The Metaverse הוא ערוץ צרכני אטרקטיבי יותר ויותר עבור חברות ברחבי העולם. עם משווקים גדולים כמו קוקה קולה, מקדונלד'ס ו-P&G כולם מבצעים הפעלות ב- Metaverse - למרות שגרטנר מדווחת יותר משליש מהצרכנים (% 35) מעולם לא שמעתי על המונח.
הסתירה הזו מתודלקת עוד יותר מהקווים המטושטשים בין עולמות (משחקים) הניתנים להפעלה וחוויות וירטואליות אחרות כמו עולמות הורייזון של פייסבוק. בלי קשר, המשחקים המקוונים כבר עשו זאת פתחה דרך למה שיהפוך ל- Metaverse. המקום שבו תעשיית משחקי הווידאו פרחה לרמה של 150+ מיליארד דולר בשנה על ידי גילום מושגים כמו מרחבים וירטואליים מתמשכים.
ובכל זאת, יש פער עצום בין היכרות הצרכנים המיינסטרים ומשווקי הפוקוס שמו על המרחב המתהווה. בעיקר כי חוויות סוחפות הן חדשות לרבים מחוץ לקהילת המשחקים העולמית.
המציאות הזו שמה דגש על משיכת תשומת הלב של גיימרים - המשתמשים הכי נוחים לנווט בעולמות וירטואליים. אז בעוד שלכוכבי-על של מוזיקת פופ כמו אריאנה גרנדה וליל נאס X יש מספיק כוח משיכה כדי למשוך קהל מיינסטרים לפורטנייט ולרובלוקס לקונצרטים הווירטואליים שלהם. השאלה הקריטית היא, האם חוויות וירטואליות שאינן ניתנות להפעלה יכולות להעסיק את 3 מיליארד הגיימרים בעולם?
כדי לענות על השאלה הזו, להלן מתאר כיצד סמירנוף - מותג וודקה בבעלות חברת Diageo הבריטית - יכול לבצע הפעלת Metaverse המהדהדת בקרב מעריצי esports ושחקנים.
משחק כדי לנצח
מין לה וג'ס קליף יצרו את Counter-Strike כשינוי Half-Life (מוד) בשנת 1999. מפתחת משחקי הווידאו Valve, שזיהתה את הפוטנציאל של המוד, אז קנתה את הקניין הרוחני והוציאה, יחד עם לה וקליף, את ה-Non-Beta הראשון גרסה בספטמבר 2000 במחשב.
האיטרציה הנוכחית של הזיכיון - Counter-Strike Global Offensive (CSGO) – מתגאה בהיסטוריה תחרותית עשירה כאחד מכותר הספורט האלקטרוני הפופולרי ביותר בכל הזמנים. למשחק יש גם קהל כמו כת עם עשרות מיליוני מעריצים ושחקנים ברחבי העולם.
כותרות משחקים כמו CSGO מייצרות את האיזון הקשה בין היותם גם מוצר מדיה המוני וחוויה מותאמת אישית, בדיוק בגלל שהם ניתנים להפעלה. הסיבה לכך היא שמשחק, התנהגות המסומנת בכיף וספונטניות, יכול להיות נהנה על ידי רבים ו באופן ייחודי אישי בבת אחת.
הנאה היא ההקשר הרגשי שמחבר שחקנים/מעריצים זה לזה ומעורר תשוקה למשחק, מה שיוצר את הבסיס לקהילה. כמו כן, הפעלת מותג יעילה ב- Metaverse חייבת ליצור חדש ו/או להתחבר לקיים תוכן רגשי הפונה לקהלי יעד.
צביעת Metaverse באדום
סמירנוף יכול להפעיל ביעילות על ידי חסות ליצירת א היכל התהילה של Counter-Strike (CS) בדיסנטרלנד – יקום וירטואלי תלת מימדי המאפשר למשתמשים לקנות קרקע וירטואלית. היכלי התהילה של ספורט נחשבים לסוג של מוזיאון המוקדש לחגיגת כושר אתלטי. הפעלה זו תספק את אותו הדבר עבור ספורטאים דיגיטליים עילית שיש להם הצטיין ב-Counter-Strike תחרותי.
ולמרות שחלקם נתנו קול למלכודות הפוטנציאליות של פרסום אלכוהול בספורט האלקטרוני ובמשחקים - מכיוון שהם מושכים קהל צעיר יותר. מותגי אלכוהול כמו Anheuser-Busch ו-Miller Lite הוסיפו שניהם חסויות esports בשנת 2022 - כשהאחרון גם הקים בר וירטואלי בדיסנטרלנד.
באופן דומה, היכל התהילה של CS של סמירנוף ינציח את המורשת התחרותית של המשחק ו להגדיל את נראות המותג ב- Metaverse.
הפעלה זו מתיישרת עם עקרונות שיווק אדומים – חלוץ על ידי Yum! מותג CMO Ken Muench והמנכ"ל לשעבר גרג קריד - אשר קובע כי המוצרים חייבים:
- יש משהו רלוונטי במיוחד (R) לצורך צרכני
- תהיה קל (E) לשים לב ולגשת
- להתבלט כמובחנת (D) במוחו של הצרכן
להלן מתאר כיצד חווית היכל התהילה של Counter-Strike בחסות סמירנוף משדרת רלוונטיות, קלות וייחודיות למעריצי esports ברחבי העולם. זה גם מדגים איך לעשות מעורב ביעילות גיימרים באמצעות חוויות שאינן ניתנות להפעלה.
רלוונטי
שורשיו של סמירנוף מתחילים למעלה מ-160 שנה, מה שמתיישר היטב עם "וירטואלי"מקדש"שם הופכים ספורטאים דיגיטליים אגדיים ל"בן אלמוות"כשנבחר. בנוסף, של Counter-Strike (CS) אריכות ימים מרשימה - עדיין פופולרית עשרים ואחת שנים לאחר השחרור המקורי - גורמת להתאמה דמוגרפית טובה למעריצים מבוגרים מספיק כדי לשתות באופן חוקי.
הרלוונטיות הנצחית של כותר משחק שהשותף ליצירה Minh "גוסמן"לה הודה לפני שנים אפילו הוא חשב, "היה הולך למות", הוא עדות לקהל מעריצים מחויב והארדקור. סמירנוף יכול להתחבר לבאר הנוסטלגיה העמוקה של קהילת המחשוב על ידי הקמת א אנדרטה וירטואלית לכמה מהשחקנים הגדולים שלה בכל הזמנים.
הרגשות החיוביים שהופעלו על ידי למעלה משני עשורים של היסטוריה הם בעלי ערך רב ל"הפעלת" מבני זיכרון המעוררים תגובה התנהגותית (צרכנית). למה? כי מחקרים מראים זאת רגש חיובי מקושר לזיכרון-אסוציאציות משופר.
קלות
משחקי וידאו הם פעילות מקורית דיגיטלית שבה השחקנים לא צריכים לתפוס את אותו מרחב פיזי כדי להשתתף בחוויה משותפת. קלות הגישה הזו היא סיבה מובילה לכך שתעשיית משחקי הווידאו גוברת על מקומות בילוי אחרים כמו קולנוע ומוזיקה. ספורט אלקטרוני, בגלל דינמיקה דומה, כולל בסיס מעריצים עולמי של 489 מיליון (על פי אומדן של Newzoo משנת 2021).
כמו כן, סמירנוף יכול לספק ערך עצום למעריצי ספורט אלקטרוני בכל מקום על ידי אירוח היכל התהילה של Counter-Strike בסביבה וירטואלית שהיא קל לגישה ללא קשר למיקום הפיזי. כך שכל ההסתייגויות של גיימרים מעולמות וירטואליים שאינם משחקים יחווירו בהשוואה לקלות החוויה.
קחו בחשבון כמה קשה ויקרה הנסיעה לגרסת הלבנים תהיה עבור מעריצים באזורים מסוימים בעולם, לשם השוואה. בנוסף, קלות הגישה לא רק תעלה את חשיפת המותג של Smirnoff בקרב אוהדי esports, אלא גם בעלי קרקעות אחרים של Decentraland שפוקדים את הפלטפורמה.
שותפות בין Horizon Worlds וקבוצות esports הגדולות כמו Team Liquid, Fnatic ו-G2 Esports יקל על שחקנים ומעריצים להתחבר במרחב חברתי וירטואלי. כדי להשוות, דמיינו את המורכבות של ארגון משהו דומה בסביבה פיזית.
שלא לדבר, חוויה קלה להבנה המתארחת ב-Horizon Worlds תעזור להגביר את שיקול הרכישה עבור מוצרים כמו oculus quest 2 בקרב קהלי ספורט אלקטרוני ידידותיים לטכנולוגיה.
ייחוד
אחת המלכודות הנפוצות ביותר של Metaverse היא העתק והדבק הפעלת מותגים. זה כאשר חברות מעתיקות משהו (מוצר, שירות וכו') לחוויה וירטואלית. הרעיון הוא שאם אנשים אוהבים משהו בצורה פיזית, הם יאהבו את המקבילה הוירטואלית שלו.
למרבה הצער, הטקטיקה הזו הורגת את ההזדמנות שלא יסולא בפז להבדיל את המותג שלך מהמתחרים, שכולם יציעו בסופו של דבר משהו דומה. לדוגמה, זה רק עניין של זמן עד שכל מותג אופנה יהיה מכירת בגדים דיגיטליים לאוואטרים ולכל חברת מסחר אלקטרוני יש חלון ראווה וירטואלי.
מצד שני, היכל התהילה של Counter-Strike היא חוויה ייחודית לחלוטין שלא קיימת כרגע בצורה פיזית, וגם לא ניתן להעתיק אותה בקלות על ידי מתחרה. זה אומר שחובבי וגיימרים של esports יהיו בעלי מוטיבציה גבוהה להשתתף במה שמסתכם בהצעה מיוחדת במינה.
שלא לדבר, הפעלה של Decentraland מבדילה את סמירנוף מהרשימה ההולכת וגדלה של מותגי משקאות אלכוהול. פשוט לתת חסות לצוות esports או ליוצר משחקים.
הצטרפו לניוזלטר השיווק האלקטרוני המוביל בחינם! הירשם היום
ההודעה Made for the Metaverse: היכל התהילה של Counter-Strike הופיע לראשונה ב קבוצת אספורט.
- Coinsmart. בורסת הביטקוין והקריפטו הטובה באירופה.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה חופשית.
- CryptoHawk. רדאר אלטקוין. ניסיון חינם.
- מקור: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter -היכל התהילה של שביתה
- "
- 2021
- 2022
- 3d
- a
- אודות
- גישה
- חֶשְׁבּוֹן
- לרוחב
- פעילות
- פרסום
- תעשיות
- מאפשר
- כְּבָר
- בין
- כמויות
- לענות
- ערעורים
- ספורטאים
- תשומת לב
- קהל
- כי
- להיות
- לפני
- להיות
- הטוב ביותר
- בֵּין
- B
- מתגאה
- מותג
- מותגים
- בריטי
- לִבנוֹת
- לִקְנוֹת
- פַּחמָן
- מנכ"ל
- מסוים
- ביגוד
- קוקה קולה
- מְחוּיָב
- Common
- קהילה
- חברות
- חברה
- תחרותי
- מתחרה
- מתחרים
- לְחַבֵּר
- התחשבות
- צרכן
- תוכן
- נוצר
- יוצר
- יצירה
- קריטי
- נוֹכְחִי
- כיום
- ללא שם: Decentraland
- מוקדש
- עמוק
- דמוגרפי
- מפתח
- להבחין
- קשה
- דיגיטלי
- באופן דיגיטלי
- לִשְׁתוֹת
- דינמי
- מסחר אלקטרוני
- בקלות
- אפקטיבי
- יעילות
- אֶלֶקטרוֹנִי
- רגשות
- לעסוק
- בידור
- סביבה
- הון עצמי
- eSports
- להקים
- וכו '
- בסופו של דבר
- דוגמה
- קיימים
- ניסיון
- חוויות
- אוהד
- מעריצים
- אופנה
- מאפיין
- סרט צילום
- ראשון
- מתאים
- להתמקד
- הבא
- טופס
- Fortnite
- קרן
- החל מ-
- כֵּיף
- נוסף
- מִשְׂחָק
- גיימרים
- משחקים
- Gamespot
- המשחקים
- פער
- גלוֹבָּלִי
- כדור הארץ
- הולך
- טוב
- הגדול ביותר
- גדל
- נשמע
- לעזור
- מאוד
- היסטוריה
- אופק
- אירח
- אירוח
- איך
- איך
- HTTPS
- רעיון
- immersive
- מרשים
- להגדיל
- יותר ויותר
- תעשייה
- אִינטֶלֶקְטוּאַלִי
- קניין רוחני
- IT
- בעלי קרקעות
- מוביל
- מוֹרֶשֶׁת
- אגדי
- קווים
- נוזל
- רשימה
- עשוי
- זרם מרכזי
- גדול
- לעשות
- עושה
- משווקים
- שיווק
- כלי תקשורת צבורים
- מסיבי
- דבר
- אומר
- מדיה
- זכרון
- Metaverse
- מִילִיוֹן
- מיליונים
- אכפת לי
- רוב
- הכי פופולארי
- מוזיאון
- כלי נגינה
- נטו
- ניוזלטר
- הַצָעָה
- הצעה
- יחיד בדורו
- באינטרנט
- משחקים מקוונים
- הזדמנות
- אחר
- בבעלות
- להשתתף
- במיוחד
- שותפות
- תשוקה
- PC
- אֲנָשִׁים
- אישית
- גופני
- פלטפורמה
- לְשַׂחֵק
- שחקנים
- פופולרי
- חיובי
- פוטנציאל
- בדיוק
- פּרֶמיָה
- המוצר
- מוצרים
- רכוש
- לספק
- לִרְכּוֹשׁ
- לחקור
- שאלה
- מציאות
- לשחרר
- שוחרר
- רלוונטי
- דוחות לדוגמא
- מחקר
- תגובה
- רובלוקס
- אותו
- שרות
- הצבה
- משותף
- דומה
- since
- So
- חֶברָתִי
- כמה
- משהו
- מֶרחָב
- רווחים
- סנדק
- ממומן
- ספורט
- הברית
- עוד
- ברז
- יעד
- נבחרת
- השמיים
- העולם
- דרך
- זמן
- כותרת
- יַחַד
- ייחודי
- עולם
- משתמשים
- ערך
- שסתום
- גרסה
- וִידֵאוֹ
- וירטואלי
- ראות
- קול
- מה
- בזמן
- מי
- עוֹלָם
- של העולם
- עולמי
- היה
- X
- שנים