पिछले कुछ वर्षों में दर्शकों को साझा करने और क्रॉस-परागण करने के लिए साझेदारी करने वाले विभिन्न प्रकार के उद्योगों के ब्रांडों में वृद्धि देखी गई है। मुख्य धारा उपभोक्ता के लिए पैक की गई वस्तुएं, तकनीक, और फैशन ब्रांड अक्सर सार्थक तरीकों से एक-दूसरे का लाभ उठाने, विश्वसनीयता या शीतलता का आदान-प्रदान करने और आपसी "प्रभामंडल प्रभाव" का आनंद लेने के लिए अस्थायी गठबंधन बनाते हैं जो एसोसिएशन के उपोत्पाद के रूप में आता है।
ब्रांडिंग बड कंसल्टिंग ग्रुप के मुख्य कार्यकारी अधिकारी डेविड पेलेशचुक के अनुसार, ब्रांड सहयोग का उद्देश्य "ब्रांडों के सकारात्मक जुड़ाव और जागरूकता को जोड़ना है, जिससे उन्हें कुछ नया, अलग और शायद इससे भी अधिक मूल्यवान, उपभोक्ताओं को मजबूर करने की अनुमति मिलती है।" वस्तुओं या सेवाओं को अत्यावश्यकता की भावना से खरीदें, अक्सर अधिक कीमत पर।”
कैनबिस उद्योग में, जो लगातार बाधित हो रहा है विज्ञापन और विपणन प्रतिबंध, कई संस्थाओं के दर्शकों का लाभ उठाने वाला सहयोग किसी ब्रांड के शस्त्रागार में कुछ विश्वसनीय उपकरणों में से एक हो सकता है। लेकिन पैकेजिंग पर लोगो की एक जोड़ी लगाने और अपने ढेरों को गिनने के अलावा भी इसमें बहुत कुछ है।
“कई कैनबिस कंपनियां सोचती हैं कि एक सफल सहयोग सिर्फ थप्पड़ मारना है सेलिब्रिटी का नाम या किसी उत्पाद पर ब्रांड, ”कल्टीवेटर टीएचसी डिज़ाइन के सीईओ रयान जेनेमैन ने कहा। “यह कभी भी एक सफल रणनीति नहीं है। हमने जो कुछ सीखा है वह यह है कि आपको एक ऐसे साथी की तलाश करनी होगी जो उत्साही हो और अतिरिक्त प्रयास करने को तैयार हो।''
सहयोगी ब्रांडों के बीच संरेखित मूल्य अत्यंत महत्वपूर्ण हैं। यदि साझेदार ब्रांड सहयोग के लक्ष्यों और उद्देश्य के बारे में एक ही पृष्ठ पर हैं, तो उनके पास उपभोक्ताओं के साथ अभियान के प्रतिध्वनि की काफी बेहतर संभावना है।
सनग्रोन कल्टीवेटर एस्टर फार्म्स के सह-संस्थापक और अध्यक्ष सैम कैम्पोडोनिको-लुडविग ने कहा, "यदि ब्रांड किसी मिशन को साझा नहीं करते हैं, तो सहयोग करने का कोई मतलब नहीं है क्योंकि यह स्वाभाविक रूप से मजबूर लगेगा।" “इससे पहले कि हम सहयोग में जाएँ, मैं कंपनी के बारे में गहन जानकारी लेता हूँ, संस्थापकों और मिशन के बारे में पढ़ता हूँ, उनके खुदरा साझेदारों पर शोध करता हूँ और उत्पाद समीक्षाएँ पढ़ता हूँ। पूरे दिल से प्रतिबद्ध होना महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह एक छोटा उद्योग है और हमारे पास बर्बाद करने के लिए समय नहीं है।''
इन दिनों, कैनबिस कंपनियों और निकटवर्ती गैर-कैनबिस ब्रांडों के बीच सहयोग पहले से कहीं अधिक लोकप्रिय हैं। कैनबिस कंपनियों को अपनी व्यक्तिगत सीमाओं के आसपास काम करने और बहुत अधिक जोखिम उठाए बिना नए, संबंधित उत्पाद क्षेत्रों में उतरने के लिए साझेदारी में महत्वपूर्ण लाभ मिल रहा है। मुख्यधारा के ब्रांड भी यह निर्धारित कर रहे हैं कि कैनबिस कंपनियों के साथ जुड़ने से उन्हें जो प्रतिष्ठा संबंधी जोखिम उठाना पड़ा था, वह काफी हद तक गायब हो गया है, हालांकि जोखिम भरा होने की धारणा अभी भी बनी हुई है।
हमने कुछ सबसे सफल, अच्छी तरह से निष्पादित सहयोगों को देखा और बताया कि वे प्रभावशाली क्यों थे - और अपने सहयोग को सफल बनाने के लिए अन्य लोग क्या सीख सकते हैं।
स्टुंडेनग्लास x कुकीज़ और डॉ. ग्रीनथंब
स्टंडेंग्लास इसे "बॉन्ग्स का रोल्स रॉयस" कहा गया है। चिकने, विस्तृत ग्रेविटी बॉन्ग काफी लोकप्रिय रहे हैं इंस्टाग्राम और टिकटॉक अपने प्रदर्शनात्मक यांत्रिकी के लिए और समझदार पारखी के लिए एक लक्जरी धूम्रपान उपकरण के रूप में अपनी जगह अर्जित की है।
ब्रांड ने सहयोग को अपनी मार्केटिंग और बिक्री रणनीतियों की आधारशिला भी बनाया है। Cookies और डॉ। ग्रीन्थुम्बब्रांड के प्रमुख खुदरा साझेदारों में से एक हैं, जो अपने लक्ष्य बाजार और उन उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए इष्टतम वितरण चैनलों दोनों के बारे में स्टुंडेनग्लास की सूक्ष्म समझ को प्रदर्शित करता है। कुकीज़ और डॉ. ग्रीनथंब दोनों ही कैनबिस स्पेक्ट्रम के शीर्ष पर मौजूद हॉट "संस्कृति" ब्रांड हैं, और प्रत्येक के पास एक बढ़ती डिस्पेंसरी पदचिह्न है, बॉन्ग को लुभाने के लिए अलमारियों पर प्राइमो पोजीशन मिलती है उच्च डॉलर वाले ग्राहक जो एक्सेसरीज़ पर $500 या अधिक खर्च करने को तैयार हैं।
मिस ग्रास x महिला जेल एसोसिएशन
मिस ग्रासके साथ साझेदारी महिला जेल एसोसिएशन (डब्ल्यूपीए) हमें याद दिलाता है कि सहयोग उत्पाद बेचने और प्रचार पैदा करने से भी आगे बढ़ सकता है। एक साझा उद्देश्य के आसपास पारस्परिक रूप से गठबंधन वाली संस्थाओं का एक साथ आना एक योग्य लक्ष्य है, और इस मामले में सहयोग ने फंड और दोनों संस्थाओं की प्रोफ़ाइल दोनों को बढ़ाया।
RSI स्त्री-आगे का फूल ब्रांड और डब्ल्यूपीए ने महिला कारावास के कम-चर्चा वाले लेकिन जरूरी मुद्दे के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए एक अभियान में भागीदारी की। अभियान में कैनबिस वैज्ञानिकों, विशेषज्ञों और उद्योग के पेशेवरों के साथ पूरे दिन की टेक्स्ट हॉटलाइन दिखाई गई, जो सवालों के जवाब दे रहे थे और सचेत उपभोग को प्रोत्साहित कर रहे थे। एक ही दिन में, 2,000 टेक्स्ट से WPA के लिए $4,566 जुटाए गए।
मिस ग्रास के सह-संस्थापक और सीईओ केट मिलर ने कहा, "महिला जेल एसोसिएशन के साथ साझेदारी में हमारी वकालत को शामिल करना स्वाभाविक था, एक संगठन जो स्वास्थ्य, कैरियर और आवास सेवाएं और उससे आगे प्रदान करके जेल में बंद महिलाओं का समर्थन करता है।" "पुरुषों की तुलना में महिलाओं के लिए कारावास की दर दो गुना तेजी से बढ़ रही है, और हमें लगा कि इसे जागरूकता और समर्थन का वह स्तर नहीं मिल रहा है जिसके वह हकदार और आवश्यक था।"
जीतर एक्स हाईसमैन
2022 में किसी भी ब्रांड ने बाजार में इतनी तेजी से धूम नहीं मचाई जीतर. प्री-रोल निर्माता महामारी के बाद आने वाली ग्राहकों की लहर का सामना करने के लिए तैयार था प्री-रोल अनुभाग स्टोरों की संख्या, और इसने अकेले कैलिफ़ोर्निया में हर महीने सैकरीन डायनामाइट की 3.5 मिलियन से अधिक फ़ज़ी स्टिक बेचने का दावा किया।
जब सीमित रिलीज और सहयोग की बात आती है तो जीतर बेहद समझदार है। हमारा पसंदीदा साथी पाइपिंग-हॉट 2022 ब्रांड के साथ साझेदारी थी हाईसमैन, पूर्व राष्ट्रीय फुटबॉल लीग के अध्यक्ष रिकी विलियम्स द्वारा संचालित। फ़ुटबॉल-थीम वाले बॉक्स में एक जीतर एक्सएल, एक जीतर जूस लाइव-रेज़िन वेप और बेबी जीतर्स का एक पैकेट शामिल था, ये सभी हाईसमैन के सीमित-संस्करण स्टिकी रिकी स्ट्रेन में थे। साझेदारों ने बॉक्स के साथ मेल खाने के लिए एक सीमित-संस्करण परिधान श्रृंखला भी जारी की।
जीतर सीमित-प्रस्तुति बक्से बहुत अच्छी तरह से बनाता है, स्ट्रीटवियर और संग्रहणीय खिलौना संस्कृति से उधार लेकर ऐसी बूंदें बनाता है जो ब्रांडों के कट्टर प्रशंसकों को पागल कर देती हैं। हाईसमैन के साथ सहयोग करने से जीतर को विलियम्स की स्टार शक्ति का लाभ उठाने की अनुमति मिली, साथ ही खेल दर्शकों का भी लाभ उठाया गया जो कि कैनबिस संस्कृति के साथ काफी मेल खाता है।
ओल्ड पाल एक्स एल्बम
एक ब्रांड जो दूसरों के अनुसरण के लिए विश्वसनीय रूप से अग्रणी है, वह है ओल्ड पाल। उन लोगों को आकर्षित करते हुए, जो क्लब के रास्ते में हिप हॉप के बजाय तट पर जाते समय साइक रॉक सुनना पसंद करते हैं, ब्रांड ने सेपिया-टिंटेड को आधुनिक बनाने के लिए लगातार संगीत, फैशन और कला का उपयोग किया है। अमेरिकाना स्टोनर संस्कृति.
पुराने पलसर्फ़बोर्ड निर्माता के साथ सहयोग एल्बम यह किसी ब्रांड का अपने दर्शकों को बहुत अच्छी तरह से जानने का एक अच्छा उदाहरण है। बोर्ड स्वादिष्ट, ट्रिपी और विश्वसनीय स्केटबोर्ड डिकल के विकल्प हैं जो वर्षों से वैकल्पिक ब्रांडों के लिए एक प्रमुख कोलाब टेम्पलेट रहा है।
ओल्ड पाल के सह-संस्थापक जेसन ओस्नी के अनुसार, ब्रांडों ने अब तक दो बोर्ड ड्रॉप्स पर सहयोग किया है, और मांग अधिक रही है। प्रसिद्ध सर्फ़ फ़ोटोग्राफ़र माइकल टाउनसेंड ने अभियान की शूटिंग की, और बोर्ड के डिज़ाइन ओल्ड पाल की एजेंसी LAND के पेपर कटिंग से प्रेरित थे।
ओस्नी ने कहा, "हमारी टीम के एक सदस्य की ओर से पूरी चीज़ बेहद व्यवस्थित तरीके से सामने आई।" “यह समझ में आता है क्योंकि ओल्ड पाल वास्तव में सर्फ और स्केट संस्कृति में मौजूद है, भले ही हम ब्रांड को उस दिशा में इंगित नहीं करते हैं।
उन्होंने कहा, "सहयोग केवल तभी सार्थक होता है जब ऐसी संभावना हो कि उपभोक्ता दोनों तरफ रुचि लेंगे और एल्बम के साथ यह साझेदारी निश्चित रूप से उस लक्ष्य को पूरा करती है।"
वाइब्स x कीथ हारिंग
रोलिंग-पेपर और ब्लंट-रैप ब्रांड कैनबिस सहयोग के लिए स्वाभाविक रूप से उपयुक्त हैं, और वाइब्स साझेदारी स्थापित करने में अधिकांश की तुलना में अधिक सक्रिय रहा है। शायद सबसे अधिक ध्यान आकर्षित करने वाला सहयोग बर्नरकी पेपर कंपनी प्रभावशाली पॉप कलाकार की संपत्ति के साथ थी कीथ Haring. संस्थाओं ने मिलकर विचित्र कलाकारों के हस्ताक्षर वाले टुकड़ों से सजाए गए चार संग्रहणीय टिन बनाए, जो प्रमुख स्मोक-शॉप भागीदारों के माध्यम से अत्यधिक सीमित इन्वेंट्री के बड़े हिस्से को वितरित करते हैं।
वाइब्स के अध्यक्ष मैथ्यू पॉल के अनुसार, टीम हेरिंग की बहुत बड़ी प्रशंसक है। जब उनकी संपत्ति के साथ सहयोग करने का अवसर आया, तो उन्होंने मौके का फायदा उठाया। पॉल ने कहा, "[पॉप] संस्कृति में कीथ हेरिंग की विरासत कालातीत है, और उनकी संपत्ति के साथ सहयोग करने और हमारे समुदाय के लिए उनके काम का प्रबंधक बनने में सक्षम होना एक बड़ा सम्मान रहा है।" "समान विचारधारा वाले ब्रांडों और व्यक्तियों के साथ सहयोग करना हमारी प्राथमिकता है, क्योंकि हमारा दृढ़ विश्वास है कि साझेदारी हमें उन समुदायों से बात करने की अनुमति देती है जिन तक हम अन्यथा नहीं पहुंच पाते।"
चार्लोट्स वेब x एमएलबी
अग्रणी कोलोराडो-आधारित सीबीडी ब्रांड शेर्लोट्स वेब, जिसने एक बच्चे की मदद से सीबीडी आंदोलन की शुरुआत की, जिसने मिर्गी के असाध्य दौरों को शांत करने के लिए कंपनी के अर्क का उपयोग किया, पिछले साल नई जमीन तोड़ी जब इसे "नाम दिया गया"मेजर लीग बेसबॉल की आधिकारिक सीबीडी।” सहयोग के परिणामस्वरूप चार्लोट्स वेब स्पोर्ट - डेली एज नामक एक नई उत्पाद श्रृंखला सामने आई, जो अपनी पैकेजिंग पर लीग के लोगो को प्रमुखता से प्रदर्शित करती है। ब्रांड को बॉलपार्क एक्टिवेशन, इवेंट और मीडिया कवरेज के माध्यम से लीग के 180 मिलियन उपभोक्ताओं के अमेरिकी फैनबेस के लिए निरंतर मार्केटिंग एक्सपोज़र भी प्राप्त होता है।
एमएलबी के प्रायोजन बिक्री के कार्यकारी उपाध्यक्ष बिल मॉर्निंगस्टार ने कहा, "पहला होना हमेशा अच्छा होता है, लेकिन इसे सही करना अधिक महत्वपूर्ण है।" "वास्तव में इसी ने इसे प्रेरित किया, यह सुनिश्चित करते हुए कि हमने शिक्षा प्राप्त की और ठीक से समझा कि उत्पाद का क्या मतलब है और [शार्लोट्स वेब] का क्या मतलब है।"
इस तरह के वाटरशेड सहयोग महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं लंबे समय से चले आ रहे कलंक को तोड़ना और कैनबिनोइड्स और पुनर्प्राप्ति और प्रदर्शन में उनके अनुप्रयोग के बीच एक मजबूत बंधन बनाना।
एल ब्लंटो एक्सए बंच ऑफ ब्रांड्स
कुछ ब्रांड वांछित क्षेत्र की ताकत के आधार पर साझेदारी बनाने में माहिर हैं जिसमें वे अच्छा प्रदर्शन करते हैं। अल्बर्ट आइंस्टोन के लोकप्रिय एल ब्लंटो ब्रांड के मामले में, वह स्थान प्रीमियम ग्लास-टिप्ड ब्लंट है। एल ब्लुंटो जैसे लोकप्रिय टॉप-शेल्फ फूल ब्रांडों के साथ साझेदारी करके शानदार काम किया है कनेक्टेड, एलियन लैब्स, और टीएचसी डिज़ाइन एल ब्लंटो के सिग्नेचर कैनगरों में साझेदारों के पसंदीदा फूल का उपयोग करेंगे।
ग्लास टिप के साथ बेदाग रोल किए गए ब्लंट में कुछ प्राइमो कनेक्टेड नग्स प्राप्त करने में सक्षम होना एक दुर्लभ उपचार है, और एल ब्लंटो ने आकर्षक विशेष सहयोग के साथ बड़े खर्च करने वालों को सिर हिलाने का असाधारण काम किया है। इस प्रक्रिया में, नवोदित ब्रांड तेजी से विकसित हुआ है, और अपने प्रीमियम स्मोक्स को कैलिफ़ोर्निया से आगे एरिज़ोना, मिशिगन और नेवादा तक ले गया है।
THC डिज़ाइन x मीठा फूल
THC डिजाइन जब उच्च क्षमता वाले इनडोर एक्सोटिक्स की खेती में अपनी ताकत का इस्तेमाल करते हुए मजबूत साझेदारी की खोज की बात आती है तो यह सबसे सक्रिय ब्रांडों में से एक रहा है। लॉस एंजिल्स ब्रांड ने ब्लंट-रैप ब्रांड प्रेसिडेंशियल, कॉन्संट्रेट हैवीवेट मोक्सी और स्थानीय डिस्पेंसरी ब्रांड के साथ उपयोगी सहयोग स्थापित किया है। मीठा फूल. साझेदारियाँ THC डिज़ाइन को नए दर्शकों तक पहुँचने और अपनी उल्लेखनीय फसल पैदावार के लिए अधिक आउटलेट बनाने की अनुमति देती हैं।
सीईओ रयान जेनेमैन ने कहा, "हम एक ऐसे भागीदार की तलाश कर रहे हैं जो सहयोग को लेकर उत्साहित हो, इसमें शामिल होने और काम करने को इच्छुक हो और जो टीएचसी डिजाइन के मूल्यों के साथ मेल खाता हो।" “इसका एक बड़ा उदाहरण कॉमेडियन डोनेल रॉलिंग्स के साथ हमारा सहयोग है। वह अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए अविश्वसनीय रूप से कड़ी मेहनत करता है, डिस्पेंसरियों में उपस्थिति दर्ज कराता है, और अपने सोशल मीडिया, पॉडकास्ट और प्रेस में इसका प्रचार करता है। उनकी कड़ी मेहनत और समर्पण के कारण, सहयोग विजेता है।
एस्टर फ़ार्म्स x आर्टेट
कई अच्छी तरह से निष्पादित सहयोगों के बीच, एस्टर फार्म'अपमार्केट इन्फ्यूज्ड एपेरिटिफ़ ब्रांड के साथ साझेदारी आर्टेट इस सूची में सबसे उत्तम जोड़ियों में से एक है। रोज़ डिलाइट्स और पोटली के साथ कृषक के अन्य सहयोगों की तरह, एस्टर फ़ार्म्स ने बायोमास प्रदान किया जिसे पेय में डाला गया था। एस्टर फ़ार्म्स लोगो को बोतल पर और पूरे मार्केटिंग अभियान में प्रमुख स्थान मिला।
सह-संस्थापक सैम कैंपोडोनिको-लुडविग ने कहा, "एस्टर गुणवत्ता के लिए अनुमोदन की मोहर की तरह है।" "हम बाजार में उच्चतम गुणवत्ता वाली टिकाऊ भांग का उत्पादन करते हैं, और रोज़ डिलाइट्स, पोटली और आर्टेट जैसे समान विचारधारा वाले ब्रांडों ने उन कारकों के कारण हमसे संपर्क किया।"
कोलाब पहला लाइव-रेज़िन-युक्त पेय होने का दावा करता है और कम जोखिम वाले तरीके से नए फॉर्म कारकों का पता लगाने के लिए परिसंपत्तियों का लाभ उठाने के लिए एक अलग दृष्टिकोण दिखाता है। कैंपोडोनिको-लुडविग ने कहा, "हमारी पहुंच को व्यापक बनाने के लिए सहयोग महत्वपूर्ण है।" "गैर-फूल ब्रांडों के साथ साझेदारी से हमें नए रूपों का पता लगाने और उद्योग की सीमाओं को आगे बढ़ाने की अनुमति मिलती है।"
द बॉक्स प्रोजेक्ट द्वारा द यूनिडैड बॉक्स
हाल ही में अधिक प्रेरणादायक कैनबिस सहयोगों में से एक सीमित-संस्करण यूनिडैड बॉक्स था, जो मुट्ठी भर हिस्पैनिक-स्वामित्व वाले ब्रांडों का एक बहु-उत्पाद बंडल था। डिस्पेंसरी जोसेफिन और बिलीज़ के व्हिटनी बीट्टी और एबोनी एंडरसन द्वारा आयोजित, यूनीडाड ने एक साथ लाया धुआं, योद्धा, लूपी सांचेज़, अगुआ डे फ्लोर, परिवार, डोप फ्लेवर, वायलो, और नॉटी डैब्स।
ब्लैक बॉक्स की सफलता के बाद यूनीडैड बॉक्स प्रोजेक्ट द्वारा निर्मित दूसरा उत्पाद था। दोनों को पूरे लॉस एंजिल्स में सोशल-इक्विटी डिस्पेंसरियों में बेचा गया और ब्रांडों और पार्टनरिंग स्टोर्स द्वारा प्रसारित सामग्री की एक धारा द्वारा समर्थित किया गया। सामूहिक-सामग्री रणनीति ने संदेश को सिग्नल-बूस्ट किया, जिससे प्रतिभागियों को हिस्पैनिक समुदाय से उत्पन्न होने वाले नए ब्रांडों को उजागर करने के लिए दर्शकों को एकत्रित करने की अनुमति मिली। सहयोग ने सभी भाग लेने वाले ब्रांडों को नए खुदरा विक्रेताओं के सामने लाने में मदद की जो रंगीन लोगों द्वारा बनाए गए उत्पादों की तलाश कर रहे थे।
अनवर गाजर द्वारा फिदेल की x गाजर
शांत दामिर्डजियन, जिसे फिदेल हाइड्रो के नाम से जाना जाता है, भूमिगत, ओजी कैली खरपतवार संस्कृति की एक किंवदंती है और कुख्यात हैश होल जॉइंट (टीएचसी डायनामाइट की एक छड़ी जो छड़ी के बीच में एक हड़ताली छेद छोड़ती है) के निर्माता हैं। हाइड्रोपोनिक खेती की तकनीक के विशेषज्ञ ने हाल ही में उत्पाद और सह-ब्रांडेड उपहारों से भरा एक बहुत ही विशेष सीमित-संस्करण व्यापारिक बॉक्स जारी करने के लिए स्ट्रीटवियर डॉन अनवर गाजर के साथ साझेदारी की है।
फिदेल'sx गाजर द्वारा अनवर गाजर कोलाब में फिदेल के फूल के दो सात-ग्राम जार, एक कस्टम फिदेल की एक्स गाजर टी-शर्ट, एक आकर्षक नारंगी हुडी, एक हेडबैंड, क्रॉक्स के लिए जिबिट्ज़ आकर्षण और रेनबो बेल्ट्ज़ रोसिन से भरा एक मूल 2.8 ग्राम हैश होल शामिल है और एक 3 डी के अंदर पैक किया गया है। -मुद्रित गाजर की मूर्ति।
गाजर के प्रशंसकों और विदेशी, उच्च क्षमता वाले खरपतवार के प्रेमियों का एक वेन आरेख निस्संदेह विशाल क्रॉसओवर को प्रकट करेगा, और इस बेहद स्टाइलिश सहयोग ने उस संबंध में एक आत्मविश्वासपूर्ण होम रन मारा।
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- स्रोत: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/cannabis-brand-collaborations-done-right/
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