Kaikki eivät ole puhtaita huoneita: Pyrkimys laajempaan tietoyhteistyökategoriaan – DATAVERSITY

Kaikki eivät ole puhtaita huoneita: Pyrkimys laajempaan tietoyhteistyökategoriaan – DATAVERSITY

Aikaleima: 9. lokakuuta 2023, klo 3
Lähdesolmu: 2925289

Koska mainosteollisuus pyrkii rikastuttamaan asiakastietoja ja näyttämään digitaalisia mainoksia "yksityisyyden kannalta arkaluontoisella tavalla", se on ottanut datan puhdashuone (DCR) -tekniikan parhaaksi tieksi eteenpäin. Nopealla alan käyttöönotolla on selkeitä etuja – nimittäin se, että alalla tunnustetaan yhä enemmän tarve ottaa käyttöön uutta teknologiaa, joka suojaa kuluttajien yksityisyyttä. DCR:t ovat erittäin hyödyllisiä, ja puhdastilojen nopea käyttöönotto on selkeä askel oikeaan suuntaan. 

DCR:t eivät kuitenkaan pysty ratkaisemaan kaikkia tuotemerkin tietotarpeita yksin. On olemassa toisiaan täydentäviä teknologioita, jotka lakaistaan ​​syrjään, ja myös tuotemerkkien on tiedettävä näistä ratkaisuista.

Tunnuskaaviot, erillisalueet ja salaustekniikka tarjoavat kaikki hyödyllisiä toimintoja, joita voidaan käyttää itsenäisesti tai puhdastilojen rinnalla. Jotta mainostajat voisivat todella valmistautua asiakastietojen uuteen aikakauteen, alan on omaksuttava laajempi "datayhteistyö"-kategoria, joka kiteyttää paremmin suurempia tarpeita ja ominaisuuksia kuin mitä puhdastilat voivat tarjota yksinään.

Markkinoijan tarpeiden arviointi

Ymmärtääksemme, miksi laajemmalla datayhteistyökategorialla on niin suuri merkitys, se auttaa ymmärtämään, mitä markkinoijat todella tarvitsevat juuri nyt. Useimmille markkinoijille uhkaavalla evästeiden käytöstä poistamisella on valtava vaikutus heidän strategioihinsa, erityisesti siihen, miten he keräävät, analysoivat, jakavat ja aktivoivat markkinointitietoja.

Puhtaiden huoneiden suosio on kasvanut huimasti, koska ne voivat auttaa joidenkin näistä tavoitteista. Puhtaat huoneet tehostavat kampanjoissa käytettävän datan hämärtämistä, yhdistämistä ja vientiä. Se on loistava työkalu, mutta joidenkin markkinoijien on tehtävä enemmän ensimmäisen osapuolen tietojen kanssa aktivoidakseen evästeitä maailmassa. Muut markkinoijat eivät tarvitse puhdastilatoimintoja, mutta tarvitsevat jotain aivan muuta. Siksi brändien – ja koko alan – on ymmärrettävä paremmin laajemman kategorian vaihtoehdot.

Suuremman kategorian rakentaminen

Puhtaat huoneet voivat tehdä työnsä tietojen täsmäyttämisessä erittäin hyvin, mutta monet markkinoijat datastrategiat tarvitsevat laajemman valikoiman kykyjä. Siksi he todennäköisesti tarvitsevat lisää tiedonsiirtotyökaluja. Laajemman kategorian tulisi sisältää ainakin kaikki nämä työkalut.

Tietojen puhtaat huoneet: Puhtaat huoneet ovat yksinkertaisimmillaan turvallisia ympäristöjä, joissa eri lähteistä peräisin olevia arkaluontoisia tietoja kootaan ja analysoidaan. Tekniikka mahdollistaa yhteistyön ja oivalluksia samalla kun se suojaa yksittäisiä identiteettejä hämärtämällä alkuperäiset tiedot. Tämä lähestymistapa on hyödyllinen, kun tietosuojamääräykset tai kaupalliset syyt rajoittavat suoraa tietojen jakamista. 

Identiteettikaaviot: Identiteettikaavio tai ID-graafi on keskitetty tietokanta, joka yhdistää eri lähteistä peräisin olevia henkilöitä tai entiteettejä koskevia tietoja. Se luo yhtenäisen näkymän yhdistämällä tunnisteet, kuten sähköpostiosoitteet, sosiaalisen median kahvat ja evästeet. Tämä auttaa organisaatioita ymmärtämään asiakkaiden käyttäytymistä ja mieltymyksiä eri kanavissa, mikä mahdollistaa yksilölliset kokemukset ja kohdistetun markkinoinnin.

Enklaavit: Luottamuksellisessa tietojenkäsittelyssä erillisalue on suojattu ja eristetty osa tietokoneen muistista, joka suojaa arkaluontoiset tiedot ja laskennat luvattomalta käytöltä. Se tarjoaa luotettavan ympäristön luottamuksellisten tietojen käsittelyyn, aivan kuten puhdastila. Keskeinen ero on, että erillisalueet käyttävät laitteistopohjaisia ​​suojausominaisuuksia tietojen salaamiseen ja eristämiseen muusta järjestelmästä, kun taas puhdastilat käyttävät pilvipalvelua. Enclave-lähestymistapa mahdollistaa turvalliset laskennat skenaarioissa, joissa tietojen yksityisyys on ratkaisevan tärkeää, jopa mahdollisesti epäluotettavissa laitteistoissa tai ympäristöissä.

Salaustekniikka: Salaustekniikkaan kuuluu tietojen muuntaminen koodattuun tai lukukelvottomaan muotoon algoritmien ja avaimien avulla. Salaus suojaa arkaluontoiset tiedot tallennuksen ja siirron aikana estämällä ne luvattomien henkilöiden ulottumattomissa. Sen käyttötapaukset ulottuvat laajemmin eri sovelluksiin, mukaan lukien suojattu viestintä (kuten salatut viestit), tietosuoja (arkaluonteisille tiedostoille ja tietokannat), online-tapahtumat (taloudellisten tietojen suojaamiseksi) ja kyberturvallisuus (tietomurtojen estämiseksi).

Eteenpäin ymmärryksen kera

Mainosalan nykyinen keskittyminen puhdastiloihin on varmasti myönteinen askel. Jos ei muuta, mainostajat kiinnittävät vihdoin enemmän huomiota käytettävissä oleviin työkaluihin, jotka täyttävät tietosuoja- ja tietoyhteistyötarpeensa. 

Kuitenkin, jotta ala todella edistyisi ja rakentaisi yksityisyyttä suojaavan ekosysteemin, meidän on laajennettava linssiä ja keskityttävä laajempaan datayhteistyöhön yhden työkalun sijaan. Mitä paremmin mainostajat ovat tietoisia erilaisista tavoista salata tietonsa, tehdä yhteistyötä kumppaneiden kanssa ja noudattaa lakeja ja säädöksiä, sitä helpompaa heidän on. Tämä tihkuu kuluttajille, jotka voivat tuntea turvallisuuden tunnetta tiedoistaan ​​ja yksityisyydestään.

Aikaleima:

Lisää aiheesta DATAVERSITEETTI