以下、探索 OS Studio の DoorDash 向けゲーム マーケティング プログラムは、米国に拠点を置くオンライン食品注文および配達サービスです。 目的は、ゲーム市場における効果的な非固有のマーケティングの重要な原則を明らかにすることです。 知っておくべきことは次のとおりです。
- ゲームのマーケティング ミックスには、コンテンツ作成から対面でのブランド アクティベーション、広告まで、あらゆるものが含まれます。
- ゲーム マーケティング プログラムは、ビデオ ゲームとの関連付けを通じてブランド認知度を高め、販売を促進するように設計された活動を組織します。
- DoorDash のゲーム プログラムは、ソーシャル メディア、インタラクティブ メディア、製品開発にまたがっています。
それは何ですか?
マーケティング プログラムは、関連するすべてのプロセス、人員、および関係を含む、企業の戦略目標の達成に役立つすべての活動を調整します。 一方、ゲームのマーケティング プログラムは、すべてを組織化します。 ゲーム市場に関連するクリエイティブ、メディア、および戦略.
ゲームでは調整と戦略が重要です。なぜなら、ビデオ ゲームはかなりのオフライン フットプリントを持つデジタル ネイティブなアクティビティであり、 幅広いマーケティング活動. たとえば、ゲーマーは、Twitch などのプラットフォームで何百万時間ものゲームベースのコンテンツを消費しています。 競技ゲーム (e スポーツ) トーナメントも、世界中の何千人もの観客で大規模なスタジアムを埋め尽くします。
特にビデオゲーム業界以外の企業 (非固有) にとっての課題は、どの活動とチャネルが必要かを選択することです。 マーケティング目標の達成に最適. eスポーツチーム/イベントを後援する必要がありますか? 人気ゲームクリエーターと仕事? 可能性は無限に思えます。
ゲーム マーケティング プログラム (従来の広告、製品パッケージ、ソーシャル メディアの認知度などの複数の活動を含むことができる) は、実行と目標の間の戦略的調整を促進するのに役立ちます。 また、XNUMX 回限りのキャンペーンよりも多くの予算が必要ですが、プログラムは流行していない企業を支援します。 ランダムなマーケティング行為を避ける.
具体的に説明すると、DoorDash のゲーム プログラムは次のようなキャンペーンで構成されています。
- 専用の起動 DoorDashGaming Twitterアカウント 2022 年 7,000 月には XNUMX 人以上のフォロワーを獲得しました
- アンバサダーのアクティベーション
- Twitch での #BattleOfTheBrands ライブストリーミング イベント
マーケティング キャンペーンには個別の開始日と終了日があることに注意してください。 一方、マーケティングプログラムは 個々のキャンペーンが完了した後も継続する. たとえば、DoorDashGaming の Twitter アカウントは、ローンチ後もゲーム コミュニティと関わり続けることができます。
それは何をしますか?
世界のゲーム業界は推定 Newzoo によると、180 年には 2021 億ドル. それでも、その巨大なサイズと世界規模にもかかわらず、ゲームは残っています 業界外のマーケターにとって謎めいたもの.
流行にとらわれない広告の存在に対するゲーム コミュニティの敵意を指摘する人もいます。 しかし、より良い見方をすれば、ゲームベースのメディアは本質的に断片化されているということです。 そのため、マス広告の手法はうまく拡張できません。 その結果、マーケティング担当者はより戦略的に取り組む必要があります。 非固有のブランド アソシエーションの構築.
これらの方針に沿って、DoorDash のマーケティング プログラムは、 複数のゲームライフスタイルのタッチポイントにわたる結束 – これらはすべて、ポジティブな連想に力を与えます。 このプログラムは、ゲームにおける DoorDash の戦略的北極星の手段であり、ゲーマーを日々刺激しています。
まとまりは、成長する活動のポートフォリオを「メッセージに沿って」維持するために重要です。 例えば、 DoorDashがブランドの戦いを発表、Twitchでの2022日間のライブストリームイベント、およびXNUMX年XNUMX月とXNUMX月にそれぞれTwitchConブランドアンバサダーアクティベーション.
これらの XNUMX つの実行では、ユーザー生成コンテンツと対面イベントをクリエイティブに採用しています。 それでも、どちらも、ゲーム コミュニティに還元し、スペースを向上させるという DoorDash のコミットメントを伝えています。 適切に設計されたプログラムは、各アクティビティが DoorDash のスローガンを再確認するのに役立ちます。ゲームにとどまるに設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
いつ使うの?
マーケティング プログラムは、ゲームの長期的な目標を達成するのに最適です。 また、複数のアクティビティにわたってより適切にスケーリングします。 たとえば、XNUMX 人のインフルエンサーとだけ仕事をしたい場合、まったく新しいゲーム プログラムを立ち上げるのはやり過ぎです。 ただし、認知度を高め、検討を促進し、購入決定を促す複数のタッチを提供したい場合は、プログラムが最適です。
言うまでもなく、すぐに売上を上げることを目的とした広告は、典型的なマーケティング費用です。 コンバージョンに至らないインプレッションごとに予算が浪費されるためです。 したがって、ゲームの認知度を高めることのみを目指している非流行のブランドであっても、それが必要とする格言を覚えておくことが重要です。 誰かにあなたのブランドを覚えてもらうための XNUMX つのタッチ.
その目的に向けて、DoorDash は北米のゲーム組織 FaZe Clan とのパートナーシップを祝い、ロサンゼルスにある組織の本部で 2022 年 XNUMX 月の夏祭りを開催しました。 プログラムに続いて、「」というコンテンツシリーズが続きました。ダッシュデイズ、」と呼ばれるサンドイッチのセレクションの作成と並行して、「FaZeサブス、さまざまなFaZeクランメンバーに触発されました。
DoorDash は、複数のタッチポイントの進行中のプログラムが、リーチしにくいゲーム オーディエンスに対してブランドがトップであり続けることを可能にする方法を示しています。 を含めながら、 FaZe Clan メンバーの Nate Hill が 30 秒のスポットで登場 また、効果的な方法を強調しています プログラム アセットを広告クリエイティブに統合する.
より多くのマーケティング支出がゲームに向かうにつれて、プログラムは、反応的で非固有のキャンペーンを回避するのに役立つ理想的な投資手段です. プログラム開発は、ますます多くの代理店やマーケターの間で特に不可欠です 専用のゲーム練習を構築する. ゲームの戦略に関する言及には、何らかの形のプログラム設計が含まれている必要があります。
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- 情報源: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
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