Politiikka, voitto ja väitetty lahjonta: Turkin kukoistavat sähköisen kaupankäynnin markkinat kamppailevat monopolisaatiota vastaan

Politiikka, voitto ja väitetty lahjonta: Turkin kukoistavat sähköisen kaupankäynnin markkinat kamppailevat monopolisaatiota vastaan

Aikaleima: 16. kesäkuuta 2023 12
Lähdesolmu: 2728451

Sähköinen kaupankäynti Turkissa voidaan jakaa kahteen aikakauteen: aikaan ennen Trendyolia ja aikaan sen jälkeen. Tämän yrityksen enemmistöomistuksessa (86 prosenttia) on kiinalainen verkkokauppajätti Alibaba. Kun Trendyol ja Alibaba yhdistivät voimansa vuonna 2018, niistä tuli nopeasti turkkilaisten suosituin verkkokaupan kohde lähes kaikissa tuotetyypeissä.

Ennen kuin sukeltaamme yritysmaailman kiehtoviin käänteisiin, jotka voisivat kilpailla "House of Cards" -jakson kanssa, tarkastellaan joitain tilastoja, jotka valaisevat nykyistä markkinatilannetta. HSBC Global Research -raportin (2021) mukaan, Turkin verkkokauppamarkkinat ovat vähän kuin kahden hevoskilpailun kilpailu, jota hallitsevat pääasiassa Trendyol ja Hepsiburada.com. Hepsiburada.com on elektroniikan myynnin kärjessä, kun taas Trendyol johtaa useissa luokissa, mukaan lukien muoti, kosmetiikka ja henkilökohtaiset hygieniatuotteet. On syytä huomata, että Amazon oli markkinoiden uusin toimija raportin tekohetkellä ja on tulossa vakavaksi haastajaksi lyhyessä ajassa.

Trendyolin kuristus markkinoilla oli niin periksiantamaton, että se työnsi eBayn, ensimmäisen suuren kansainvälisen tulokkaan Turkin sähköisen kaupankäynnin markkinoilla paikallisen toimijan (GittiGidiyor) hankinnan myötä, poistumista kohti. Lisäsi eBayn ongelmia, Amazon aloitti kunnianhimoisen tulon näyttämölle ja toi mukanaan Prime-arsenaalinsa. Nämä tekijät – Trendyolin määräävä asema ja Amazonin aggressiivinen sisääntulo – lisäsivät painetta eBayssa. Vuoteen 2022 mennessä eBay oli päättänyt sulkea GittiGidiyorin, yhden Turkin vanhimmista sähköisen kaupankäynnin alustoista, joka oli ollut toiminnassa lähes kaksi vuosikymmentä. eBay, joka oli hankkinut sivuston vuonna 2016, kumartui kuusi vuotta myöhemmin kiihkeään kilpailuun vedoten.

Tämä kehitys vahvisti Trendyolin asemaa sähköisen kaupankäynnin johtajana Turkissa ja vahvisti sen jo ennestään mahtavaa asemaa. Pääkaupungissa Ankarassa kuitenkin kuului muutosta ja sääntelyä. Tällainen kehitys saattaa olla vakava haaste tälle hallitsevalle alustalle. Ja tässä asiat alkoivat monimutkaista…

Viime heinäkuussa Turkki esitteli uuden sähköistä kaupankäyntiä koskevan lain joka pyörii kilpailunvastaisten toimenpiteiden ympärillä, ja sekä oppositio että hallitsevat puolueet sopivat siitä. Kuitenkin muutamaa viikkoa myöhemmin suurin oppositiopuolue, Republikaanien kansanpuolue (CHP), nosti yllättäen kanteen perustuslakituomioistuimeen tavoitteenaan mitätöidä tietyt aiemmin tuetun lain osat. Samaan aikaan tapahtui jotain mielenkiintoista toimittajille, jotka olivat alun perin kannattaneet lakia. Yhtäkkiä he muuttivat mielensä ja alkoivat kirjoittaa sitä vastaan ​​yhtenäisellä tavalla.

Tilanne muuttui kiehtovaksi, kun Tuncay Mollaveisoğlu, merkittävän turkkilaisen sanomalehden Cumhuriyetin päätoimittaja, ilmoitti, että hänen artikkelinsa korosti median mielenmuutosta. ei näkisi päivänvaloa samassa julkaisussa, jota hän johti. Syvennymme tähän asiaan myöhemmin, mutta media-asiamies Faruk Bildirici uskoo että tämä median näkökulman muutos sääntelyyn voi johtua Trendyolin vaikutuksesta. Vaikka Bildiricin syytökset koskevat lukuisia tiedotusvälineitä ja toimittajia, huomio kohdistuu ensisijaisesti oppositiolehteen Cumhuriyet. Hän väittää, että sanomalehti vei 500.000 25,000 TL (noin XNUMX XNUMX dollaria tuolloin) julkaistakseen asetuksen vastaisia ​​artikkeleita, kuten myös muut uutiskanavat ja yksittäiset toimittajat tekivät useilla eri summilla.

Mollaveisoğlu väitti tietävänsä väitetystä lahjontaskandaalista ennen toimikauttaan, mutta häntä estettiin tutkimasta asianosaisia. On syytä korostaa, että hänen viimeisintä asiaa koskevaa artikkeliaan ei julkaistu hänen lehdessään; hänen täytyi julkaise se Twitterin kautta. Hänet on eilisestä lähtien erotettu tehtävästään sanomalehdessä tämän vuoksi.

Trendyolin nousu on ollut suorastaan ​​vaikuttava, ja sitä on leimannut kaupan volyymin raju nousu. Silti sen kiiltävän julkisivun alla piilee tiettyjä virheitä sen historiassa. Suuntaa katseesi takaisin vuoteen 2021, jolloin monopolisaatiosyytösten kuiskaukset vahvistuivat. Tänä myrskyisenä aikana yritys teki melko kulmakarvoja kohottavan liikkeen. Uteliaana uskallusta, Trendyol houkutteli näkyvän hahmon keneltäkään muulta kuin itse Kilpailuvirastolta-instituutio, jonka tehtävänä on pitää silmällä koko sähköisen kaupankäynnin sektoria.

Tämä rohkea liike ei jäänyt huomaamatta, käynnistää kilpailuviranomaisen tarkastuksen. Heidän lävistävä katseensa tutki syvälle Trendyolin käytäntöjä, erityisesti heidän väitettyä sekaantumista sen markkinapaikan listausalgoritmiin. Väitteiden mukaan Trendyol oli salaa manipuloinut algoritmia joissakin tuoteluokissa ja kallistaen asteikkoja surrealistisesti omien tuotteidensa hyväksi markkinoillaan. Tämä on ovela keino, jonka seurauksena sen kilpailijat/asiakkaat, jotka listaavat tuotteita alustalla, heiluivat jyrkästi haittaa.

Edellisen vuoden maaliskuussa kävi ilmi, että Trendyol turvautui todellisuutta kaunistaviin mainostaktiikoihin. Sääntelyelin sai kiinni tämän petollisen tempun, jossa Trendyol loi ovelasti mainoksia, jotka heijastivat harhaanjohtavan vaikutelman runsaista alennuksista. Turkin kilpailuviranomainen puuttui asiaan nopeasti ja antoi jyrkän iskun määräämällä Trendyolille noin 1.9 miljoonan TL:n (noin 128,000 XNUMX dollarin) sakon.

Nyt nopeasti eteenpäin nykypäivään, jossa näiden väitteiden kaiut ovat saavuttaneet oikeuden pyhitettyjen salien. Oikeudenkäynnin edetessä on odotettavissa, että seurausten väreet heijastuvat paitsi tiedotusvälineiden kautta myös sähköisen kaupankäynnin sektorille ja muuttavat ikuisesti alan maisemaa. Varautukaa, sillä vaikutukset eivät ole kaukana ohi.

Midjourneylla luotu esittelykuva

Aikaleima:

Lisää aiheesta Datatalous