Influence de la propriété intellectuelle sur les modèles commerciaux d'Apple Pay et d'Alipay

Innovation et stratégie en matière de propriété intellectuelle | 20 décembre 2023

Image : Yunan Huang, CEIPI, Master Droit et Gestion de la Propriété Intellectuelle

Décoder le jeu de puissance de l’IP dans Apple Pay par rapport au succès d’Alipay

Dans la FinTech, deux géants se démarquent et méritent une comparaison approfondie : Apple Pay et Alipay. Pour ces deux plateformes, la propriété intellectuelle (PI) a joué un rôle déterminant dans l’élaboration de leurs modèles commerciaux et de leurs approches stratégiques. Cet article compare les deux approches, en tirant les enseignements d'une projet de recherche mené par Yanan Huang, diplômée du Master Droit et Gestion de la Propriété Intellectuelle du CEIPI, Université de Strasbourg.

La stratégie IP FinTech d’Apple

Lancé en 2014, Apple Pay est devenu la pierre angulaire des offres FinTech d’Apple et offre une méthode de transaction simple mais sécurisée. Il exploite Near Field Communication (NFC), qui a fait l'objet de nombreux brevets. L’accent mis par Apple sur la sécurité et la fluidité des transactions a motivé son innovation et ses demandes de brevet dans ce domaine. Son modèle commercial, tel que détaillé dans l’étude, vise à offrir aux clients une option de paiement fiable. Ceci est réalisé grâce à des partenariats stratégiques avec des fournisseurs et des banques, tirant parti de la marque premium et des droits de propriété intellectuelle d’Apple. Le Business Model Canvas pour Apple Pay met en avant sa proposition de valeur en matière de sécurité et de commodité, qui a été un facteur important pour gagner la confiance des clients.

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Apple accorde une grande importance à la sécurité et à la confidentialité, ce qui est essentiel dans le secteur financier. Brevets liés aux méthodes d'authentification sécurisées, au cryptage et à la protection des données constituent un élément important de la stratégie IP d’Apple. Des technologies comme Touch ID et Face ID, qui ont des applications dans les transactions financières, s'appuient sur un solide portefeuille de brevets.

La Carte Apple, une offre de cartes de crédit créée en partenariat avec Goldman Sachs, montre l’intérêt d’Apple pour l’expansion de ses services financiers. L'intégration d'Apple Card avec Apple Pay et l'application Wallet implique des technologies brevetées qui améliorent l'expérience utilisateur et la sécurité.

Au-delà du simple traitement des paiements, Apple Portefeuille permet aux utilisateurs de stocker et de gérer les versions numériques des billets, des cartes d'embarquement et des cartes de fidélité. La technologie derrière ce portefeuille numérique, y compris son intégration avec d'autres services Apple, est protégée par une série de brevets.

Apple continue d'explorer les innovations dans les technologies de paiement, y compris les systèmes de paiement peer-to-peer et les paiements sans contact via Apple Pay Cash et potentiellement dans des domaines comme la crypto-monnaie et les portefeuilles numériques.

En résumé, même si Apple n’est peut-être pas une entreprise FinTech au sens traditionnel du terme, son influence dans ce secteur, tirée par sa stratégie IP et ses technologies de paiement innovantes, est significative. L’incursion d’Apple dans les services financiers avec des produits comme Apple Pay et Apple Card, soutenus par un solide portefeuille de brevets, souligne son rôle d’acteur clé dans le paysage mondial des FinTech.

Brevets d'Alipay et écosystème Fintech

Alipay est pas seulement un service de paiement ; cela fait partie d'un écosystème plus vaste cela inclut le commerce électronique, le cloud computing et d’autres services financiers tels que les produits d’assurance et d’investissement. Les brevets liés à l’intégration de ces services garantissent une expérience utilisateur fluide et renforcent l’écosystème. Le slogan d’Alipay, « TOUT, IMMÉDIAT, PARTOUT », résume son approche.

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Le service principal d’Alipay concerne les paiements numériques et la société détient de nombreux brevets liés aux technologies de paiement en ligne. Il s'agit notamment des brevets pour traitement sécurisé des transactions, paiements par code QR, vérification biométrique des méthodes comme la reconnaissance faciale, et plus encore.

Ant Group a été un pionnier dans l'application de la technologie blockchain aux services financiers. Ils ont développé et breveté plusieurs solutions blockchain visant à améliorer l’efficacité, la transparence et la sécurité des transactions financières. Cela inclut les brevets pour systèmes de paiement transfrontaliers basés sur la blockchain et des solutions de financement de la chaîne d’approvisionnement.

Alipay exploite IA et analyse du Big Data pour améliorer l’expérience utilisateur et la sécurité. Leur les brevets dans ce domaine incluent des algorithmes de détection de fraude, des modèles de notation de crédit et des recommandations personnalisées de produits financiers, qui sont tous cruciaux pour maintenir l’intégrité et la compétitivité de leur plateforme.

Alors, qui a une meilleure stratégie et une plus grande influence en matière de propriété intellectuelle ? Êtes-vous d'accord?

Le projet de recherche met également en lumière les stratégies marketing des deux plateformes. Apple Pay se concentre sur trois piliers : Apple Wallet, Apple Pay et Apple Card, faisant la promotion de ces services sur les canaux physiques, numériques et sociaux. En revanche, l’écosystème TechFin d’Alipay comprend des services de paiement, d’assurance, de planification financière, de prêt, de trading, d’investissement, d’analyse de données et de sécurité, y compris la technologie blockchain.

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Du point de vue de la FinTech la recherche conclut qu'Alipay semble avoir un avantage sur Apple Pay. Il fonctionne indépendamment d’Alibaba, dans le but d’encapsuler un écosystème FinTech complet, tandis qu’Apple Pay est davantage un service complémentaire au sein de la gamme de produits plus large d’Apple. Sur le plan du marché, les deux plateformes dominent sur leurs marchés nationaux respectifs mais sont confrontées à des défis d'expansion internationale. L’approche à service unique d’Apple Pay contraste avec la gamme complète de services financiers d’Alipay.

Sauce secrète

Au-delà de la propriété intellectuelle, les acteurs clés ont une approche multidimensionnelle de leur modèle économique et de leur positionnement stratégique. En fin de compte, les entreprises doivent agir efficacement et gérer l’évolution des risques de marché, géopolitiques et réglementaires pour rester au top, notamment :

-> Investissement continu en recherche et développement est la clé pour rester en tête dans la course aux brevets FinTech. Ces entreprises investissent massivement dans l’exploration de nouvelles technologies et de leurs applications financières.

-> Des sociétés comme Alibaba et PayPal traitent des milliards de transactions, leur fournissant de grandes quantités de données. Ces données sont cruciales pour enrichir les informations et développer de nouvelles technologies et services financiers.

-> Ces leaders ne se concentrent pas uniquement sur un aspect de la FinTech mais explorer, innover et opérer dans diverses dimensions comme le traitement des paiements, la cybersécurité, la blockchain et l’IA, garantissant un portefeuille de brevets large et percutant.

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-> Beaucoup de ces sociétés acquérir activement des startups avec des technologies prometteuses ou collaborer avec d'autres acteurs de l'industrie pour étendre leurs capacités technologiques.

-> Avoir un empreinte globale permet à ces entreprises de comprendre et d'innover en fonction des divers besoins des différents marchés, rendant ainsi leurs brevets plus pertinents à l'échelle mondiale.

-> Comprendre et naviguer dans les environnements réglementaires complexes dans différentes régions est crucial pour l’innovation FinTech. Ces leaders savent parfaitement aligner leurs stratégies en matière de brevets sur les exigences réglementaires.

Conclusion

Alors qu’Apple Pay capitalise sur la force de la marque Apple et sur son service de paiement sécurisé et convivial, l’approche globale de l’écosystème d’Alipay, soutenue par une technologie robuste et une large gamme de services, établit une norme différente dans le secteur. Quelle entreprise émergera comme la force dominante du futur de la FinTech, Apple Pay ou Alipay, et pourquoi ? De quelles manières les nouveaux acteurs du secteur FinTech peuvent-ils exploiter la propriété intellectuelle pour contester la domination des géants établis ?

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• La source: https://ncfacanada.org/ip-influence-on-apple-pay-alipays-business-models/