Trois raisons pour lesquelles les VTubers sont l'avenir de la publicité sur Twitch

Republié par Platon

Suiveurs: 0

Le récent projet de Kellogg's Frosted Flakes avec Twitch, la plate-forme de diffusion en direct appartenant à Amazon, montre pourquoi les VTubers sont en train de devenir des atouts marketing de marque précieux pour atteindre le public des joueurs. Voici ce que vous devez savoir :

Les VTubers (abréviation de Virtual YouTubers) sont des avatars virtuels représentés en temps réel par un modèle 3D qui suit parfaitement les mouvements d'un artiste humain.
Malgré la connexion du terme à YouTube, les VTubers peuvent être trouvés sur d'autres plateformes comme Twitch - le la catégorie de contenu a augmenté de 467 % en glissement annuel.
Le 19 août, la mascotte de Frosted Flakes, Tony the Tiger, a fait ses débuts sur VTuber sur Twitch aux côtés des influenceurs du jeu Brennon 'Gant d'Or'O'Neill, Chrissy Costanza et Jakeem'Gros fromage'Johnson

Les débuts de Tony the Tiger sur VTuber sont un excellent exemple de la façon dont les marques non endémiques peuvent engager la communauté des joueurs sans publicité perturbatrice. Où, au lieu d'acheter des emplacements publicitaires, les spécialistes du marketing peuvent et doivent créer Personas VTuber qui diffusent du contenu basé sur des jeux.

À cette fin, voici trois raisons pour lesquelles les activations de VTuber sont plus efficaces que les options publicitaires traditionnelles lorsqu'il s'agit de se connecter avec les joueurs.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Kellogg's et Twitch

Le contenu non poli gagne

Une grande partie du contenu vidéo de jeu en ligne, qu'il soit diffusé en direct ou préenregistré, est du contenu généré par l'utilisateur (CGU). Et contrairement au contenu TV linéaire, l'UGC est attrayant précisément parce qu'il n'est pas poli. De même, la création de contenu de jeu est un domaine de bricolage dans lequel les moments spontanés et non filtrés sont une marque de fabrique.

Pour démontrer, des pauses prolongées dans le dialogue pendant le flux Twitch de Tony the Tiger ont rendu le contenu plus, et non moins, authentique. D'autant plus que des choses comme les "pauses embarrassantes" sont au cœur de l'attrait unique de l'UGC de jeu par rapport au contenu vidéo conçu par des professionnels.

C'est précisément pourquoi interrompre les émissions UGC avec des publicités raffinées et conçues pour la télévision est une recette pour un désastre en termes de création d'impressions positives de la marque. Imaginez des vendeurs d'entreprise vêtus de costumes trois pièces lors d'un pique-nique pour promouvoir une marque de serviettes en papier. Il existe de meilleures façons de faire passer un message, en d'autres termes.

Ainsi, même s'il s'agit d'un véhicule publicitaire, le contenu de marque VTuber répond si bien aux attentes générales en matière de contenu de jeu que l'exercice de marketing se fond dans le support. Sans oublier, le sensation personnelle et intime du jeu UGC fait du contenu de VTuber un canal de marketing personnalisé efficace.

L'intégration de la marque est de retour

Les débuts de la publicité télévisée aux États-Unis se sont caractérisés non pas par des publicités de 30 et 60 secondes, mais plutôt par une programmation sponsorisée. Où les entreprises ont financé des budgets de production entiers pour des émissions de télévision - en échange de l'intégration de leurs produits directement dans le scénario. En conséquence, les agences et les marques ont eu le dernier mot sur tout ce qui apparaissait dans une émission télévisée.

Bien que ce modèle semble dépassé par rapport aux normes du 21e siècle, les spécialistes du marketing non endémiques devraient bénéficier d'une stratégie médiatique similaire dans le jeu aujourd'hui. Concrètement, investir dans la création d'un VTuber qui personnifie la marque en tant que gamer est une approche gagnante sur des plateformes comme Twitch et YouTube.

Pourquoi? Parce que le contenu VTuber est l'une des formes les plus efficaces d'intégration de marque non endémique dans les jeux. Et un bien conçu La personnalité de VTuber incarne les objectifs marketing de la marque qui sont pour la plupart inaccessibles via des spots publicitaires payants.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Kellogg's et Twitch

Le bol de céréales Frosted Flakes de Kellogg a réalisé plus en un seul flux en direct qu'il n'aurait été possible en des heures de publicité interrompue, notamment :

Interagir avec la communauté des joueurs en temps réel
Création d'un ambassadeur de la marque
Communiquer une association de produits biologiques non endémiques

L'activation de VTuber permet également aux entreprises qui n'ont pas encore de mascotte reconnaissable comme Tony le Tigre de traduire leur marque en jeu de manière amusante et ludique. Dans ces scénarios, une personnalité à vocation spéciale qui représente une association avec les jeux vidéo peut avoir le plus de sens. Lorsque le VTuber est utilisé comme le visage de la marque dans la communauté des joueurs.

Quoi qu'il en soit, tous les coûts supplémentaires associés aux diffusions en direct de VTuber sont compensés par le retour sur investissement (ROI) du contrôle créatif sur la présence de la marque dans un support hors marché. Plus important encore, la combinaison du divertissement et du commerce est un forme puissante de « publicité » parfaitement adapté aux besoins et aux désirs du public des joueurs.

Tout le monde déteste les publicités (sur Twitch)

La relation symbiotique entre les revenus des annonceurs et le contenu vidéo librement disponible généré par les utilisateurs ne réduit pas l'intérêt de la communauté des joueurs. aversion pour les publicités pré-roll et mid-roll. Par exemple, il existe d'innombrables fils Reddit détaillant la bataille sans fin entre les logiciels de blocage des publicités et Twitch.

Cette réalité place les marketeurs dans une situation délicate. D'une part, le jeu occupe une place croissante dans le mix média - en raison de sa popularité auprès des jeunes générations qui regardent moins la télévision linéaire. D'autre part, les mêmes données démographiques sont également plus susceptibles et disposées à faire un effort supplémentaire pour éviter de voir des publicités.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Reddit

Pourtant, à moins que les téléspectateurs ne s'abonnent à des services comme Twitch Turbo ou YouTube Premium ils devront faire face aux annonces. Le contenu de VTuber soulage une grande partie de la tension en équilibrant le contenu disponible gratuitement avec la nécessité commerciale des revenus publicitaires.

Imaginez un scénario où les créateurs de Twitch codiffusent régulièrement avec un portefeuille de partenaires de la marque VTuber de leur choix. Le public pourrait être récompensé par une expérience de visionnage sans publicité mettant en vedette leurs créateurs préférés jouant à des jeux. Seulement cette fois, le la publicité et le contenu sont étroitement liés.