Dampak Jejak Karbon terhadap Citra Merek

Dampak Jejak Karbon terhadap Citra Merek

Jika ada satu hal yang dapat disetujui oleh semua perusahaan secara universal, ini adalah: citra merek sangat penting. Terutama di hari-hari "membatalkan budaya". Ada penilaian dan kecaman yang cepat di media sosial dan perusahaan sangat peduli dengan apa yang orang pikirkan tentang mereka. Semua orang ingin memastikan mereka memiliki citra positif. Secara khusus, ketika datang ke isu sosial topik hangat yang penting bagi konsumen.

Salah satu isu sosial yang menjadi topik hangat adalah perubahan iklim. Konsumen peduli tentang perusahaan yang sadar lingkungan. Mayoritas orang Amerika percaya pemanasan global sedang terjadi dan mayoritas dari mereka mengkhawatirkannya. Mayoritas orang Amerika juga percaya bahwa pemanasan global disebabkan oleh tindakan manusia. Selain itu, mayoritas berpikir bahwa perusahaan harus berbuat lebih banyak untuk mengatasi pemanasan global.[1]

Dengan meningkatnya kesadaran konsumen akan efek berbahaya gas rumah kaca terhadap lingkungan kita, mereka cenderung mencari produk dan perusahaan yang telah membuat komitmen untuk mengurangi jejak karbon mereka. Perusahaan yang diketahui memiliki jejak karbon tinggi semakin dipanggil dan dijauhi. Dengan semakin banyak orang yang ikut serta dalam kereta musik hijau, bertanggung jawab terhadap lingkungan menjadi penting untuk mempertahankan citra merek yang baik.

Pada titik ini, sebagian besar bisnis menyadari bahwa ada keunggulan kompetitif untuk memasarkan diri mereka sendiri sebagai "hijau". Anda dapat mengetahui dari semua perusahaan iklan yang menggembar-gemborkan betapa "hijau" dan tanggung jawab lingkungan mereka. Namun, Anda mungkin memperhatikan sesuatu tentang iklan ini. Jika mereka berbicara tentang seberapa hijau perusahaan secara keseluruhan, mereka cenderung tidak membicarakan tentang seberapa hijau produk itu sendiri. Dan, jika mereka berbicara tentang seberapa hijau produk tertentu, mereka cenderung tidak mempertimbangkan dampak lingkungan perusahaan secara keseluruhan.

Klaim tanggung jawab lingkungan ini dapat melakukan sesuatu untuk membantu citra merek perusahaan. Namun saat ini, tidak ada cara yang objektif dan dapat diukur untuk mendukung klaim tersebut baik untuk produk individual maupun perusahaan secara keseluruhan. Dan, tentunya tidak satu pun yang dapat dipahami dan dievaluasi dengan mudah dan cepat oleh konsumen. Tidak ada cara bagi konsumen untuk benar-benar mengetahui seberapa hijau suatu produk atau perusahaan.

Sekarang, bayangkan ada cara bagi sebuah perusahaan untuk membuktikan kehijauannya secara objektif. Cara bagi konsumen untuk dengan cepat dan mudah melihat dampak lingkungan yang tepat dari suatu produk. Cara bagi bisnis untuk mengiklankan secara jujur ​​seberapa bertanggung jawabnya mereka terhadap lingkungan.

Inilah yang dapat ditawarkan oleh ICEMAN. ICEMAN memberi perusahaan alat yang ampuh untuk membantu meningkatkan citra merek mereka. A Indeks Faktor Karbon label pada suatu produk mempromosikan atribut hijau dari produk itu dan perusahaan secara keseluruhan. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mengklaim kesadaran dan tanggung jawab lingkungan. Selain itu, dukung dengan bukti obyektif, ilmiah, matematis tentang dampak lingkungan yang tepat dari suatu produk.

Label CFI dirancang agar mudah dan cepat dipahami oleh konsumen. Ketika tanda bersertifikat CFI dipasang di situs web atau kemasan atau di iklan, konsumen dapat melihat secara sekilas seberapa besar pengaruh produk tersebut terhadap lingkungan. CFI 100 menunjukkan bahwa produksi produk tersebut tidak menimbulkan dampak buruk terhadap lingkungan dari emisi gas rumah kaca. Semakin rendah nilai CFI, semakin buruk pembuatan produk tersebut bagi lingkungan. Itu tidak bisa lebih sederhana. Produk dengan CFI 100 lebih hijau dari produk serupa dengan CFI 50.

Dengan label CFI, sebuah perusahaan dapat membuktikan, secara objektif dan ilmiah, seberapa kecil (atau besar) jejak karbonnya. Perusahaan yang dapat membuktikan bahwa mereka memiliki jejak karbon yang lebih rendah daripada pesaing akan sangat meningkatkan citra merek dan loyalitas pelanggannya. Pelanggan akan setia kepada perusahaan yang secara konsisten meningkatkan peringkat CFI-nya, menurunkan jejak karbonnya.

Untuk mempertahankan citra merek dan loyalitas pelanggan, perusahaan harus memeriksa proses pembuatan dan pengiriman mereka untuk inefisiensi karbon. Selain itu, mereka akan secara aktif bekerja untuk mengurangi emisi karbon mereka. Produsen yang tidak melakukan apa pun untuk mengurangi emisi gas rumah kaca mereka akan kehilangan pelanggan. Perusahaan dengan jejak karbon tinggi akan mendapati citra merek mereka ternoda. Produsen rendah karbon, di sisi lain, akan memoles citra merek mereka dan mendapatkan loyalitas pelanggan. Ini akan mendorong produsen untuk menggunakan bahan dan komponen rendah karbon serta menyesuaikan proses manufaktur mereka agar lebih netral karbon.

Permintaan konsumen akan produk rendah karbon dan sadar lingkungan hanya akan meningkat. Perusahaan dan produk dengan jejak karbon yang lebih rendah hanya akan semakin diminati. Pelanggan akan semakin memilih perusahaan yang lebih ramah lingkungan daripada pesaing yang kurang ramah lingkungan. Dan mereka akan semakin loyal kepada perusahaan yang tidak hanya mengaku bertanggung jawab terhadap lingkungan—tetapi sebenarnya bisa membuktikan .

[1] Marlon, Jennifer, Liz Neyens, Martial Jefferson, Matto Mildenberger, dan Anthony Leiserowitz. “Peta Opini Iklim Yale 2021.” Program Yale tentang Komunikasi Perubahan Iklim, Februari 23, 2022. https://climatecommunication.yale.edu/visualizations-data/ycom-us/.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Sumber: https://frankdalene.com/the-carbon-footprint-impact-on-brand-image/