Fixing Sports Marketing With Game Design

プラトン再発行

フォロワー： 0

ナショナルフットボールリーグ (NFL) は、2022 年 XNUMX 月に Roblox での永続的なエクスペリエンスである NFL Tycoon を立ち上げ、「メタバースで次世代の NFL フットボールファンを引き付ける」ことを目的としました。 NFLが最初の公式であると主張している間 Robloxでの経験を提供する主要なスポーツリーグ – 推定のゲームプラットフォーム 毎日50万人のアクティブユーザー – リーグだけではありません。

英国のフットボール (サッカー) クラブ、マンチェスターシティは最近、Roblox のアクティベーションのために、アスレチックアパレルプロバイダーの Puma と提携しました。 NFL Tycoon は、世界最大のスポーツ組織のいくつかからの増え続けるメタバースイニシアチブの XNUMX つです。によって推進されるトレンド その他のスポーツマーケティングプログラム ファンエンゲージメントチャネルとして仮想世界を利用しています。

NFLの画像提供

それでも、スポーツイベント、チーム、選手のプロモーションは、Roblox のようなプレイ可能な体験で新しい次元を迎えます。ビジュアルディスプレイとサイネージを中心としたおなじみのスポーツマーケティング活動は、ゲームデザインの原則に従うことでメリットが得られます。

それは、変革的な行動様式であるデザインが絶え間なく続くからです。 実際の制限を交渉する. また、プレイ可能なエクスペリエンス (ゲーム) に適用すると、非固有のブランドプレゼンスを仮想世界に融合させるための強力なツールとなります。

これらの方針に沿って、NFL が Roblox で既存のファンと新しい視聴者を引き付ける方法を改善する XNUMX つのゲーム設計原則を以下に示します。効果的なテクニックを解き明かすことが目的の場合 メタバースにおけるすべてのスポーツ関連のアクティベーション.

意味のあるものにする

ゲームデザインとは、参加者 (プレーヤー) が遭遇するコンテキスト (遊びを中心とした) を作成するプロセスです。結果として、各参加者はコンテキスト内の相互作用 (遊び) から意味を導き出します。

プレイとは、ゲームのコンテキスト (空間、オブジェクト、および動作) を探索する体験です。同様に、有意義な経験は、以下の能力に依存します。 特定の記号や記号を解釈する. たとえば、アメリカンフットボールの試合では、参加者はフィールド上のさまざまなマーキングを理解する必要があります。そうでなければ、ゲームは無意味です。

しかし、NFL Tycoon は、アメリカンフットボールの試合とはまったく異なる文脈で存在します。そのため、借りた記号や記号は自動的には適用されません。 仮想コンテキストに関連する.

デモンストレーションとして、プレイヤーは NFL Tycoon でスーパーボウルに影響を受けた仮想グッズを購入できます。ただし、NFL の最大の現実世界のイベントであるスーパーボウルは、 エクスペリエンスに明示的に設計された、または仮想アイテムはRobloxでは無意味です.

代わりにゲームデザインを優先する必要があります NFL ブランドのシンボルやコンセプトとの積極的な交流. たとえば、スーパーボウルをミニゲームに組み込むことで、プレーヤーが解釈し、それによってこの新しいコンテキストでのその存在から意味を導き出すことができます。

言い換えれば、すべてのブランド記号は、実際の生活における存在/意味に関係なく、メタバース内で (再) 確立する必要があります。そのため、NFL Tycoon は、アメリカンフットボールファンダムの重要な側面が認識可能であり、エクスペリエンス内で関連していることを保証するプレイ可能なパスを提供する必要があります。特に、NFL は、Roblox を頻繁に利用する若い年齢層の間で、NFL のスポーツに対する意識と関心を高めたいと考えています。

魔法陣に加える

ゲームは独自のものを作成します 日常から離れた時間と空間. メタバースと呼ばれるものを代表する没入型体験も、同じ特徴を共有しています。これには、物理的に存在しないなど、仮想世界に固有の特定の要素が含まれる傾向があります。

これらの要素は、いわゆる 魔法陣 – オランダの歴史家 Johan Huizinga に起因する用語ですが、Eric Zimmerman と Katie Salen によって広められました。魔法陣とは、世界の通常のルールと現実が中断され、代わりに 仮想世界の人工現実.

ただし、一部のビデオゲームは実際には、現実世界のアクティビティ (通常のルールなど) をシミュレートするように設計されています。 EA SportsのMadden NFLアメリカンフットボールビデオゲームの代表的なシリーズであるは、シミュレーションゲームのジャンルにおけるそのような例の XNUMX つです。 Madden NFL ビデオゲームでは、プロのアメリカンフットボールを可能な限りシミュレートします。

同様に、NFL Tycoon は、NFL チームを所有する経験をシミュレートします。リアリズムはシミュレーションゲームの特徴ですが、人工現実を含めることで、 大衆市場の魅力を高める – 正しく実行された場合。

ミッドウェイの画像提供

例えば、90年代後半から、 ミッドウェイの NFL ブリッツシリーズ 幅広いカジュアルスポーツファンに人気のゲームでした。その秘密は、アーケードスタイルのゲームプレイでした。野生のタックル、隠れたキャラクター、そしてチーム全体が炎上しました。

NFL Tycoon は、シミュレーションスタイルの機能と楽しく独創的な要素を組み合わせた同様の設計アプローチから恩恵を受けるでしょう。たとえば、プレイヤーは、人間のプレイヤーの代わりにチームのマスコットを使って、架空のフットボールの名簿を作成することができます。あるいは、チームを地球以外の惑星の都市に移すこともできます。

それがプレイ可能な体験の美しさです – 参加者は現実を無視することができます 魔法陣の中で. 結局のところ、Roblox が自らを「イマジネーションプラットフォーム」と呼んだのには理由があります。同様に、スポーツ組織はメタバースのアクティベーションに想像上の非現実性を取り入れる必要があります。 ポジティブなマーケティング効果.

ソーシャルプレイを受け入れる

複数のプレイヤーが同じゲームに参加すると、ゲームは社会的体験を生み出します。同様に、ゲーム内の相互作用は、ゲームの魔法陣の内側と外側の両方で関係を確立できます。この形式のソーシャルプレイは、非常に人気のあるマルチプレイヤーオンラインビデオゲームの強力な機能であり、正当な理由があります。それは、リテンションを促進し、エンゲージメントを高める活気のあるゲームコミュニティの前身です。

デザインも 社交遊びのコミュニティに影響を与える ゲームの周りで成長します。これは、ソーシャルプレイがエクスペリエンスで利用可能なプレーヤーの役割の関数であり、設計によって決定されるためです。

NFL Tycoon では現在、プレイヤーがエクスペリエンス全体を通して NFL チームオーナーの役割を果たすことができます。ただし、この役割は、他の参加者との関係の作成を簡単にはサポートしません。このギャップを埋めるために、ゲームデザインは次の概念をサポートする必要があります。 共同（マルチプレイヤー）アクティビティ.

たとえば、プレーヤーが共有チームを持つ所有権グループに参加できるようにすると、潜在的な競合が増加しますが、プレーヤーが友人との経験に挑戦して一緒に遊ぶこともできます. それだけの利点はかなりあります。ゲームをする人の 64% がゲームを大切にしています他の人とつながるのに役立つからです。