Több évtizedes dohányszabályozási harc tanulságai

Ötvenegy évvel ezelőtt Richard Nixon elnök aláírta a cigaretta televíziós és rádiós reklámozását tiltó jogszabályt. Ez még csak a dohányipar kezdete volt szabályozási harcok. Évekig tartó sikertelen próbálkozások után harminckilenc évvel később a Kongresszus felhatalmazta az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóságát (FDA), hogy felügyelje a dohányipart, kezdve a füstmentes dohánytól és a cigarettától. Az FDA ezt követően hozzáadta a szivart, az e-cigarettát és az összes többi dohányterméket. 

Ma egy olyan iparágnak, amelyre 200 éven keresztül nem volt hatással a szövetségi szabályozás, a kormány jóváhagyását kell kapnia, mielőtt bármilyen terméket bevezetne vagy forgalomba hozna. A szövetségi ellenőrzést nehezítik, hogy a dohánygyártó cégek több milliárd dolláros kampányokat tartanak fenn, amelyek elriasztják a fogyasztók használatát. A dohányipar hosszú utat tett meg azóta, hogy a korai gyarmatosító, John Rolfe termesztése segített Virginiából nyereséges előőrssé tenni.

A sok éves pereskedés és jogalkotási zűrzavar jelentős számú tanulságot vont le a virágzó és a szomszédos kannabiszipar számára. Annak ellenére, hogy jelenleg több mint 140 millió amerikai él olyan államokban, ahol egy felnőtt használatú piactér A szövetségi kormányzat még nem foglalkozott a kannabisz kérdésével. Most azonban itt az ideje, hogy kilépjünk az iparág elleni potenciális fellépések elé, levonva a tanulságokat a szabályozók megfogalmazott céljaiból, az iparág ellenzőinek stratégiáiból és a jelenlegi szabályozási környezetből, ahogyan a dohányiparban létezik.

FDA felügyelet

Például jelenleg több mint 6 millió nikotingőz-termék van szabályozási felülvizsgálat alatt az FDA Dohánytermékek Központja által, amely ügynökség hagyjon jóvá minden gőzölő terméket beleértve az e-cigarettákat, e-folyadékokat és eszközöket (beleértve a marketingterveket is). Ezzel a hatalmas feladattal egyidejűleg az ügynökségnek felül kell vizsgálnia az összes többi új dohányterméket, és bejelentette, hogy előrelépést tervez a mentolos cigaretta betiltása érdekében.

Az új termékek bevezetéséhez szükséges kormányzati engedély megszerzése és a folyamatos fenyegetés között, hogy egyes termékeket eltávolítanak a boltok polcairól, azt mondjuk, hogy a dohányipar erősen szabályozott.

A kannabiszipar résztvevői ma arra az elkerülhetetlen forgatókönyvre helyezhetik magukat, amikor a szövetségi kormány nemzeti szabályozási keretet hoz létre. Ehhez el kell ismerni az azonnali önszabályozás szükségességét a nemzeti piacok szükségtelen korlátozásainak hosszú távú kockázatainak elkerülése érdekében.

Kezdetnek, hatékony marketing ügyekben. Nemcsak az ipar professzionalizálásához és a felnőttek megteremtéséhez elengedhetetlen fogyasztói márkahűség, de a mai reklám- és marketinggyakorlatok is fontosak abból a szempontból, hogy hogyan alakíthatják a szabályozási környezetet a jövőben.

Az egyik leghosszabb ideig tartó és legkövetkezményesebb támadás a dohány- és gőzipar ellen az az állítás, hogy a termékeket kiskorúaknak értékesítették. Az elmúlt években – különösen a vapingban – a rajzfilmek, a szellemi tulajdont sértő logók és a megkérdőjelezhető terméknevek emelték a kisvállalatok profilját az iparág felelős többségéről alkotott kép rovására. Visszatérve, a dohányzás általánosabbá tételére irányuló marketingkísérletek szintén több évtizedes jövőbeli támadásokhoz vezethettek a dohánygyártó cégek szándékai és motivációi ellen. A dohányipar számos szabályozás ellen harcolt, és elvesztette a lehetőséget, hogy alakítsa azokat, mielőtt a társadalmi lendület átvette volna az irányítást.

Ipari szabványok

Fontosak a termékszabványok. Az iparnak figyelemmel kell kísérnie termékei felépítését, és esetleg „repülési tilalmat” tartalmazó listákat kell készítenie az alkatrészekről. A 2019. augusztusi „vapegate” incidens körüli események megismétlése, amikor a kannabisz gőzölő termékekben használt ízesítő összetevő tragikus következményei, jelentős szabályozási vizsgálatot kérne, és felbujtana a kannabiszellenes aktivistákat.

A kannabisz nem új iparág. Mivel a közvélemény a piac liberalizációja javára változik, és a kannabisz egyre elfogadottabbá válik, mint gyógyászati ​​termék, az iparágnak most kell cselekednie, hogy elkerülje a dohányipar által elszenvedett ön okozta sebeket. A marketingre és reklámozásra vonatkozó megterhelő korlátozások elkerülése érdekében a jelenlegi piaci szereplőknek maguknak kell felügyelniük marketingstratégiáikat, és meg kell vizsgálniuk termékeik összetevőit, összhangban a huszonegyedik században más szigorúan szabályozott iparágak által alkalmazott felelősségteljes szabványokkal, beleértve az alkohol- és dohánygyártást. Ez magában foglalja az olyan reklámok elkerülését, ahol a fiatalok nézettsége vagy olvasottsága átlag feletti lehet, a vizuális hirdetések elhelyezésekor szelektíven kell elhelyezni, figyelni kell a közönségre a rendezvények szponzorációit illetően, valamint elkerülni azokat az eseményeket, ahol jelentős a fiatalok részvétele.

Megalapozatlan egészségre vonatkozó állítások

Egy másik tanulság, amelyet szem előtt kell tartani, a fontosság az egészségre vonatkozó állítások kerülése, különös tekintettel a rekreációs és gyógyászati ​​felhasználás piaci szegmentációjára szabályozói és jogi szempontból. Míg a jelenlegi orvosi piac szabályozási felügyelete államonként eltérő, a nemzeti kereteken belül valószínűleg egységesek lesznek a tudomány által nem alátámasztott, ezért nem megengedett állítások. Tekintettel arra a jelenlegi követelményre, hogy szinte minden FDA felügyelete alá tartozó termék előzetes engedélyt kell kapnia, mielőtt fogyasztóorientált állításokat tenne az előnyökről, nem nehéz elképzelni, hogy a kannabisz esetében is összeálljon a folyamat. Ezek az állítások, miután engedélyezték az orvosi piacon, felkelthetik a szabályozói figyelmet a rekreációs piacon.

Már most is tapasztalunk állami szintű marketingkorlátozási erőfeszítéseket. Erőfeszítések folynak annak korlátozására, hogy hol lehet a kannabiszmárkákat reklámozni – autópályákon, kiskereskedelmi egységeken kívül, digitálisan és más médiumokon keresztül. Az általában védett kereskedelmi beszéd ellenkezésbe ütközik a szabályozó hatóságok és az iparág ellenzői részéről, ami gyakran tükrözi a dohánygyártó cégekre szabott korlátozásokat. Az iparág elkerülheti a jövőbeni problémákat, ha ma elfogadja ezeket a korlátokat.

Feketepiaci fenyegetés

A dohányipar utolsó jelentős tanulsága ironikusnak tűnhet. Vagyis kollektív erőfeszítésre van szükség a tiltott termelés, forgalmazás és értékesítés megfékezésére. 

Nézzük csak a dohányt: az államok évente 3 és 7 milliárd dollár közötti adóbevételt esnek el az illegális cigarettapiacon, és az olyan államokban, mint New York, minden elfogyasztott cigaretta több mint fele hamisított, illegálisan értékesített vagy csempészett. A jövedéki adók jelentős szerepet játszanak ezeken a feketepiacokon, és ennek egyik következménye az engedélyezett állami és szövetségi csatornákon kívül működő bűnözői vállalkozások létrehozása.

Az állami szerveknek és a magáncégeknek egyaránt érdekük fűződik a visszaszorításhoz feketepiaci értékesítés elkerülni hamisított áruk, védi a fogyasztókat, és jutalmazza a törvényi keretek között működő vállalkozásokat. Az állami és szövetségi bűnüldöző szervekkel való partneri kapcsolatok kialakítása hosszú időt vesz igénybe, hogy megvédje a vállalatok saját márkáiba történő befektetéseit, és megváltoztassa azoknak a véleményét, akik régóta a kábítószer-ellenes háború frontvonalában állnak.

Míg a felnőttek használatára vonatkozó nemzeti szabályozási keret időrendje továbbra is tisztázatlan, az államok már most pótolják az űrt azzal, hogy létrehozzák saját szabályaikat a termékek gyártására, forgalmazására és értékesítésére vonatkozóan. Felismerve a más iparágakból az elmúlt években levont tanulságokat, egyértelmű, hogy nem szabad elszalasztani a jogalkotók és szabályozók bevonásának lehetőségét.

Paul blair kormányügyekért felelős alelnöke Fordulópont márkák, fogyasztói termékek gyártója, forgalmazója és forgalmazója, beleértve az ikonikus Zig-Zag és Stoker's márkákat. Ő felel a vállalat minden állami és szövetségi lobbitevékenységéért, valamint a közügyekért. Mielőtt csatlakozott a TBP-hez, egy washingtoni közpolitikai szervezetnél felügyelte a dohányadó- és szabályozási kérdéseket.

Forrás: https://mgretailer.com/business/legal-politics/lesssons-from-decades-of-tobacco-regulatory-fights/