Approfondimenti dal nostro ultimo report sulle tendenze di espressione digitale, moda e bellezza - Blog Roblox

Approfondimenti dal nostro ultimo report sulle tendenze di espressione digitale, moda e bellezza – Blog Roblox

Timestamp: 9 novembre 2023 8:55 AM
Nodo di origine: 2969023

L'espressione di sé è una parte vitale delle esperienze di molte persone negli spazi 3D immersivi, in particolare la generazione Z, che sta crescendo costruendo connessioni nei mondi digitali. Ecco perché abbiamo messo insieme il Rapporto 2023 sull'espressione digitale, sulle tendenze della moda e della bellezza, che esplora l'intero spettro dell'espressione di sé attraverso gli avatar, comprese le considerazioni sul marchio, la psicologia alla base della creazione dell'aspetto di un avatar e l'impatto dell'autentica espressione di sé sullo stile fisico delle persone, sulle decisioni di acquisto e persino sul benessere mentale. 

Questo lavoro si basa sul ricerca che abbiamo fatto l'anno scorso che hanno fornito preziose informazioni iniziali su come le persone si esprimono negli spazi immersivi. Il nostro rapporto del 2023 offre nuovi approfondimenti che aiuteranno creatori, marchi ed esperti del settore ad anticipare e rispondere meglio alle esigenze dei consumatori in rapida evoluzione.

Ecco i 5 migliori takeaway da , il Relazione 2023*:

1. L'importanza dell'espressione digitale continua a crescere

Nel sondaggio* di quest'anno su oltre 1,500 membri della Gen Z negli Stati Uniti e nel Regno Unito che sono attivi su piattaforme come Roblox, 56% dicono che lo stile del loro avatar è più importante per loro piuttosto che modellarsi nel mondo fisico. E per la Gen Z più anziana di età compresa tra 22 e XNUMX anni26 64% dire che, potendo scegliere, vestire il proprio avatar sarebbe più importante che vestirsi nel mondo fisico.

Inoltre, 84% degli intervistati della generazione Z afferma che la moda digitale lo è almeno un po' importante per loro, e  85% Penso che l’importanza della moda digitale sia cresciuta almeno alcuni durante l'ultimo anno. Più della metà (53%) penso che sia cresciuto Un sacco.

Questi risultati fanno eco a ciò che vediamo sulla nostra piattaforma: l'espressione di sé attraverso l'identità digitale e la moda è una parte essenziale della vita delle persone. esperienza. Ad esempio, durante i primi tre trimestri del 2023 su Roblox si sono verificati a totale di 165 miliardi aggiornamenti degli avatar, in crescita del 38% su base annua e le persone hanno quasi acquistato 1.6 miliardi articoli e accessori di moda digitale, in crescita del 15% anno su anno. Più, milioni degli utenti Roblox continua ad aggiornare i propri avatar ogni giorno.

Ma l'influenza dello stile e della moda digitale non rimane nel mondo virtuale. Nel sondaggio, 84% riferire che il loro stile fisico è almeno piuttosto ispirato allo stile del loro avatar, incluso 54% chi dice di esserlo molto or estremamente ispirato da ciò che indossano il loro avatar e gli altri avatar.

2. Il riconoscimento del marchio è importante per la Gen Z nel metaverso

Quando si parla di moda del metaverso, gli intervistati sottolineano che tengono a stili distinti e al riconoscimento del marchio: 52% dire che "abiti digitali eleganti" è l'attributo a cui prestano maggiore attenzione quando decidono se un avatar è "bello". E tre su quattro dire che indossare abiti digitali di un marchio riconosciuto è almeno piuttosto importante, compreso 47% degli intervistati chi dice che lo sia molto or estremamente importante.

Questa dinamica può guidare il comportamento di acquisto: 84% dire che dopo aver indossato o provato un capo di un marchio in spazi virtuali, lo sarebbero almeno piuttosto probabile considerare questo marchio nel mondo fisico. Infatti, 50% dicono che lo sarebbero molto or Assai probabile per farlo.

3. I consumatori sono aperti a investire nella moda digitale: più è esclusiva, meglio è

Nel frattempo, designer e marchi saranno felici di apprendere che anche la maggior parte degli utenti della Gen Z è disposta a spendere nella moda digitale: nel nostro sondaggio, 52% dire sono a loro agio nel budget fino a $ 10 al mese, mentre un altro 19% sono disposti a spendere fino a $ 20 al mese e un ulteriore 18% sono aperti all'acquisto di articoli da $ 50 a $ 100 ogni mese. 

Il lancio di Limiti quest'anno ha evidenziato la domanda degli utenti Roblox per articoli esclusivi e rari, come evidenziato dalla maggior parte dei Limited che vengono rivenduti a un prezzo superiore al costo originale.

Ad esempio, i membri della comunità si sono messi in fila per guadagnare Limited tramite le sfide nel Esperienza Gucci Ancora e acquistare articoli da marchi nativi di Roblox come SCHIACCIARE.

Allo stesso modo, un marchio leader di musica elettronica, Mostrogatto, ha recentemente collaborato con il creatore della community @Il cui commercio on sei collane in edizione unica. Ciascuno venduto in pochi minuti, incluso il Ciondolo rubino, acquisito per 1,000,001 Robux (circa $10,000), la vendita limitata iniziale più alta fino ad oggi.

4. Dalla testa ai piedi, gli avatar consentono la sperimentazione dell'espressione

Sebbene la moda digitale sia importante per gli utenti della generazione Z, le persone stanno anche sperimentando altri modi di espressione innovativi attraverso i propri avatar.

Un esempio di ciò è il trucco avatar, che è già disponibile in alcune esperienze create dalla comunità. Inoltre, numerosi marchi, come Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX e L'Oreal, stanno ora investendo per soddisfare l'interesse dei clienti nei suoi confronti. 

E c'è una reale opportunità per loro. Secondo il nostro sondaggio, più di un terzo di tutti gli intervistati (35%) dicono che è importante personalizzare il trucco del proprio avatar quotidianamente o settimanalmente, e il numero sale a 51% per le donne intervistate che si autoidentificano. 

Le persone personalizzano sempre più i capelli del proprio avatar su Roblox. Solo quest'anno, gli utenti hanno acquistato più di 139 milioni di acconciature, in crescita del 20% rispetto all'anno precedente, compreso più di 7.3 milioni di persone che hanno acquistato cinque o più acconciature su Roblox.

Ma l'espressione di sé non finisce qui: gli utenti Roblox hanno adottato sempre più emote e finora quest'anno Li hanno acquistati 9.8 milioni di utenti Roblox, in crescita del 64% anno su anno. Questo è qualcosa di cui Tommy Hilfiger ha preso nota introducendo le emote nella sua collezione di moda digitale Roblox.

Gli utenti scelgono anche aure fantastiche che si adattano alla loro atmosfera, come una varietà colorata disponibile all'interno di Paris Hilton Terra vivente.

E presto gli utenti Roblox potranno averlo avatar espressivi caratterizzato da emozioni realistiche. Da allora è probabile che sarà ben accolto dagli utenti della Gen Z 86% degli intervistati afferma che almeno lo è alquanto importante che il loro avatar sia in grado di esprimere emozioni per sentirsi pienamente rappresentato nel metaverso. 

5. L’autenticità guida l’espressione di sé in spazi immersivi e ha un impatto positivo sul benessere

Una scoperta sorprendente del sondaggio è che la maggior parte dei membri della Gen Z si sforza di avere un bell’aspetto nel metaverso per se stesso piuttosto che per gli altri. Quando si sceglie l'aspetto del proprio avatar, 62% dicono che gli importa Un sacco a cui il loro avatar sembra bello rispetto a 37% che dicono che gli importa Un sacco che sembri bello agli altri. 

E altre ancora… 40% di Gen Z sentono che è più facile presentare il proprio sé autentico nel metaverso che nel mondo fisico. Tra le ragioni citate: più “libertà di espressione” e “opzioni creative”. Inoltre, le persone sentono che “possono essere chi vogliamo” e che è “meno giudicante” quando interagiscono con gli altri come avatar in spazi immersivi.

Infatti, la nostra ricerca ha dimostrato:

  • Il doppio gli intervistati credono di essere giudicati meno in base al loro aspetto nel metaverso che nel mondo fisico, e;
  • Gli intervistati lo erano 2.2 volte più probabile dire che esprimersi in spazi immersivi tramite il proprio avatar è meglio (“more me”) che pubblicare foto 2D del mondo fisico sui social media. 

Infine, gli intervistati hanno citato un impatto positivo sul loro benessere mentale: 88% dire che esprimersi in spazi immersivi ha probabile li ha aiutati a esprimersi comodamente nel mondo fisico. Notano che aiuta a costruire connessioni con gli altri (29%), aumenta la fiducia (24%), consente la vera espressione di sé (21%)e aiuta a migliorare la salute mentale in altri modi (25%).

Un connettore universale

L’autentica espressione di sé è spesso descritta come un connettore universale per le persone: condividendo chi siamo veramente, possiamo creare connessioni autentiche. Mentre Roblox continua a costruire la sua piattaforma e i suoi prodotti per comunicazioni e connessioni immersive, ci assicuriamo che le persone abbiano la più ampia gamma di opportunità di esprimersi autenticamente. Siamo entusiasti di continuare a studiare questo spazio perché, come dimostrato dalla nostra ricerca, sappiamo che quando le persone hanno un maggiore controllo sui numerosi elementi che possono scegliere per rappresentarsi in spazi digitali 3D immersivi, ciò può portare ad impatti positivi sul loro mondo fisico. connessioni e benessere.

SCARICA QUI IL RAPPORTO COMPLETO

* Metodologia: Il rapporto "2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends" comprende due serie di dati complementari: 

  • Dati comportamentali raccolti dalla piattaforma Roblox da Da gennaio a settembre 2023.
  • Dati del sondaggio autodichiarati raccolti da 1,545 utenti della generazione Z di età compresa tra 14 e 26 anni, residenti negli Stati Uniti (1027 intervistati) e nel Regno Unito (518). Per ottenere queste risposte, Roblox ha commissionato a Qualtrics un sondaggio rappresentativo a livello nazionale, condotto dal 27 al 29 settembre 2023. Le statistiche incluse rappresentano l'intero campione di intervistati, dato che il sentiment tra i due mercati (Stati Uniti e Regno Unito) era in gran parte simile. Il campione è stato bilanciato per genere in entrambi i mercati utilizzando l'American Community Survey del Census Bureau per gli Stati Uniti e l'Office for National Statistics nel Regno Unito per riflettere la composizione demografica della popolazione di questi mercati in quella fascia di età. Nel rapporto completo i dati vengono indicati come "Sondaggio Roblox Self-Expression 2023".
  • Per eventuali ulteriori chiarimenti o domande sui dati si prega di contattare press@roblox.com.

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