Constellation raccoglie 15 milioni di dollari per consentire ai marchi in settori altamente regolamentati di creare creatività pubblicitarie pienamente conformi su larga scala

Ripubblicato da Platone

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L'avvento dell'ecosistema della pubblicità digitale ha creato infinite possibilità per le aziende di diffondere il proprio messaggio al consumatore giusto al momento giusto. Tuttavia, questo mercato in continua espansione non è privo di sfide. I team di produzione creativi devono essere consapevoli che le loro risorse stanno seguendo tutti i protocolli di conformità, specialmente in settori altamente regolamentati come il settore automobilistico o farmaceutico. Constellation è una piattaforma tecnologica di marketing aziendale che consente ai marchi di creare campagne digitali scalabili senza soluzione di continuità utilizzando l'apprendimento automatico, pur rimanendo conforme a tutte le normative generali e specifiche del settore. Tradizionalmente, lo sviluppo creativo si impantana in ostacoli normativi e di conformità lungo ogni fase del percorso, soffocando la creatività e la tempestività. La piattaforma garantisce che i marchi non solo seguano tutte le leggi, i regolamenti e gli standard pertinenti stabiliti, ma mantengano anche tutte le linee guida del marchio generando rapidamente centinaia di creatività pubblicitarie personalizzabili e mirate. Constellation si è concentrata sull'industria automobilistica con clienti come Volkswagen e Jaguar Land Rover, ma si è espansa per soddisfare le esigenze di altri settori altamente regolamentati come i prodotti farmaceutici che lavorano con Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals e Sanofi.

AlleyWatch ha incontrato il cofondatore e CEO di Constellation Diana Lee per saperne di più sull'attività, sui piani strategici dell'azienda, sulla recente tornata di finanziamenti e molto altro ancora...

Chi erano i tuoi investitori e quanto hai raccolto?

Fondato da Partner Newlight, abbiamo ricevuto un investimento azionario di 15 milioni di dollari per sostenere la nostra rapida crescita ed espansione in nuovi settori.

Parlaci del prodotto o del servizio offerto da Constellation.

Constellation è un'impresa SaaS con l'unica tecnologia di marketing creativo al mondo progettata per settori altamente regolamentati. La nostra soluzione di conformità end-to-end presenta motori verticalizzati integrati per lo sviluppo dinamico dei contenuti. I nostri clienti includono aziende Fortune 500 nel settore automobilistico, farmaceutico e bancario.

Cosa ha ispirato l'inizio di Constellation?

Stavamo lavorando con aziende Fortune 500 che faticavano a realizzare contenuti creativi in modo rapido ed efficiente. A volte i team di regolamentazione impiegavano più di un mese per approvare le unità creative ed era necessario generare permutazioni di contenuti originali in modo rapido ed efficiente utilizzando l'apprendimento automatico. Integriamo lo sviluppo creativo con le complessità della conformità per i settori altamente regolamentati.

In cosa differisce Constellation?

Le agenzie vengono disintermediate. Molti CMO hanno portato i servizi in-house e i clienti sono in-house per costi, velocità e maggiore controllo. A differenza delle società pubblicitarie tradizionali, Constellation è in grado di produrre contenuti creativi iper-personalizzati su larga scala, pur mantenendo la conformità. Le aziende sono in grado di produrre senza problemi e rapidamente la creatività attraverso la nostra piattaforma proprietaria, i cui team di regolamentazione e conformità fanno parte di tale processo.

I processi manuali di approvazione delle creatività appartengono al passato e il nuovo modo di generare e distribuire le creatività dovrebbe incorporare l'apprendimento automatico.

A quale mercato si rivolge Constellation e quanto è grande?

Ci rivolgiamo a settori altamente regolamentati come quello farmaceutico, automobilistico, assicurativo, dei servizi finanziari e degli alcolici. A livello globale, si stima che nel 5 verranno spesi oltre 2024 miliardi di dollari in pubblicità digitale nei settori farmaceutico, automobilistico e della tecnologia finanziaria e quasi 500 miliardi di dollari in tutti i settori nel 2024.

Qual è il tuo modello di business?

Constellation è una tecnologia aziendale SaaS con l'unica tecnologia di marketing creativo al mondo progettata per settori altamente regolamentati. La nostra soluzione di conformità end-to-end presenta motori verticalizzati integrati per lo sviluppo dinamico dei contenuti.

La piattaforma di Constellation consente agli esperti di marketing di creare annunci per varie piattaforme tra cui Meta, Programmatic, Performance Max e Display. Le funzionalità includono la generazione automatica di centinaia di annunci personalizzabili in base ai dati demografici e geografici dei clienti. Riduce gli oneri di conformità.

Come ti stai preparando a un potenziale rallentamento economico?

I nostri clienti sono alla ricerca di efficienze economiche e rapide sul mercato. Siamo un modello di abbonamento che sta interrompendo il modello delle ore di agenzia fatturabili. Siamo in grado di creare risorse conformi che sono molto meno costose rispetto all'utilizzo di un'agenzia tradizionale. Siamo inoltre in grado di eseguire la creazione degli asset e le approvazioni normative entro un decimo del tempo rispetto al modello di agenzia tradizionale.

Com'è stato il processo di finanziamento?

È un tale privilegio poter lavorare con Newlight Partners. Come affermato da Adam Stulberger, partner di Newlight Partners, “Constellation esemplifica l'approccio tematico di Newlight e il tipo di attività in cui cerca di investire: un'azienda affermata con una leadership eccezionale, una proposta di valore unica per il cliente e numerose opportunità di crescita. In qualità di primo partner di capitale istituzionale di Constellation, siamo entusiasti di supportare l'azienda nella sua prossima fase di crescita mentre continua a innovare e ad espandersi”.

Quali sono le maggiori sfide che hai dovuto affrontare durante la raccolta di capitali?

Trovare un ottimo partner è sempre importante quando si tratta di raccogliere capitali esterni e garantire un allineamento a lungo termine. Questo è stato un obiettivo importante per Constellation nel 2022 e siamo entusiasti di collaborare con il team Newlight. Dal punto di vista macroeconomico, il 2022 è stato un ambiente difficile per la raccolta fondi a causa delle preoccupazioni inflazionistiche, della volatilità del mercato azionario e di un'ansia generale per le tendenze recessive. Queste dinamiche hanno indotto gli investitori negli Stati Uniti e a livello globale a ritirarsi dall'effettuare nuovi investimenti; nonostante questo vento contrario, Newlight è riuscita a tagliare il traguardo nel dicembre 2022.

Trovare un ottimo partner è sempre importante quando si tratta di raccogliere capitali esterni e garantire un allineamento a lungo termine. Questo è stato un obiettivo importante per Constellation nel 2022 e siamo entusiasti di collaborare con il team Newlight. Dal punto di vista macroeconomico, il 2022 è stato un ambiente difficile per la raccolta fondi a causa delle preoccupazioni inflazionistiche, della volatilità del mercato azionario e di un'ansia generale per le tendenze recessive. Queste dinamiche hanno indotto gli investitori negli Stati Uniti e a livello globale a ritirarsi dall'effettuare nuovi investimenti; nonostante questo vento contrario, Newlight è riuscita a tagliare il traguardo nel dicembre 2022.

Quali fattori della tua attività hanno portato i tuoi investitori a sottoscrivere l'assegno?

La tecnologia SaaS di Constellation è l'unica tecnologia di marketing creativo al mondo per settori altamente regolamentati. Le aziende altamente conformi non utilizzano una piattaforma automatizzata per creare, rivedere, distribuire e segnalare. Constellation è la prima soluzione di marketing end-to-end nel suo genere.

Quali sono i traguardi che prevedi di raggiungere nei prossimi sei mesi?

Con questo finanziamento, Constellation continuerà a crescere ea verticalizzare le nostre offerte. Constellation ha recentemente assunto l'ex dirigente di Pfizer Melissa Gunn e l'ex dirigente di Takumi Derek Wiggins per aiutarci a navigare nella nostra crescita esponenziale ed espanderci in nuovi settori.

Che consiglio puoi offrire alle aziende di New York che non hanno una nuova iniezione di capitale in banca?

La cosa numero uno che le aziende devono fare è risparmiare denaro o non sopravviveranno alla recessione economica. Devono tagliare le risorse per superare la tempesta economica.

Dove vede l'azienda andando ora nel breve termine?

Stiamo continuando ad espanderci nelle scienze della vita e nelle industrie finanziarie.

Qual è il posto migliore per tenere una squadra fuori sede in città?

Il posto migliore per tenere una squadra fuori sede è in realtà solo un paio d'ore di distanza al Woodbury Commons, un outlet di lusso. Ogni anno noleggiamo autobus e guidiamo il nostro team fino a Woodbury Commons per un giro di shopping in tutta l'azienda. Oltre ad essere un'attività divertente da fare, è una grande esperienza di legame per tutte le squadre.