A CMA és a CAP intézkedéseket hozott az affiliate marketinggel kapcsolatos jogi keretekkel kapcsolatos aggályok kezelésére, új, befolyásolóknak szóló iránymutatások kibocsátásával. Ez a cikk röviden ismerteti a korábbi szabályozásokat, majd összehasonlítja azokat a 2023. márciusi új útmutatóval. Ez a cikk azt követően megpróbálja meghatározni, hogy ennek az új útmutatásnak van-e bármilyen jelentősége az affiliate marketing szabályozásával kapcsolatban.
A jelen útmutatást megelőző jogállással kapcsolatban fontos szempont, hogy az a 15 éves szabályozásból származik (The Consumer Protection from Fair Trading Regulations, 2008). Ezért nem tartalmaz kellőképpen specifikus szókincset ahhoz, hogy meg lehessen határozni azt a hirdetéstípust, ahol az affiliate marketing jellemzően előfordul. E rendeletek rövid elolvasása feltárja a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok tilalmával kapcsolatban használt olyan átfogó terminológiákat, mint a „kereskedelmi gyakorlat” és a „lényeges torzítás”. Egy modern világban, ahol ma már léteznek olyan reklámozási módszerek, amelyek 15 évvel ezelőtt nem, és még az influencer fogalma sem létezett ugyanúgy, mint manapság, könnyen belátható, hogy az ilyen szabályozások mennyire nem alkalmasak a feladat megoldására. kéz.
„Amint megtekint egy bejegyzést, azonnal meg kell tudnia állapítani, hogy van-e szó fizetésről vagy jutalomról, így eldöntheti, hogy valóban érdemes-e valamire költeni a nehezen megkeresett pénzét.” Ez az idézet közvetlenül Andrea Coscellitől, a CMA vezérigazgatójától származik. Ez azt mutatja, hogy ennek az útmutatásnak a legfőbb elve az átláthatóság, különösen a márkák által kínált termékek, szolgáltatások stb. reklámozására irányuló befolyásolók ösztönzése tekintetében. Ezt az elvet a CAP és a BCAP kódex is megerősítette. A BCAP kódexben a megtévesztő reklámozással kapcsolatos első általános szabály az, hogy a reklámok nem vezethetnek lényegesen félre, és nem valószínű, hogy megtévesztőek. A CAP-kód ezt tükrözi, de tágabban vonatkozik a marketingkommunikációra. Ez a felbukkanó téma jól mutatja az átláthatóság fontosságát.
Összehasonlítva ezt a fenti „kereskedelmi gyakorlat” kifejezéssel, láthatjuk, hogy ez az útmutató megerősíti a korábbi szabályozást azáltal, hogy lehetővé teszi a problémával való közvetlen kapcsolatfelvételt a modern kifejezésekkel. Noha ez a 2008-as szabályozás elégtelensége miatt nem tűnik kellően szilárdnak, az új iránymutatás azt is kimondja, ha „fizetést vagy bármilyen más ösztönzést kapott egy márkától, vagy más módon személyes vagy kereskedelmi kapcsolatban áll a márkával, bármilyen kapcsolódó tartalommal. világossá kell tenni, hogy ez reklám”. Az új iránymutatás még tovább megy annak tisztázásával, hogy mit jelent „kereskedelmileg a márkához kapcsolódó”. Ha ezeket a fogalmakat összekapcsoljuk és a reklámozás átláthatóságát hangsúlyozzuk, a fent részletezettek szerint, a márkáknak és a befolyásolóknak nem sok okuk lesz a félreértésre, ha kétségei vannak a jogellenes cselekvéssel kapcsolatban.
Míg eddig kevésbé kézzelfogható kérdéseket vizsgáltunk az affiliate marketinggel kapcsolatos jogszabályokkal kapcsolatban, a végrehajtást nem tárgyaltuk. A 2008-as szabályozást a Kereskedési Szabványügyi Szolgálat kényszerítette ki, amely nem kapott megfelelő finanszírozást egy olyan elterjedt probléma kezelésére. Tekintettel arra a tényre, hogy az olyan szervezetek, mint a CMA és az ASA, most élesen foglalkoznak ezzel a kérdéssel, az új útmutató gyakorlati érvényesítése nagyobb visszatartó erőt jelent az esetlegesen tisztességtelen társult marketinggel szemben. Ezt figyelembe véve a törvény láthatóan jobb helyzetben van ahhoz, hogy A) minden elkövetőt felhívjon arra, hogy jogellenesen cselekszik, és B) tegyen valamit az ügyben. Ennek jelentőségét talán leginkább az a tény emeli ki, hogy a CMA erőteljesebb végrehajtási jogkörrel rendelkezik. Például kérheti a bíróságtól, hogy felhatalmazást kapjon a megfelelés kikényszerítésére. Ezért fontos, hogy a CMA aktívabban részt vegyen az affiliate marketing szabályozásában.
Amint már említettük, tekintettel arra, hogy ezen a területen 2008-ban történt legutóbbi jelentősebb jogfejlesztés, ennek az új iránymutatásnak a hatását nem lehet alábecsülni. Most már rendelkezünk egy olyan jogi kerettel, amely alkalmas arra, hogy a modern problémákat ugyanazt a szókincset használva kezeljük, és ezáltal sok kétértelműséget kiküszöböljünk az affiliate marketing terén. Ezenkívül jobban finanszírozunk olyan szervezeteket, amelyek felelősséget vállalnak, így kézzelfogható hatást kell elérni. Ennek az útmutatásnak a közelmúltja miatt azonban ez csak spekuláció, és az idő eldönti, mi lesz a valódi hatás.
_____________________________
Annak érdekében, hogy ne maradjon le a Kluwer Trademark Blog rendszeres frissítéseiről, kérjük, iratkozzon fel itt.
Kluwer szellemi tulajdonjog
A 2022 Future Ready Lawyer felmérés kimutatta, hogy az ügyvédek 79%-a gondolja úgy, hogy a jogi technológia jelentősége megnő a következő évre. A Kluwer IP Law segítségével minden előnyben részesített helyről speciális, helyi és határokon átnyúló információkkal és eszközökkel navigálhat a szellemi tulajdonjog egyre globálisabb gyakorlatában. IP-szakemberként készen áll a jövőre?
Megtanulják, hogyan Kluwer szellemi tulajdonjog támogathat téged.
- SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
- PlatoESG. Autóipar / elektromos járművek, Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
- BlockOffsets. A környezetvédelmi ellentételezési tulajdon korszerűsítése. Hozzáférés itt.
- Forrás: https://trademarkblog.kluweriplaw.com/2023/07/26/influencing-the-influencers-cma-and-cap-issue-new-guidance-on-the-use-of-influencers/
- :van
- :is
- :nem
- :ahol
- 15 év
- 15%
- 2008
- 2023
- a
- Képes
- Rólunk
- erről
- felett
- Fiók
- ható
- aktívan
- hozzá
- Ezen kívül
- cím
- Hirdetés
- Partner
- affiliate marketing
- Augusztus
- már
- Is
- Kétértelműség
- an
- és a
- bármilyen
- megjelenik
- alkalmaz
- VANNAK
- TERÜLET
- körül
- cikkben
- AS
- ASA
- At
- auto
- tudatában van
- b
- BE
- óta
- hogy
- BEST
- Jobb
- jobb pozíciót
- nagyobb
- Blog
- Alsó
- márka
- márka
- tömören
- nagyjából
- de
- by
- TUD
- nem tud
- sapka
- Okoz
- fő
- Vezérigazgatója
- világos
- CMA
- kód
- kódok
- kereskedelmi
- kereskedelemben
- távközlés
- összehasonlítani
- teljesítés
- koncepció
- fogalmak
- aggodalmak
- zavar
- összefüggő
- megfontolás
- fogyasztó
- Fogyasztóvédelem
- tartalom
- Bíróság
- határokon átnyúló
- szokás
- dönt
- mutatja
- Származtatott
- részletes
- Határozzuk meg
- Fejlesztés
- DID
- közvetlen
- közvetlenül
- tárgyalt
- tisztességtelen
- do
- nem
- kétlem
- két
- könnyű
- megszüntetése
- csiszolókő
- lehetővé téve
- végrehajtás
- vegyenek
- eljegyzés
- felszerelt
- stb.
- Még
- Minden
- példa
- végrehajtó
- létezik
- Magyarázza
- feltárt
- külső
- tény
- messze
- Funkció
- vezetéknév
- A
- forma
- Keretrendszer
- ból ből
- finanszírozott
- további
- jövő
- általános
- adott
- Globális
- Goes
- útmutatást
- kéz
- Legyen
- fej
- ennélfogva
- Kiemelt
- Hogyan
- azonban
- HTTPS
- if
- Hatás
- fontosság
- fontos
- in
- Ösztönző
- Ösztönzők
- Növelje
- egyre inkább
- véleményvezérek
- befolyásoló
- információ
- belső
- bele
- részt
- IP
- kérdés
- kérdések
- kibocsátó
- IT
- jpg
- keresztnév
- Törvény
- ügyvéd
- ügyvédek
- TANUL
- Jogi
- jogi keretrendszer
- kevesebb
- Valószínű
- Összekapcsolása
- kis
- helyi
- elhelyezkedés
- néz
- Sok
- készült
- fontos
- csinál
- március
- Marketing
- jelentősen
- Lehet..
- intézkedések
- említett
- csupán
- mód
- félrevezető
- modern
- pénz
- több
- kell
- Keresse
- Szükség
- Új
- következő
- Most
- of
- felajánlott
- Ajánlatok
- on
- or
- szervezetek
- Más
- másképp
- ki
- felülbíráló
- oldal
- különösen
- fizetés
- talán
- Személyesen
- Plató
- Platón adatintelligencia
- PlatoData
- kérem
- pozíció
- állás
- potenciálisan
- hatáskörök
- Gyakorlati
- gyakorlat
- gyakorlat
- előnyben részesített
- uralkodó
- előző
- alapelv
- Előzetes
- Probléma
- problémák
- Termékek
- szakmai
- tilalom
- támogatása
- védelem
- Bizonyít
- idézet
- Olvasás
- kész
- tényleg
- kapott
- tekintettel
- szabályos
- szabályozó
- előírások
- összefüggő
- kapcsolat
- felelősség
- mutatják
- Jutalom
- erős
- Szabály
- azonos
- lát
- érzés
- szolgáltatás
- Szolgáltatások
- kellene
- kimutatta,
- Műsorok
- jelentőség
- So
- eddig
- néhány
- valami
- Nemsokára
- specializált
- különleges
- spekuláció
- Költési
- standard
- szabványok
- kezdet
- Állami
- Államok
- Iratkozz fel
- ilyen
- támogatás
- biztos
- környező
- felszerelés
- szerelések
- meghozott
- bevétel
- Feladat
- Technológia
- mondd
- terminológia
- feltételek
- hogy
- A
- A jövő
- törvény
- Az állam
- Őket
- téma
- akkor
- Ott.
- ebből adódóan
- Ezek
- ők
- Szerintem
- ezt
- idő
- nak nek
- Ma
- együtt
- szerszámok
- védjegy
- Kereskedés
- Átláthatóság
- igaz
- típus
- jellemzően
- tisztességtelen
- Frissítés
- használ
- használt
- segítségével
- volt
- Út..
- we
- voltak
- Mit
- ami
- míg
- lesz
- val vel
- világ
- érdemes
- év
- év
- te
- A te
- zephyrnet