Wanita & Industri Ganja: Melampaui Stereotip Gender

Wanita dalam ganja secara historis mengambil kursi belakang. Dengan perubahan sikap terhadap konsumen, model bisnis yang sukses, dan pergeseran undang-undang, peran perempuan telah direvisi. Sekarang, lebih dari sebelumnya, sangat penting untuk memberi perempuan pengakuan yang layak mereka dapatkan untuk memodernisasi dan 'memfeminisasi' industri ganja.

Selama bertahun-tahun konsumen ganja yang khas, bahasa sehari-hari dikenal sebagai obat bius atau pothead, telah digambarkan oleh budaya populer sebagai pria yang agak malas dan malas yang suka menikmati kebiasaannya dikelilingi oleh teman-temannya. Konsumen perempuan, sementara itu, telah terpinggirkan, diejek, dan pada dasarnya dilupakan. Sebagian besar industri ganja telah memilih untuk menjalankan dengan fokus seksis ini untuk menarik konsumen terutama laki-laki.

Ketika gerakan menuju legalisasi telah berkembang secara internasional, perempuan akhirnya mulai keluar dari lemari ganja. Akibatnya, penggambaran budaya populer tentang wanita yang menggunakan ganja telah bergeser.

Menjadi semakin umum untuk mendengar berita tentang perempuan yang terlibat dalam industri ganja, dan kami sekarang melihat kehadiran yang lebih besar dari pemangku kepentingan perempuan di kancah ganja. Wanita telah terbukti sebagai aktivis yang cerdas dan konsumen ganja yang serius, dan jumlah mereka tidak dapat diabaikan lagi. Akhirnya, industri mulai menyadari pentingnya perempuan.

Stereotip ganja sedang berubah

Sebagai hasil dari penggambaran dalam budaya populer, sektor ganja sering dikaitkan dengan hampir secara eksklusif kelompok laki-laki.

Meskipun ada berbagai macam karikatur 'kepala ganja ganja' laki-laki, dari Cheech dan Chong pada 1960-an hingga Seth Rogen baru-baru ini, wanita yang menikmati ganja telah dipinggirkan dan diejek, jika disebutkan sama sekali. Umumnya, contoh wanita abad ke-20 yang digambarkan dengan santai merokok ganja dalam film-film seperti Annie Hall, telah menjadi pengecualian daripada aturan.

Sebagian besar industri ganja memiliki fokus yang sama seksisnya (yang secara konsisten menjadi norma di semua sektor) untuk menarik sebagian besar konsumen pria. Pameran cenderung memiliki proliferasi nyonya rumah berpakaian minim yang membagikan materi promosi untuk produk yang dipamerkan. 

Majalah spesialis sering menampilkan foto-foto sugestif gadis-gadis berbikini, dikelilingi oleh tanaman dan daun ganja yang ditempatkan secara strategis, saat mereka merokok dari pipa air yang tampak seperti penis. Jelaslah bahwa salah satu masalah umum dalam kancah dan industri ganja adalah seksisme, yang sudah mendarah daging, dan yang sangat menonjol dari pelabelan hingga iklan produk.

Wanita bagus untuk bisnis

Ada sesuatu yang khas tentang peran wanita di sektor ganja dan hubungan mereka dengan industri ganja, yang berarti bahwa cara pendekatan pria dan wanita cenderung berbeda. Sampai baru-baru ini, wanita diam-diam merokok dan menanam ganja. Namun, hal-hal tampaknya akhirnya berubah, dengan meningkatnya jumlah perempuan yang menjadi aktivis dan mengambil peran penting dalam industri ini.

Secara bersamaan, pandangan populer pengguna ganja wanita menjadi lebih luas. Semakin banyak wanita telah menunjukkan diri mereka sebagai konsumen yang serius. Industri ganja telah mulai mengakui pentingnya dukungan perempuan untuk hasil yang sukses dari kampanye legalisasi.

Tidak hanya itu, dan hampir sama pentingnya: menarik perhatian wanita baik untuk bisnis. Banyak perusahaan, terutama di Amerika Serikat, telah berupaya menarik konsumen wanita dengan mengubah strategi periklanan dan bisnis mereka.

Dalam 2018, yang pameran 'We Are Mary Jane: Women of Cannabis' dibuka di Hash Marihuana & Museum Rami di Amsterdam. Pameran ini bertujuan untuk menyoroti wanita di garis depan budaya ganja, dari dewi rami Tiongkok kuno, Ma Gu, hingga pelopor budaya ganja Belanda. pembuatan ganja, Mila Jansen. Pameran seperti ini telah menjadi bagian integral dari perubahan persepsi tentang peran perempuan dalam ganja dan menciptakan ruang untuk pengalaman khusus mereka.

Posting terkait

Tokoh penting wanita

Advokat lama Michka Seeliger-Chatelain telah berada di kancah ganja sejak awal 1970-an dan merupakan contoh yang jelas tentang pentingnya sejarah perempuan dalam ganja. Seorang ahli ganja dan ganja, Michka secara teratur menulis artikel dan buku tentang ganja yang telah diterjemahkan ke dalam berbagai bahasa. Dia juga pendiri rumah penerbitan Mama ditions.

Dikenal sebagai 'Grande Dame of Cannabis', Michka merasa terhormat dengan strainnya sendiri yang dipesan lebih dahulu oleh Sensi Seeds, menegaskan status ikoniknya sebagai tokoh kunci di seluruh budaya ganja.

Dalam waktu yang tidak lama lagi, wanita akan menjadi konsumen paling penting dari produk berbasis ganja. Tujuannya adalah untuk mengganti obat yang diresepkan seperti obat penenang, antidepresan dan obat tidur, yang banyak dikonsumsi wanita, dengan ganja.

Mereka juga tampaknya akan mendorong pertumbuhan pasar untuk produk kesehatan. Namun, untuk berhasil mengakses pasar wanita, industri harus meyakinkan wanita yang belum mencoba produk ganja untuk mengabaikan penggambaran tradisional konsumen ganja sebagai 'pria malas'.

Posting terkait

Membongkar stereotip

Konsumsi obat-obatan pada umumnya, dan ganja secara khusus, tidak berarti sama untuk pria dan wanita, juga tidak dianggap sama. Bagi pria, konsumsi ganja dipandang sebagai hobi yang alami, ramah, dan dapat diterima secara budaya. Bagi perempuan, hal itu berarti menentang norma-norma budaya yang berlaku.

Secara tradisional perempuan cenderung menjadi pengasuh utama atau orang tua, yang menimbulkan kritik seputar dorongan penggunaan narkoba di depan anak-anak. Bahkan bagi wanita yang tidak memiliki anak, masih ada stigma yang melekat seputar konsumsi ganja.

Organisasi Spanyol rema (Network of Anti-Prohibitionist Women in the Field of Drugs) telah bekerja sama dengan Departemen Kesehatan Generalitat de Catalunya untuk meneliti masalah keibuan dan ganja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggabungkan suara wanita dari berbagai usia, asal, dan lintasan pribadi untuk memberikan representasi dari berbagai pengalaman bersalin dan ganja.

Selama ganja ilegal, sebagian besar wanita, dan terutama ibu, yang merokok ganja akan terus berhati-hati dan bijaksana. Ancamannya terlalu nyata. Di banyak negara barat, jika seorang wanita dinyatakan bersalah melanggar hukum terkait ganja, hal itu dapat berdampak negatif pada klaimnya atas hak asuh anak-anaknya.

Jika orang mengetahui bahwa Anda adalah pengguna ganja wanita, banyak teman dan anggota keluarga akan menuding Anda dan menstigmatisasi kebiasaan Anda. Sayangnya, dalam banyak kasus, penggunaan saja sudah cukup untuk menimbulkan permusuhan ini.

Keluar dari lemari ganja

Apakah representasi budaya perokok ganja telah memengaruhi pilihan wanita, atau apakah ini hanya mencerminkan kehidupan nyata, faktanya tetap bahwa lebih banyak pria daripada wanita yang mengonsumsi ganja. Di dalam Amerika Serikat, ada hampir pria dua kali lebih banyak daripada wanita (9.6% berbanding 5%) yang mengonsumsi ganja secara teratur, menurut Survei Nasional Penggunaan dan Kesehatan Narkoba pada tahun 2012.

Demikian pula, 48% dari laki-laki telah mencoba ganja setidaknya sekali, sementara hanya 34% wanita yang melakukan hal yang sama, menurut survei Gallup pada tahun 2016.

Menurut Pusat Pemantauan Eropa untuk Narkoba dan Ketergantungan Narkoba (EMCDDA), di UE ganja adalah obat terlarang yang paling banyak dikonsumsi di semua kelompok umur. Data menunjukkan bahwa ada lebih banyak laki-laki daripada perempuan pengguna ganja, meskipun tampaknya kesenjangan itu menyempit. Bergantung pada kelompok usia dan jenis kelamin tertentu, prevalensi konsumsi ganja sangat bervariasi dari satu negara ke negara lain.

Di Amerika Serikat, ganja rekreasi saat ini legal di 15 negara bagian dan District of Columbia. Itu telah didekriminalisasi di 16 negara bagian lain dan Kepulauan Virgin AS. Perbedaan budaya tampaknya memudar seiring dengan larangan.

Wanita dan Ganja dalam budaya populer

Ada peningkatan jumlah Serial TV dan film di mana masalah ganja dibahas secara terbuka, seperti dalam seri Gulma, atau di mana wanita digambarkan mengonsumsi ganja sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari mereka, seperti halnya para wanita di Sex and the City. Representasi ini semakin meninggalkan stereotip khas 'pothead'.

Perdebatan tidak lagi fokus pada ganja itu sendiri, tetapi lebih pada alasan mengapa orang memilih untuk menggunakannya. Misalnya, mereka menunjukkan bahwa di antara kelompok orang yang pemula, mereka yang mengkonsumsi sesekali, bahkan setiap hari, ada orang-orang dari semua lapisan masyarakat.

Sebagai seri yang sangat sukses Pemeliharaan Tinggi mendemonstrasikan, kecanduan ganja tidak lagi dianggap membuat karakter menjadi keren, bodoh, atau tidak bertanggung jawab. Sederhananya, itu hanya sesuatu yang dilakukan orang terlepas dari jenis kelamin dan kepribadian.

Ketika gerakan legalisasi mendapatkan momentum, perempuan akhirnya mulai keluar dari lemari ganja. Banyak tokoh terkenal atau publik telah mengungkapkan penggunaan ganja mereka atau sikap mereka yang mendukung legalisasi, termasuk pernyataan yang dipublikasikan secara luas oleh Rihanna, Lady Gaga dan Miley Cyrus. Selama Emmy Awards 2014, aktor komedi Sara Silverman memamerkan alat penguap ganja pena yang dia bawa di tas koplingnya yang elegan saat dia berjalan di karpet merah.

Acara Netflix Grace & Frankie menampilkan penggunaan ganja kasual oleh dua wanita yang lebih tua dan kejenakaan komedi mereka. Representasi konsumen yang bernuansa ini mewakili komunitas ganja yang beragam dan inklusif yang merangkul karakter dari semua lapisan masyarakat.

Posting terkait

Inisiatif perempuan

Ada inisiatif, seperti Marijuana Moms dari Beverley Hills, dimulai oleh sekelompok wanita di Los Angeles yang berusaha untuk menumbangkan stereotip yang menyarankan penggunaan ganja secara otomatis mengubah Anda menjadi orang tua yang buruk.

Demikian juga, Jane barat ikut mendirikan jaringan Wanita Tumbuh, yang “menghubungkan, mendidik, dan memungkinkan generasi berikutnya dari pemangku kepentingan sektor ganja, melalui pembuatan program, proyek komunitas, dan acara untuk calon pemimpin bisnis saat ini”, sebagaimana dinyatakan di situs web resmi mereka. Persepsi publik tentang ganja berubah dengan cepat di seluruh dunia.

Didirikan oleh Carola Pérez pada tahun 2014, Dosmociones adalah organisasi nirlaba yang berbasis di Madrid yang menawarkan bantuan dan dukungan kepada pengguna ganja terapeutik, membantu mereka menemukan pengobatan terbaik untuk penyakit mereka. Proyek ini bertujuan untuk mengisi kekosongan bagi mereka yang ingin mengetahui sifat obat dan aplikasi ganja, bebas dari kesalahan informasi media.

Kelompok ini menyelenggarakan acara budaya, konferensi, hari informasi, kursus, lokakarya, seminar, pemutaran film, pameran, dan kegiatan lain yang bertujuan untuk mempublikasikan pendidikan kesehatan kepada khalayak yang lebih luas.

Inisiatif online Spanyol lainnya, Las Chicas Tambien Budidaya (Wanita Tumbuh Juga) didirikan oleh Maria Barragans, Gemma Burgos, ad Davinia Hidalgo Mateo. Setelah bertemu di pameran ganja di mana upacara penghargaan secara eksklusif memahkotai laki-laki, ide untuk kelompok itu muncul. Berkampanye untuk memperlihatkan stigma ganda yang diderita oleh perempuan pengguna ganja, kelompok ini bertujuan untuk memberikan saran dan menunjukkan bahwa tidak ada satu jenis pengguna ganja. 

Grafik entOURage Jaringan adalah platform dan jaringan untuk wanita, dengan fokus khusus pada pasar ganja Eropa. Didirikan oleh wanita untuk wanita, misi jaringan ini adalah untuk menciptakan ruang yang aman dan memberdayakan wanita. Di sini, orang dapat berbagi ide dan menghilangkan stigma yang terus berprasangka buruk terhadap perempuan di industri ini.

Wanita selalu mengkonsumsi ganja. Berkat budaya populer dan faktor normalisasi lainnya, mereka sekarang merasa lebih nyaman membicarakannya. Kami sekarang memiliki gambar wanita yang telah mencapai pemenuhan pribadi dan profesional, di layar maupun dalam kehidupan nyata, menikmati ganja seolah-olah itu segelas anggur, dengan pesan takeaway bahwa tindakan mereka tidak mengubahnya menjadi kegagalan atau ibu yang buruk.

Wanita yang mendukung legalisasi

Wanita yang secara terbuka berpartisipasi dalam perdebatan tentang ganja memiliki dampak besar pada gerakan yang mendukung legalisasi di Amerika Serikat. Menurut studi'Peraturan Penjualan Ganja', suara perempuan sangat menentukan di banyak negara bagian di mana ganja telah dilegalkan.

Data yang dikumpulkan oleh Observatorium Kebijakan Obat Global menunjukkan bahwa dukungan perempuan dalam amandemen 2012 untuk melegalkan ganja di Colorado naik tujuh poin persentase selama bulan terakhir pemungutan suara, sementara dukungan dari laki-laki menurun selama periode yang sama. Dukungan perempuan untuk pemungutan suara tentang ganja di Washington negara melonjak dari 48% menjadi 53% dalam beberapa hari terakhir sebelum pemilihan.

Tampaknya masyarakat pada umumnya membutuhkan dukungan perempuan. Konsumsi ganja secara umum semakin diterima secara luas berkat para perempuan tangguh yang telah mendorong gerakan tersebut.

Posting terkait

Bisnis berkembang yang dijalankan oleh dan untuk wanita

Tanpa ragu sektor ganja memobilisasi jutaan orang di seluruh dunia. Legalisasi akan menjadi langkah selanjutnya. Perusahaan telah mengembangkan strategi pasar baru untuk meningkatkan citra positif mereka dan menargetkan jangkauan pelanggan yang jauh lebih luas dan lebih beragam, menandakan perpindahan dari konotasi negatif dari adegan 'stoner'.

Olivia Mannix dan Jennifer DeFalco mendirikan Cannabrand, sebuah agen pemasaran yang strateginya adalah untuk mempromosikan industri ganja kepada masyarakat luas. Mereka adalah bagian dari generasi baru perusahaan pemasaran, khususnya di Amerika Serikat.

Mereka secara khusus menargetkan ganja untuk mengaitkan konsumsi dengan orang-orang dari semua lapisan masyarakat: profesional yang sukses, orang tua penuh waktu, warga senior, orang sehat dan terhormat. Cannabrand, sebuah perusahaan yang dijalankan oleh sekelompok wanita, telah dengan sangat jelas dan tegas memimpin dalam hal apa yang perlu dikerjakan sektor ini untuk merombak citranya.

In Belanda, kedai kopi yang dipimpin wanita Boerejongens ('anak petani') juga mengubah persepsi tentang kedai kopi Belanda. Dengan fokus pada kualitas yang terkadang diabaikan oleh industri ganja komersial yang didominasi laki-laki, pendiri Mariska adalah kekuatan pendorong di kancah ganja Belanda. Dia memiliki tiga kedai kopi yang sukses dan bank benih atas namanya.

Penelitian yang berfokus pada wanita tentang ganja obat

Sebuah kekuatan pendorong di ganja obat sektor ini adalah ahli biologi molekuler Dr Cristina Sanchez. Bekerja di Universitas Complutense di Madrid, penelitiannya berfokus pada cannabinoids sebagai agen antitumor potensial pada kanker payudara dan jenis kanker lainnya tumor. Dampak dari pekerjaannya telah menjadi bagian integral untuk merombak asumsi yang sudah ketinggalan zaman terhadap sektor ganja dan mempelopori kemajuan medis dalam penggunaan ganja.

Konsumen wanita

Dalam lanskap yang muncul ini, perempuan cenderung mengonsumsi produk ganja seperti halnya laki-laki, dan tidak lagi dipandang sebagai objek yang dapat diterima sebagai iklan.

Ganja secara tradisional dikemas untuk pria; Namun, ketika larangan runtuh, pengusaha paling cerdas mulai membingkai ulang produk mereka untuk menargetkan wanita. Beberapa klinik di Denver sudah memiliki kebijakan di mana mereka menolak untuk menjual produk apa pun yang berkonotasi seksis agar tidak mengasingkan pelanggan wanita.

Perubahan sikap juga terlihat pada iklan ganja yang telah meninggalkan gaya tradisional 'pothead' dengan bergeser ke arah citra gaya hidup sehat yang cenderung menarik konsumen perempuan. Ada perbedaan besar antara jenis iklan ini dan apa yang biasanya menjadi norma beberapa tahun yang lalu.

Contohnya dapat dilihat dalam iklan Dama, perusahaan Amerika Utara yang berbasis di Seattle, mempromosikan minyaknya, yang menggambarkan pasangan yang sehat berjalan-jalan bersama. Ini bisa dengan mudah disalahartikan sebagai iklan perusahaan yang mengkhususkan diri dalam kegiatan di luar ruangan.

Dama hanyalah salah satu dari banyak perusahaan yang bertujuan untuk menjual produk ganja kepada wanita yang menghargai gaya hidup sehat. Banyak wanita menggunakan ganja secara berbeda dari pria, tidak hanya mengonsumsinya untuk mabuk tetapi juga untuk efek terapeutiknya: untuk bersantai, menghilangkan rasa sakit, atau sebagai suplemen kesehatan.

Sampai saat ini, menghirup ganja dengan merokok benar-benar satu-satunya cara mengonsumsi ganja, tetapi sekarang ada banyak variasi cara mengonsumsinya yang jauh lebih aman. Metode pengiriman ganja mulai dari menempatkan tetes di bawah lidah, menambahkannya ke minuman ringan dan krim kulit, dan menghirup uap menggunakan alat penguap, ke tambalan kulit yang kurang umum dan supositoria. Memiliki pilihan yang berbeda menarik bagi banyak wanita.

Posting terkait

Membuat kemajuan

Sebuah 2019 melaporkan di AS menemukan bahwa 38.5% karyawan di bisnis ganja mengidentifikasi sebagai wanita. Sayangnya, hanya 17.6% dari wanita ini di perusahaan ganja yang memegang peran "Direktur" atau "Eksekutif". Meskipun secara tradisional jumlah laki-laki melebihi jumlah perempuan di bidang ini, semakin banyak perempuan yang menduduki posisi senior. Ada peningkatan jumlah inisiatif yang berfokus pada perempuan.

Kehadiran dan partisipasi perempuan meningkat di berbagai bidang industri ganja. Ini adalah dunia baru ganja yang berani di mana konsumsinya dapat dianggap sehat, menyenangkan, anggun, dan aman. Bisnis berkembang yang dijalankan oleh dan untuk wanita.

Mengingat legalisasi dan normalisasi yang meningkat pesat, besarnya pergeseran terkait ganja tidak dapat dinilai secara murni dari segi ekonomi atau politik. Ada juga transformasi budaya dan sosial yang mendalam. Peran ganja dalam hidup kita dipikirkan kembali, dipertimbangkan kembali, dan dikonfigurasi ulang, dengan wanita di depan. Sebuah era telah berakhir, dan era baru telah dimulai.

Kehadiran perempuan di sektor ganja semakin meningkat, tanpa keraguan bahwa stereotip usang dari masa lalu akan segera memudar dari kesadaran kolektif. Ketika kesetaraan gender meningkat, kehadiran perempuan akan meningkat di semua sektor, termasuk ganja.

Pada akhirnya, kami mengacu pada wanita kehidupan nyata. Mereka adalah aktivis, ibu, pengacara, sosiolog, ilmuwan, politisi, penerbit, jurnalis, pengusaha, pengusaha, wanita dengan berbagai gaya hidup, keyakinan, pemikiran, dan keprihatinan, yang memiliki tujuan yang sama. Ini untuk mendukung secara publik konsumsi dan regulasi ganja yang bertanggung jawab dan untuk terus bekerja menuju normalisasi.

Apakah Anda seorang wanita di industri ganja, atau pernahkah Anda terinspirasi olehnya? Apakah menurut Anda kita hampir mencapai kesetaraan dalam budaya ganja, atau masih ada jalan panjang? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di komentar.

Sumber: https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/