שיעורי Metaverse של גיימינג לנייקי

חותמת זמן: 20 באפריל 2022 4:17
צומת המקור: 1364342

העולם השחור של אסימונים שאינם ניתנים לשינוי (NFTs) רק נהיה קצת יותר רועד. StockX, המשוח עצמו "בורסה של דברים", החלה לאחרונה להטביע אסימוני נעלי ספורט בלתי ניתנים לביצוע. המהדורה הראשונית כללה תשע נעלי ספורט וירטואליות, שמונה מהן יוצרו על ידי חברת ההלבשה האייקונית נייקי.  

נייקי הגישה במהירות תביעה בטענה ש-StockX היא, "רכיבה חופשית באופן בוטה, כמעט אך ורק, על גב הסימנים המסחריים המפורסמים של נייקי והרצון הטוב הנלווה אליו." 

עם זאת, פלטפורמת המכירה החוזרת מתעקשת שמכשירי ה-NFT שלה קשורים לנעליים מהחיים האמיתיים המוחזקות בכספת ושבעלים יוכלו לפדות אותן עבור נעליים פיזיות - הכל למרות מחירים סמליים גבוהים משמעותית מנעלי הספורט בפועל. 

בעוד שהקונפליקט הממשמש ובא יעזור לעצב את יישום דיני הקניין הרוחני בעולמות וירטואליים, הוא גם מעיד על הזדמנות מסחרית מסיבית. כדי להרוויח כמה שיותר, על נייקי במקום זאת לאמץ באופן יזום NFTs לפי העקרונות הבאים דוגלת בתעשיית משחקי הווידאו.

מעצימים יוצרים

משחקים מקוונים ניתצו את הסטריאוטיפ של הגיימר הטיפוסי בהיותו א גבר צעיר מבודד חברתית עם זהות תפקיד מיני מוגבל. למעשה, מניע מרכזי לקהילות משחקים הוא חיבור חברתי עם אחרים שחולקים תחומי עניין ותשוקות.  

תחושת החיבור והשייכות העוצמתית הזו מעודדת את השימוש ב משחקים כערוץ לביטוי עצמי. באופן דומה, כמיזוג ייחודי של אמנות וטכנולוגיה, משחקים מעצימים אנשים ליצור צורות חדשות של תוכן וחוויות. התוצאה היא דור חדש של יוצרי משחקים שצברו עוקבים נאמנים שנעים בין מיליונים לעשרות מיליונים.  

מפרסמי משחקים לא רק מאפשרים, אלא מעודדים באופן פעיל שימוש זה בקניין הרוחני שלהם (IP) על ידי שיתוף יוצרים כדי לעזור לעמוד ביעדי השיווק שלהם. נייקי, שכבר יש לה מיליוני מעריצים מסורים ולקוחות לכל החיים, ממוקמת באופן דומה לזה לאמץ את השימוש היצירתי ב-IP שלה  

נייקי יכולה להעסיק NFTs כדי לבנות קהילת יוצרים

כלומר, במקום לנקוט בהליכים משפטיים, נייקי צריכה NFTs ליוצרי מנטה שבעלי הרישיונות להשתמש בהם כמה סמלי מותגים ב- Metaverse. המהלך הזה מציע חלופה לחברות כמו StockX, שיכולות לרכוש NFT יוצר ובכך להשתמש בסימנים מסחריים מסוימים באופן חוקי.  

כל יוצר של נייקי ישמש כשותף שיווק באותו אופן יוצרי משחקים ב-YouTube וב-Twitch להגביר את הפופולריות של כותרות המשחק. בתורו, המותג נייקי ישמש כמניע רב עוצמה של חוויות סוחפות שעדיין לא נדמיין, לעומת סימן מסחרי ללא הגבלה.

משק שירות

עולמות מקוונים כמו Second Life הפכו כלכלות וירטואליות מרעיון למציאות. כמו כן, מוציאים לאור של משחקי וידאו יצרו כלכלות סביב מכירת מוצרים וירטואליים. שירות ההפצה וחלון הראווה של Valve (קִיטוֹר) הוא ביתם של פריטי קוסמטיקה מאלפי משחקים שיכולים להימכר במאות, או אפילו אלפי דולרים.  

המודל של Steam מראה שהדרך הטובה ביותר להילחם בפיראטיות במשחקי וידאו זה להציע שירות טוב יותר, לאו דווקא מחיר זול יותר מפיראטים. באופן דומה, נייקי יכולה להילחם בפיראטיות מותגים ב- Metaverse על ידי מציעים את המותג שלהם כשירות. כאשר הבעלות על יוצר NFT מאפשרת לאנשים ו/או לחברות לשלב את המותג Nike בדור חדש של הצעות Web 3.0.

ה-Steam של Valve הולידה כלכלה של מוצרים וירטואליים

מודל המותג כשירות מאפשר לנייקי לפתח בצורה שוטפת את המותג שלה כדי לענות על הטעמים של דור חדש של לקוחות - באופן מבוזר. זה גם ייצור תמריצים כלכליים אשר לחרוג מאלו שמציעות פיראטיות. הדינמיקה הזו חשובה במיוחד מכיוון ש-StockX היא אחת החברות הראשונות, אך בהחלט לא האחרונה, שעשויות להרוויח משימוש לרעה בקניין הרוחני של נייקי. 

NFTs היוצרים יניעו כלכלה חוקית של שחקנים של צד שלישי שנרשמים כמנוי למותג כשירות של נייקי - כדי לנצל את מיליוני המעריצים והלקוחות הקיימים של החברה. באותה צורה 40,000+ מפתחי משחקים השתמש ב-Steam כדי להגיע למיליוני גיימרים. 

חוויות > בעלות

בניגוד לרעש הנרגש סביב Metaverse, הסיכוי של פריטים דיגיטליים שניתן לשאת על פני עולמות וירטואליים הוא מורכב ביותר. שלא לדבר, כל הרעיון של בעלות דיגיטלית הוא אשליה מטבעו. במיוחד מכיוון שכל דבר דיגיטלי הוא נתונים (סיביות ובייטים), מה שאומר שהוא ניתן לשכפול מושלם. חוץ מזה, מה הטעם בעלות על משהו שניתן לשכפל בלי סוף? 

בנוסף, הרעיון שבעלות דיגיטלית היא מניע מרכזי של כדאיות מסחרית התערער על ידי 20+ השנים האחרונות של היסטוריית המשחקים המקוונים. כאשר הרעיון המקובל היחיד של בעלות קשור לרכישת כותרות משחקים. ואפילו זה מתמודד עם ההצלחה האדירה של משחקים בחינם.

בניגוד לרעש הנרגש סביב Metaverse, הסיכוי של פריטים דיגיטליים שניתן לשאת על פני עולמות וירטואליים הוא מורכב ביותר. שלא לדבר, כל הרעיון של בעלות דיגיטלית הוא אשליה מטבעו. במיוחד מכיוון שכל דבר דיגיטלי הוא נתונים (סיביות ובייטים), מה שאומר שהוא ניתן לשכפול מושלם. חוץ מזה, מה הטעם בעלות על משהו שניתן לשכפל בלי סוף? 

בנוסף, הרעיון שבעלות דיגיטלית היא מניע מרכזי של כדאיות מסחרית התערער על ידי 20+ השנים האחרונות של היסטוריית המשחקים המקוונים. כאשר הרעיון המקובל היחיד של בעלות קשור לרכישת כותרות משחקים. ואפילו זה מתמודד עם ההצלחה האדירה של משחקים בחינם.

הנוכחות של המותג של נייקי יכולה לשפר את החוויות ברחבי Metaverse (התמונה המקורית באדיבות Epic Games)

תעשיית משחקי הווידאו של 100+ מיליארד דולר היא בעצמה עדות לעובדה שאנשים מוכנים לחלוטין להשקיע זמן רב והכנסה על עולמות שניתן לשחק בהם להחליף לחוויות משמעותיות. כמו כן, שימוש באינטגרציות של מותגים שמגבירים את החוויות היא אסטרטגיה יעילה יותר מאשר רכישת פריטים דיגיטליים בלבד עשוי להיות ניתן להעברה או לא מעבר ל- Metaverse. 

עם זאת, גישה זו מחייבת חברות כמו נייקי לאמץ מערכת אקולוגית של יוצרים מגוונת יותר. כזה שגמיש מספיק כדי למשוך כל אחד ממעצבי אופנה דיגיטליים מתפתחים לבעלי אתרים של משחקי וידאו ועד לבעלי זכויות אחרים. עד כדי כך שהם חופשיים ליצור צורות חדשניות של מלאי פרסום.

הצטרף לניוזלטר שיווק האלקטרוני והמשחקים המוביל בחינם! הירשם היום

ההודעה שיעורי Metaverse של גיימינג לנייקי הופיע לראשונה ב קבוצת אספורט.

בול זמן:

עוד מ קבוצת אספורט