Più consumatori prendono sul serio il cambiamento climatico. Le imprese e il governo stanno ascoltando?

Mentre entriamo nel 2022 in previsione di un nuovo round di negoziati post-COP26 e in un contesto di crescente allarme pubblico, spetta ora ai governi e alle imprese farsi avanti e attuare i loro impegni se vogliamo essere in grado di cambiare rotta allontanandoci da un clima catastrofico. modifica.

Ma quali azioni devono intraprendere i consumatori per fare la loro parte? di GlobeScan Vita sana e sostenibile Le ricerche sull’opinione pubblica suggeriscono che le persone non stanno apportando molti cambiamenti significativi al loro comportamento quotidiano e stanno invece cercando governi e aziende che aprano la strada. Nonostante la preoccupazione record per il cambiamento climatico e la natura, non può esserci un cambiamento di comportamento su larga scala senza un massiccio impegno da parte dei governi e delle imprese.

La terza edizione Vita sana e sostenibile Lo studio ha intervistato un totale di oltre 30,000 persone in 31 mercati riguardo ai loro atteggiamenti, opinioni e comportamenti in risposta alla sostenibilità.

La ricerca ha scoperto che le persone in tutto il mondo si preoccupano più che mai del clima e della natura, e c’è un crescente senso di sentirsi colpiti a livello personale. La preoccupazione per il cambiamento climatico e la natura è in aumento, con il 63% a livello globale in 17 paesi monitorati che afferma che il cambiamento climatico è “molto grave” – la percentuale più grande mai registrata dal monitoraggio di GlobeScan, iniziato nel 1998. Un altro 64% chiama l’esaurimento delle risorse naturali e inquinamento dell’acqua “molto grave”. Solo la pandemia di Covid-19 è considerata più grave tra le questioni esaminate (66%). Allo stesso tempo, il 36% afferma di essere stato “fortemente” colpito personalmente dal cambiamento climatico (rispetto al 31% nel 2020 in 27 mercati monitorati), mentre il 34% dice lo stesso riguardo all’inquinamento atmosferico.

Nel 2020, lo studio Healthy & Sustainable Living ha registrato una maggiore consapevolezza ambientale nel primo anno della pandemia, e sembra che questo cambiamento sia stato bloccato. Il 52% dei consumatori a livello globale concorda sulla necessità di ridurre i consumi per preservare l’ambiente per le generazioni future, mentre il 2020% afferma di sentirsi in colpa per il proprio impatto negativo, simile al 2019 dopo un forte aumento rispetto al 24 (su XNUMX mercati coerenti monitorati).

I consumatori esprimono anche un forte desiderio di apportare cambiamenti al loro modo di vivere, in particolare i membri della Generazione Z e le persone nei paesi in via di sviluppo. Quasi la metà (46%) afferma di voler cambiare “molto” il proprio stile di vita per essere più rispettosi dell’ambiente. Ben il 53% di coloro che hanno attraversato una serie di cambiamenti di vita nell’ultimo anno affermano di voler cambiare “molto” il proprio stile di vita per essere più rispettosi dell’ambiente, rispetto al 39% di coloro che non hanno sperimentato momenti che cambiano la vita; ad esempio, il 58% di coloro che hanno avuto un bambino affermano di voler cambiare “molto” il proprio stile di vita per essere più rispettosi dell’ambiente.

Tuttavia, quando si parla di vita sostenibile, permane un ampio divario tra aspirazioni e azioni. Solo il 22% dei consumatori afferma di aver apportato importanti cambiamenti per essere più rispettosi dell’ambiente nell’ultimo anno, meno della metà della percentuale esprime una forte motivazione a farlo. La maggioranza dei consumatori (70%) afferma già di “fare tutto il possibile” per proteggere l’ambiente, come nel 2020, dopo un forte aumento rispetto al 2019 (in 24 mercati monitorati).

Osservando un’ampia gamma di comportamenti sostenibili nei settori dello shopping, dell’uso dell’energia domestica, della mobilità e del cibo, la ricerca rileva anche che nei 24 mercati esaminati nel 2019 e nel 2021, si sono registrati solo aumenti marginali dei comportamenti sostenibili rispetto al passato. due anni, nonostante i notevoli aumenti della coscienza ambientale.

Quindi, se le persone si preoccupano e sono motivate a diventare più sostenibili, perché non si verificano ulteriori cambiamenti comportamentali? Nelle loro risposte al sondaggio, i consumatori indicano che hanno bisogno di maggiore sostegno da parte di una serie di attori per facilitare una vita sana e sostenibile, guardando in particolare ai governi e alle aziende per creare un’infrastruttura sociale abilitante per il cambiamento dei comportamenti su larga scala. Quasi la metà dei consumatori in 24 mercati monitorati (47%) afferma che la mancanza di sostegno da parte del governo è tra i maggiori ostacoli che impediscono loro di vivere una vita sana e sostenibile, in linea con il 2019. Un terzo (34%) afferma che la mancanza di sostegno da parte delle imprese rappresenta anche un ostacolo fondamentale, in aumento rispetto al 32% del 2019.

La percezione di quanto i governi e le grandi aziende stanno facendo per proteggere la natura è altamente correlata alla propensione dei consumatori a intraprendere azioni personali, ma entrambi gli attori sono visti come sottoperformanti, suggerendo che un maggiore impegno da parte dei governi e delle imprese probabilmente porterà a un maggiore cambiamento del comportamento individuale. Anche la percezione di specifici settori rivolti al consumatore (come beni di consumo, abbigliamento/abbigliamento, tecnologia e cibo) che intraprendono azioni per proteggere l'ambiente è fortemente legata al cambiamento del comportamento dei consumatori, il che significa che i marchi rivolti al consumatore possono aiutare a guidare i cambiamenti nella vita quotidiana dei consumatori. comportamento aumentando il loro coinvolgimento.

La ricerca suggerisce inoltre che i consumatori credono che le aziende stiano facendo un lavoro relativamente buono nell’aiutarli ad adottare abitudini sostenibili realizzando i loro prodotti in modo trasparente e responsabile dal punto di vista ambientale, e questo a sua volta aiuta a promuovere un maggiore cambiamento del comportamento dei consumatori individuali.

Infine, lo studio evidenzia l’importanza che l’accesso a uno stile di vita sano e sostenibile venga democratizzato e integrato, poiché i risultati mostrano che anche la mancanza di accessibilità economica e di informazione gioca un ruolo chiave nel soffocare il cambiamento comportamentale su vasta scala. Il 50% dei consumatori afferma che la mancanza di accessibilità economica è un ostacolo all’adozione di stili di vita più sostenibili (in calo rispetto al 2019% nel 28), mentre il 27% afferma di non essere sicuro di come farlo (in aumento rispetto al 2019% nel XNUMX).

Per consentire ai consumatori di fare la loro parte nel cambiare la nostra traiettoria verso un futuro sostenibile nel prossimo decennio, è fondamentale che i governi e le imprese aprano la strada intraprendendo azioni di trasformazione. L’attuale ritmo di cambiamento semplicemente non è sufficiente.

Il terzo Healthy & Sustainable Living è stato condotto in collaborazione con Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa e WWF.