Nem minden tiszta szoba: szélesebb adat-együttműködési kategória ösztönzése – DATAVERSITY

Nem minden tiszta szoba: szélesebb adat-együttműködési kategória – DATAVERSITY

Időbélyeg: 9. október 2023. 3:25
Forrás csomópont: 2925289

Az ügyfelek adatainak gyarapítására és a digitális hirdetések „adatvédelmi szempontú” megjelenítésére való rohanásában a reklámipar az adattiszta szoba (DCR) technológiát alkalmazta, mint a legjobb utat. Egyértelmű előnyökkel jár a gyors iparági elterjedtség – nevezetesen, hogy az iparág egyre jobban felismeri a fogyasztók magánéletét védő új technológia alkalmazásának szükségességét. A DCR-ek nagyon hasznosak, és a tiszta helyiségek gyors bevezetése egyértelmű lépés a helyes irányba. 

A DCR-ek azonban nem képesek önállóan megoldani a márka minden adatszükségletét. Vannak egymást kiegészítő technológiák, amelyek félresöpörnek, és a márkáknak is tudniuk kell ezekről a megoldásokról.

Az azonosító grafikonok, az enklávék és a titkosítási technológia mind értékes funkciókat biztosítanak, amelyek önállóan vagy tiszta helyiségekkel együtt használhatók. Ahhoz, hogy a hirdetők valóban felkészülhessenek az ügyféladatok új korszakára, az iparágnak egy szélesebb „adat-együttműködési” kategóriát kell felölelnie, amely jobban magában foglalja a nagyobb igényeket és lehetőségeket, mint amit a tiszta helyiségek önmagukban képesek biztosítani.

A marketingszakemberek igényeinek felmérése

Ahhoz, hogy megértsük, miért számít olyan sokat egy szélesebb körű adat-együttműködési kategória, segít megérteni, hogy a marketingeseknek jelenleg mire van szükségük. A legtöbb marketinges számára a cookie-k megszűnése nagy hatással lesz a stratégiájukra, különösen arra, hogyan gyűjtik, elemezzék, megosztják és aktiválják a marketingadatokat.

A tiszta szobák népszerűsége megugrott, mert segíthet e célok némelyikében. A tiszta szobák leegyszerűsítik a kampányokban használható adatok elhomályosításának, egyeztetésének és exportálásának folyamatát. Ez egy nagyszerű eszköz, de egyes marketingszakembereknek többet kell tenniük a belső adatokkal, hogy aktiválhassanak egy cookie-mentes világban. Más marketingszakembereknek nincs szükségük tisztatéri funkciókra, hanem valami egészen másra. Ezért a márkáknak – és általában az iparágnak – az a dolga, hogy jobban megértsék a szélesebb kategória lehetőségeit.

Nagyobb kategória felépítése

A tiszta helyiségek nagyon jól tudják elvégezni a feladatukat az adatok egyeztetésében, de sok marketinges adatstratégiák a képességek szélesebb körére van szükség. Ezért valószínűleg több adat-együttműködési eszközre van szükségük. A tágabb kategóriának legalább az összes ilyen eszközt magában kell foglalnia.

Adattiszta szobák: A legalapvetőbb tiszta szobák biztonságos környezetek, ahol a különböző forrásokból származó érzékeny adatokat összesítik és elemzik. A technológia lehetővé teszi az együttműködést és a betekintést, miközben védi az egyéni identitást az eredeti adatok elhomályosításával. Ez a megközelítés akkor hasznos, ha adatvédelmi előírásokat vagy kereskedelmi aggályok korlátozzák a közvetlen adatmegosztást. 

Azonosító grafikonok: Az identitásgráf vagy azonosítógráf olyan központosított adatbázis, amely különböző forrásokból származó, egyénekre vagy entitásokra vonatkozó információkat köt össze. Egységes nézetet hoz létre olyan azonosítók összekapcsolásával, mint az e-mail címek, a közösségi média kezelőfelületei és a cookie-k. Ez segít a szervezeteknek megérteni az ügyfelek viselkedését és preferenciáit a különböző csatornákon keresztül, lehetővé téve a személyre szabott élményt és a célzott marketinget.

Enklávék: A bizalmas számítástechnikában az enklávé a számítógép memóriájának biztonságos és elszigetelt része, amely megvédi az érzékeny adatokat és számításokat az illetéktelen hozzáféréstől. Megbízható környezetet biztosít a bizalmas információk feldolgozásához, hasonlóan a tisztaszobákhoz. A legfontosabb különbség az, hogy az enklávék hardver alapú biztonsági funkciókat használnak az adatok titkosítására és a rendszer többi részétől való elkülönítésére, míg a tiszta szobák a felhőt használják. Az enklávé-megközelítés biztonságos számításokat tesz lehetővé olyan esetekben, amikor az adatvédelem kulcsfontosságú, még potenciálisan megbízhatatlan hardvereken vagy környezetekben is.

Titkosítási technológia: A titkosítási technológia magában foglalja az adatok kódolt vagy olvashatatlan formába történő átalakítását algoritmusok és kulcsok segítségével. A titkosítás védi az érzékeny információkat a tárolás és az átvitel során azáltal, hogy illetéktelen személyek számára hozzáférhetetlenné teszi azokat. Használati esetei szélesebb körben kiterjednek a különféle alkalmazásokra, beleértve a biztonságos kommunikációt (például titkosított üzenetküldést), az adatvédelmet (érzékeny fájlok és adatbázisok esetében), az online tranzakciókat (a pénzügyi információk védelme érdekében) és a kiberbiztonságot (az adatszivárgások megelőzésére).

Haladjunk előre, több megértéssel

A reklámipar jelenlegi tiszta szobákra való összpontosítása mindenképpen pozitív lépés. Ha másra nem is, a hirdetők végre nagyobb figyelmet szentelnek az adatvédelmi és adatkezelési igényeik kielégítésére rendelkezésre álló eszközöknek. 

Ahhoz azonban, hogy az iparág valóban előrehaladjon és a magánélet védelmét biztosító ökoszisztémát építsen fel, ki kell tágítanunk a lencsét, és az adat-együttműködés tágabb kategóriájára kell összpontosítanunk, nem csupán egyetlen eszközre. Minél jobban ismerik a hirdetők az adataik titkosításának, a partnerekkel való együttműködésnek, valamint a törvények és előírások betartásának különböző módjait, annál könnyebb dolguk lesz. Ez a fogyasztókhoz fog szivárogni, akik biztonságérzetet érezhetnek adataik és magánéletük védelmében.

Időbélyeg:

Még több ADATVERZITÁS