Clash juridique : la Haute Cour de Delhi arrête l'utilisation par Parle du slogan « For The Bold » dans la publicité pour les boissons « B Fizz » à la suite du procès de PepsiCo

Clash juridique : la Haute Cour de Delhi arrête l'utilisation par Parle du slogan « For The Bold » dans la publicité pour les boissons « B Fizz » à la suite du procès de PepsiCo

Horodatage: 19 octobre 2023 8h00
Nœud source: 2945096

INTRODUCTION:

Dans une récente bataille juridique qui a attiré l'attention et les opinions de l'ensemble de l'industrie indienne des boissons, la Haute Cour de Delhi a rendu une décision importante et historique, interdisant à Parle Agro d'utiliser le slogan 'POUR LES PLUS AUDACIEUX' comme partie prédominante et initiale de leur publicité pour « B Fizz ». Cette injonction fait suite à une action en justice intentée par le célèbre géant des boissons PepsiCo, qui alléguait une violation de marque ainsi qu'une concurrence déloyale. En outre, cette évolution du procès a non seulement créé des répercussions sur le marché concurrentiel des boissons, mais a également soulevé certaines des questions les plus importantes concernant les droits de propriété intellectuelle et les stratégies de marque.. « Dans le cas d'une nouvelle campagne publicitaire, ou publicité, de Parle, qui utilise « For The Bold » comme partie dominante/prédominante, PepsiCo aurait le droit de déplacer cette Cour au moyen d'une demande interlocutoire dans la présente action, demandant mesures d'injonction, » le tribunal a dit

CONTEXTE DE L'AFFAIRE

L'histoire de cette affaire a commencé lorsque Parle Agro, les défendeurs dans la présente affaire, ont introduit « B Fizz », une boisson gazeuse qui se présentait comme un choix rafraîchissant et audacieux pour les consommateurs. Ce qui a attiré l'attention du demandeur de PepsiCo, c'est le slogan utilisé par les défendeurs dans la campagne publicitaire de « B Fizz » – « For The Bold ». Ils ont appris en novembre 2020 que Parle Agro avait lancé un tel produit avec ce slogan en Inde. PepsiCo croyait fermement que ce slogan présentait une similitude frappante avec son propre slogan célèbre, « Pour les audacieux, les jeunes, l'original », qui est associé à l'une des boissons gazeuses les plus populaires, Pepsi.

PepsiCo avait initialement lancé une campagne de marketing mondiale sous le slogan et l'égide « For The Bold » pour encourager les consommateurs de DORITOS à vivre avec audace en saisissant les moments de la vie et en sortant des normes de la vie quotidienne et en expérimentant davantage et en vivant leur vie. d'une manière plus affirmée. Elle a affirmé avoir commencé à utiliser le slogan « For The Bold » à l'échelle internationale en 2013 et en Inde depuis son introduction en 2015. D'autre part, Parle a insisté dans sa déclaration écrite pour que PepsiCo n'utilise pas le slogan « For The Bold » sur tous les produits. ses packs de chips DORITOS. Il est tombé sur des packs de produits PepsiCo qui, à la place, employaient des slogans tels que « POUR DES EXPÉRIENCES PLUS AUDACIeuses », « SNACK BOLDLY », « BOLD CRUNCH », « BOLD FLAVOUR » et « DO YOU SNACK BOLD ». Parle a déposé de manière indépendante une requête en rectification contre la marque « For The Bold » de PepsiCo devant l'IPD portant le CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, demandant l'annulation de l'enregistrement de la marque verbale « For The Bold » accordée à PepsiCo, qui est actuellement ajourné au 25 septembre 2023.

PepsiCo a en outre allégué que l'utilisation d'un slogan presque identique par Parle Agro n'était pas seulement une coïncidence mais en réalité une tentative délibérée de miser sur la réputation et la bonne volonté que Pepsi avait bâties au fil des ans. En outre, ils ont affirmé que cela pourrait initialement semer la confusion chez tous les consommateurs et les amener à croire que «B Fizz» était d'une manière ou d'une autre affiliée à PepsiCo. En réponse, PepsiCo a intenté une action en justice pour obtenir une injonction contre l'utilisation par Parle Agro du slogan « For The Bold ». Ce qui a encore plus attristé PepsiCo, c'est la demande de Parle visant à enregistrer le slogan « Be The Fizz ! Pour les plus audacieux!" en septembre 2020, en tant que marque sur la base d’une « proposition d’utilisation ».

Le juge C Hari Shankar, juge de la Haute Cour de Delhi, a rendu une ordonnance provisoire dans le procès de PepsiCo demandant une injonction permanente contre Parle pour l'empêcher d'utiliser le slogan « For The Bold ». La poursuite est déposée par PepsiCo Inc. du demandeur et PepsiCo India Holdings Private Limited.

DÉCISION DE LA COUR :

La Haute Cour de Delhi, après avoir entendu les arguments des deux parties et évalué soigneusement les preuves présentées, a émis une injonction préliminaire en faveur de PepsiCo. "Le programme « Soyez le Fizz ! Pour les plus audacieux!" Le slogan est relégué à la bordure du label, avec « Be The Fizz ! » dans la moitié supérieure et « For The Bold ! » écrit à l’envers dans la moitié inférieure. « For The Bold ! » n’est donc qu’une partie – et quelque peu insignifiante – de l’étiquette contestée de Parle. Même s’il est traité dans le cadre du programme « Be The Fizz ! Pour les plus audacieux!" slogan, il ne constitue néanmoins que la seconde moitié du slogan,", a déclaré le tribunal. Le tribunal a en outre estimé que le slogan « For The Bold » utilisé par Parle Agro était en effet suffisamment similaire à celui de PepsiCo pour créer un risque de confusion parmi les consommateurs.

« Tel qu'utilisé dans les publicités Facebook ci-dessus, « For The Bold » constitue donc une marque indépendante, et pas simplement une partie insignifiante d'une étiquette plus grande, comme sur la surface de la bouteille « B Fizz ». En tant que marque indépendante, elle est identique à la marque verbale enregistrée « For The Bold » de PepsiCo. Les deux marques étant identiques, l'article 29(2)(c) lu avec l'article 29(3) s'appliquerait, et la Cour est tenue de présumer le risque de confusion résultant de l'usage de la marque « For The Bold » par Parle. L’utilisation, par Parle, de « For The Bold » dans le cadre de sa campagne publicitaire pour sa boisson « B Fizz » constitue donc incontestablement une contrefaçon. » » a ajouté le tribunal.

La décision du tribunal s'appuie sur les principes fondamentaux du droit des marques, qui protège l'identité et la réputation d'une entreprise. Il a statué que l'utilisation par Parle Agro d'un slogan si similaire à celui de PepsiCo pourrait potentiellement nuire à la marque PepsiCo en supprimant la caractéristique distincte et ce qui la rend initialement si spéciale et en créant davantage de confusion parmi les consommateurs. Le tribunal a également noté que le moment choisi pour l'introduction de « B Fizz » et la similitude des slogans soulevaient des questions sur les intentions de Parle Agro.

CONCLUSION:

La décision de la Haute Cour de Delhi d'empêcher le défendeur d'utiliser le slogan « For The Bold » comme partie prédominante de sa publicité pour « B Fizz » rappelle aimablement l'importance que la protection des marques revêt et apporte également. lumière sur les conséquences juridiques potentielles que l'on peut subir en raison des similitudes entre les marques. En outre, cela souligne également la nature concurrentielle réelle du secteur des boissons, dans lequel les marques doivent à tout moment veiller à ne pas enfreindre les droits de propriété intellectuelle de leurs concurrents et rivaux. Cette affaire servira probablement de référence et incitera les entreprises à être plus vigilantes en ce qui concerne leurs stratégies de marque et à prendre des mesures proactives pour protéger leur propre identité de marque dans un marché de plus en plus concurrentiel.

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