4 módszer, amellyel a mesterséges intelligencia javíthatja marketingstratégiáit

Újra kiadta Platón

Követő: 0

Módot keres cége marketingstratégiájának javítására? Ne keressen tovább, mint az AI. Lehet, hogy a technológia fejlődik, de egyre többen használják ki a benne rejlő lehetőségeket. A mesterséges intelligencia a tartalomkészítéstől az adatkezelésig mindenre alkalmas automatizált eszközökkel teszi rányomatát a munka világára. Az Inkwood Research szerint a globális vállalatok várhatóan költenek 82-ra több mint 2028 milliárd dollár az AI marketingre.

Marketing egy újabb terület, ahol az AI képességei hullámokat kelthetnek. Célja a közönség vonzása, bevonása és megtartása, de ennek megvalósításához hatékony stratégiákra van szüksége. A stratégia megtervezése és megvalósítása erőforrásokat fogyaszt, ezért azt szeretné, hogy a lehető legpontosabb legyen. A mesterséges intelligencia segíthet a csapatának ebben azáltal, hogy a hatékonyabb, hatásosabb tervezés és kivitelezés felé mutat. Íme négy módszer, amellyel az AI technológia erősíti a marketingesek munkáját.

1. Hozzon létre tartalmat rangsoroló erővel

Az online tartalom rangsorolásához meg kell adnia a közönség által keresett válaszokat. De ennél többet a tartalomnak kell mondania valamit. A csontjain húsnak kell lennie. Ellenkező esetben az emberek csalódottak lesznek, amikor rájönnek, hogy szöszmötölést olvasnak.

Ehelyett a tartalomnak hitelesnek kell lennie, és kielégítenie kell a közönség étvágyát. Míg a tartalommarketing stratégiák a kulcsszókutatással kezdődnek, a kulcsszavak önmagukban nem elegendőek az üzenet közvetítéséhez. Alapos stratégiák használatatartalmi pillérek hogy mélyebbre merüljön a célpiacok által relevánsnak tartott témákban.

A pilléres megközelítés hosszú és rövidebb formátumú tartalmat alkalmaz a hitelesség növelése érdekében. Például létrehoz egy pilléroldalt a fő téma áttekintésével. Az oldal hosszú, valahol 3,000 szavas. Az elsődleges pillére alatt három-négy altéma található, amelyek a főoldalra hivatkoznak. A konkrét témával kapcsolatos kérdésekre adott válaszokat tartalmazó rövidebb blogok támogatják az egyes alpilléres oldalakat.

A tartalompilléres stratégia felépítése bonyolult lehet, ha nem tudja, hol kezdje. Az AI-eszközök felfedhetik, milyen kérdéseket tesz fel a közönsége, és milyen keresési kifejezések kapcsolódnak adott témákhoz. A szoftver segít megtervezni a tartalomstratégia tervét szóval nekiláthatsz az építésnek. Ennek eredményeként részletesebb darabokat készíthet, miközben növeli rangját, tekintélyét és elérését.

2. Fedezze fel, mit gondolnak a fogyasztók

Hagyományosan a marketingszakemberek közvetlenül a fogyasztókhoz fordulnak, hogy megtudják, mit gondolnak. Például a felmérések visszajelzést kérhetnek a hirdetési kampányokról, termékekről és márkákról. Bár az ilyen típusú kutatás adatokat szolgáltat, időigényes. Ráadásul előfordulhat, hogy a válaszadási arány nem elég magas ahhoz, hogy statisztikailag szignifikáns legyen. A hiányos és kevésbé várható válaszokkal is problémákba ütközhet.

A tény az, hogy a fogyasztókat felmérésekkel bombázzák. Nem látnak sok értéket ezek kitöltésében, különösen akkor, ha úgy tűnik, hogy a vállalatok figyelmen kívül hagyják a visszajelzéseket. A válaszadási arány a következőre csökkentkörül 2%, ami nem ad pontos képet a fogyasztói hangulatról. A kapott adatok attól is függnek, hogy milyen kérdéseket tesz fel, és nem biztos, hogy megbízhatóan előrejelzi az eredményeket, például az ismételt vásárlásokat.

Az AI többféle adatforrásból határozza meg a fogyasztók hozzáállását és reakcióit. A technológia képes elemezni a közösségi médiában megjelent bejegyzésekből származó megjegyzéseket, az online értékelések szavait és az ügyfélszolgálattal folytatott beszélgetéseket. Teljesebb képet kap arról, hogy az emberek mit gondolnak a marketingkampányairól és márkastratégiáiról. Felmérheti, hogy munkája meghozza-e a kívánt hatást, vagy módosítania kell-e az irányt.

3. Automatizálja a személyre szabott tájékoztatást

A marketingnek fel kell hívnia az emberek figyelmét. Ugyanakkor személyesnek kell lennie anélkül, hogy túlságosan tolakodónak érezné magát. A közönség általában jobban reagál az üzenetekre egy kis személyre szabottsággal. Ez azonban a személyre szabás típusától és annak módjától függ.

Például az adatok azt mutatják, hogy a személyre szabott tárgysorokkal rendelkező e-mailek egy18.79% nyitott árfolyam. Az általános tárgysorok magasabb, 22.14%-os nyitottsági arányt eredményeznek. Képzeld el. De ha az e-mail törzse személyre szabott tartalmat tartalmaz, a megnyitási és kattintási arányok emelkednek.

Az AI elemzi, hogy a személyre szabott kommunikáció automatizálása mellett milyen típusú személyre szabás eredményezi az eredményeket. Megcélozhatja azokat a vásárlókat, akik három hónapja nem vásároltak semmit, személyre szabva a tartalmat a korábbi gyakori vásárlásokkal. Emlékeztetheti a hűségprogram tagjait, hogy jutalmaik lejárnak. Vagy kiemelheti az olyan termékekre vonatkozó ösztönzőket, amelyeket az emberek a korábbi látogatások során böngésztek.

Az automatizált tájékoztatás is lehet márka- és szolgáltatásorientáltabb. Talán tudja, hogy bizonyos webhelylátogatók bizonyos tartalommal foglalkoznak. Kommunikációi bejelenthetnek újonnan megjelent darabokat ugyanabban a témában, és visszaterelhetik őket az Ön webhelyére. Egy másik példa a szponzorált közösségi eseményekről szóló közlemények küldése a közönség tagjainak érdeklődéséhez igazodva.

A marketingstratégiák magukban foglalják annak eldöntését, hogy hol helyezzük el a hirdetéseket és a tartalmat. A terve tartalmazhat egy kezdeti villámkampányt egy új termék bevezetéséhez. Rengeteg láthatóságot szeretne, ezért úgy gondolja, hogy online hirdetéseket, kereskedelmi szpotokat vásárol streaming platformokon és így tovább.

Az összes logisztika feltérképezése egy közlekedési zsaru készségeit is igénybe veheti. Tudnia kell, hol érheti el legjobban a célpiacát. Ugyanakkor nem akar túlköltekezni. Nem a marketingesek álma, hogy sokat költsenek médiavásárlásokra, amelyek nem túl jó eredménnyel járnak.

Az AI segíthet megtalálni a leggazdaságosabb hirdetési kiadási lehetőségeket. Csapata a hirdetéselhelyezések biztosítására összpontosíthat ahelyett, hogy azt kutatná, mely helyek lesznek a legalkalmasabbak. Optimalizálja médiaköltségkeretét és a közönség elérését.

AI marketingeseknek

Amikor a marketingstratégiák „találat vagy kihagyás” gyakorlattá válnak, a márkák és a fogyasztók veszítenek. Ennek ellenére a stratégiák sikeres adatelemzést igényelnek. A mesterséges intelligencia által támogatott eszközök használata növeli annak esélyét, hogy adatai pontosak és jól lekerekítettek. A mesterséges intelligencia segítségével marketingstratégiái kevesebb találgatást igényelnek, és a kívánt eredményeket érik el.