שיווק דיגיטלי הוא ללא ספק מרכזי ב-21st מסע הלקוח של המאה. העלייה המתמשכת של פלטפורמות המשחקים שינתה גם את האופן שבו משווקים יוצרים קשרים בעולם יותר ויותר דיגיטלי. כזה שיותר חברות כוללות משחקים בתמהיל השיווק הדיגיטלי שלהם.
מציאות זו מעניקה פרמיה לאסטרטגיות יעילות הממנפות את המשחקים כנקודת מגע ללקוח. אבל איך נראית אסטרטגיה דיגיטלית יעילה במשחקים?
ובכן, בתור התחלה, בואו נגדיר אסטרטגיה, מכיוון שהמונח משמש לעתים קרובות, אך לרוב אינו מובן. במובן הברור ביותר, האסטרטגיה מתארת היכן לשחק וכיצד לנצח. לאור זה, אסטרטגיית השיווק הדיגיטלית שלך צריכה לפרט בבירור לאילו לקוחות למקד וכיצד למשוך אותם במסע הלקוח באינטרנט.
למרות שזה אולי נשמע פשטני, במיוחד מכיוון שביצוע יעיל מצריך קבלת יותר החלטות, שתי הבחירות הללו הן הליבה של המטרה של כל קמפיין שיווקי: לצפות ולהשפיע על התנהגותם של אנשים כלפי רכישה.
זה אומר שהאסטרטגיה הדיגיטלית יכולה להיות פשוטה כמו להחליט עם מי לדבר וכיצד לעסוק בהם באינטרנט. כאשר כל שאר הבחירות תומכות בקבלת החלטות אסטרטגית זו.
כדי להדגים, להלן פירוט קמפיין דיגיטלי היפותטי עבור Petco, קמעונאית חיות מחמד אמריקאית. המטרה היא להדגים שלוש אפשרויות מפתח התומכות בביצוע אסטרטגיה דיגיטלית של חיבור עם גיימרים באמצעות מדיה גיימינג אינטראקטיבית.
הנה מה שאתה צריך לדעת:
- אתה יכול ליצור נכסים דיגיטליים מושכים המותאמים למשחקים
- אסטרטגיה מוגדרת בבירור מעצימה בחירת תוכן ופלטפורמה יעילה
- Twitch הוא הזדמנות ענקית למותג שלך להיראות ולהישמע על ידי גיימרים
בחר את הנכסים
הנכסים הדיגיטליים שלך כוללים כל דבר שיוצר נראות מקוונת - אתרים, פרופילי מדיה חברתית, סרטונים וכו'. ומכיוון שמשחקים הם פעילות מקורית מבחינה דיגיטלית, אתה יכול לעשות שימוש חוזר בנכסים קיימים כדי למשוך גיימרים. לדוגמה, CarsForSale.com ביצע בהצלחה א אסטרטגיית שיווק תוכן סביב בלוגים, כדי למשוך אוהדי גיימינג.
שיווק דיגיטלי במשחקים הוא גם הזדמנות חשובה ליצור נכסים קיימים חדשים או לייעוד מחדש שמושכים אנשים שמתלהבים ממשחקי וידאו. למרות שזה עשוי להיראות כמו אתגר עבור חברות מחוץ לתעשיית המשחקים, קצת יצירתיות יכולה להגיע רחוק.
לדוגמה, ההחלטה של פטקו להסיר את החתול הכחול המפורסם (מיוז) וכלב אדום (ראף) מהלוגו שלה בדצמבר 2020 הצית גל של פוסטים וממים נזעמים מלקוחות. עד כדי כך שקמעונאי חיות המחמד פנה מיד לרשתות החברתיות כדי להבטיח למעריצים שהקמעות החביבות כאן כדי להישאר.
פטקו יכולה, כמו כן, לנצל את הון המותג של הקמעות שלה על ידי מיצובם כ שגרירי חיות מחמד בקהילת המשחקים. בכך, קמע פופולרי מגשר חזותית על פער התפיסה בין קטגוריית הטיפול בחיות מחמד ומשחקי וידאו.
מצד שני, עבור חברות ללא קמע מוכן, ההחלטה האופטימלית עשויה להיות ליצור חשבון מדיה חברתית למטרות מיוחדות למשחקים במקום - קרא עוד על תוכנית שיווק המשחקים של DoorDash לראות דוגמה מהחיים האמיתיים לעשות בדיוק את זה.
כך או כך, הבחירה לעשות שימוש חוזר בנכסים קיימים או ליצור נכסים חדשים צריכה להיעשות בהתבסס לא רק על מידת ההתאמה של היעדים האסטרטגיים שלך, אלא גם על אילוצי התקציב והניסיון היצירתי שלך.
בחר את ההקשר
מחקר אחרון תומך בהשפעה שיש למשחקי וידאו על התנהגויות ואינטרסים של מי שמשחק בהם. התוצאה מכונה בדרך כלל "סגנון החיים של המשחקים". מערכת גישות ושיטות עבודה זו היא מניע תשוקה מרכזי עבור מספר הולך וגדל של אנשים ברחבי העולם. והכי חשוב, אורח החיים של המשחק הוא ההקשר שבו לקוחות יתפסו את הקמפיינים הדיגיטליים שלך במשחקים.
זה נכון במיוחד עבור חברות מחוץ לתעשיית המשחקים, שכן המוצרים והשירותים שלהן אינם קשורים במפורש למשחקי וידאו. כלומר, קמפיינים דיגיטליים לא אנדמיים צריכים תמיד לנצל לפחות אחד התנהגות מוכרת באורח החיים של המשחקים.
לדוגמה, יצירת תוכן היא פעילות פופולרית בקהילת המשחקים, למשל, גיימרים צורכים מיליארדי שעות של תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) מדי שנה. עד לנקודה שליוצרי משחקים פופולריים יש קהלים שמתחרים במשפיענים ידועים של מדיה חברתית.
אז, הקמפיין הדיגיטלי של Petco יכול להגשים באופן יצירתי את הקמעות שלהם כ-VTubers - בדרנים מקוונים המיוצגים על ידי אווטרים בסגנון אנימה - שמשחקים במשחקי וידאו באינטרנט. תוכן VTuber אולי נשמע מוזר אבל המציאות היא שזה עובד. Gawr Gura הוא VTuber פופולרי (יותר מ-4 מיליון מנויי יוטיוב) המשדר משחקי חיים של Minecraft ו-Overwatch, למשל.
שלא לדבר על כך, בחירת הקשר ליוצר תוכן מבטיחה שהמסר של Petco כן גם אותנטי וגם רלוונטי לגיימרים. UGC הוא גם פורמט נהדר לבניית אסוציאציות מותגיות יצירתיות ומובחנות שאי אפשר עם מדיה מסורתית.
בחר את הפלטפורמה
פלטפורמות דיגיטליות הן מרכיבי מפתח ב בניית זהות מותג חזקה באינטרנט למשל, כל דבר דיגיטלי קיים בפלטפורמה כזו או אחרת. כל מסעות הפרסום הדיגיטליים צריכים, לפיכך, לבחור בפלטפורמות שמתאימות לכיוון(ים) אסטרטגיים. האתגר הוא שפלטפורמות דיגיטליות מגיעות בכל הצורות והגדלים.
בתרחיש היפותטי זה, Petco בחרה להגדיר את קמעות המותג שלהם כיוצרי תוכן משחקים. לכן, בחירת הפלטפורמה צריכה להתאים לנכס/ים ולהקשר.
עם זאת בחשבון, Twitch בבעלות אמזון - ביתם של מיליוני יוצרי משחקים ומספר הולך וגדל של VTubers - היא הבחירה האידיאלית. Twitch מתאים היטב ל-Mews ו-Ruff כדי להתחבר לגיימרים ולקהלים אחרים שקשה להגיע אליהם. הצופים צפו היטב מעל 20 מיליארד שעות ב-Twitch בשנת 2021, למשל.
בעוד Mews and Ruff יחיו בעיקר על Twitch - יוצרים תוכן ומצמיחים קהל עוקבים. ניתן לשתף/לעשות שימוש חוזר בתוכן הקשור למשחקים על פני כל המערכת האקולוגית הדיגיטלית של Petco של אתרי אינטרנט, אפליקציות לנייד, פרופילי מדיה חברתית וכו'. לחלופין, הפרסונות של VTuber יכולות להישאר מיועדות למשחקים בלבד.
בלי קשר, נוכחות Petco ב-Twitch תגביר את המודעות והקול למותג בשוק המשחקים. והכי חשוב, זה ישמש כבעל ערך אסטרטגי נקודת מגע במסע הלקוח באינטרנט.
קרא על פתיתים חלביים של קלוג' הפעלת מותג מוצלחת ב-Twitch כדי ללמוד מדוע VTubers הם העתיד של הפרסום הדיגיטלי.
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
- מקור: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- אודות
- חֶשְׁבּוֹן
- לרוחב
- הפעלה
- פעילות
- פרסום
- תעשיות
- תמיד
- שגרירים
- אֲמֶרִיקָאִי
- ו
- מדי שנה
- אחר
- אפליקציות
- סביב
- נכסים
- עמותות
- קהל
- אוֹתֶנְטִי
- אווטרים
- מודעות
- מבוסס
- בֵּין
- B
- מיליארדים
- כָּחוֹל
- מותג
- גשרים
- תקציב
- בִּניָן
- מבצע
- קמפיינים
- אשר
- חָתוּל
- קטגוריה
- מֶרכָּזִי
- מאה
- לאתגר
- בחירה
- בחירות
- בחרו
- בחירה
- נבחר
- בבירור
- COM
- איך
- בדרך כלל
- קהילה
- חברות
- משכנע
- רכיבים
- לְחַבֵּר
- חיבורי
- אילוצים
- לצרוך
- תוכן
- יוצרי תוכן
- הקשר
- נמשך
- ליבה
- יכול
- לִיצוֹר
- יוצר
- יוצרים
- יצירה
- יְצִירָתִי
- יצירתיות
- יוצר
- יוצרים
- לקוח
- מסע לקוח
- לקוחות
- דֵצֶמבֶּר
- מחליטים
- החלטה
- קבלת החלטות
- החלטות
- להפגין
- פרט
- פרטים
- דיגיטלי
- פרסום דיגיטלי
- נכסים דיגיטליים
- מערכת אקולוגית דיגיטלית
- שיווק דיגיטלי
- אסטרטגיה דיגיטלית
- הדיגיטלי שלך
- באופן דיגיטלי
- מובהק
- כֶּלֶב
- עושה
- נהג
- המערכת האקולוגית
- אפקטיבי
- מעצים
- לעסוק
- מבטיח
- שלם
- הון עצמי
- במיוחד
- וכו '
- הכל
- דוגמה
- הוצאת להורג
- קיימים
- קיים
- ניסיון
- מפורסם
- מעריצים
- הבא
- פוּרמָט
- החל מ-
- עתיד
- משחק
- גיימרים
- משחקים
- המשחקים
- תעשיית המשחקים
- שוק המשחקים
- פער
- נוצר
- Go
- גדול
- גדל
- נשמע
- כאן
- עמוד הבית
- שעות
- איך
- איך
- HTTPS
- אידאל
- זהות
- מיד
- בלתי אפשרי
- in
- לכלול
- כולל
- יותר ויותר
- תעשייה
- משפיעים
- משפיע
- למשל
- במקום
- אינטראקטיבי
- אינטרסים
- IT
- מסע
- מפתח
- לדעת
- לִלמוֹד
- תנופה
- אורח חיים
- אוֹר
- קְצָת
- לחיות
- סֵמֶל
- ארוך
- נראה
- נראה כמו
- עשוי
- גדול
- עשייה
- שוק
- משווקים
- שיווק
- מסיבי
- max-width
- אומר
- מדיה
- ממים
- הודעה
- יכול
- מִילִיוֹן
- מיליונים
- אכפת לי
- Minecraft
- סלולרי
- -לאפליקציות לנייד
- יותר
- רוב
- יליד
- צורך
- חדש
- מספר
- מטרה
- ONE
- באינטרנט
- הזדמנות
- אופטימלי
- אחר
- קווי מתאר
- בחוץ
- Overwatch
- תשוקה
- לוהט
- אֲנָשִׁים
- אנשיו של
- תפיסה
- מקומות
- פלטפורמה
- פלטפורמות
- אפלטון
- מודיעין אפלטון
- אפלטון נתונים
- לְשַׂחֵק
- נקודה
- פופולרי
- מיצוב
- הודעות
- פרקטיקות
- פּרֶמיָה
- נוכחות
- בראש ובראשונה
- מוצרים
- פרופילים
- לִרְכּוֹשׁ
- מטרה
- מציאות
- Red
- מכונה
- קָשׁוּר
- רלוונטי
- להשאר
- להסיר
- מיוצג
- דורש
- מחקר
- תוצאה
- קִמעוֹנַאִי
- לעלות
- יריב
- תחושה
- לשרת
- שירותים
- סט
- צורות
- צריך
- since
- גדל
- So
- חֶברָתִי
- מדיה חברתית
- משפיעים על המדיה החברתית
- קול
- לדבר
- מיוחד
- לְסוֹבֵב
- להשאר
- אסטרטגי
- אסטרטגיות
- אִסטרָטֶגִיָה
- חזק
- מנוי
- בהצלחה
- כזה
- תמיכה
- תומך
- תפור לפי מידה
- ברז
- יעד
- השמיים
- העולם
- שֶׁלָהֶם
- לכן
- שְׁלוֹשָׁה
- דרך
- ל
- לקראת
- מסורתי
- מדיה מסורתית
- נָכוֹן
- פִּרפּוּר
- משתמש
- בעל ערך
- וִידֵאוֹ
- משחקי וידאו
- וידאו
- צופים
- ראות
- קול
- VTuber
- Vtubers
- גל
- אתרים
- מוכר
- מה
- אשר
- בזמן
- מי
- יצטרך
- לנצח
- בתוך
- לְלֹא
- עובד
- עוֹלָם
- היה
- YouTube
- זפירנט