Toivon pilkkuja maailmanlaajuisilla kuluttajateknologian ja kestohyödykkeiden markkinoilla vuonna 2024

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

CES, jota pidetään maailman tehokkaimpana teknologiatapahtumana, aloittaa uuden vuoden kuluttajateknologian ja kestotavaroiden (T&D) markkinoilla. GfK:n asiantuntijoille on aika arvioida kuluneen vuoden globaaleja T&D-tuloksia ja kehittyviä trendejä ja katsoa tulevaan, mitä uusi vuosi tuo tullessaan. Vaikka lukuisten kriisien leimaama vuosi 2023 ei aivan vastannut elpymisen odotuksia, maailmanlaajuisten T&D-markkinoiden odotetaan kääntyvän jälleen positiiviseksi vuonna 2024.

"Ennustimme alkuvaiheessa, että vuosi 2023 tulee olemaan haastava vuosi maailmanlaajuisille T&D-markkinoille jatkuvan inflaation ja pandemiaan liittyvien kyllästymisvaikutusten vuoksi. Tätä pahensivat geopoliittiset jännitteet ja sodat sekä jatkuvasti alhainen globaali kuluttajien luottamus ja haluttomuus kuluttaa. Tämän seurauksena globaalien T&D-markkinoiden odotetaan päättyvän vuonna 2023 miinus 3 prosentin laskuun verrattuna vuoteen 2022”, kertoo Ines Haaga, GfK:n kuluttajateknologian ja kestotavaroiden näkemysasiantuntija.

Vaikka vuoden 2023 vuotuinen liikevaihto näyttää melko synkältä, se on edelleen vuoden 2019 pandemiaa edeltävän tason yläpuolella. Tämä johtuu pääasiassa IT- ja Small Domestic Appliances (SDA) -sektoreista, jotka ylittivät selvästi vuoden 2019 tulot plussalla. 16 prosenttia ja plus 21 prosenttia. Consumer Electronics (CE) sen sijaan pysyi heikkona.

Globaalit T&D-markkinoiden tulokset tammi-lokakuussa ja luokat*:

Hinta ja premium – kaksi kuluttajakysynnän ajuria vuonna 2023

Maailmanlaajuisen GfK Consumer Life -tutkimuksen mukaan hinta oli yhä tärkeämpi tekijä kuluttajien ostopäätöksissä vuonna 2023. Jälleenmyyjät ja valmistajat vastasivat pidentämällä kampanja-aikoja ja tarjoamalla lisää tuotteita alennuksella. Tämä puolestaan antoi kuluttajille mahdollisuuden ostaa korkealaatuisempia tuotteita, joihin heillä ei ollut varaa normaalihintaan.

Näiden hintatietoisten kuluttajien rinnalle on jäänyt markkinoille kriisinkestäviä korkeatuloisia asiakkaita. Tämä on merkinnyt sitä, että premium-tuotteet ovat edelleen menestyneet markkinoiden keskiarvoa paremmin viimeisen vuoden aikana. Erityisen kovaa kysyntä oli elämää helpottavien ominaisuuksien omaaville laitteille, kuten märkä- ja kuivaimureille. Nämä kasvoivat plus 2 prosenttia vuoden 2023 ensimmäisten kymmenen kuukauden aikana, kun taas pölynimurit yleisesti laskivat miinus 2 prosenttia. Tuotteet, jotka vastaavat yksilön erityisiä elämäntapoja, suoriutuivat myös paremmin, kuten kuumailmakeittimet terveellisempään ruoanlaittoon (plus 42 prosentin kasvu verrattuna plus 38 prosentin rasvakeittimeen yleensä) tai Bluetooth-näppäimistöt sotkuttomiin kotitoimistoihin (plus 17 prosentin kasvu vs. miinus). 2 prosenttia tietokoneen näppäimistöille yleensä).

Näkymät 2024: lle

"Kahden vuoden laskun jälkeen odotamme maailmanlaajuisten T&D-markkinoiden kääntyvän vihdoin positiiviseksi vuonna 2024, vaikkakin pienessä mittakaavassa", Ines Haaga ennustaa.

Seuraavien trendien ja kehityssuuntien odotetaan ohjaavan kasvua vuonna 2024:

Lähes neljä vuotta pandemian jälkeen vaihtosyklit käynnistyvät erityisesti nopeammin liikkuvissa luokissa, kuten älypuhelimissa ja mobiilitietokoneissa. Vastaavasti Telecom-kategorian odotetaan kasvavan vuonna 2024 uusien ostojen ansiosta trendin jatkuessa kohti premium-laitteita.
Pitkäaikainen myynnin seuranta osoittaa, että televisioita myydään enemmän ennen suuria urheilutapahtumia. Vuoden 2024 olympialaisilla ja jalkapallon EM-kisoilla on siis myönteinen vaikutus kuluttajaelektroniikka-kategoriaan.
Maailmanlaajuinen ero markkinoiden toimivuudessa näkyi jo vuonna 2023. Lähi-idän ja Afrikan T&D-markkinat hyötyivät nykyisestä kehityksestä (lisäksi 7 prosenttia liikevaihdosta kymmenen ensimmäisen kuukauden aikana edelliseen vuoteen verrattuna). Kiinan markkinat kamppailivat kuitenkin deflaation, kiinteistökriisin ja kuluttajien heikon luottamuksen kanssa (miinus 6 prosenttia tuloista). Tämän maailmanlaajuisen eron odotetaan kasvavan vuonna 2024, kun kansallinen BKT (bruttokansantuote)** jatkaa kasvuaan kehittyvillä alueilla, kuten Intiassa, kun taas Kiina ja Yhdysvallat kasvavat hitaasti vuoteen 2023 verrattuna.
Inflaation odotetaan hidastuvan edelleen vuonna 2024, mikä lisää kuluttajien maailmanlaajuista luottamusta. Korot pysyvät kuitenkin korkeina, mikä luo esteen sekä kuluttajille että yrityksille.

”Hinta on edelleen tärkeä ostokriteeri kuluttajille vuonna 2024”, Ines Haaga kommentoi. ”Vuoden 2023 tärkeimpien promootiotapahtumien tulokset osoittavat, että hintapromootiot kasvattavat edelleen myyntiä. Pelkästään hinnalla kilpaileminen on kuitenkin haastavaa. Suosituksemme jälleenmyyjille ja valmistajille on varmistaa, että heidän tuotemerkkinsä arvo pysyy vakaana kuluttajien silmissä, ja keskittyä ominaisuuksiin, jotka tarjoavat oikean vastineen rahalle."

Tietoja menetelmästä

Vähittäismyyntipaneeliensa kautta GfK kerää säännöllisesti POS-tietoja yli 70 maassa maailmanlaajuisesti kulutuselektroniikka-, valokuvaus-, televiestintä-, tietotekniikka-, toimistolaitteiden sekä pienten ja suurten kodinkoneiden aloilta. Kaikki luvut ovat GfK-paneelimarkkinoiden mukaisia globaaleilla tiedoilla ilman Pohjois-Amerikkaa ja esitetään Yhdysvaltain dollareina, ellei toisin mainita.

* Lähde: GfK Market Intelligence Sales Tracking, Kansainvälinen kattavuus (paitsi Pohjois-Amerikka), Myyntituottojen kasvu USD; tammi–lokakuu 2023 vs. tammi–lokakuu 2022 ja tammi–lokakuu 2019

** BKT-ennuste, lähde: IMF