The Golden Rules For Brand Activations In The Metaverse

プラトン再発行

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多くの人が2022年を「メタバースの年、」そして当然のことながらそうです。それはまだ非常に実験的なプラットフォームですが、顧客にリーチして新しい市場を開く可能性は無視できないほど魅力的であるため、より多くの企業が仮想世界で主張を賭けています。

したがって、以下は、メタバースでのブランドアクティベーションのXNUMXつのゴールデンルールの概要です。重要なポイントは次のとおりです。

評判のリスクの可能性に対抗するには、仮想世界を効果的に管理する必要があります
ロールプレイは一部のオンラインゲームの機能以上のものであり、消費者にとって重要なタッチポイントです。
オフラインの人口統計は、没入型環境ですぐに消えます

ロールプレイで表現力を高める

オンラインゲームでは、ロールプレイングゲーム（RPG）を使用すると、プレーヤーはさまざまな特徴的なキャラクタービルドから選択できます。これらの役割は単なるゲームプレイ機能ではありません–それらは デジタルアイデンティティ表現のための手段。ロールプレイは、さまざまな方法でアイデンティティに命を吹き込む強力なコンテキストです。

ReadyPlayerMeとのAdidasのパートナーシップ一方、ユーザーはアバターのボディ/パーソナリティをデザインし、複数のメタバースプラットフォーム全体で使用できます。それでも、アバターのIDは移植可能ですが、役割の質（アバターが実行できること）がエンゲージメントを促進します。同じように、スクリーン俳優は映画の脚本に引き寄せられ、自分自身を最もよく表現できるようになります。

アディダスの画像提供

これらの方針に沿って、アパレルやファッション企業は、デジタル衣料品のプロバイダーとしてだけでなく、ストーリーテラーとしての地位を確立する必要があります。例えば、 アディダスはブランドアイテムのオリジンストーリーを作成できます それはアバターのプロパティに結びついています。架空の億万長者トニー・スタークが鎧技術を身に着けているときにアイアンマンになるのと同じ方法。

ストーリーテリングは、オフラインの世界から単にコピーして貼り付けるのではなく、ブランドが仮想コンテキストで製品がどのように認識されるかに影響を与えることを可能にします。その中で、デジタルアイテムと特定の役割/アバタービルドの間の接続は偽造を構築します ユーザーにとって印象的なブランドの関連付け.

オフラインの人口統計を埋める

SuperAwesomeとのコラボレーションによるグローバルアパレル小売企業Gap、 ClubRobloxで仮想の無料プレイ体験を開始しました – Robloxゲームプラットフォーム上に構築された、人気のあるロールプレイングでユーザー生成の世界。

XNUMX代に焦点を当てたアクティベーションは、ギャップの旗艦タイムズスクエアの場所に似た仮想ストアを備えています。スタイルステージと呼ばれるファッションショーのミニゲーム、ジュースバー、フォトブースに適合します。 Mary Alderete、ギャップマーケティングのグローバル責任者、経験について：「ClubRobloxで生活し、遊んでいるXNUMX代の若者を引き付けることで、新しい方法でさらに社交し、表現するための別の方法が得られます。」

それでも、Club Robloxは、従来の人口統計が仮想世界で急速に溶けていく様子の完璧な例でもあります。ここで、プレイヤーはペット、ペットの飼い主、子供、または親としてナビゲートすることを選択できます。これらはすべて、経験の途中で役割を切り替えるオプションがあります。

Youtubeの画像提供

つまり、年齢、性別、国籍などの人口統計が参加者の性向に影響を与える可能性があります。 オンラインロールプレイも視点を形作る。たとえば、13歳のプレーヤーがClub RobloxでXNUMX人の子供を採用した場合、ゲーム内のアクティビティは、ファッションショーへの参加から、新しいベビーカーを購入するためのコインの農業に移行する可能性があります。

その文脈の中で、ギャップは、それが彼らのオフラインの人口統計グループであるとしても、ティーンエイジャーとしてプレーヤーを引き付けることに限定されていません。代わりに、ギャップは、ゲーム内で彼らが果たす役割であるため、親として彼らに対処することによって価値を提供することもできます。親であることはティーンエイジャーの典型的なライフスタイルマーカーではないという事実は、 それは仮想世界の現実です.

狭い交差点は避けてください

David Baszucki（Robloxの創設者）、Marc Merrill（Riot Gamesの共同創設者）、Mike Morhaime（Blizzardの共同創設者）などのビデオゲーム業界の著名人が最近参加しましたメタバースゲーム開発のための600億ドルの資金。世界中のゲームコミュニティは、Web 3.0（Web3）ブロックチェーン、NFT、暗号通貨などのテクノロジー。

世界の推定2.9億人のゲーマーの間で信者と非信者が分かれていることは、Web3が依然として消費者のタッチポイントに焦点を絞っていることを証明しています。その中で、NFTのようなアクティベーションは低下します それでも、愛好家の特定のプロフィールにのみアピールします。

映画業界のWeb3派遣団も同様に注目しており、これは「時間の無駄」であることに気づいています。まだ暗号ユーザーではないオンボードの人々。この事実は、メタバースのアクティベーションには、より多くのオーディエンスと共鳴するための明確で独特の関連性が必要であることを意味します。

したがって、効果的なブランド活性化の設計は、 Web3コミュニティ外の人々と交流する –XNUMXつのソーシャルメディア投稿が世界中の何百万もの人々とつながることができるのと同じ方法です。顧客の信用を利用するためのブロックチェーン統合などの特定の機能に応じて、ほんのわずかな魅力しか持たない忘れられない体験のレシピがあります。

ルールを管理する

魅力的な仮想体験は何を最大化する JCローレンスは「表現力豊かな出生力」と呼んでいます。この機能は、他の形式のメディアやエンターテインメントが夢見ることしかできない方法で参加者を引き付けるため、祝福と呪いです。

しかし、言論の自由もパンドラの箱です。 eコマースのウェブサイトやモバイルアプリのようなものよりも、仮想世界には ブランドの安全性を危険にさらす可能性のある予測不可能なエッジケース。つまり、すべての仮想エクスペリエンスを効果的に管理する必要があります。そうでなければ、彼らは最終的に自重で崩壊します。