Iniziare con la SEO: suggerimenti e strumenti per ottenere più traffico nel 2024

L’americano medio trascorre quasi sette ore online ogni giorno, ma pochissime persone hanno una conoscenza di base di come funzionano i contenuti classificati. I politici si lamentano dei risultati di ricerca poco lusinghieri e danno la colpa alle grandi tecnologie. Gli imprenditori si sentono frustrati dai concorrenti di qualità inferiore che generano più traffico web e incolpano il team di marketing. In entrambi i casi le denunce dimostrano una chiara mancanza di comprensione in merito ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e l'investimento necessario per raggiungere la vetta di una ricerca su Google.

La SEO è un processo diffuso e completo con l’obiettivo finale di aumentare il ranking della pagina di un sito Web o il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò si ottiene attraverso circa 200 “fattori di ranking” che aziende come Google utilizzano per determinare il contenuto migliore o più pertinente da visualizzare per una ricerca specifica.

I fattori includono contenuti di alta qualità, ottimizzati per parole chiave, backlink autorevoli, velocità della pagina web, segnali sociali e ottimizzazione dei dispositivi mobili solo per citarne alcuni di quelli di maggior impatto. Può essere facile perdersi nei numerosi aspetti tecnici che accadono dietro le quinte per mano di un esperto sviluppatore web, che è un altro argomento SEO completamente diverso.

Data la complessità e i continui aggiustamenti degli algoritmi, iniziare con la SEO può sembrare un oscuro viaggio verso l’ignoto. Non è qualcosa che puoi imparare leggendo alcuni articoli, guardando alcuni video di YouTube o partecipando a un seminario del fine settimana. Ciò presenta sfide difficili per le aziende interessate a posizionare i propri siti Web e le pagine dei prodotti in cima ai risultati di ricerca o a identificare la giusta agenzia SEO per indirizzare lead più qualificati attraverso la parte superiore di un funnel di marketing.

Hai già le risposte al test SEO

Il reverse engineering è uno dei modi più semplici per iniziare a comprendere la SEO dal punto di vista dei contenuti, ma richiede un difficile atto di fede. Ricordati che La missione di Google è organizzare le informazioni mondiali e renderle universalmente accessibili e utili.

Per navigare in questo ecosistema in modo efficace, devi presupporre che la missione di Google abbia successo e che i risultati classificati che vedi dopo aver cercato qualsiasi frase chiave siano il risultato indiscusso di un enorme concorso di popolarità. Una volta accettato ciò che Google presenta come il risultato migliore o più pertinente per la tua query, puoi iniziare a individuare la varietà di elementi necessari per competere in quell'area di conoscenza.

Come analizzare i risultati di ricerca senza strumenti

Non hai bisogno di strumenti SEO o formazione per analizzare rapidamente i risultati di ricerca, ma devi mettere il tuo browser in modalità privata o in incognito per assicurarti che le tue ricerche passate non influiscano su ciò che vedrai. Seleziona una frase chiave pertinente alla tua attività e cercala su Google.

1. Concentra la tua attenzione sui primi tre risultati di ricerca: i contenuti organici che vedi, non gli annunci sponsorizzati. Quasi il 50% degli utenti cliccherà su uno di questi tre risultati.
2. Chiediti se stai vedendo una pubblicazione importante, un marchio nazionale affermato, un grande ente governativo o un altro dominio di lunga data che non rientra nella classe di peso del tuo sito web.
   • Se vedi Amazon, Wikipedia o Leafly, allora sai che Google vuole presentare contenuti autorevoli da siti Web con milioni di visitatori mensili. Questa non è un’area in cui puoi aspettarti di competere.
   • Se vedi colleghi diretti o aziende di cui non hai mai sentito parlare prima, potrebbe essere ragionevole supporre che i tuoi contenuti di alta qualità possano classificarsi qui.
3. Determina il formato del contenuto che vedi nei principali risultati di ricerca e cerca eventuali schemi.
   • Se vedi una raccolta di pagine di elenchi di prodotti dal sito Web di un produttore, sai che Google ha ritenuto che questo fosse un transazionale Ricerca per le persone pronte a effettuare un acquisto. Se disponi di pagine di prodotti simili, il giusto impegno SEO potrebbe aiutarti a elevare i tuoi prodotti qui.
   • Se vedi un mix di siti di notizie e blog che recensiscono una serie di prodotti nella tua categoria, allora sai che Google vuole presentare una varietà di opzioni per i potenziali acquirenti con intento commerciale che non sono pronti a prendere una decisione di acquisto. In questo caso, potrebbe essere una buona idea concentrare i tuoi sforzi sull’ottenimento di backlink da queste pagine di alto livello.

Analizzare i contenuti significa decifrare gli utenti intento di ricerca

La verbosità può differire leggermente, ma la maggior parte dei professionisti e delle piattaforme SEO discute l'intento di ricerca attraverso le stesse quattro categorie: navigazione, informativo, commerciale e transazionale. Imparare a individuare l’intento di ricerca ti consente di creare contenuti in linea con gli obiettivi di ricerca di qualcuno.

• Commerciale: L'utente si aspetta di trovare una varietà di prodotti e servizi simili da confrontare prima di decidere quale acquistare.
• Informativo: L'utente si aspetta di trovare una risposta a una domanda specifica, ad esempio come iniziare nel SEO.
• navigazione: L'utente si aspetta di trovare una pagina specifica, come la schermata di accesso per un servizio di consegna.
• transazionale: L'utente si aspetta di trovare rapidamente un prodotto specifico da acquistare.

Se non riesci ad allineare il tuo sito web, le pagine dei prodotti e i contenuti con l'intento di ricerca degli utenti per qualsiasi frase chiave, che spesso puoi determinare da ciò che già esiste nei primi tre risultati di ricerca su Google, non sarai mai in grado per sfondare il mare della concorrenza. Con questo in mente, devi trattare ogni contenuto come una campagna che deve convertire.

Come trovare il giusto aiuto SEO

Individui o agenzie che promettono classifiche o risultati di traffico specifici sventolano una bandiera rossa. Se una persona o un'azienda potesse garantire il miglior risultato di ricerca e fornire milioni di visualizzazioni di pagina mensili attraverso la ricerca organica, varrebbe il suo peso in rodio e probabilmente non risponderebbe alle tue chiamate, senza offesa. Ma in realtà quella persona non esiste.

Quando si trova il giusto aiuto SEO, l’esperienza conta. In effetti, i risultati passati sono l’unica cosa che conta per te in questa fase. Immagina di assumere un pilota per gestire il tuo veicolo da corsa e mettersi al volante il giorno della gara. Vuoi un pilota che abbia esperienza lavorando su un'auto come la tua, uno che sappia come far funzionare meglio l'auto per tutta la settimana e uno che sappia come massimizzare le sue prestazioni il giorno della gara. Anche se potresti avere sogni Ferrari, non vuoi farti distrarre dai risultati di un ex pilota Ferrari e dare per scontato che possano raggiungere la stessa velocità e gli stessi risultati con il tuo veicolo molto più lento.

Invece di chiedere quali risultati SEO qualcuno può fornire, è molto più utile scoprire esattamente che tipo di lavoro (blog, migrazioni, backlink, directory, ecc.) ha svolto per altri clienti nel tuo settore e i risultati di tali sforzi. . Dal momento che discuterai delle classifiche SERP e del traffico organico, puoi aspettarti di discutere dati verificabili di terze parti senza chiedere a qualcuno di infrangere un accordo di non divulgazione o rivelare segreti commerciali. Una volta trovato qualcuno con esperienza rilevante, puoi indagare sul tipo di impegno e spesa necessari per raggiungere i tuoi obiettivi.

Se hai intenzione di esternalizzare la tua attività di SEO e content marketing, è comunque una buona idea acquisire una conoscenza di base degli strumenti, delle funzionalità e del linguaggio utilizzati in questo campo per assicurarti di essere in grado di monitorare e gestire l'agenzia che hai assunto. di permettere loro di gestirti.

5 strumenti SEO tradizionali per le aziende produttrici di cannabis

Come troverai con la maggior parte software aziendale affermato, ci sono molte buone opzioni di software SEO sul mercato e le preferenze personali giocano un ruolo importante nella scelta di un prodotto rispetto a un altro. La maggior parte dei professionisti SEO si affida a un mix di servizi gratuiti e a pagamento strumenti per analizzare i dati da una prospettiva diversa e prendere decisioni informate utilizzando un approccio olistico.

1. Google Search Console - Gratuito

Lanciata inizialmente nel 2005 come strumento per i webmaster, Search Console si è evoluta in una piattaforma di analisi di facile comprensione per i creatori di contenuti. Ogni volta che pubblichi un nuovo articolo, utilizza la barra degli strumenti di controllo URL nella parte superiore della dashboard della home per richiedere una scansione prioritaria a Google che consentirà di classificare i tuoi nuovi contenuti il ​​prima possibile.

Search Console fornisce semplici report mensili sul rendimento con metriche affidabili su clic sul sito web, impressioni, pagine con la crescita più rapida, pagine con il rendimento migliore, query con la crescita più rapida e query con il rendimento migliore. A differenza degli strumenti di traffico più avanzati come Google Analytics 4 (GA4), che non è una piattaforma adatta ai principianti, Search Console semplifica l'identificazione dei termini di ricerca che portano al maggior numero di clic e quali pagine ottengono più traffico sul tuo sito. Il successo genera successo online, quindi senza questi dati è difficile se non impossibile capire come Google vede il tuo sito web e i suoi contenuti.

2. Ahrefs – Gratuito fino a $ 999 al mese

Fondato nel 2011, Ahrefs è uno strumento SEO all-in-one focalizzato sulla ricerca di parole chiave, analisi della concorrenza, monitoraggio del ranking, audit del sito e creazione di link. Offre quattro livelli di prodotto per piccole imprese, consulenti di marketing, team interni e agenzie.

Ahrefs afferma di essere il terzo web crawler più attivo al mondo dietro GoogleBot e BingBot, il che significa che l'indicizzazione dei suoi contenuti e le conseguenti raccomandazioni SEO si basano sugli ultimi dati disponibili. Tutti i piani Ahrefs includono strumenti di audit del sito per identificare problemi tecnici e SEO on-page in più di 160 categorie. Altre funzionalità di base come l'analisi competitiva forniscono metriche sulle parole chiave che indirizzano il traffico più organico verso qualsiasi sito web. Ahrefs include anche strumenti approfonditi che approfondiscono i cambiamenti storici nel codice sorgente di una pagina web per identificare quando sono state apportate modifiche e aiutare a misurare il risultato.

3. Moz – Gratuito fino a $ 599 al mese

Moz è stata fondata nel 2004 come blog e comunità online per esperti SEO per discutere nuove idee. Da allora, è diventato uno strumento SEO completo e all-in-one focalizzato su audit del sito, monitoraggio del posizionamento, analisi dei backlink e ricerca di parole chiave.

Moz si prende il merito di aver sviluppato la Domain Authority (DA), che è un punteggio di posizionamento nei motori di ricerca che varia da uno a 100, con un punteggio più alto corrispondente a una migliore possibilità di posizionamento. DA è uno strumento incredibilmente utile per la pianificazione dei contenuti, poiché consente agli utenti di determinare se è possibile posizionarsi per una frase chiave o un argomento specifico su qualsiasi sito web. Per contestualizzare, siti come Facebook e Amazon si posizionano sopra 95, mentre Leafly e Weedmaps si posizionano leggermente sopra 80. Confronta il tuo sito con i tuoi concorrenti diretti e lavora per assicurarti che il tuo punteggio superi il loro invece di inseguire un punteggio irraggiungibile di 100.

4.Semrush – Gratuito fino a $ 499 al mese

Semrush è stato lanciato nel 2008 e ha superato la soglia del milione di utenti nel 2016. È una suite all-in-one per migliorare la gestione della visibilità online e scoprire approfondimenti di marketing con particolare attenzione alla SEO, alla pubblicità pay-per-click, alla ricerca di parole chiave, alla ricerca competitiva. , pubbliche relazioni, audit tecnici e gestione delle campagne.

Come Moz, Semrush offre un punteggio DA proprietario per misurare la qualità complessiva di un dominio o un sito Web e le prestazioni SEO in base alla qualità dei backlink, al traffico organico stimato e ai fattori di spam. Se combinato con un punteggio di difficoltà della parola chiave, Semrush ti consente di prevedere se vale la pena dedicare tempo e denaro per creare contenuti attorno a una parola chiave o argomento specifico con l'obiettivo di posizionarsi sulla prima pagina di Google.

Oltre agli strumenti di ricerca di base, Semrush fornisce anche un assistente alla scrittura SEO utilizzabile direttamente dalla piattaforma o tramite un'estensione Google Docs. Gli utenti inseriscono le parole chiave target per un contenuto specifico e Semrush fornisce numerose informazioni sulla lunghezza corretta, sull'utilizzo delle parole chiave, sugli argomenti semanticamente correlati da trattare, sull'intento di ricerca e su altri fattori per aumentare notevolmente le possibilità di posizionamento per qualsiasi argomento Il tutto basato sulle pagine web attualmente più posizionate per la parola chiave desiderata.

5.yoast – Versione gratuita

Yoast è un plug-in SEO con un'opzione gratuita per i siti Web in esecuzione su WordPress. Anche se le sue funzionalità non sono all’altezza degli strumenti all-in-one a pagamento elencati sopra, è comunque un’eccellente introduzione all’argomento.

Una volta impostata la parola chiave principale, Yoast ti aiuta a garantire che tu abbia i fondamenti in atto attraverso la sua lista di controllo per l'analisi dei contenuti con luci verdi, gialle e rosse per mostrare i tuoi progressi. Yoast può controllare il punteggio di leggibilità dei tuoi contenuti per assicurarti di aver raggiunto il giusto livello di lettura, un uso accettabile della voce passiva, la lunghezza della frase e altri fattori linguistici per assicurarti di pubblicare contenuti facili da leggere e comprendere.

Ti aiuta anche quando imposti il ​​testo alternativo dell'immagine, il riempimento di parole chiave, i collegamenti interni, i collegamenti in uscita, la distribuzione delle frasi chiave, la distribuzione sui social media e molti altri fattori di ottimizzazione dei contenuti che vorresti conoscere. Una volta che avrai acquisito una buona conoscenza di Yoast, sarai pronto per passare a uno strumento completo e all-in-one come Ahrefs, Moz o SEMrush.

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• Fonte: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/getting-started-with-seo-tips-and-tools-to-get-more-traffic-in-2024/