Politika, profit és állítólagos vesztegetés: Törökország virágzó e-kereskedelmi piaca küzd a monopolizálás ellen

Politika, profit és állítólagos vesztegetés: Törökország virágzó e-kereskedelmi piaca küzd a monopolizálás ellen

Időbélyeg: 16. június 2023. 12:05
Forrás csomópont: 2728451

A törökországi e-kereskedelem két korszakra osztható: a Trendyol előtti és az azt követő időszakra. Ez a cég többségi (egészen pontosan 86 százalékos) tulajdonában van az Alibaba kínai e-kereskedelmi óriáscégnek. Miután a Trendyol és az Alibaba 2018-ban egyesítették erőiket, gyorsan a törökök kedvenc online vásárlási célpontjává váltak szinte minden terméktípusnál.

Mielőtt belevetnénk magunkat a „House of Cards” egy epizódjával vetekedő üzleti környezet magával ragadó fordulataiba, nézzünk meg néhány statisztikai adatot, amelyek megvilágítják a jelenlegi piaci helyzetet. Az HSBC Global Research jelentése szerint (2021), Törökország e-kereskedelmi piaca kicsit olyan, mint egy kétlóverseny, amelyet főként a Trendyol és a Hepsiburada.com irányít. Míg a Hepsiburada.com az elektronikai cikkek eladásainak élén áll, a Trendyol számos kategóriában vezet, beleértve a divatot, a kozmetikumokat és a testápolást. Érdemes megjegyezni, hogy az Amazon volt a piac legújabb szereplője a jelentés idején, és jó úton halad, hogy rövid időn belül komoly versenyzővé váljon.

A Trendyol szorongása a piacon olyan hajthatatlan volt, hogy az eBay-t, a török ​​e-kereskedelmi piac első jelentős nemzetközi belépőjét egy helyi szereplő (GittiGidiyor) felvásárlásával a kilépés felé lökte. Az eBay gondjain az Amazon ambiciózus belépést indított a színtéren, és magával hozta Prime arzenálját. Ezek a tényezők – a Trendyol dominanciája és az Amazon agresszív belépése – fokozták az eBayre nehezedő nyomást. 2022-re az eBay úgy döntött, hogy leállítja a GittiGidiyort, Törökország egyik legrégebb óta működő e-kereskedelmi platformját, amely közel két évtizede működött. Az eBay, amely 2016-ban vásárolta meg az oldalt, hat évvel később lemondott az éles versenykörülményekről.

Ezek a fejlemények megszilárdították a Trendyol státuszát, mint Törökország vezető e-kereskedelmi státuszát, megerősítve amúgy is félelmetes pozícióját. A fővárosban, Ankarában azonban a változások és a szabályozás morajlása hallatszott. Egy ilyen fejlesztés komoly kihívást jelenthet ennek a domináns platformnak. És itt kezdtek bonyolulttá válni a dolgok…

Tavaly júliusban, Törökország új e-kereskedelmi törvényt vezetett be ez a trösztellenes intézkedések körül forog, és ebben az ellenzék és a kormánypártok is egyetértettek. Néhány héttel később azonban a legfőbb ellenzéki párt, a Köztársasági Néppárt (CHP) váratlanul az Alkotmánybírósághoz fordult azzal a céllal, hogy érvénytelenítse a korábban támogatott törvény egyes részeit. Ugyanakkor érdekes dolog történt azokkal az újságírókkal, akik kezdetben támogatták a törvényt. Hirtelen meggondolták magukat, és egységesen ellene kezdtek írni.

A helyzet akkor vált érdekessé, amikor Tuncay Mollaveisoğlu, a Cumhuriyet, egy prominens törökországi újság főszerkesztője kijelentette, hogy cikkében a média véleményváltozásáról beszélt. nem látna napvilágot ugyanabban a kiadványban, amelyet ő vezetett. A későbbiekben részletesebben foglalkozunk ezzel a kérdéssel, de Faruk Bildirici médiaombudsman úgy véli hogy a médiának a szabályozással kapcsolatos szemléletváltása a Trendyol hatásának tudható be. Míg Bildirici állításai számos médiát és újságírót érintenek, a figyelem elsősorban a Cumhuriyet ellenzéki újságra irányul. Azt állítja, hogy az újság 500.000 25,000 TL-t (akkor körülbelül XNUMX XNUMX dollárt) vett fel a rendelet elleni cikkek közzétételére, ahogy más hírügynökségek és egyéni riporterek is tették különböző összegekért.

Mollaveisoğlu azt állította, hogy hivatali ideje előtt tudott egy állítólagos vesztegetési botrányról, de akadályozták az érintettek felderítésében. Érdemes hangsúlyozni, hogy az üggyel kapcsolatos legújabb cikke nem jelent meg az újságjában; neki kellett közzéteszi a Twitteren. Emiatt tegnaptól elbocsátották az újságnál betöltött állásából.

A Trendyol felemelkedése nem volt más, mint lenyűgöző, amit a kereskedelem volumenének meteorikus növekedése jellemez. Mégis, fényes homlokzata alatt megbúvó néhány folt a múlttal. Vezesse vissza tekintetét 2021-re, amikor a monopolizációs vádak suttogása egyre hangosabb lett. Ebben a viharos időszakban a cég meglehetősen szemöldökkeltő lépést tett. A merészség különös megnyilvánulásával, A Trendyol nem más, mint magától a Versenyhivatal prominens alakját csábította el– az intézmény, amelynek feladata a teljes e-kereskedelmi szektor éber figyelemmel kísérése.

Ez a merész manőver nem maradt észrevétlen, kiváltja a Versenyhivatal vizsgálatát. Szúrós tekintetük mélyen a Trendyol gyakorlataiba fürkészett, különösen a piactér listázási algoritmusába való állítólagos beavatkozásukba. A vádak szerint a Trendyol titokban manipulálta az algoritmust bizonyos termékkategóriákban, szürreálisan saját termékei javára billentve a mérleget a piacán – ez egy ravasz manőver, aminek következtében a platformon termékeket listázó versenytársak/ügyfelei a piac szakadékán billegtek. hátrány.

Az események kavargó fordulatában az előző év márciusában kiderült, hogy a Trendyol a valóságot megszépítő reklámtaktikához folyamodott. A szabályozó testület elkapta ezt a megtévesztő trükköt, ahol a Trendyol ravaszul olyan hirdetéseket hozott létre, amelyek félrevezető benyomást keltettek a nagyvonalú árengedményekről. A Török Versenyhivatal gyorsan közbelépett, és hatalmas csapást mért a Trendyolra, mintegy 1.9 millió TL (körülbelül 128,000 XNUMX dollár) pénzbírsággal.

Most, gyorsan előre a jelenhez, ahol ezeknek az állításoknak a visszhangja elérte az igazságszolgáltatás megszentelt termeit. A bírósági eljárások előrehaladtával várhatóan a visszhangok nem csak a médiában, hanem az e-kereskedelmi szektorban is visszaköszönnek, örökre megváltoztatva az iparág helyzetét. Készüljetek fel, mert a következményeknek még koránt sincs vége.

A Midjourney segítségével készített kiemelt kép

Időbélyeg:

Még több Adatgazdaság