La migliore guida SEO per Magento 2: impostazione, ottimizzazione, suggerimenti per il 2021
Cofondatore di Crazy Egg, Hello Bar e KISSmetrics e guru del marketing digitale, Neil Patel, una volta disse, “Nessun sito web può reggere senza una forte spina dorsale. E quella spina dorsale è la SEO tecnica”.
In generale, i clienti non hanno idea di quale marca scegliere quando fanno acquisti online; cercano un articolo su Google e vedono i negozi nella prima pagina. Se il tuo negozio non è nella prima pagina di Google, praticamente non esisti per i tuoi futuri clienti. Ora, la SEO tecnica con tutte le sue ottimizzazioni dietro le quinte, tra cui l’architettura del sito web, la velocità di caricamento delle pagine, i markup dei dati, ecc., può rendere il tuo negozio più appariscente e aiutarti a conquistare sia il sistema di ranking di Google che il cuore dei tuoi clienti.
Magento è una delle poche piattaforme di e-commerce che fornisce gli strumenti necessari per un'eccellente ottimizzazione SEO tecnica pronta all'uso. Ecco una pratica guida SEO per Magento 2 con i migliori consigli, trucchi e best practice per aumentare il traffico verso il tuo negozio online. I lettori accaniti riceveranno una piacevole sorpresa scaricabile entro la fine dell'articolo: una checklist SEO Magento definitiva. Immergiamoci subito!
Impostazioni dei metadati SEO di Magento 2
Ci sono due ragioni per cui vorresti scrivere metadati accattivanti per le tue pagine web.
Per prima cosa, i meta titoli unici e accattivanti dovrebbero indurre l'utente a seguire l'URL nella ricerca di Google. E per un altro, le parole chiave incluse attireranno l'attenzione dei crawler e ti aiuteranno a posizionarti più in alto.
La configurazione delle impostazioni dei metadati è il primo suggerimento in questa guida SEO di Magento 2. Vediamo come rendere attraente il tuo sito web anche prima che il tuo cliente arrivi sulla tua home page.
Homepage
È difficile distinguersi senza un titolo di home page con il marchio. Google stesso raccomanda includendo il nome del tuo sito alla fine di ogni titolo di pagina e, soprattutto, nella home page.
Per impostazione predefinita, Magento 2 conserva un titolo del sito Web "Homepage" che verrà visualizzato nella parte superiore del browser. Per personalizzare il tag della home page, segui il percorso Contenuto > Pagine > Homepage > Modifica. Digita il nome del tuo marchio e alcune parole chiave per aiutare gli spider di Google a identificare ciò che vendi.
Metadati
I metadati includono titoli e descrizioni non visualizzati direttamente sul sito web. Invece, sono scritti nel codice e notificano al motore di ricerca i contenuti e lo scopo del tuo sito web. Secondo Blog centrale di ricerca di Google, i meta tag non vengono presi in considerazione dagli algoritmi di ranking di Google. Tuttavia, influiranno sul CTR (percentuale di clic) della tua pagina e attireranno clienti più pertinenti nel tuo negozio.
Le impostazioni SEO di Magento 2 ti consentono di aggiungere metatag per due sezioni del negozio: categorie e prodotti.
Meta tag per le impostazioni delle categorie
Per iniziare a configurare i metadati per le categorie in Magento, vai su Catalogo > Categorie > Ottimizzazione per i motori di ricerca. Compila tre campi di meta titolo, meta descrizione e meta parole chiave per ciascuna categoria.
Tieni presente che puoi scrivere un massimo di 70 caratteri per il meta titolo e un massimo di 255 caratteri per la meta descrizione. Cerca di trovare una descrizione convincente e ricca di parole chiave che invogli l'utente a fare clic su di essa e corrisponda al suo intento di ricerca.
Usa software online come MOZ or SEOmofo per visualizzare in anteprima i metadati come snippet.
Meta tag per le impostazioni dei prodotti
L'aggiunta manuale di meta tag per i prodotti in Magento è simile all'aggiunta di categorie: Catalogo > Prodotto > Impostazioni di base > Ottimizzazione per i motori di ricerca. Per rendere questo processo meno noioso e dispendioso in termini di tempo (soprattutto per i negozi con migliaia di SKU), Magento ha aggiunto una funzione di generazione automatica dei campi. Un commerciante può creare un modello con meta titolo, descrizione e parole chiave per tutti i prodotti del tuo sito web.
Per accedere alla funzione, segui Negozi > Configurazione > Catalogo > Catalogo > Generazione automatica campi prodotto.
Questa funzione di ottimizzazione SEO di Magento ha ancora alcune limitazioni:
- Si applicano ancora le limitazioni relative ai caratteri specificate nelle impostazioni dei metadati Categorie. Poiché una meta descrizione per un prodotto è generalmente più lunga di 255 caratteri, ti consigliamo di modificare questo meta tag separatamente.
- Le impostazioni non sono retroattive e si applicano solo ai prodotti appena creati, importati o migrati. Pertanto, se hai trovato un errore di ortografia o desideri modificare rapidamente i metadati, le modifiche non si rifletteranno automaticamente nei prodotti esistenti.
- Il modello si applica a livello globale, quindi non potrai modificare i metadati per determinati prodotti.
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Microdati / Rich Snippet
Uno snippet mostra un meta titolo e una meta descrizione che Google mostrerà alla query di ricerca di un utente. Un rich snippet arricchisce questi metadati con informazioni extra, che secondo gli studi aumentano il CTR del sito web (percentuale di clic) del 677% e genera il 20-40% di traffico in più. Assomiglia a questo:
I rich snippet o microdati sono una svolta di Magento 2 rispetto a Magento 1. La funzione appare in tutte le pagine dei prodotti per impostazione predefinita ed elenca solo i tag di base (nome, identificatore SKU, valutazione e prezzo). Dovresti installare un'estensione per aggiungere più microdati a uno snippet, come la disponibilità delle scorte o la descrizione del prodotto.
Prefissi e suffissi per i tag del titolo
È un segno di buone maniere (e di affari) far apparire il nome del tuo marchio su tutte le pagine web del tuo negozio. L'aggiunta del nome della tua azienda come prefisso o suffisso ai tag del titolo consentirà sia agli utenti nuovi che a quelli di ritorno di riconoscere il tuo marchio. Di solito va come NOME NEGOZIO – TITOLO PAGINA per il prefisso o TITOLO PAGINA – NOME NEGOZIO per il suffisso.
Per configurare le impostazioni, vai su Contenuto > Configurazione > Sito web > Testa HTML > Prefisso e suffisso del titolo della pagina.
Magento 2 Suggerimenti SEO per contenuti unici
La più grande minaccia per l'ottimizzazione SEO di Magento è il contenuto duplicato. Le persone spesso lo considerano un contenuto non originale e plagiato sul sito Web; tuttavia, riguarda anche il testo e i metadati dietro le quinte.
Ecco come può influenzare un commerciante di e-commerce. Poiché diversi prodotti possono appartenere alla stessa categoria ma variano per dimensioni e colore, il loro nome e la loro descrizione saranno più o meno gli stessi ma puntano a collegamenti diversi. I crawler dei motori di ricerca non saranno in grado di determinare quale URL indicizzare (ne parleremo più avanti nell'articolo) e ridurranno le prestazioni del tuo sito web.
Come gestisci i contenuti duplicati in Magento? Impostando tag canonici e percorsi di categoria per gli URL dei prodotti.
Tag canonici
Canonical è fondamentalmente una parola di fantasia per "ufficiale". Impostando un tag canonico, comunichi a un motore di ricerca la “versione ufficiale” della pagina web tra i potenzialmente molti link con contenuto duplicato.
Vediamo come funziona un tag canonico sulla base di un esempio di Coniglio Roller, uno dei clienti di Elogic. Questo abito Swiss Dot Evita appare in due categorie di prodotti: Festa della mamma e Nuovi arrivi.
Un tag canonico aggiunto specifica che le pagine del prodotto devono essere trattate come una copia di https://www.rollerrabbit.com/swiss-dot-evita-dresse tutte le metriche del contenuto e il potere di ranking dovrebbero essere effettivamente accreditati al collegamento specificato.
Fresco vero? I commercianti Magento 2 possono impostare lo stesso tag canonico per categorie e prodotti per evitare contenuti duplicati. Vai su Amministratore > Negozi > Impostazioni > Configurazione > Catalogo. Scorri verso il basso fino a SEO e scegli "Sì" per "Utilizza meta tag di link canonici per categorie/prodotti".
Percorso della categoria per gli URL dei prodotti
I percorsi delle categorie mostrano la logica di navigazione del negozio e indicano la gerarchia di una pagina web. È possibile accedere alla funzione da Negozi > Configurazione > Catalogo > Ottimizzazione per i motori di ricerca.
Se attivati, aiutano i crawler dei motori di ricerca a indicizzare la pagina più velocemente, ma possono portare a contenuti duplicati. Lo scenario migliore per un'efficace ottimizzazione SEO di Magento sarebbe abilitare i tag canonici insieme ai percorsi di categoria. In questo modo, un prodotto sarà accessibile da tutte le categorie assegnate e non subirà alcun conflitto SEO.
Strumenti Magento per URL SEO-friendly
Gli URL ottimizzati per la SEO danno ai crawler di Google un'idea di cosa tratta il sito web. Tendono ad essere succinti e ricchi di parole chiave.
Ma c’è di più negli URL SEO-friendly. Continua a leggere per vedere come Magento 2 ti consente di modificare il collegamento in modo sufficiente e impostare reindirizzamenti senza perdere traffico o posizione in classifica.
Suffisso per URL di prodotti e categorie
Questa nuova funzionalità di Magento 2 consente di modificare i suffissi URL per diverse pagine di prodotti e categorie. Per configurarlo, vai su Negozi > Configurazione > Catalogo > Catalogo > Ottimizzazione per i motori di ricerca.
A prima vista, potresti pensare che la funzione sia inutile. Nessun utente si aspetterà di vedere un URL che termina in modo diverso per le pagine dei prodotti e la modifica di ".html" in ".com" difficilmente aumenterà l'uniformità dei collegamenti del tuo sito Web. Inoltre, dovrai fare attenzione agli errori 404 dopo aver rimosso il suffisso per i vecchi URL e impostato i reindirizzamenti ai nuovi collegamenti.
Tuttavia, i commercianti vendita di prodotti all'estero possono beneficiare immensamente della funzione. Suffissi diversi per la stessa pagina di prodotto indicheranno la versione in lingua del sito Web, sia essa un ".en", ".it" o ".ru". Puoi anche disabilitare la funzione o modificare il suffisso ".html" che appare per impostazione predefinita se la funzione influisce in qualche modo sulla tua presenza internazionale.
URL e reindirizzamenti basati sulla SEO
Gli slug URL chiari e leggibili rendono il tuo sito web attraente a Google. E troverai le impostazioni predefinite di qualsiasi CMS che rovina gli URL di prodotti o categorie per te con parole non necessarie o simboli complicati.
Magento 2 ti consente di personalizzare qualsiasi URL di prodotto o categoria andando su Catalogo > Prodotti / Categorie > {{Prodotto}} / {{Categoria}} > Ottimizzazione per i motori di ricerca > Chiave URL.
Se all'improvviso desideri modificare un collegamento alla pagina Web esistente, puoi impostare la riscrittura degli URL. Conosciuto anche come reindirizzamenti, l'URL di Magento riscrive reindirizza qualsiasi collegamento con un URL al nuovo indirizzo. Per configurarlo, vai su Negozi > Configurazione > Catalogo > Ottimizzazione per i motori di ricerca → seleziona "No" per "Utilizza il percorso delle categorie per gli URL dei prodotti e "Sì" per Crea reindirizzamento permanente per gli URL.
Considera questi pochi suggerimenti per ottimizzare gli slug URL del tuo e-commerce:
- includi le tue parole chiave mirate;
- chiarisci la gerarchia della tua pagina (ad esempio, websitetitle.com/category-name/product)
- elimina i sinonimi non necessari e le parole ripetitive, soprattutto se i nomi dei prodotti e delle categorie sono gli stessi (ad es. themaltmiller.com/ingredients/hops/whole-hops/whole-citra-hops/ → themaltmiller.com/ingredients/whole-citra-hops /)
- usa i trattini (-) per separare le parole, non i trattini bassi (_) o altri caratteri.
Magento 2 Controllo sull'indicizzazione del sito web
Diamo un’occhiata al sito web come fa Google. Innanzitutto, trova informazioni eseguendo la scansione di miliardi di fonti. Quindi organizza le informazioni indicizzandole, ovvero scansionando i contenuti e le parole chiave della pagina web e identificandone lo scopo. I tuoi sforzi di posizionamento SEO avranno senso solo dopo l’indicizzazione, che fa apparire una pagina web nella SERP (Pagine dei risultati del motore di ricerca).
Gli strumenti di ottimizzazione SEO di Magento possono accelerare il processo di indicizzazione web. Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi.
Robots.txt
Un file robots.txt è fondamentalmente le tue istruzioni per i robot di Google. Il file contiene agenti utente e direttive (ad esempio, non consente, consente, ritardi di scansione, ecc.) su come dovrebbero eseguire la scansione del tuo sito web. Oltre alla certificazione SSL (quella che aggiunge l'icona di un lucchetto al tuo URL https e rende il tuo sito web più sicuro), il protocollo robots.txt è diventato un nuovo standard Internet.
Magento 2 ha reso semplicissimo la configurazione del file robots.txt senza scaricarlo e modificarlo come testo semplice. Ogni volta che desideri aggiungere una nuova regola/direttiva per un crawler, vai su Contenuti > Design > Configurazione > Globale/Modifica > Robot dei motori di ricerca. Indica ai crawler predefiniti quali pagine desideri indicizzare per il posizionamento del sito web e controlla nuovamente le modifiche.
Meta Robot
I meta robot estendono la funzionalità di un protocollo robots.txt. Suggeriscono inoltre ai crawler di Google come dovrebbero comportarsi sul tuo sito web. Magento 2 offre quattro parametri che i crawler di Google capiranno:
- INDEX, FOLLOW: un web crawler indicizzerà il sito e passerà link equità alla pagina web specificata. Questo parametro è impostato di default in Magento.
- NOINDEX, FOLLOW: l'indicizzazione sarà limitata, ma i web crawler seguiranno i link in quella pagina. Ha senso scegliere questo meta robot per le pagine di ringraziamento in cui vendi un prodotto.
- INDEX, NOFOLLOW: un crawler indicizzerà la pagina web una volta ma non seguirà i collegamenti. Il parametro è utile per post di blog o forum con fonti esterne di cui non ti fidi necessariamente.
- NOINDEX, NOFOLLOW: un crawler non indicizzerà una pagina web, né seguirà i suoi collegamenti. Viene utilizzato principalmente per i portali di amministrazione e le pagine del personale tecnico.
Tieni presente che i meta robot si applicano solo a insiemi di pagine in Magento 2, quindi non sarai in grado di personalizzarli per singole pagine Web. Dovrai anche farlo estendere la funzionalità di Magento nel caso tu stia cercando più parametri meta robot, come noimageindex, none, noarchive, ecc.
XML Sitemap
Le Sitemap XML forniscono ai webmaster un modo semplice per notificare ai motori di ricerca le pagine disponibili per la scansione. In pratica elenchi tutti gli URL sul tuo sito web (anche quelli non rilevabili), dai la priorità alle informazioni per un motore di ricerca, fornisci i metadati di base su ciascun URL.
Magento 2 ha aggiunto una mappa del sito XML al suo arsenale di strumenti SEO. Tutto quello che devi fare è andare su Configurazione > Catalogo > Sitemap XML. La pagina di configurazione delle opzioni ti consentirà di definire la frequenza con cui viene aggiornata la mappa del sito, impostare le priorità per le categorie e le pagine dei prodotti e persino aggiungere immagini alla mappa del sito.
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Trucchi SEO Magento 2 per Killer Visuals
Anche se Andy Warhol stesso crea il design visivo del tuo negozio, il motore di ricerca non lo capirà senza il tuo aiuto. L'aggiunta di tag alt e l'ottimizzazione delle immagini web sono il minimo che puoi fare.
Tag alternativi per immagini SEO
Il testo alternativo (noto anche come tag alt o attributo alt) è una descrizione di un'immagine. Inizialmente utilizzati per migliorare l'accessibilità web per gli utenti non vedenti, i tag alt aiutano un motore di ricerca a comprendere il contenuto delle tue immagini. Quindi aggiungere attributi alt è uno dei suggerimenti SEO Magento 2 sottovalutati per posizionarsi più in alto su Google Image Search e aumentare la visibilità del tuo sito web.
Magento 2 ti consente di aggiungere e modificare il testo alternativo a qualsiasi immagine. Per le foto dei prodotti, vai su Catalogo > Prodotti > {{product}} > Immagini e video > Testo alternativo. Per i loghi, vai su Negozi > Configurazione > Generale > Design > Testa HTML > Intestazione. Cerca di essere descrittivo e specifico e non sovraccaricare il tag con parole chiave.
Ottimizzazione dell'immagine
Più pesante è il sito Web, peggiori sono le prestazioni. E uno dei modi per velocizza il tuo negozio Magento 2 consiste nel comprimere le immagini.
Sfortunatamente, Magento 2 conserva l'eredità di Magento 1 e non fornisce un compressore di immagini pronto all'uso. Dovrai estendere la funzionalità con un modulo personalizzato o installare un'estensione da un mercato ufficiale (se è compatibile con il tuo negozio, ovviamente).
Tuttavia, i fortunati proprietari di Magento Commerce Cloud hanno un enorme vantaggio: Fastly Image Optimizer.
- Supporta i formati di immagine più comuni (PNG, JPEG e GIF).
- Fastly IO aiuta a ridimensionare le foto dei prodotti e ad adattare le proporzioni dei pixel per i siti Web reattivi.
- La funzione forza conversioni con perdita, cioè serve immagini più piccole per i browser (ad esempio, formato JPEG o WEBp invece di PNG).
Tra i tanti Funzionalità di Magento Commerce CloudFastly IO è il più forte in termini di SEO e gestione dei contenuti. Per abilitarlo, vai su Store > Impostazioni > Configurazione > Avanzate > Sistema > Cache a pagina intera > Configurazione veloce > Ottimizzazione immagine.
L'unica checklist SEO di Magento 2 di cui avrai bisogno
Ti senti sopraffatto da tutti i suggerimenti e le impostazioni SEO? In effetti, la SEO tecnica può essere scoraggiante ed è qualcosa di cui devi occuparti costantemente. Per semplificare questo processo, abbiamo preparato una pratica lista di controllo SEO Magento 2 per consentirti di tenere traccia di tutte le attività SEO in qualsiasi momento.
Ottieni un riepilogo di tutte le impostazioni SEO di Magento 2
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Conclusione
Se hai problemi a ottenere posizioni più alte sui principali motori di ricerca come Google, Baidu o Yahoo!, tieni il passo con i suggerimenti di Magento sopra menzionati per sbloccare il vero potenziale del tuo negozio online.
Le informazioni trattate in questo post del blog sono solo la punta dell’iceberg e ci sono molte altre cose da tenere in considerazione quando si tratta di ottimizzazione SEO di Magento. Pertanto, il modo migliore per ottimizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca Magento 2 è assumere un'agenzia di sviluppo Magento esperta che abbia una vasta esperienza nella creazione di siti Web SEO-friendly.
Fonte: https://elogic.co/blog/best-magento-2-seo-guide-to-increase-your-website-traffic/
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