A szürreális szentély, amely visszaköszön Manhattanben

A gyógyszertárak többféleképpen értelmezhetik az „utazási” témát. A trippiness pszichedelikus ünnepe szórakoztató lehet. A hőlégballonok és az elektromos vasúti sínek zűrzavara elég szó szerint értelmezhető. De ezek az ötletek nem közvetítik az új helyek dicsőséges potenciálját, sem pedig egy új kaland finom szikráját. Az utazás nem egészen turizmus. A legjobb esetben az utazás utazás; egy élmény.

New York-i Union Square Utazási Iroda (USQTA) a várakozást lágyított élek, közvetett megvilágítás és a felfedezésre ösztönző fehér-fehér palettával értelmezi. A dizájn a repülés fenségét idézi egy olyan korban, amikor a biztonsági intézkedések varázslatos repülőtereket kölcsönöztek volna. A humor cseppjei váratlan helyeken bukkannak fel.

A tér közepén a repülőtéri önellátó kioszkok mintájára kialakított információs központok sorakoznak, az egyik falon pedig termékekkel megtöltött, repülőgép ablakaira emlékeztető vitrinek sorakoznak. A kicsi terpén A szoba olyan, mint egy légitársaság társalgója, és a pénztáros pult mögötti lassú színmosások változó égboltot sejtetnek. Ezt az elemet James Turrell művész lenyűgöző tetőtéri égboltjai ihlették.

Az USQTA bocsánat nélkül felkéri az összehasonlításokat Eero Saarinen 1962-es mesterművéhez, a JFK repülőtér TWA termináljához. A Leong Leong építészeti iroda adaptálta a mérföldkő kecses fehér íveit és a boltíves mennyezetet, hogy olyan letisztult dizájnt hozzon létre, amely az árukon támaszkodik a színpompás megjelenésre.

„A geometriára és a fény visszaverődésére gondoltam a TWA Flight Center igazán csodálatos terében” – mondta Christopher Leong, a vállalat alapító partnere. Leong Leong. „A századközép modernizmus egyfajta pillanata volt, amikor az építészet nagyon optimista tudott lenni.”

A pozitív környezet a szárnyalás sugallatával övezi az USQTA kapcsolatát non-profit partnerével. Doe Fund, amely a rendelő bevételének több mint felét kapja. A harmincnyolc éves szervezet több mint 30,000 ezer embernek biztosított lakhatást, képzést és munkát, köztük a börtönből hazatérő férfiakat. A résztvevők többsége színes bőrű, gyakran kannabisszal kapcsolatos meggyőződéssel.

A kék kezeslábasban dolgozó Doe Fund dolgozói gyakoriak New York város számos kereskedelmi folyosóján, ahol tisztán tartják az utcákat és egyéb higiéniai szolgáltatásokat is nyújtanak. Egy vidám „kék ruhás férfi”, aki a rendelő sarkán dolgozik, azt mondta, nagyon várja az üzletet, de egyelőre a szervezet szabályzata értelmében tilos a belépés.

Az USQTA volt a harmadik legális gyógyszertár az államban, amely 2023 februárjában nyitott egy pop-up boltot, augusztusban pedig az állandó üzletet. Az „utazási” koncepciót kevesebb mint két hét alatt fejlesztették ki a Fortnite Collective-vel, amely egy laza kapcsolatban álló márkaépítési, reklámozási és egyéb szakemberekből álló hálózat minden egyes projekthez.

A Broadway nyüzsgő sarkában, Manhattan egyik legforgalmasabb metró csomópontjától délre található gyógyszertár hét nagy ablaka előtt minden hagyományos kiskereskedő megirigyelné. Mivel az állam tiltja a látható kannabisz árukat, nem is beszélve a nagy táblákról vagy a márkanevekről, az ablakokat fényvédő paplan borítja.

Az ügyfelek egy gyéren díszített, kör alakú előszobán keresztül lépnek be, amely úgy érzi, hogy napfény árasztja el, nem pedig reklámmal telítve. A gyógyszertár a lehető legkönnyebben beköltözteti az embereket az üzletbe, ezért az alkalmazottak gyorsan beszkennelik az azonosítókat, de nem gyűjtenek személyes adatokat. Ahogy áthaladnak az eladótérre, a figyelmes vásárlók egy kis sablonos táblát látnak, amely arra buzdítja őket, hogy engedjék el a képzeletüket: „Ahhoz, hogy bárhová menjen, jöjjön be.”

A Leong cége lekerekített élekkel és dekoratív körökkel rendelkező tereket tervezett ügyfelei számára, a Philip Lim butiktól és a Sweetgreen éttermektől a kaliforniai és mianmari lakóházakig. Az apartmanprojektek és a kritikusok által elismert parkolóház Miami központjában feltűnően lekerekítettek.

„A görbe a lágyságról szól” – mondta Leong. „Azt hiszem, néha egy kicsit barátságosabb érzés.”

A kreatív csapat a kissé kínos, 2,100 négyzetméteres USQTA teret a hosszának hangsúlyozásával közelítette meg. A fehér Corian vitrinek a szoba közepén helyezkednek el, így a vásárlók mindkét oldalon böngészhetnek. A zárt pultok, amelyeken az üzlet nagy része látható 320 XNUMX SKU, körkörös vagy ovális alakúak, tetejükön vastag, átlátszó buborékok találhatók. Felülről és belülről megvilágítva még az előtekercsek rajongója is finomnak tűnik. Az egyes termékekhez tartozó információs kártyákat elegáns forgatókönyvvel nyomtatják ki, amely éppoly könnyen meghívhat egy vacsorára, mint a listás terpének és egyéb adatok.

Az egyik gyógyszertár vezetője arra számított, hogy egész nap letörölgeti a dobozokat, de azt mondta, nagyon kevesen érintik meg a kijelzőket – valószínűleg az egyszerre elegáns és praktikus esztétika iránti tiszteletből.

A leghosszabb ügy ehető tárgyakat mutat be, amelyek sietetlen halmokban és halmokban jelennek meg, amelyek kiemelik formájukat és élénk színeiket. "Az ehető ételek annyira szoborszerűek, hogy kezdjük velük, aztán megvan ez a belső megvilágítás" - mondta Leong, aki különösen büszke a kijelző megjelenésére. "Tetszik, hogy nagyon minimális, mint egy gyönyörű cukorka-kiállítás."

Más vitrineket a falba süllyesztenek, hogy megjelenjenek elegáns kiegészítők anélkül, hogy kinyúlna a térbe. Még a tejfehér ATM is visszahúzódik.

Az üzlet másik oldalán a pénztárosok egy dísztelen pult mögött állnak, amely az árusító emelet hosszában fut. „Ez egy hosszú hely, de a szempontból vizuális merchandising, az ügyfelek segítésében rengeteg érintkezési pontot ad nekünk” – mondta Jesse Tolz, a gyógyszertár marketingért felelős alelnöke.

„A hangulat egy szürreális szentély” – mondta Leong.

Ez is egyfajta nőies.

"Ez nem véletlen" - mondta Arana Hankin-Biggers, az USQTA elnöke, aki megjegyezte, hogy a negyvenkilenc évnél idősebb nők leggyorsabban növekvő demográfiai adatok a kannabiszfogyasztók körében. „Nagyon fontos volt számunkra, hogy ne legyen elitista vagy kirekesztő terünk. Azt akarjuk, hogy vendégeink közösséget és kényelmet érezzenek, függetlenül attól, hogy honnan jönnek vagy kik is ők.”

Tolz mondta a rendelő lábnyomát megkönnyíti az ügyfelek interakcióját a bimbózókkal és egymást. Például a kioszkok négyes körökben vannak csoportosítva, ami támogatja a forgalom lefolyását, valamint a vélemény- és információcserét. „Azt látjuk, hogy az ügyfelek beszélgetnek egymással, és ebből egy plusz egy egyenlő-három beszélgetés lesz” – mondta Tolz.

A rendelés leadása után a vásárlók egy sorba csatlakoznak – természetesen ívesen –, hogy kifizessék és átvegyék a vásárlásaikat. A pénztárpult a vásárlók látóterén túl egy biztonságos hátsó részbe nyúlik, ahol magas polcok sorakoznak hatvan márka árucikkeinek elhelyezésével. A munkatársak a vásárlásokat kosarakba csomagolják, amelyeket átadnak a pénztárosoknak.

"A pult közvetlenül kapcsolódik a hátuljához, így a rendelés leadása után könnyen eljuthat a termék a pénztárhoz" - mondta Tolz. „Sokat gondolkodtunk azon, hogyan dolgozol üzletként, hogy ilyen élményt teremtsünk.”

A rendelő leghátsó részén található a „virágtársalgó”, egy kis öböl, amely a terpének felderítését szolgálja. Ez egy viszonylag csendes hely, amely egy repülőtéri társalgóhoz hasonlítva folytatja a témát. A kicsi, lekerekített ablakok hét terpént és azok hatását emelik ki – ez arra törekszik, hogy a fogyasztókat távolítsa el a legmagasabb THC-tartalmú termék megtalálhatják és elkísérhetik őket a célzott eredmények és a kísérőhatás világába.

– Szóval hogyan lehet csak lepárolni a fogalmakat? - mondta Tolz. „Hogyan lehet minden egyes [összetevőt] olyan bekezdéssé alakítani, amely érthető és hozzáférhető, [de] nem ássa alá [az üzem] összetettségét? Lehetőséget biztosítunk az ügyfeleknek arra, hogy eligazodjanak a kannabiszvegyületek között az általuk elérni kívánt élmény lencséjén keresztül.”

Ez valóban egy újabb módja annak, hogy a vásárlókat egy kifejezetten nekik tervezett utazásra ösztönözze, akár a Föld végére utaznak, akár saját maguk mélyére.

„Úgy gondolom, hogy az utazásban a felfedezés az érdekes” – mondta Leong. – Ez a kíváncsiságról szól.

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• PlatoESG. Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
• PlatoHealth. Biotechnológiai és klinikai vizsgálatok intelligencia. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/