3 דרכים אפקטיביות שבהן 'משפיעי מדיה חברתית' מתקשרים על קיימות | GreenBiz

ערוץ היוטיוב בעניין כללי של ג'ו הנסון להיות חכם יש 4.97 מיליון מנויים. עם תכנים מדעיים אחרים, הוא צובר באופן שגרתי מאות אלפי צפיות בסרטונים שלו המפירים מיתוסים על שינויי אקלים. 

איש איכות הסביבה ויוצר לאה תומאס מדברת על צדק אקלים ל-256,000 עוקביה באינסטגרם. לפעמים היא מקבלת תשלום על ידי מותגי צריכה: פוסט בחסות ברוקס ריצה עוסק בפעילות גופנית בטבע; אחד עם טומי הילפיגר מציע לעטוף מתנות בשקיות קניות מחודשות. 

יש מיליוני יוצרים באינטרנט. הם פונים לצרכנים מהילידים הדיגיטליים מדור Z - שרבים מהם מסתמכים על TikTok למידע - כמו גם לקהלים מבוגרים יותר, שהפלטפורמות שלהם נוטות להיות שונות (יוטיוב, פייסבוק) אך בכל זאת יש להם השפעה. אי אפשר לכמת את המספר המדויק של יוצרים מקוונים שעוסקים בנושאי שינויי אקלים או קיימות בדרך זו או אחרת, אבל זה מרחב מתפתח - עם פוטנציאל. 

"זהו הכלי השיווקי היעיל ביותר שנוצר אי פעם", אומרת ג'יה אדאפה, סגנית נשיא בכירה למדיה ותוכן ב-Futerra, סוכנות קריאייטיב וייעוץ לקיימות. "אם אתה חושב על הוצאה של $1 על כל צורה של שיווק, בין אם זה טלוויזיה, מודעות, רדיו או מדיה חברתית, שיווק ישיר עם משפיענים הוא החזר ה-ROI הגבוה ביותר, ההשקעה הנמוכה ביותר להעברת מסר." 

מתעוררת תקווה שיוצרי מדיה חברתית יכולים למלא תפקיד בשינוי ההתנהגות ההמוני הנחוץ לשחרור הפחמן של הכלכלה שלנו - או, לכל הפחות, להעלות את המודעות למה לעשות ואיך (כגון לקנות מוצרים בני קיימא). כשיוצרים נוחלים עסקאות חסות, זה הופך גם למאמץ יזמי.

"היוצרים מעוניינים להיות מעורבים", אומרת לוסי שיי, מנכ"לית Futerra.

מחקר של יוניליוור מצביע על כך ש-75 אחוז מהאנשים נוטים לנקוט בהתנהגויות כדי לעזור להציל את כדור הארץ לאחר צפייה בתכני מדיה חברתית על קיימות, וכי 83 אחוז מאמינים ש-TikTok ואינסטגרם הם מקומות טובים לקבל עצות כיצד לחיות בר-קיימא. זה אתרים א דו"ח IPCC האחרון שהעריך ששינויים "התנהגותיים ותרבותיים חברתיים" יכולים לחסוך במהירות 5 אחוזים מכל פליטת הפחמן בצד הביקוש.

EcoTok Collective הוא קולקטיב של 18 מחנכים ופעילים סביבתיים המשתמשים במדיה החברתית כפלטפורמה לטוב. קואליציה נפרדת של יוטיוברים שחושבים על קיימות מונה כ-100.

שיי אמר לי שיוניליוור, פרויקט Drawdown ללא מטרות רווח ממוקד אקלים ואחרים עובדים על משאב דיגיטלי כדי לתדרך ישירות משפיענים שהצטרפו למועצת יוצרים לגבי נושאי קיימות מרכזיים, כך שהם מצוידים יותר לתקשר חדש (ולפעמים מסובך) נושאים בצורה מדויקת. 

החזר ה-ROI האפשרי עשוי להיות גבוה, אך הפעלת משפיען עדיין עולה כסף - וטומנת בחובה סיכון. "בטיחות המותג תמיד תהיה דאגה, אבל אני חושב שהסיכון הזה מוגזם קצת", אומר Adapa. "חלק מהסיבה שהיוצר מתחבר כל כך טוב לקהל היא בגלל שהם לא תמיד כל כך בטוחים למותג, נכון? אם יש לך קול מחוטא מאוד, סביר להניח שלא תעורר שינוי התנהגות, או השראה, או כל הדברים היצירתיים ש[היוצרים] עושים."

האם החברה שלך עובדת עם משפיעני מדיה חברתית כדי להעביר את מסרי הקיימות שלך? האם זה צריך?

שיי, תומס והיזמית היוצרת Zahra Biabani ידברו על הפוטנציאל (ועל המלכודות) בכנס הקיימות הקרוב GreenBiz 24 בפיניקס ב-12 בפברואר. 

בינתיים, להלן שלושה טיפים מהירים מנוסים ואמיתיים למשפיעי קיימות: 

הגע לעניין

"ליוצרים יש זמן קצר מאוד להעביר רעיון מורכב. הם לא משתמשים הרבה בז'רגון והם מדברים בשפה שקבוצה המונית של אנשים יכולה להבין", אומר אדפה. "הם יכולים לפרק כמה דברים מאוד מסובכים בסרטון של שתיים או שלוש דקות שייקח לרוב הפרופסורים סמסטר ללמד, וזה מאוד חזק." 

דבר אל הקהל שלך 

"היוצרים אובססיביים לגבי הקהל שלהם ואיך הקהל שלהם מגיב", אומר שיי. משפיענים גורמים לקהל לחזור לא על ידי התמקדות בלעדית ביצירה או בשכלול התמונות שלהם, אלא על ידי הבאת תוכן לעוקבי המדיה החברתית שלהם שרלוונטי באופן עקבי לתחומי העניין של אותם עוקבים. לעומת זאת, שיווק מסורתי עשוי להתמקד בחידוד תדמית המותג.

תהיה כנה לגמרי 

פוטרה מחקר מציין כי "84 אחוזים מדור ה-Z בעולם חושבים שהמותגים אינם ישרים מספיק בנוגע לאופן שבו מתייחסים לעובדי המפעל שלהם, ו-79 אחוז חושבים שהם לא ישרים מספיק בכל הנוגע להשפעות הסביבתיות שלהם (לעומת, בהתאמה, 69 אחוזים ו- 66 אחוז מבני המילניום). גם אם אתה שקוף בדיווח הרשמי שלך, הצרכנים האלה לא מתרגשים רק ממדדים שעוקבים אחר ביצועי קיימות. תרופה נגד? ספר סיפורים אמיתיים על ההתקדמות שלך שירגישו, לצרכן, יותר חי וישרים יותר - או קבל משפיען שיעשה זאת עבורך.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://www.greenbiz.com/article/3-effective-ways-social-media-influencers-communicate-about-sustainability