डेटा को 2021 में आपकी ईमेल मार्केटिंग रणनीति को कैसे चलाना चाहिए?

ऐसे प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में व्यवसायों के जीवित रहने के लिए डेटा-संचालित ईमेल मार्केटिंग रणनीति सर्वोपरि है। आखिरकार, यह सारी जानकारी आपको बिक्री बढ़ाने में मदद करती है और यह सुनिश्चित करती है कि आप सही उत्पादों/सेवाओं को सही लोगों को लक्षित कर रहे हैं।

सर्वेक्षणों से पता चला है कि विपणन पेशेवरों के 73% विश्वास है कि ईमेल मार्केटिंग उनके संगठन की सफलता के लिए आवश्यक है। हालाँकि, उस सफलता को प्राप्त करने और अपने ईमेल की प्रभावशीलता को बढ़ाने के लिए, बिक्री और ट्रैफ़िक को एक साथ बढ़ाने के लिए अधिक लक्षित, विशिष्ट और डेटा-संचालित ईमेल बनाना अनिवार्य है।

विपणक ने अपने ईमेल विज्ञापन प्रयासों में 350+ मिलियन डॉलर का निवेश किया invested 3.9 अरब उपयोगकर्ताओं तक पहुंचें दैनिक—इसके अलावा, ईमेल मार्केटिंग विभाजन का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं को अपने राजस्व में औसतन 760% की वृद्धि का अनुभव होता है। आमतौर पर, खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए ईमेल पर वापसी $42 है।

2021 में अपनी ईमेल मार्केटिंग रणनीति को आगे बढ़ाने के लिए डेटा का उपयोग करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं।

उत्तोलन ईमेल स्वचालन उपकरण जो बड़े डेटा का उपयोग करते हैं

हमने के लाभों के बारे में गहराई से बात की है ईमेल मार्केटिंग के लिए डेटा एनालिटिक्स और AI का उपयोग करना. अगर ठीक से संपर्क किया जाए तो डेटा-संचालित ईमेल मार्केटिंग रणनीति उल्लेखनीय रूप से प्रभावी हो सकती है।

एक पूर्ण ईमेल रणनीति बनाने, स्वचालित प्रक्रियाओं के बिना अपने अभियानों को विकसित करने और निष्पादित करने की बढ़ती पेचीदगियां सबसे व्यावहारिक दृष्टिकोण से बहुत दूर हैं। यह केवल वांछित परिणाम नहीं देता है जो आप उचित ईमेल स्वचालन उपकरण के साथ प्राप्त कर सकते हैं।

साथ ही, इसमें समय लगता है और इसके लिए निरंतर ध्यान देने की आवश्यकता होती है, जो आपको ईमेल मार्केटिंग के अन्य पहलुओं और कुल मिलाकर आपके व्यवसाय से दूर करता है। 

विभिन्न ईमेल मार्केटिंग पहलुओं के बीच सहयोग व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण है। मिरो का उपयोग करना डिजिटल व्हाइटबोर्ड अपने नए और पूर्व ग्राहकों के साथ साझा करने के लिए सामग्री और विचार उत्पन्न करने में आपकी सहायता कर सकता है। 

इसका मतलब है कि आपके ग्राहकों की विशिष्ट कार्रवाइयां स्वचालित रूप से उन ईमेल को ट्रिगर करेंगी जो उन्हें भेजे जाएंगे। किसी भी तरह से, ईमेल स्वचालन डेटा के साथ मिलकर प्रभावी ढंग से काम करता है और सकारात्मक परिणाम देता है।

मूसेंड के अनुसार, 63% संगठन ऑटोमेशन की बदौलत प्रतियोगिता से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। ऑटोमेशन टूल का उपयोग करने वाले विपणक अपने बिक्री पाइपलाइन योगदान में लगभग 10% की वृद्धि का अनुभव करते हैं।

इसके अलावा, कई विपणक चेकआउट रिकवरी ईमेल भेजने के लिए ईमेल ऑटोमेशन का भी उपयोग करते हैं जो ग्राहक मंथन और कार्ट परित्याग को कम करने का एक रणनीतिक तरीका है।

आप उनका उपयोग निम्न उद्देश्यों के लिए भी कर सकते हैं।

• सीमित समय के बिक्री प्रस्ताव
• नया उत्पाद लॉन्च
• पुरस्कार कार्यक्रम और ग्राहक प्रतिधारण
• उपयोगकर्ता जुड़ाव बढ़ाना
• पूर्व ग्राहकों को वापस जीतना 
• सामग्री के मूल्य वर्धित टुकड़े वितरित करना

विभिन्न ईमेल स्वचालन उपकरण पूरी प्रक्रिया को सुव्यवस्थित और सरल बनाते हैं। उदाहरण के लिए, थोक ईमेल सॉफ्टवेयर आपको सटीकता के साथ एक साथ कई प्राप्तकर्ताओं को ईमेल भेजने की अनुमति देता है। और दिलचस्प बात यह है कि उनमें से अधिकतर अपेक्षाकृत लागत प्रभावी भी हैं।

अपने संदेशों को निजीकृत करें

वैयक्तिकृत ईमेल मार्केटिंग आपके प्राप्तकर्ताओं के लिए एक अनुरूप संदेश तैयार करने के लिए आपके ग्राहक डेटा का उपयोग करने का एक और तरीका है।

यही कारण है कि अमेज़ॅन लगातार अपने ग्राहकों के आद्याक्षर को उनके द्वारा भेजे जाने वाले ईमेल में शामिल करता है और इसे प्रत्येक उपभोक्ता की खरीदारी और ब्राउज़िंग आदतों पर आधारित करता है।

के अनुसार क्लिकडेटा, जब आप अपनी ईमेल विषय पंक्तियों को वैयक्तिकृत करते हैं तो यह खुली दरों में 26% की अच्छी वृद्धि कर सकता है. 

आज, कई ब्रांड अपने ग्राहकों के साथ अधिक व्यक्तिगत स्तर पर बातचीत करने के लिए ईमेल सूची विभाजन की शक्ति का लाभ उठाते हैं। अपने ईमेल ग्राहकों को उनकी रुचियों, खरीदारी पैटर्न, या अन्य मूल्यवान ग्राहक डेटा के आधार पर विभिन्न सूचियों में विभाजित करने की प्रक्रिया आपको इसे किसी विशिष्ट प्राप्तकर्ता के अनुरूप बनाने में मदद करती है।

आपको अपने ग्राहकों के उत्पादों को देखने और अपने विभिन्न सेगमेंट के लिए अलग-अलग सूचियां बनाने की आवश्यकता है। इससे आपको यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि प्रत्येक प्रकार के ग्राहक को केवल प्रासंगिक संदेश और ईमेल मिलते हैं।

यदि आप अपने पीआर आउटरीच अभियान के हिस्से के रूप में ईमेल मार्केटिंग चैनलों का उपयोग करते हैं तो आप अपने मीडिया से संबंधित संपर्कों को विभाजित करने के लिए इसी तरह की प्रक्रिया का लाभ उठा सकते हैं।

इसके अलावा, अपनी ईमेल सूची को विभाजित और अनुकूलित करने से आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी प्रीमियम सदस्यता सेवा के लिए पहले से पंजीकृत आगंतुकों को उन लोगों की तुलना में एक अलग अपसेल अभियान ईमेल मिलता है जो आपके फ्रीमियम को आज़माना चाहते हैं।

ड्रिप ईमेल अभियानों का उपयोग करें

ईमेल ऑटोमेशन विषय से निकटता से संबंधित, ड्रिप ईमेल मार्केटिंग अभियान क्लिक-थ्रू और खुली दरों को बढ़ाने का एक प्रभावी और व्यावहारिक तरीका है। हालांकि, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वे आपकी बिक्री और राजस्व को बढ़ाकर आपके व्यवसाय की निचली रेखा को सकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं।

संक्षेप में, ड्रिप ईमेल अभियान अनिवार्य रूप से आपको अपने ईमेल संदेश को अपने प्राप्तकर्ताओं के इनबॉक्स में निर्धारित तिथियों और समय पर फीड करने की अनुमति देते हैं, इस आधार पर कि आप किन लक्ष्यों को पूरा करना चाहते हैं और आपके ग्राहक आपकी सामग्री और प्रसाद से कैसे जुड़ते हैं। आप अपनी रणनीति को ठीक से अनुकूलित करने के लिए सहभागिता डेटा का उपयोग कर सकते हैं। यह उन चीजों में से एक है जिसे आपको ध्यान में रखना चाहिए जब ईमेल मार्केटिंग के लिए डेटा एनालिटिक्स का उपयोग करना.

उदाहरण के लिए, यदि आपके KPI इंगित करते हैं कि उपयोगकर्ता सहभागिता स्तर कम हो रहा है और लोग तुलनात्मक रूप से उतने सक्रिय नहीं हैं, तो यह उन्हें वापस मनाने के लिए ड्रिप-ईमेल अभियान विकसित करने का एक अवसर है। 

हो सकता है कि आप फ्रीमियम, अतिरिक्त सुविधाएँ, या ऐसी कोई भी चीज़ पेश कर सकते हैं जो उन्हें लुभाती है और उन्हें मूल्य प्रदान करती है। दूसरी ओर, आप अपने पूर्व ग्राहकों को प्रेरित कर सकते हैं और उन्हें केवल यह याद दिलाकर उन्हें बनाए रख सकते हैं कि आपकी सेवाओं का लाभ न उठाकर वे क्या खो रहे हैं।

यदि आपका प्राथमिक लक्ष्य बिक्री और रूपांतरण बढ़ाना है, तो आप आकर्षक विशेष ऑफ़र के साथ सीमित समय के ऑफ़र करने के लिए ड्रिप ईमेल अभियानों का लाभ उठा सकते हैं। 

आरटीई  मार्टेक ज़ोन, ड्रिप अभियान की खुली दरें अलग-अलग ईमेल की तुलना में लगभग 80% अधिक हैं। साथ ही, बड़े पैमाने पर ईमेल विस्फोटों की तुलना में लीड पोषण के लिए ईमेल 4 से 10x प्रतिक्रिया दर प्राप्त करते हैं।

इसलिए, एक महान और सम्मोहक ड्रिप अभियान तैयार करने से आपको जुड़ाव दर चौंका सकती है और दीर्घकालिक लाभ और सफलता प्राप्त करने के आपके प्रयासों के अनुरूप हो सकता है। साथ ही, आपके ऑफ़र की विशिष्टता और तात्कालिकता की भावना को बढ़ाना डेटा-संचालित ईमेल मार्केटिंग का एक शानदार उदाहरण है।

डेटा-संचालित ईमेल मार्केटिंग बहुत फायदेमंद हो सकती है

मूल्यवान अंतर्दृष्टि और डेटा द्वारा समर्थित ईमेल मार्केटिंग रणनीति आपके ग्राहकों के साथ संवाद करने का एक शानदार और प्रभावी तरीका है। यह जानकारी आपको अपने दर्शकों के बारे में अधिक जानने और उन्हें ऑफ़र और सामग्री प्रदान करने में सक्षम बनाती है जो उन्हें पसंद है, समग्र व्यावसायिक दक्षता और ग्राहक अनुभव में सुधार कर सकती है।

स्रोत: https://www.smartdatacollective.com/how- should-data-drive-email-marketing-strategy/