Ahogy belépünk 2022-be, a COP26 utáni tárgyalások új fordulójára számítva, és egyre erősödő lakossági riadalom közepette, most a kormányokon és a vállalkozásokon múlik, hogy fellépjenek, és teljesítsék ígéreteiket, ha meg akarjuk tudni változtatni az irányt a katasztrofális légkörtől. változás.
De milyen lépéseket kell tenniük a fogyasztóknak, hogy kivegyék a részüket? GlobeScan Egészséges és fenntartható életmód A közvélemény-kutatások azt sugallják, hogy az emberek nem sok érdemi változtatást hajtanak végre mindennapi viselkedésükön, ehelyett a kormányokat és a vállalatokat keresik, akik vezető szerepet töltenek be. Az éghajlatváltozással és a természettel kapcsolatos rekord aggodalom ellenére a viselkedés nem változtatható meg nagymértékben a kormányok és a vállalkozások masszív elkötelezettsége nélkül.
A harmadik éves Egészséges és fenntartható életmód A tanulmány összesen több mint 30,000 31 embert kérdezett meg XNUMX piacon a fenntarthatósággal kapcsolatos hozzáállásukról, véleményükről és viselkedésükről.
A kutatás azt találta, hogy az emberek világszerte minden eddiginél jobban törődnek az éghajlattal és a természettel, és egyre inkább úgy érzik, hogy személyesen érintik őket. Egyre növekszik az éghajlatváltozással és a természettel kapcsolatos aggodalom, a 63 nyomon követett ország 17 százaléka szerint az éghajlatváltozás „nagyon súlyos” – ez a legnagyobb arány, amelyet a GlobeScan 1998-ban kezdődő nyomon követése valaha rögzített. További 64 százalék a természeti erőforrások kimerülését és a vízszennyezés „nagyon súlyos”. A vizsgált problémák közül csak a COVID-19 világjárvány tekinthető súlyosabbnak (66 százalék). Ugyanakkor 36 százalékuk azt állítja, hogy személyesen „nagyon” érintette őket az éghajlatváltozás (31-ban 2020 százalék a 27 nyomon követett piacon), míg 34 százalékuk a légszennyezésről.
2020-ban az Egészséges és Fenntartható Életmód tanulmány a világjárvány első évében megnövekedett környezettudatosságot rögzített, és úgy tűnik, hogy ez az elmozdulás be van zárva. A fogyasztók 52 százaléka világszerte egyetért azzal, hogy csökkentenünk kell a fogyasztást a környezet megóvása érdekében a jövő nemzedékei számára, míg 2020 százalékuk nyilatkozik úgy, hogy bűnösnek érzi magát saját negatív hatása miatt, hasonlóan 2019-hoz, miután 24-hez képest jelentős növekedést mutatott (XNUMX konzisztens piacot követve).
A fogyasztók – különösen a Z generáció tagjai és a fejlődő világban élők – erős vágyat fejeznek ki arra, hogy életmódjukon változtassanak. Csaknem fele (46 százalék) azt mondja, hogy „nagyot” szeretne változtatni életmódján, hogy környezetbarátabb legyen. Azok 53 százaléka, akik az elmúlt egy évben számos életváltozáson mentek keresztül, úgy nyilatkozott, hogy „nagyon” szeretnének változtatni életmódjukon, hogy környezetbarátabbak legyenek, szemben azokkal, akik még nem tapasztaltak. életet megváltoztató pillanatok; például a gyermeket szültek 39 százaléka azt mondja, hogy szeretne „nagyon” változtatni életmódján, hogy környezetbarátabb legyen.
A fenntartható életvitel terén azonban továbbra is nagy a rés a törekvések és a cselekvések között. A fogyasztók mindössze 22 százaléka nyilatkozott úgy, hogy az elmúlt évben jelentős változtatásokat eszközölt a környezetbarátabbá tétel érdekében, az arány kevesebb mint fele fejez ki erős motivációt erre. A fogyasztók többsége (70 százaléka) már most is azt állítja, hogy „mindent megtesz” a környezet védelme érdekében, hasonlóan 2020-hoz, miután 2019-hez képest jelentős növekedést mutatott (24 piacot követve).
A vásárlás, az otthoni energiafelhasználás, a mobilitás és az élelmezés területén a fenntartható magatartásformák széles skáláját vizsgálva a kutatás azt is megállapította, hogy a 24-ben és 2019-ben vizsgált 2021 piacon a fenntartható magatartások csak marginális növekedést mutattak az elmúlt időszakban. két év – a környezettudatosság jelentős növekedése ellenére.
Tehát, ha az emberek törődnek és motiváltak arra, hogy fenntarthatóbbá váljanak, miért nem történik több viselkedésváltozás? A felmérésre adott válaszaikban a fogyasztók jelezték, hogy több szereplőtől több támogatásra van szükségük az egészséges és fenntartható életvitel elősegítése érdekében, különös tekintettel a kormányokra és a vállalatokra, hogy hozzon létre egy olyan társadalmi infrastruktúrát, amely lehetővé teszi a viselkedés nagyarányú megváltoztatását. A 24 nyomon követett piacon a fogyasztók csaknem fele (47 százalék) azt állítja, hogy az állami támogatás hiánya az egyik legnagyobb akadály, amely megakadályozza őket abban, hogy egészséges és fenntartható életet éljenek, összhangban 2019-vel. Egyharmaduk (34 százalék) azt állítja, hogy nem kap támogatást az üzleti élettől. szintén kulcsfontosságú akadály, a 32-es 2019 százalékhoz képest.
Az a felfogás, hogy a kormányok és a nagyvállalatok mennyit tesznek a természet védelméért, erősen korrelál a fogyasztók személyes cselekvési hajlandóságával, de mindkét szereplőt alulteljesítőnek tekintik – ami arra utal, hogy a kormányok és a vállalkozások fokozott elkötelezettsége valószínűleg több egyéni magatartásbeli változást eredményez. Az egyes fogyasztói iparágak (például fogyasztási cikkek, ruházati cikkek/ruházat, technológia és élelmiszerek) felfogása, amelyek a környezet védelme érdekében lépéseket tesznek, szintén szorosan összefüggnek a fogyasztói magatartás megváltozásával, ami azt jelzi, hogy a fogyasztókat célzó márkák segíthetnek a fogyasztók mindennapi életében bekövetkező változások előmozdításában. magatartásuk fokozásával.
A kutatás azt is sugallja, hogy a fogyasztók úgy gondolják, hogy a vállalatok viszonylag jó munkát végeznek abban, hogy segítsék őket fenntartható szokások kialakításában azáltal, hogy termékeiket környezetbarát és átlátható módon állítják elő, és ez hozzájárul az egyéni fogyasztói magatartás további változásához.
Végül a tanulmány rávilágít az egészséges és fenntartható életvitelhez való hozzáférés demokratizálásának és általános érvényesítésének fontosságára, mivel az eredmények azt mutatják, hogy a megfizethetőség és az információ hiánya szintén kulcsszerepet játszik a viselkedésbeli változások elfojtásában. A fogyasztók 50 százaléka állítja, hogy a megfizethetőség hiánya akadályozza a fenntarthatóbb életmódot (a 2019-es 28 százalékhoz képest), míg 27 százalékuk azt mondja, hogy nem tudja, hogyan csinálja (2019-ben ez az arány XNUMX százalék).
Ahhoz, hogy a fogyasztók kivegyék a részüket a fenntartható jövő felé vezető pályánk megváltoztatásában az elkövetkező évtizedben, elengedhetetlen, hogy a kormányok és a vállalkozások vezető szerepet töltsenek be az átalakító lépésekkel. A változás jelenlegi üteme egyszerűen nem elég.
A harmadik Egészséges és Fenntartható Életmód az Akatu Institute, a CVS Health, az IKEA, a Levi Strauss & Co., a NYU Stern Center for Sustainable Business, a PepsiCo, a Reckitt, a Visa és a WWF együttműködésével zajlott.
Forrás: https://www.greenbiz.com/article/more-consumers-are-serious-about-climate-change-are-business-and-government-listening
