Ralph Lauren, Burberry Alum Launches Digital Fashion Platform SYKY - Decrypt

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup SYKY will launch its digital platform, the company confirmed to NÄKYMÄ.

Startupin (lausutaan "psy-che") perusti viime vuonna Alice Delahunt, joka työskenteli aiemmin Ralph Laurenin digitaalisena johtajana ja sitä ennen Burberryn digitaalisena ja sosiaalisena johtajana. Tammikuussa SYKY ilmoitti saaneensa päätökseen 10.5 miljoonan dollarin A-sarjan varainkeruun, jota johti Redditin toinen perustaja Alexis Ohanianin sijoitusyhtiö Seven Seven Six.

SYKY:ssä käyttäjät voivat ostaa digitaalisia ja fyysisiä muotituotteita, jotka ovat sekä nousevien tekijöiden että vakiintuneiden luksusbrändien suunnittelemia. Nämä tuotteet julkaistaan pääasiassa kuratoituina tippoina; ensimmäinen SYKY-mallisto – 40 digitaalisen muotituotteen erittäin rajoitettu erä sekä yksittäinen fyysinen käsilaukku, johon kuuluu kiinalaisen digitaalitaiteilijan Fanrui Sunin digitaalinen kaksoiskappale – luovutaan perjantaina.

Chrome Royal -vaate ja päähine Fanrui Sunin tulevasta SYKY-kokoelmasta. Saatavilla on 20 kappaletta. Lupa: Fanrui Sun, SYKY

Delahuntille, joka toimii SYKY:n toimitusjohtajana, lohkoketjupohjaisen kodin rakentaminen johtaville luojille sekä digitaalisella että fyysisellä tavalla on vain viimeisin askel uralla, joka on pitkään omaksunut tekniikan huippuluokan.

Burberryssä Delahunt rohkaisi teknisiin kokeiluihin, joita muotiteollisuudessa silloin ennen ei kuultu, mukaan lukien live-suoratoisto ja uusien kokoelmien debytoiminen sosiaalisessa mediassa. Ralph Laurenissa hän pyrki tuomaan yrityksen suunnittelut virtuaalimaailmaan yhteistyössä Bitmojin, Snapchatin ja eteläkorealaisen protometaverssin Zepeton kanssa.

Mukaansatempaava, ketjussa oleva muotiekosysteemi vaikutti seuraavalta ilmeiseltä askeleelta tällä liikeradalla – ja Delahunt uskoo, että nyt on täydellinen hetki tuoda tämä vielä syntymässä oleva teknologia valtavirtaan.

"Se on kuin aallon kiinni saaminen: ei liian aikaisin, ei liian myöhään", Delahunt kertoi NÄKYMÄ. "Sinun täytyy saada se oikeaan aikaan."

SYKY-käyttäjät voivat käydä kauppaa ketjussa kaikenlaisilla digitaalisilla muotikeräilyesineillä sivuston isännöidyllä jälkimarkkinapaikalla. Heitä rohkaistaan myös esittelemään virtuaalisia muotivaatekaappejaan yhdistämällä digitaaliset lompakot alustan sisäiseen sosiaalisen median toimintoon. Huolimatta siitä, että monet näistä ominaisuuksista palvelevat tekniikkaa taitavia blockchain-harrastajia, Delahunt uskoo, että SYKY:n erillinen arvolupaus piilee sen liitettävyydestä tiukasti sidoksissa olevaan digitaaliseen muotiekosysteemiin, vaan myös laajempaan luksusmuotimaailmaan.

"Laajentumme pidemmälle kuin vain digitaalisen muodin harrastajat", hän sanoi. ”Puhumme myös muotialan keräilijöille ja VIP-henkilöille, joilla on pitkä historia esineiden keräämisessä. Esittelemällä heille sen digitaalisen osan, joka kiehtoo heitä ja jonka ympärille he haluavat keskustella – se tulee minusta todella jännittävää.

Esikatselu SYKY-alustasta. Luvassa: SYKY

Delahunt pitää muotiteollisuuden siirtymistä digitaalisen ja fyysisen tarjonnan yhdistelmään "väistämättömänä". On olemassa todisteita tämän uskon tueksi: Jopa käynnissä olevien NFT- ja kryptokarhumarkkinoiden keskellä vanhat muotitalot, kuten Louis Vuitton, Diorja Gucci ovat jatkaneet digitaalisten tarjousten ja lohkoketjuintegraatioiden tuplaamista uusien kokoelmien kanssa.

Samaan aikaan kuitenkin monen unelma varhaiset digitaalisen muodin kannattajat hyödyntää lohkoketjua ja syntymässä olevaa metaversumia luksusmerkkien heikentämiseksi" erittäin keskitetty Vallan ottaminen ja uuden, demokratisoidun ja hajautetun status quon luominen työntekijöille ja suunnittelijoille näyttää monessa suhteessa yhtä kaukaiselta kuin koskaan.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the metaversumin—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly kun on kyse muodista.

SYKY pyrkii kuromaan umpeen tätä kahtiajakoa hyödyntämällä vahvoja suhteita vakiintuneiden muotibrändeihin ja heidän uskollisiin kuluttajakantoihinsa ja samalla edistämällä nousevien suunnittelijoiden työtä ympäri maailmaa.

Fanrui Sunin kokoelman julkaisun jälkeen perjantaina SYKY isännöi seuraavan kerran dominikaanisen kuvataiteilijan GLITCHOFMINDin droppia lokakuussa. Molemmat taiteilijat osallistuivat 2023 SYKY Collective -hautomoohjelmaan, jonka tarkoituksena on auttaa kasvattamaan nousevien, itsenäisten digitaalisten suunnittelijoiden brändejä.

"Täysin uusi muotitalojen sukupolvi syntyy, ja niillä on yhtä vaikutusvaltaa kuin eräillä suurimmista [vanhoista brändeistä], ja siksi lanseeraamme heidän kanssaan", Delahunt sanoi.

SYKY:n lanseerauksen muistoksi yhtiö isännöi perjantai-iltana juhlatilaisuutta Lontoossa British Fashion Councilin kanssa osana London Fashion Weekin virallista ohjelmaa.