Publicis sijoittaa 300 miljoonaa euroa tekoälyyn muokatakseen mainontaa ja ennakoidakseen vaikutuksia – TechStartups

Publicis Groupe, markkina-arvoltaan maailman suurin mainosryhmä, sanoi torstaina, että se aikoo investoida 300 miljoonaa euroa (326.94 miljoonaa dollaria) tekoälyyn seuraavien kolmen vuoden aikana. Tämä investointi on osa pariisilaisen konsernin strategiaa vakiinnuttaa itsensä "alan ensimmäiseksi tekoälyllä toimivaksi älykkääksi järjestelmäksi".

Investointi korostaa myös Publiciksen strategista näkemystä vahvistaa asemaansa mainosmaisemassa, jota uusien teknologioiden armoton marssi piirittää. Viime kuukausina mainostajat ovat ilmaisseet huolensa generatiivisen tekoälyn mahdollisista vaikutuksista. Se voi antaa asiakkaille mahdollisuuden hoitaa omat markkinointitoimintansa ja antaa teknologiayrityksille mahdollisuuden tarjota kilpailevia palveluita haastaen vakiintuneet mainosryhmät.

Vastauksena mainosalan kehittyvään maisemaan ja uusien teknologioiden asettamiin haasteisiin Publicis hahmotteli tekoälystrategiaansa varmistaakseen pitkän aikavälin kestävyyden. Yhtiö paljasti, että puolet vuoden 2024 investoinneista suunnataan osaamisen parantamiseen, koulutukseen ja rekrytointiin, kun taas puolet teknologiaan, lisensseihin, ohjelmistoihin ja pilviinfrastruktuuriin.

Publicis Groupe korosti helmikuussa vuositulosten julkistamista edeltävässä elokuvaesityksessä sitoutumistaan ​​investoida tekoälyyn 100 miljoonaa euroa pelkästään vuonna 2024. Tärkeää on, että tämän investoinnin rahoitus saadaan "sisäisestä tehokkuudesta", jolla ei ole laimentavaa vaikutusta käyttökatteeseen.

Konserni julkisti myös strategisen suunnitelmansa asettaa tekoälyteknologia liiketoimintansa ytimeen, ja tavoitteena on integroida tekoäly nykyiseen alustamalliinsa. Tämä tarkoittaa, että kaikki yrityksen työntekijät yhdistetään CoreAI-nimiseen kokonaisuuteen, jonka suunnittelu aloitettiin vuoden 2023 toisella puoliskolla ja jonka käyttöönottosuunnitelmat alkavat vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla.

Publicis Groupe, joka toimii maailmanlaajuisesti ja omistaa mainos- ja markkinatoimistoja, hahmotteli visionsa tekoälystä, joka antaa kaikille 100,000 2.3 työntekijälle mahdollisuuden hyödyntää kuluttajadataa XNUMX miljardista profiilista maailmanlaajuisesti, ja se sisältää "billoonia tietopisteitä", jotka liittyvät sisältöön, mediaan ja liiketoiminnan suorituskykyä.

Odotettujen hyötyjen joukossa ryhmä korosti potentiaalia parempaan tarkkuuteen mediasuunnittelussa, ostamisessa ja optimoinnissa sekä kykyä toimittaa räätälöityä mainontaa laajassa mittakaavassa asiakkaidensa brändeille. Toimitusjohtaja Arthur Sadoun korosti, että kaikista henkilöstön jäsenistä tulee taitavia data-analyytikoita, jotka hyödyntävät ryhmän eri osista saatua tietoa tekoälytyökalujen ohella tehokkaiden markkinointikampanjoiden luomiseen.

Publicis Groupe raportoi esityksessään 6.3 %:n orgaanisesta kasvusta vuonna 2023, mikä ylitti lokakuussa aiemmin jaetun 5.5-6 %:n ohjealueen.

Toimitusjohtaja Arthur Sadoun, joka puhui varhaiselle henkilölle lehdistötilaisuudessa, korosti yhtiön taloudellisen vahvuuden esittelemisen tärkeyttä strategisen matkan lähtökohtana. Sadoun korosti, että CoreAI perustuu viime vuosikymmenen aikana hankittuihin ja kehitettyihin tietoihin.

Samaan aikaan Publicis myönsi myös tekoälytekniikan todennäköisyyden vähentämään työpaikkoja suuremmissa ryhmissä, kun automaatio yleistyy sellaisilla aloilla kuin mediasuunnittelu ja ostaminen, mikä helpottaa luovien ideoiden nopeampaa ja kustannustehokkaampaa toteuttamista.

Vastatessaan tiedusteluihin mahdollisista yritysostoista Sadoun totesi, että niiden muutosvaihe on saatu päätökseen ja painopiste siirtyy nyt pienempiin investointeihin teknologiaan, henkiseen omaisuuteen ja lahjakkuuteen.

"Muutosemme on takanamme", ja lisäsi, että ryhmä keskittyy nyt pienempiin investointeihin teknologiaan, IP:hen ja lahjakkuuteen", Sadoun sanoi.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• PlatoESG. hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
• PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
• Lähde: https://techstartups.com/2024/01/25/publicis-to-invest-e300-million-in-ai-to-become-industrys-first-ai-powered-intelligent-system/