L'evoluzione delle economie possedute dai giocatori e l'aumento della proprietà delle risorse digitali - Capitale Blockchain

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Per comprendere meglio il futuro dei giochi Web3, è importante approfondire sia la storia dei giochi on-chain (come abbiamo fatto in Parte 1 di questa serie) e come si sono evoluti i modelli di gioco tradizionali. La tendenza verso i "giochi per sempre" e una migliore fidelizzazione ha creato economie di proprietà dei giocatori, che sono intrinsecamente sovralimentate da incentivi crittografici e token.

Il gioco per sempre

I loop di gioco sono cambiati radicalmente dall'introduzione di Pong nel 1972. Si sono allontanati dalle versioni di giochi unici e si sono spostati verso la creazione di "giochi per sempre" o titoli che vengono aggiornati con nuovi contenuti, stagioni, passaggi di battaglia, ecc. In effetti, i primi 20 giochi del 2022 sono stati effettivamente rilasciati anni prima.

Ciò è coerente con i media tradizionali, dove il numero di sequel e remake è aumentato 700% dal 1993, che rappresentano il 75% dei primi 20 film ogni anno. In parole povere, se uno studio crea un IP vincente, è incentivato a massimizzare la monetizzazione di quell'IP. È molto più conveniente creare stagioni di Fortnite (e alla fine invitare più contenuti generati dagli utenti) che creare un Fortnite 2 completamente nuovo. Poiché siamo passati dalla spedizione di dischi alla spedizione di contenuti digitali, gli editori sono in grado di facilmente produrre contenuti aggiuntivi per aumentare la fidelizzazione degli utenti e ridurre al minimo l'investimento iniziale necessario per creare giochi avvincenti.

Fonte: Digg, 2020

I giochi per sempre, per il loro stesso design, capovolgono il modello di gioco tradizionale man mano che i giochi diventano più simili alle piattaforme. Non puoi finire Fortnite o battere Minecraft; attingi semplicemente al mondo che hanno costruito, collabora o competi e sei monetizzato in base al tuo attaccamento alla tua identità sulla piattaforma o alla tua affinità per i nuovi contenuti. Più tempo trascorri sulla piattaforma, più motivi hai per effettuare transazioni e interagire con tutto ciò che ha da offrire.

Molti modelli si sono evoluti per fornire contenuti gratuitamente ai giocatori offrendo percorsi di monetizzazione dopo che il giocatore ha deciso di voler far parte dell'ecosistema, creando una relazione molto più sana tra giocatore e sviluppatore. Questo spostamento verso risorse di proprietà dei giocatori è già iniziato, ma molti titoli esistenti non sono riusciti a consentire agli utenti di partecipare alle economie di gioco.

Uno spostamento verso la proprietà

A differenza della tradizionale etica delle criptovalute, il gioco Web3 non è necessariamente una rivoluzione contro i sistemi tradizionali, ma piuttosto uno spostamento della proprietà e del valore del tempo trascorso sulla piattaforma. Questo fenomeno non è esclusivo delle criptovalute. Negli ultimi decenni, c'è stato un graduale cambiamento man mano che l'identità digitale è diventata più importante e i giochi si sono spostati verso la priorità della fidelizzazione a causa dell'aumento dei costi di acquisizione dei clienti (CAC).

Un CAC in aumento

I primi giochi mobili e flash erano caratterizzati dall'acquisizione del maggior numero di utenti possibile e dalla conversione di un piccolo numero di utenti in utenti a pagamento. Se potevi scalare fino a milioni di utenti, non importava se molti di loro giocavano gratuitamente perché stavi monetizzando su larga scala. Questo modello ha iniziato a sgretolarsi e il CAC è salito a tassi pericolosamente alti per la maggior parte dei giochi casuali, costringendo a spostare l'attenzione dall'acquisizione alla fidelizzazione.

Cosa sta causando l'aumento dei costi di acquisizione dei clienti? Ecco solo alcuni dei tanti motivi:

L'aumento dei giochi per dispositivi mobili durante la pandemia è stato caratterizzato da un numero senza precedenti di nuovi sviluppatori nello spazio, portando sul mercato un'eccedenza di giochi. Ciò è stato aggravato dalla storia di successo di Among Us, creato da soli tre sviluppatori, che ha accumulato oltre 400 milioni di utenti e ha raggiunto tra i 10 e i 15 milioni di utenti giornalieri al suo apice.
L'utilizzo dei dispositivi mobili è salito a 4.2 ore al giorno (molto o poco, a seconda di chi sei), con conseguente aumento della spesa e maggiore domanda di pubblicità e massimizzazione della monetizzazione degli utenti esistenti.
I giochi free-to-play e cross-play con abbonamenti stagionali, come Fortnite, hanno registrato una crescita esplosiva, consentendo più connettività che mai, ma anche costi di passaggio ad altri giochi più elevati.
L'aggiornamento dell'ATT per iOS 14 nel 2021 ha spostato l'IDFA (identificatore per gli inserzionisti) in un modello opt-in, modificando il modo in cui le app mobili monitorano e indirizzano la pubblicità. Ciò ha fatto scendere il numero di utenti tracciabili dal 71% al 32% in soli sei mesi.
L'aggiornamento ATT ha aperto la strada al morte del biscotto, anche se questo è stato leggermente posticipato al 2024

Inserisci: economie di proprietà dei giocatori

Le economie di proprietà dei giocatori si sono evolute dalla necessità per gli sviluppatori di creare esperienze multiplayer che migliorano la fidelizzazione e la collaborazione nei giochi. Profit Well ha riportato che un aumento del 5% della fidelizzazione potrebbe aumentare la linea di fondo dal 25% al 95%, chiarendo che mantenere i clienti esistenti felici e coinvolti è fondamentale in un mondo di CAC in aumento.

È stato ben studiato che la creazione di ambienti collaborativi per la formazione di comunità può creare potenti circuiti di conservazione. Ad esempio, in War Metal: Tyrant, i giocatori nei clan hanno un ARPU 20 volte superiore rispetto a quelli che non fanno parte di un clan. Questo in parte perché investono più tempo nel gioco, ma soprattutto perché c'è un valore intrinseco nell'identità digitale, specialmente se condivisa in un'arena a cui partecipano molti amici.

Ci sono molte economie di proprietà dei giocatori che si sono evolute dai giochi di successo. EVE Online è stato lanciato nel 2003 e ha permesso ai giocatori di possedere e gestire attività commerciali, estrarre risorse e scambiare beni virtuali. Ciò ha creato un'economia sofisticata all'interno del gioco, con molteplici percorsi per i giocatori per creare ricchezza virtuale. In particolare, i creatori di EVE Online, CCP Games, hanno cambiato idea di recente verso i giochi blockchain, realizzando il proprio gioco nell'universo di EVE. In molti modi, questo gioco ha l'opportunità di essere una delle economie di gioco digitale più complesse mai create, con la proprietà dei giocatori e le risorse digitali progettate fin dai primi principi.

Proprietà delle risorse digitali

I giochi che hanno permesso ai giocatori di possedere e scambiare le risorse guadagnate nel gioco hanno ottenuto risultati notevoli e Web3 ha l'opportunità di amplificare gli effetti che abbiamo visto nei giochi tradizionali. È anche un meccanismo collaborativo che costringe i giocatori a interagire tra loro, il che crea un'affinità ancora più profonda per la piattaforma e la comunità.

Ad esempio, le skin di Counter Strike sono scambiabili al di fuori del gioco tradizionale e l'attività speculativa è salita alle stelle negli ultimi mesi. Una pelle rara è stata venduta per $ 160,000 il mese scorso, e un'intera comunità di collezionisti è nata e partecipa al di fuori del ciclo di gioco principale. Il prezzo medio di una Weapon Case One, ad esempio, è passato da un minimo di $ 05 a $ 60, un aumento di 1200 volte (suona familiare?). Circa 700 persone giocano attivamente a CS:GO in qualsiasi momento, con oltre 5 milioni di MAU, per fornire un senso di scala.

Guarda tutta quella valuta virtuale

Poiché le economie di proprietà dei giocatori si sono sviluppate naturalmente, molti editori hanno tentato di censurare o limitare l'agricoltura virtuale. Blizzard, lo sviluppatore di World of Warcraft, ha fatto vari tentativi per regolare l'economia e impedire ai giocatori di impegnarsi in comportamenti dannosi o di sfruttamento. Hanno ridotto il tasso di caduta di oggetti di valore e account vietati impegnati in attività illecite. Nonostante i loro migliori sforzi, se gli utenti apprezzano qualcosa, sono disposti a fare di tutto per pagarlo o guadagnarselo. I giocatori hanno iniziato a sviluppare robot e altri strumenti automatizzati per creare ricchezza virtuale. Ad un certo punto, l'oro di WoW valeva 7 volte quella dei bolivares venezuelani.

Le cose si sono intensificate al punto in cui Blizzard ha iniziato a sequestrare risorse virtuali e collaborare con le forze dell'ordine per chiudere le operazioni di coltivazione dell'oro organizzate. I giocatori hanno sostenuto che Blizzard non solo violava le libertà dei giocatori, ma danneggiava anche l'esperienza di gioco complessiva. Blizzard oltrepassa il limite notoriamente ha avuto un ruolo nella decisione di Vitalik di lanciare Ethereum, e molti sviluppatori di giochi Web3 hanno citato questi esempi quando propagandano i vantaggi della sovranità nelle economie di proprietà dei giocatori.

Ma perché cripto?

Non c'è dubbio che il gioco Web3 abbia un enorme potenziale per cambiare il modo in cui interagiamo con l'IP e il valore del nostro tempo trascorso sulla piattaforma. I recenti cambiamenti nel modello di gioco tradizionale verso la proprietà e l'identità hanno dimostrato il potenziale di ciò che è possibile in questo nuovo paradigma.

Il ruolo che le blockchain possono svolgere in questo nuovo modello è stato oggetto di molti dibattiti negli ultimi anni. Alcuni primi giochi come cacciatore di monete hanno testato le capacità delle blockchain per gestire gli ambienti di gioco, mentre altri hanno toccato la blockchain solo quando assolutamente necessario, ad esempio per transazioni di asset o eventi bruciabili. Alcuni giochi hanno implementato sistemi multi-token per incentivare comportamenti diversi, mentre altri hanno utilizzato gli NFT solo come skin estetiche.

Dato che le economie di proprietà dei giocatori si sono già dimostrate efficaci negli ecosistemi chiusi, le blockchain dovranno fornire ancora più valore per giustificare gli ulteriori ostacoli tecnici (soprattutto per i primi utilizzatori). La logica alla base della creazione di sistemi aperti è piuttosto semplice: i vantaggi allineano i giocatori molto più strettamente con gli sviluppatori di quanto potrebbe mai fare un sistema chiuso.

realizzazioni

I risultati fanno parte dei giochi da decenni. Tuttavia, a parte i riconoscimenti personali (la maggior parte dei quali nessuno vede nemmeno) e la calda sensazione sfocata di battere un gioco, ci sono pochi vantaggi nel completare un titolo. Gli studi lo hanno dimostrato meno 20% dei giocatori finisce effettivamente i giochi che inizia e questo deve migliorare notevolmente man mano che i giochi si spostano verso la conservazione.

Gli incentivi token (se progettati correttamente) hanno il potenziale per influenzare meglio il comportamento dei giocatori, aumentare il throughput e la collaborazione e creare più vettori affinché altri sviluppatori possano costruire sul gioco. Un ottimo esempio di questo potrebbe essere: "se hai più di 100 ore in Gears of War 2, ottieni una skin giocatore unica Gears of War 3. "

Interoperabilità e collaborazione

Fortnite ha da tempo dimostrato il potenziale di crossover dell'IP globale, sfruttando la sua forte distribuzione per creare potenti canali autorizzati per la collaborazione. Travis Scott notoriamente ha guadagnato $ 20 milioni da un evento e skin di Fortnite. Kingdom Hearts è diventato un contenuto scaricabile per Smash Bros Ultimate. L'elenco potrebbe continuare e i giocatori hanno mostrato la loro volontà di gettare il proprio peso/portafogli dietro la creazione di contenuti accrescitivi.

I giochi Web3, in base alla progettazione, sono meglio attrezzati per creare collaborazioni significative senza lunghi processi legali inefficienti che masticano tempo e redditività. Mentre il vero permissionless potrebbe non essere lo stato finale ideale per i titoli più redditizi, Web3 offre molte più opportunità per i giochi più piccoli di collaborare o concedere in licenza l'IP esistente, creando nuovi canali di guadagno per i titoli più vecchi e la possibilità di "aggiornare" i contenuti obsoleti.

UGC e co-creazione incentivata

La creazione di contenuti decentralizzati è uno dei vantaggi più evidenti di un sistema aperto, in quanto può superare rapidamente i team dedicati, soprattutto se incentivati correttamente. Stiamo già vedendo come i sistemi aperti incentivati possono superare "foreste oscure" centralizzate, e questo può essere vero anche nei giochi.

Roblox ha oltre 600 milioni di utenti e ha dimostrato il potere dei giochi per sempre, in gran parte guidato dalla volontà dei suoi giocatori di costruire le proprie esperienze. Hanno persino creato un file Clone di Call of Duty. Le criptovalute hanno l'opportunità di essere il livello di incentivo per alimentare l'economia degli UGC in modo molto più allineato, soprattutto se le varie risorse e ricompense possono essere legate alle economie di gioco a cui i giocatori stanno già partecipando. Come accennato nel pezzo precedente, questo introduce nuovi loop di gioco e comportamenti emergenti che sono sia divertenti per i giocatori che preziosi per gli sviluppatori.

Allora, qual è il prossimo?

Che si creda o meno che le blockchain abbiano un posto nei giochi, è impossibile negare che il crescente CAC stia cambiando il modo in cui gli sviluppatori si avvicinano alle economie di gioco e alla monetizzazione. Il passaggio alla proprietà non è solo inevitabile, è già iniziato.

C'è la tendenza a sopravvalutare il potenziale e affermare che una certa tecnologia sta divorando il mondo. Piuttosto, è più costruttivo esaminare i modi in cui Web3 può aumentare le esperienze che rendono i giochi più divertenti per gli utenti. Se la tecnologia Web3 viene vista come una tassa sul gameplay o un modo per estrarre valore dagli utenti, allora cadremo nelle trappole che hanno afflitto lo spazio nell'ultimo decennio.

Se consideriamo la tecnologia Web3 come una caratteristica aggiuntiva che migliora le economie di proprietà dei giocatori, consentiamo agli utenti una litania di modi per interagire profondamente con i contenuti, agli sviluppatori per migliorare la fidelizzazione e ai giochi, semplicemente, per diventare più divertenti con cui interagire.

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