Surat langsung adalah tulang punggung dari banyak strategi penggalangan dana nirlaba. Lebih 90% dari pendapatan respons langsung untuk organisasi nirlaba berasal dari surat langsung. Bahkan jika organisasi Anda sudah menggunakan saluran lain, pendekatan multi-saluran adalah cara paling efektif untuk mendatangkan pendapatan bagi organisasi Anda dan memaksimalkan kemampuan Anda untuk melakukan yang terbaik – melayani tujuan Anda.
Tapi mungkin Anda telah diberitahu bahwa surat langsung adalah strategi yang sekarat dan Anda tidak yakin apakah Anda ingin menginvestasikan dolar penggalangan dana Anda dengan cara itu. Jika Anda ingin memulai dengan kampanye penggalangan dana dan ingin mempelajari cara terbaik untuk meminta sumbangan, berikut adalah empat alasan utama mengapa surat langsung adalah jawabannya.
1. Meningkatkan tingkat respons
Surat langsung memiliki tingkat respons tertinggi dari saluran penggalangan dana mana pun; sebenarnya, tingkat respons terhadap surat langsung dapat 10x lebih tinggi dari saluran lain seperti email atau iklan media sosial. Sementara surat langsung juga lebih mahal untuk dikirim, tingkat respons yang lebih tinggi ini menjadikan surat langsung sebagai cara yang menarik untuk membuat donor bernilai tinggi tetap aktif dengan organisasi Anda dan terlibat dengan tujuan Anda.
Tingkat respons yang lebih tinggi juga berarti bahwa lebih banyak pendapatan penggalangan dana akan datang ke organisasi Anda. Lebih banyak uang berarti lebih banyak kemampuan untuk organisasi Anda dan jangkauan yang lebih besar untuk tujuan Anda.
2. Menjaga organisasi Anda tetap top-of-mind
Surat langsung juga merupakan saluran yang paling berkesan bagi penerima. Bahkan dalam kasus di mana penerima tidak mengirimkan donasi kembali, mengingat organisasi Anda dalam pikiran donor membuat mereka lebih mungkin untuk memberi di masa depan.
Mengirimkan permohonan melalui surat langsung secara teratur menjaga tujuan Anda di mata, pikiran, dan hati para donor Anda. Untuk informasi lebih lanjut, lihat Panduan GivingMail untuk mengarahkan surat untuk organisasi nonprofit untuk memahami betapa kuatnya surat langsung.
3. Memungkinkan sentuhan pribadi
Direct Mail terus terasa lebih pribadi, membantunya menciptakan hubungan yang lebih dalam antara donatur dan organisasi Anda. Orang-orang suka melihat nama mereka dirujuk dalam komunikasi dan berhubungan paling baik ketika mereka disapa secara langsung. Hal ini memberikan keuntungan kepada surat langsung sebagai jenis permohonan yang paling terbuka, paling banyak ditanggapi, dan paling dapat diterima yang dapat Anda kirimkan kepada donor Anda.
Personalisasi juga merupakan kunci untuk memaksimalkan nilai banding surat langsung. Sekarang, personalisasi lebih merupakan kebutuhan daripada pilihan jika Anda ingin mendapatkan koneksi terbaik dan respons terbaik untuk kampanye penggalangan dana Anda. Personalisasi hanyalah salah satu dari banyak praktik terbaik untuk surat penggalangan dana.
4. Menargetkan audiens yang lebih tua
Sementara surat langsung tetap menjadi saluran berkinerja terbaik untuk semua kelompok umur untuk tujuan pemasaran dan penggalangan dana, ini sangat berguna dalam menargetkan demografi yang lebih tua. Pemirsa yang lebih tua bahkan memiliki afinitas yang lebih tinggi untuk surat langsung, dan kesenjangan antara daya tanggap antar saluran bertambah seiring bertambahnya usia.
Penggalangan dana surat langsung mengajukan banding bahwa menerapkan praktik terbaik adalah satu-satunya cara terbaik untuk mendorong pendapatan bagi organisasi Anda. Anda pasti ingin memastikan bahwa banding Anda ditulis dengan cara yang menarik bagi semua demografi Anda, atau bahwa Anda mengelompokkan audiens Anda dan mengirimkan banding yang disesuaikan, untuk memastikan bahwa hasil Anda dimaksimalkan.
5. Berpasangan dengan baik dengan kampanye online
Sementara penggalangan dana surat langsung dapat berfungsi sebagai kampanye mandiri, penting untuk menunjukkan bahwa itu juga dapat bekerja dengan sangat baik sebagai titik kontak tambahan untuk banyak jenis penggalangan dana lainnya.
Misalnya, bayangkan Anda menyelenggarakan kampanye crowdfunding. Anda telah membuat kampanye online di a situs web crowdfunding teratas dan sekarang Anda siap untuk mulai mempromosikannya dan menyaksikan donasi mengalir masuk. Anda menghargai fleksibilitas dan kenyamanan penggalangan dana online (dan penggalangan dana pada khususnya), tetapi Anda sedang mencari cara untuk membawa kampanye Anda lebih jauh .
Di situlah surat langsung berguna! Dengan mengirimkan permohonan surat langsung kepada pendukung utama Anda, Anda dapat mendorong mereka untuk memeriksa kampanye crowdfunding Anda dan memberikan kontribusi virtual.
Untuk membuat proses konversi lebih mudah bagi penerima surat langsung Anda, pastikan untuk menyertakan URL kampanye online Anda (atau bahkan mungkin kode QR!). Dengan begitu, pembaca akan tahu persis bagaimana menanggapi dan mendukung upaya penggalangan dana Anda.
Surat langsung memiliki banyak tujuan dalam strategi organisasi nirlaba. Jika Anda mengabaikan saluran penggalangan dana yang penting ini, Anda tidak akan pernah tahu berapa banyak potensi pendapatan yang mungkin Anda korbankan!
Penulis Bio
Posting tamu ini disumbangkan oleh GivingMail.
Grant Cobb adalah spesialis penggalangan dana dengan pengalaman lebih dari 6 tahun di bidang nirlaba. Saat ini kepala pemasaran dan analitik di MemberiMail, dia adalah pendukung besar pengambilan keputusan berdasarkan data dan dorongan untuk menghadirkan analitik tingkat tinggi dan penggalangan dana untuk semua.
var kt2tg9v3bif4bvi7jrd7,kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll=function(){var r=0;return function(n,l){clearInterval(r),r=setInterval(n,l)}}();!function(e,t,n){if(e.getElementById(n)){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll(function(){if(window[‘om_loaded’]){if(!kt2tg9v3bif4bvi7jrd7){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();return kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});}}},25);return;}var d=false,o=e.createElement(t);o.id=n,o.src=”https://a.optmnstr.com/app/js/api.min.js”,o.async=true,o.onload=o.onreadystatechange=function(){if(!d){if(!this.readyState||this.readyState===”loaded”||this.readyState===”complete”){try{d=om_loaded=true;kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});o.onload=o.onreadystatechange=null;}catch(t){}}}};(document.getElementsByTagName(“head”)[0]||document.documentElement).appendChild(o)}(document,”script”,”omapi-script”);
Pos 5 Alasan untuk Memasukkan Direct Mail dalam Strategi Anda muncul pertama pada Secara dana.
- aktif
- Tambahan
- iklan
- Keuntungan
- analisis
- banding
- naik banding
- TERBAIK
- Blog
- Kampanye
- Kampanye
- kasus
- Menyebabkan
- saluran
- kedatangan
- komunikasi
- terus
- berkontribusi
- Konversi
- Biaya
- Crowdfunding
- pelanggan
- Pengambilan Keputusan
- Demografi
- dolar
- donasi
- sumbangan
- Efektif
- keluwesan
- fungsi
- penggalangan dana
- Penggalangan Dana
- masa depan
- celah
- Pemberian
- Tamu
- tamu Post
- membimbing
- kepala
- di sini
- tuan
- Seterpercayaapakah Olymp Trade? Kesimpulan
- How To
- HTTPS
- besar
- informasi
- IT
- pemeliharaan
- kunci
- BELAJAR
- Membuat
- Marketing
- Media
- uang
- nama
- Nirlaba
- organisasi nirlaba
- secara online
- pilihan
- Lainnya
- Konsultan Ahli
- Personalisasi
- Tarif
- pembaca
- alasan
- tanggapan
- Hasil
- pendapatan
- Sosial
- media sosial
- Space
- awal
- mulai
- Penyelarasan
- mendukung
- Masa depan
- Nada
- puncak
- nilai
- maya
- Menonton
- Kerja
- tahun
