Les tendances du marketing par e-mail pour 2021 dans toutes les industries (y compris l'industrie du cannabis) sont fortement influencées par l'impact du COVID-19 tout au long de 2020. À mesure que de plus en plus de personnes travaillaient à domicile au cours de la dernière année, des États entiers se sont fermés et la mise en quarantaine est devenue la nouvelle norme. , la communication a changé - y compris la communication par e-mail.
Les boîtes de réception de courrier électronique sont devenues plus inondées que jamais, mais la communication par courrier électronique est également devenue plus importante que jamais. Pour les spécialistes du marketing, les communications ne reviendront pas au statut pré-pandémique dans un proche avenir (que ce soit par choix ou par nécessité), et peut-être ne le feront-elles jamais.
Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent s'adapter et comprendre les tendances du marketing par courrier électronique pour 2021 est une étape importante pour améliorer les communications par courrier électronique et les résultats marketing. Par conséquent, voici cinq tendances clés du marketing par courrier électronique pour 2021 que toutes les entreprises de cannabis et les entreprises liées au cannabis devraient prendre en compte lors de l'élaboration de stratégies et de plans de marketing par courrier électronique pour les 12 prochains mois.
1. Accent accru sur la recherche des bons outils et ressources
Le marketing par e-mail n'est pas facile. Cela prend du temps et une compréhension approfondie de la rédaction, du comportement des consommateurs, de la conception, de l'intelligence et de la manipulation des données, de la planification stratégique, etc. Étant donné que de plus en plus d'entreprises ont dû s'appuyer sur le marketing par courrier électronique en 2020, un plus grand nombre d'entreprises de toutes tailles ont réalisé à quel point le marketing par courrier électronique prend du temps et est hautement stratégique si vous voulez obtenir de bons résultats.
Bien entendu, toute tactique de marketing met toujours l’accent sur le retour sur investissement. Le marketing par e-mail a toujours été un investissement justifiable car il est peu coûteux par rapport à d'autres investissements marketing. En conséquence, les entreprises investissent souvent dans moins de ressources et d'employés pour la gérer.
Malheureusement, c'est une recette pour l'échec en matière de marketing par e-mail. Vous pouvez donner à n'importe qui les clés d'une voiture et ils pourraient probablement la conduire, mais ils n'auront pas tous les mêmes compétences, connaissances ou capacités pour gagner une course. Et ils ne conduisent peut-être même pas des voitures comparables - tout comme vous n'utilisez peut-être pas un outil de marketing par e-mail comparable à celui de vos concurrents.
La phrase «Vous en avez pour votre argent» s'applique non seulement à l'outil de marketing par e-mail que vous choisissez d'utiliser, mais également aux personnes que vous embauchez pour utiliser l'outil et maximiser votre retour sur investissement.
Par exemple, il existe quelques bases de données de titulaires de licence de cannabis disponibles, mais aucune n'a la profondeur d'informations ou la qualité de données fiables que le Base de données de licences média Cannabiz a.
Ne me croyez pas sur parole. Écoutez Cannabiz Media's Podcast Cannacurio pour entendre des entretiens avec nos clients ou lire le Articles sur les clients pour entendre ce que les clients ont à dire à propos de la base de données de licences Cannabiz Media.
2. Amélioration de l’optimisation du temps d’envoi pour stimuler l’engagement des destinataires
Les boîtes de réception de courrier électronique se remplissant plus rapidement, l'optimisation du temps d'envoi est essentielle pour garantir que vos messages marketing par courrier électronique soient réellement vus par les destinataires. En outre, l'optimisation du temps d'envoi est essentielle pour vous aider à envoyer vos campagnes lorsque les destinataires sont les plus susceptibles de les ouvrir et de s'engager avec elles.
L'engagement est si important pour deux raisons. Premièrement, plus les gens s'engagent de manière positive avec vos messages en les ouvrant, en cliquant sur des liens, en les classant dans des dossiers, en les transférant à d'autres personnes, etc., moins vos futurs e-mails marketing seront acheminés vers les dossiers de spam des destinataires par les fournisseurs de services de messagerie (ESP) comme Gmail, Outlook et Apple Mail. Les ESP assimilent un manque d'engagement avec les messages indésirables, et pour les ESP, les messages indésirables sont du spam. C'est si simple.
Deuxièmement, l'engagement est crucial pour vos résultats de marketing par e-mail. Si les gens n'ouvrent pas vos messages et ne cliquent pas sur les liens d'appel à l'action (CTA) dans vos messages, vous n'obtiendrez pas les conversions dont vous avez besoin pour un retour sur investissement positif.
Gardez à l'esprit que les conversions se produisent tout au long du cycle d'achat et de l'entonnoir de marketing, par exemple au milieu de l'entonnoir, lors de conversions, comme le téléchargement d'un livre électronique pour en savoir plus sur un sujet lié aux destinataires et à votre entreprise ou au bas de l'entonnoir de conversion, comme demander une démo de logiciel ou contacter un vendeur.
Avec tout cela à l'esprit, l'importance de l'optimisation du temps d'envoi en 2021 ne peut être sous-estimée. Assurez-vous de choisir un outil de marketing par e-mail qui offre des fonctionnalités avancées d'optimisation du temps d'envoi.
Par exemple, la base de données de licences Cannabiz Media propose deux fonctionnalités avancées d'optimisation du temps d'envoi: optimisation basée sur les listes et optimisation basée sur les destinataires. Les deux utilisent l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique en fonction de votre compte et des comportements de vos destinataires précédents pour garantir que vos campagnes par e-mail sont envoyées au meilleur moment afin de maximiser les ouvertures et l'engagement.
3. Plus d'attention sur le marketing intégré du cycle de vie (y compris le marketing par e-mail)
Aujourd'hui, les consommateurs attendent une expérience de marque fluide d'une expérience à l'autre. Cela inclut le marketing par e-mail. Par conséquent, les spécialistes du marketing par e-mail en 2021 travailleront en étroite collaboration avec divers membres de l'équipe pour s'assurer que l'expérience de marque qui se produit dans les campagnes par e-mail est cohérente avec toutes les autres expériences de marque.
Le marketing par e-mail est devenu un élément essentiel de l'histoire globale de la marque, il est donc essentiel que vous investissiez du temps pour bien comprendre vos clients actuels et potentiels afin de créer les bonnes expériences de marque pour chaque public cible.
La première étape consiste à Créer des acheteurs pour chaque public cible au sein de votre clientèle actuelle et de vos clients potentiels. Une fois que vous comprenez pour qui vous devez communiquer avec, vous pouvez segmenter vos listes de diffusion en conséquence et créer le contenu le plus pertinent et le plus précieux possible pour chaque public cible segmenté.
Idéalement, le marketing intégré du cycle de vie suit les consommateurs tout au long du cycle d'achat des consommateurs, de ne même pas savoir qu'ils ont un problème à résoudre jusqu'à la prise de décision d'achat finale et au-delà.
Cependant, vous ne pouvez pas créer une stratégie de marketing de cycle de vie intégrée si vous ne savez pas qui vous ciblez, alors créez vos personas d'acheteur!
4. Prise en compte plus approfondie de la fatigue des e-mails et de la surcharge de la boîte de réception
Comme Beatriz Redondo Tejedor, responsable du contenu chez MailJet (propriété de Mailgun), a récemment écrit, "Pour éviter une diminution des indicateurs d'engagement, les entreprises devront s'assurer qu'elles ajoutent de la valeur et envoient des e-mails que leurs abonnés souhaitent vraiment recevoir." Cela fait écho à la première chose que Google veut que les expéditeurs d'e-mails fassent (et le meilleur moyen de rester à l'écart du spam), à savoir d'envoyer uniquement les messages que les gens veulent.
La fatigue des e-mails était un problème avant 2020, et maintenant, c'est une préoccupation encore plus grande. La surcharge de la boîte de réception est courante aujourd'hui, les entreprises doivent donc travailler plus dur pour envoyer des messages très pertinents pour les listes ciblées par laser.
La pertinence est la chose la plus importante. La segmentation de liste ne signifie pas diviser une liste en listes plus petites, puis envoyer à tout le monde le même message générique.
Les fournisseurs de services de messagerie se sont déclarés les gardiens pour garder les messages électroniques indésirables hors des boîtes de réception des gens, de sorte que le temps de l'envoi de messages génériques à de grandes listes est révolu. Non seulement vos résultats seront médiocres, mais les fournisseurs de services de messagerie commenceront à associer votre domaine d'envoi au spam, ce qui signifie que de plus en plus de vos e-mails iront au spam.
Pour rester à l'écart du spam, booster l'engagement et obtenir les meilleurs résultats de votre marketing par e-mail, vous devez envoyer un contenu unique personnalisé à chaque public cible de niche.
5. Importance croissante des liens émotionnels au-delà des relations transactionnelles
Les relations transactionnelles appartiennent au passé. Aujourd'hui, la plupart des entreprises ne peuvent survivre grâce à des relations transactionnelles. Au lieu de cela, les connexions émotionnelles qui mènent à des relations de marque fondées sur la confiance sont la clé pour gagner sur le marché en 2021.
«Il est révolu le temps où les e-mails marketing ne pouvaient être qu’un ensemble d’arguments de vente et de copies trop promotionnelles», prévient Tejedor de Mailjet. Elle a raison à 100%. Les arguments de vente ne sont pas authentiques et les consommateurs n'accepteront plus ce type d'auto-promotion impersonnelle.
Au lieu de cela, vous devez développer une stratégie de marketing par e-mail qui guide votre public à travers l'entonnoir de marketing en renforçant la notoriété de la marque et la confiance, en entretenant la relation, puis en demandant une vente.
Le marketing par e-mail nécessite une stratégie client d'abord en 2021, chaque message ajoutant une sorte de valeur intrinsèque à la vie des destinataires.
Principaux points à retenir sur les tendances du marketing par e-mail pour 2021
Le marketing par e-mail a gagné en popularité et avec la pandémie de coronavirus de 2020, il a évolué un peu différemment de ce que quiconque aurait pu prévoir au cours de la dernière année. Pour réussir en 2021, comprenez et adaptez-vous aux tendances qui affecteront directement vos résultats: trouvez les bons outils et ressources, améliorez l'optimisation du temps d'envoi, concentrez-vous sur le marketing intégré du cycle de vie, soyez conscient de la surcharge de la boîte de réception et établissez des liens émotionnels.
Si vous souhaitez voir comment la base de données de licences Cannabiz Media peut vous aider à vous connecter avec les titulaires de licences de cannabis et de chanvre pour les ventes et le marketing par e-mail, planifier une démo et voyez comment cela peut aider votre entreprise à se développer en 2021 et au-delà.
Source : https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- Compte
- Tous
- Apple
- intelligence artificielle
- L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ET LE MACHINE LEARNING
- public
- LES MEILLEURS
- Bit
- construire
- Développement
- la performance des entreprises
- Les affaires grandissent
- entreprises
- Achat
- Campagnes
- la plante
- fournisseur
- voitures
- CLIENTS
- Commun
- Communication
- Communications
- Sociétés
- concurrents
- Connexions
- consommateur
- comportement du consommateur
- Les consommateurs
- contenu
- Coronavirus
- Pandémie de coronavirus
- COVID-19
- CTA
- Courant
- Clients
- données
- Base de données
- bases de données
- Conception
- développer
- conduite
- Livre électronique
- e-mail marketing
- employés
- d'experience
- Expériences
- Échec
- sensation de fatigue
- Fonctionnalités:
- Prénom
- Focus
- plein
- avenir
- gmail
- Bien
- Croître
- front
- louer
- Accueil
- Comment
- HTTPS
- Impact
- Y compris
- secteurs
- industrie
- d'information
- Intelligence
- Interviews
- un investissement
- Investissements
- IT
- ACTIVITES
- clés
- spécialisées
- gros
- conduire
- APPRENTISSAGE
- apprentissage
- Licence
- Liste
- Liste
- confinement
- machine learning
- Fabrication
- Manipulation
- marketing
- Stratégie
- marché
- Médias
- Membres
- Métrique
- mois
- Bougez
- Près
- Offres Speciales
- ouvert
- ouvre
- de commander
- Autre
- Outlook
- pandémie
- Payer
- Personnes
- et la planification de votre patrimoine
- pauvres
- achat
- qualité
- Race
- Les raisons
- recette
- Les relations
- Resources
- Résultats
- SOLDE
- vente
- fluide
- étapes
- So
- Logiciels
- le spam
- Spotlight
- Commencer
- États
- Statut
- rester
- Stratégique
- de Marketing
- réussi
- Target
- fiable
- top
- Trends
- La confiance
- Plus-value
- WHO
- gagner
- dans les
- activités principales
- an