Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Republié par Platon

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Vous êtes-vous déjà demandé à quoi ressembleront les gymnases dans le métaverse ?

Allusion: Ils seront pleins de furries, générés par les utilisateurs et diffusés en direct sur Twitch.

Alors, sans plus tarder, voici un avant-goût du futur du fitness :

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Twitch.tv

Ce qui précède, au cas où vous ne le sauriez pas, est un livestream Twitch du Gymnase de fitness et de vélo VR dans VRChat. Le club est géré et fréquenté par des furries, mais tous sont les bienvenus. De plus, les sessions sont très engageantes - au point que vous voulez acheter un casque VR juste pour s'entraîner.

Dans ce sens, ce qui suit décrit ce que les marques et les spécialistes du marketing peuvent apprendre des furries dans le métaverse. L'objectif est d'illustrer trois principes de stratégies marketing efficaces dans les mondes virtuels.

Voici ce que vous devez savoir:

La communauté à fourrure est souvent identifiée à tort comme une sous-culture de fétichisme sexuel
Un marketing efficace dans les mondes virtuels repose sur l'expérimentation
Les jardins ouverts aident à développer l'authenticité de la marque dans le métaverse

Embrasser le chaos

Les furries sont un groupe diversifié de personnes qui s'intéressent activement aux personnages animaux aux qualités humaines. Alors que la culture dominante a sensationnalisé l'élément adulte de la communauté, le fandom à fourrure est bien plus qu'un simple fétiche sexuel.

Mais qu'est-ce que les furries ont à voir avec les activités de marketing grand public dans les mondes virtuels ? Eh bien, tout simplement, les furries sont créateurs de tendances dans le métaverse non lié au jeu.

Par exemple, la communauté furry est à l'avant-garde de la réalité virtuelle (VR). Qu'il s'agisse de faire tourner des mondes créatifs ou de lancer des entreprises comme une salle de fitness et de vélo dans VRChat (VRC), les furries l'obtiennent. Plus important encore, de nombreuses créations à fourrure servent de modèles de facto pour engager le public sans compter sur le contenu de jeu populaire.

Quel est leur secret ? Eh bien, entre autres choses, les furries adoptent pleinement l'expérimentation créative. Cet état d'ouverture ludique est essentiel car le métaverse d'aujourd'hui est un travail constant en cours. Les stratégies de marketing doivent adopter la même énergie créative et chaotique. D'autant plus que, ne pas le faire, c'est s'agenouiller pour l'authenticité.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Meta

Par exemple, le (Meta) Horizon World de Facebook a récemment dévoilé des jambes, oui des jambes, sur leurs avatars virtuels. Seulement pour admettre plus tard qu'il s'agissait d'animations issues de la capture de mouvement, et non de la réalité virtuelle en direct. Les moqueries qui en résultent sur les réseaux sociaux indiquent en outre que Meta est maladroit promotion de son investissement de 15 milliards de dollars dans le métaverse.

Plus important, selon les documents internes, la plupart des visiteurs d'Horizon Worlds ne reviennent pas après le premier mois. En outre, seuls 9% des mondes de la plateforme reçoivent 50 visiteurs.

La tentative brutale de Meta de promouvoir un produit raffiné, par opposition à une plate-forme sociale ouverte, s'effondre sous son propre poids. Principalement parce que l'ère actuelle du Web 3.0 privilégie l'expérimentation continue à la commercialisation.

La communauté furry, d'autre part, accepte que la plupart des mondes virtuels sont nécessairement désordonnés et inachevés. En conséquence, les furries mènent une vague créative d'expériences authentiques qui illustrent ce qui est possible dans le métaverse. Cela signifie également que si vous n'êtes pas à l'aise avec expérimentation créative dans les mondes virtuels, votre budget marketing est bien mieux investi ailleurs.

Inclusivité 3.0

Les fourrures créent personnages animaux anthropomorphisés appelés fursonas avec qui ils s'identifient et leur servent d'avatars. La création d'un fursona est l'un des comportements les plus universels de la communauté à fourrure. Les fursonas jouent également un rôle crucial en rassemblant tous les types de personnes, indépendamment de leurs origines et de leur démographie.

De même, les gens naviguent dans les mondes virtuels via un avatar, ce qui les libère des contraintes de leur identité réelle. En cela, les expériences virtuelles vous permettent d'être tout ou rien de ce que vous êtes dans le monde physique.

Alors que l'inclusivité dans le monde physique consiste à ouvrir des portes à toutes les personnes, indépendamment des attributs identitaires (pour la plupart) immuables. Dans les environnements numériques, toutes les formes d'identité sont fluides. Ainsi, l'inclusivité consiste davantage à responsabiliser les nombre maximum de personnes pour participer pleinement. Les expériences de marketing inclusives dans le métaverse devraient donc éviter les jardins clos.

Pour démontrer, Degree, une marque de déodorants, lancé une activation en avril 2022 centré sur l'amélioration de l'inclusivité et de la représentation dans le métaverse. Pourtant, Decentraland nécessite un portefeuille crypto pour participer pleinement au monde. Où la possession d'un portefeuille crypto crée une barrière inégale à l'accès, ce qui contredit Message d'inclusivité prévu par le diplôme.

Comparativement, le fandom à fourrure est ouvert à tous. Les activités furry dans le métaverse gardent également la même énergie : le club VR Fitness & Biking est hébergé dans VRChat mais vous pouvez participer sans VR ou en suivant sur Twitch. Présence authentique de la marque dans les mondes virtuels nécessite des jardins ouverts similaires pour pousser.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Twitter

Suivez les fandoms

Les furries ont tendance à recevoir une étiquette injuste de fétichistes, cependant, la sous-culture est une question d'évasion ludique. La communauté s'exprime en dessinant, en écrivant des histoires et en se déguisant en costumes appelés fursuits. Où le métaverse est encore une autre toile d'expression créative.

Les furries sont parmi les plus compétents et les plus utiles en ce qui concerne les outils compliqués utilisés pour importer des fursonas et créer des mondes sur des plateformes comme VRChat. En conséquence, la communauté est à l'origine de plusieurs créations remarquables qui attirent régulièrement les non-fourrures.

De même, les marques et les spécialistes du marketing doivent identifier les mondes virtuels que les fandoms comme les furries appellent chez eux. Cet exercice est particulièrement utile dans les mondes autres que les jeux, car vous ne pouvez pas vous fier au contenu de jeu populaire pour indiquer la voie à suivre. Ainsi, jusqu'à ce que Yelp inclue les emplacements métavers, l'activité des créateurs inspirés par les fandoms est l'indicateur le plus sûr de l'endroit où se trouve le public, et où votre marketing devrait suivre.