Betekintések legújabb digitális kifejezésmódunkból, divat- és szépségtrendekről szóló jelentésünkből – Roblox blog

Betekintések legújabb digitális kifejezési, divat- és szépségtrend-jelentésünkből – Roblox blog

Időbélyeg: 9. november 2023. 8:55
Forrás csomópont: 2969023

Az önkifejezés létfontosságú része sok embernek a magával ragadó 3D-s terekben szerzett tapasztalatainak – különösen a Z generációnak, akik a digitális világokban kapcsolatokat építve nőnek fel. Ezért állítottuk össze a 2023-as jelentés a digitális kifejezésről, divatról és szépségtrendekről, amely az avatarokon keresztüli önkifejezés teljes spektrumát tárja fel, beleértve a márkamegfontolásokat, az avatar megjelenésének megalkotása mögött meghúzódó pszichológiát és az autentikus önkifejezés hatását az emberek fizikai stílusára, vásárlási döntéseire, sőt mentális jólétére is. 

Ez a munka a kutatást végeztünk tavaly amely értékes korai betekintést nyújtott arra vonatkozóan, hogy az emberek hogyan fejezik ki magukat a magával ragadó terekben. 2023-as jelentésünk olyan új betekintést nyújt, amely segít az alkotóknak, márkáknak és iparági szakértőknek jobban előre látni és reagálni a gyorsan változó fogyasztói igényekre.

Íme az 5 legjobb elvitel innen a 2023 jelentés*:

1. A digitális önkifejezés jelentősége folyamatosan növekszik

Az idei felmérésben* több mint A Z generáció 1,500 tagja az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban akik aktívak olyan platformokon, mint a Roblox, 56% mondjuk az avatarjuk stílusa fontosabb számukra, mint a fizikai világban formálni magukat. És idősebb Z generációnak, 22 éves korig26, 64% azt mondják, hogy ha van választási lehetőség, az avatárjuk felöltöztetése lenne fontosabb mint a fizikai világba öltözni.

Emellett, 84% a Z generációs válaszadók szerint a digitális divat az legalábbis valamennyire fontos számukra, és  85% úgy gondolja, hogy a digitális divat jelentősége megnőtt legalább néhány a múlt év folyamán. Több mint fele (53%) szerintem megnőtt nagyon.

Ezek az eredmények azt tükrözik, amit a platformunkon látunk: a digitális identitáson és a divaton keresztüli önkifejezés elengedhetetlen része az emberek életének. tapasztalat. Például 2023 első három negyedévében a Robloxon egy összesen 165 milliárd avatar frissítések, 38%-kal több, mint egy évvel korábban, és az emberek vásároltak majdnem 1.6 milliárd digitális divatcikkek és kiegészítők, 15%-kal több mint egy évvel korábban. Plusz, Több millió A Roblox felhasználók továbbra is minden nap frissítik avataraikat.

A digitális stílus és divat hatása azonban nem marad meg a virtuális világban. A felmérésben 84% jelentse, hogy a fizikai stílusuk legalább némileg avatárjuk stílusa ihlette, beleértve 54% akik azt mondják, hogy azok nagyon or rendkívül ihletett azzal, amit az avatárjuk és más avatárjuk visel.

2. A márka felismerése számít a Z generáció számára a metaverzumban

Ami a metaverzum divatot illeti, a felmérés válaszadói hangsúlyozzák, hogy törődnek a különböző stílusokkal és a márka ismertségével: 52% mondjuk a „stílusos digitális ruhák” az a tulajdonság, amelyre a leginkább figyelnek, amikor eldöntik, hogy egy avatar „menő-e”. És három a négyben mondjuk egy elismert márka digitális divatjait viselni legalább némileg fontos, beleértve 47% felmérés válaszadói közül akik azt mondják, hogy az nagyon or rendkívüli módon fontos.

Ez a dinamika befolyásolhatja a vásárlási viselkedést: 84% azt mondják, hogy miután virtuális terekben viselik vagy felpróbálják egy márkaterméket, ők legalább ilyenek némileg valószínű hogy figyelembe vegyük ezt a márkát a fizikai világban. Valójában, 50% mondjuk azok lennének nagyon or nagyon valószínű megtenni.

3. A fogyasztók nyitottak a digitális divatra költeni – minél exkluzívabb, annál jobb

Mindeközben a tervezők és márkák örömmel veszik tudomásul, hogy a Z generációs felhasználók többsége is hajlandó költeni digitális divatra: felmérésünkben 52% azt mondják havonta akár 10 USD-t is megterveznek, míg egy másikat 19% hajlandóak akár havi 20 dollárt és további összeget költeni 18% nyitottak arra, hogy havonta 50-100 dollárt vásároljanak. 

A Korlátozott az idei év kiemelte a Roblox felhasználók keresletét exkluzív és ritka termékek esetében, amint azt a legtöbb Limiteds az eredeti költségénél magasabb áron értékesíti.

Például a közösség tagjai sorba álltak, hogy limiteket szerezzenek a kihívásokon keresztül Gucci Ancora tapasztalat és vásárolni olyan Roblox márkáktól, mint pl CHRUSH.

Hasonlóképpen egy vezető elektronikus zenei márka, Szörny macska, nemrégiben összeállt @ közösség létrehozójávalWhoseTrade on hat egyszeri kiadású nyaklánc. Mindegyik percen belül eladható, beleértve a Ruby medál, számára szerzett 1,000,001 Robux (hozzávetőlegesen, körülbelül $10,000), az eddigi legmagasabb kezdeti korlátozott eladás.

4. Az avatarok tetőtől talpig lehetővé teszik a kifejezéssel kapcsolatos kísérletezést

Míg a digitális divat fontos a Z generációs felhasználók számára, az emberek más innovatív kifejezésmódokkal is kísérleteznek avatarjaikon keresztül.

Ennek egyik példája az avatar makeup, amely már elérhető néhány közösség által létrehozott élményben. Emellett számos márka – mint például a Fenty Beauty, a Maybelline, a NARS, a Givenchy Beauty, a NYX és a L'Oreal – fektet be a vásárlók érdeklődésének kielégítésére. 

És reális lehetőség van számukra. Felmérésünk szerint az összes válaszadó több mint egyharmada (35%) azt mondják, hogy fontos, hogy naponta vagy hetente testre szabják avatárjuk sminkjét, és ez a szám növekszik 51% önazonos női válaszadóknak. 

Az emberek egyre inkább személyre szabják avatarjukat a Robloxon. Csak ebben az évben a felhasználók többet vásároltak, mint 139 millió frizura, 20%-kal több, mint egy évvel korábban, beleértve több mint 7.3 millió ember vásárolt öt vagy több frizurát a Robloxon.

Az önkifejezés azonban nem ér véget: a Roblox-felhasználók egyre gyakrabban alkalmaznak hangulatjeleket, és idén eddig 9.8 millió Roblox felhasználó vásárolta meg őket, 64%-os növekedés éves szinten. Ezt vette észre Tommy Hilfiger, amikor hangulatjeleket vezetett be Roblox digitális divatkollekciójába.

A felhasználók a hangulatukhoz passzoló fantasztikus aurákat is választják, például a Paris Hiltonnál kapható színes aurákat Slivingland.

És hamarosan a Roblox felhasználók is rendelkezhetnek kifejező avatarok valósághű érzelmekkel. Ezt valószínűleg jól fogadják a Z generációs felhasználók azóta 86% a felmérés válaszadói szerint legalábbis valamennyire fontos hogy avatárjuk képes érzelmeket kifejezni annak érdekében, hogy teljes mértékben képviselve érezze magát a metaverzumban. 

5. A hitelesség ösztönzi az önkifejezést a magával ragadó terekben, és pozitívan befolyásolja a jólétet

A felmérés egyik feltűnő megállapítása az, hogy a Z generáció legtöbb tagja arra törekszik, hogy a metaverzumban jól nézzen ki saját magának, mint másoknak. Az avatar megjelenésének kiválasztásakor 62% mondják, hogy érdekelnek nagyon hogy az avatárjuk jól néz ki nekik ahhoz képest 37% akik azt mondják, hogy érdekelnek nagyon hogy másoknak jól néz ki. 

És A Gen Z 40% -a úgy érzi, könnyebb bemutatni hiteles énjüket a metaverzumban, mint a fizikai világban. A felsorolt ​​okok között szerepel: több „szólásszabadság” és „kreatív lehetőségek”. Továbbá az emberek úgy érzik, hogy „bárkik lehetnek, akik csak akarunk”, és ez „kevésbé ítélkező”, amikor avatárként lépnek kapcsolatba másokkal a magával ragadó terekben.

Valójában a kutatásunk azt mutatta:

  • Kétszer annyi a válaszadók úgy vélik, hogy a metaverzumban kevésbé ítélik meg őket megjelenésük alapján, mint a fizikai világban, és;
  • A válaszadók voltak 2.2-szor nagyobb valószínűséggel azt mondani, hogy a magával ragadó terekben az avatarjukon keresztül kifejezni magát jobb érzés („több én”), mintha 2D-s fényképeket teszünk közzé a fizikai világból a közösségi médiában. 

Végül a válaszadók a mentális jólétükre gyakorolt ​​pozitív hatást említették: 88% mondjuk kifejezni magukat magával ragadó terekben Valószínű segített nekik kényelmesen kifejezni magukat a fizikai világban. Megjegyzik, hogy segít kapcsolatokat építeni másokkal (29%), növeli az önbizalmat (24%), lehetővé teszi az igazi önkifejezést (21%), és más módon segíti a mentális egészség javítását (25%).

Univerzális csatlakozó

Az autentikus önkifejezést gyakran úgy írják le, mint egy univerzális összekötőt az emberek számára: ha megosztjuk azt, akik valójában vagyunk, valódi kapcsolatokat teremthetünk. Miközben a Roblox tovább építi platformját és termékeit a magával ragadó kommunikációhoz és kapcsolattartáshoz, biztosítjuk, hogy az emberek a lehető legszélesebb körű lehetőséget kapják hitelesen fejezik ki magukat. Izgatottan várjuk, hogy folytathassuk ennek a térnek a tanulmányozását, mert amint azt kutatásunk is kimutatta, tudjuk, hogy ha az emberek jobban tudják irányítani azt a sok elemet, amelyet választhatnak, hogy magával ragadó 3D-s digitális terekben képviseljék magukat, az pozitív hatást gyakorolhat fizikai világukra. kapcsolatok és jólét.

A TELJES JELENTÉS LETÖLTÉSE ITT

* Módszertan: A „2023-as digitális kifejezés, divat és szépségtrendek” jelentés két egymást kiegészítő adatsort tartalmaz: 

  • Viselkedési adatok származó Roblox platformról gyűjtött 2023. januártól szeptemberig.
  • Saját jelentésű felmérési adatok 1,545 Z generációs felhasználótól 14 és 26 év közöttiek, az Egyesült Államokban (1027 válaszadó) és az Egyesült Királyságban (518) élnek. A válaszok megszerzése érdekében a Roblox megbízott egy országosan reprezentatív felmérést a Qualtrics-től, amelyet 27. szeptember 29-2023-én indítottak el. A mellékelt statisztikák a válaszadók teljes mintáját reprezentálják, mivel a két piac (az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság) közti hangulat nagyjából hasonló volt. A mintát mindkét piacon kiegyensúlyozták a nemek szerint a Census Bureau Amerikai Közösségi Felmérése az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyság Nemzeti Statisztikai Hivatala alapján, hogy tükrözze e piacok lakosságának demográfiai összetételét az adott korcsoportban. A teljes jelentésben az adatok „2023-as Roblox önkifejezési felmérés” néven szerepelnek.
  • Az adatokkal kapcsolatos további pontosítások vagy kérdések esetén forduljon bizalommal press@roblox.com.

Időbélyeg:

Még több roblox