Nyt Runway: Ralph Laurenin '888 House': Unenomainen digitaalinen vähittäismyyntikokemus

Ralph Lauren (NYSE: RL) merkitsee virstanpylvästä esittelemällä uuden ikonin, The RL 888, erottuvan käsilaukkukokoelman, joka määrittelee oman tyylinsä. RL 888 -kampanja korostaa brändin tunnusomaista rinnakkaisuutta asettamalla käsilaukun sileän, modernin muotoilun vastakkain karuun, toisaalta maiseman kanssa. 

”Minua inspiroi luonnon kauneus – ristiriitojen maa, jossa taivas ja karu maasto kohtaavat. Se on täydellinen ympäristö ilmaista The RL 888:n muuttumatonta kauneutta ja naisen itsenäistä henkeä ja persoonallista tyyliä, joka kirjoittaa oman tarinansa missä tahansa asuukin. Hän on rohkea ja romanttinen, moderni mutta ajaton. Kuten hänen kantamansa laukku – RL 888”, Ralph Lauren Corporationin luova johtaja Ralph Lauren sanoi lehdistötiedotteessa. 

Tämän käynnistämisen muistoksi Ralph Lauren esittelee The 888 Housen – digitaalisen ilmentymän, joka on kehitetty huippuluokan Computer Generated Imagery (CGI) -tekniikalla, jonka avulla kuluttajat voivat sukeltaa ja tehdä ostoksia Ralph Laurenin monipuolisessa universumissa mukavasti kotonaan. 

888 Housen videokampanja avautuu kuin elokuvallinen kuvakudos, joka alkaa lintuperspektiivistä 888 House -nimisen arkkitehtuurin ihmeeseen. Tämä ei ole mikä tahansa rakenne; se on ruumiillistuma kahdesta ikonisesta kirjaimesta – R ja L. Renderoitu kiiltävän kullan sävyssä. Nämä hahmot heijastavat auringon loistoa ja luovat lumoavan visuaalisen spektaakkelin. Kun kamera liukuu lähemmäksi, 888 Housen peilipinnat heräävät eloon. Ne toimivat heijastavina kankaina, jotka vangitsevat rauhallisen keidan seesteisyyden aavikkomaisemassa, joka muistuttaa järjettömästi Kalifornian Joshua Treen eteeristä kauneutta.

888 Housen ympäristö ei ole karu, vaan sitä koristaa majesteettinen Joshua Trees. Nämä luonnonihmeet täplittävät aluetta, ja niiden siluetit täsmentävät jopa talon ulkoilmarakennetta luoden harmonisen sekoituksen arkkitehtuuria ja luontoa. Saapuessaan vieraita tervehtii kutsuva valikoima valkoisia ja luonnonpuisia huonekaluja, jotka tarjoavat hengähdystauon matkaltaan. Uudelleen muotoiltu ja näkyvästi ovella esillä oleva RL-tunnus toimii vieraanvaraisena majakana, joka kutsuu vieraita astumaan eleganssin ja tyylin maailmaan.

888 Housen sisustus ei ole tavallinen showroom. Se on esteettisen nautinnon kuratoitu tila, jota koristavat seepiasävyiset valokuvat, orgaaniset elementit, kuten kivet, puiden rungot ja oksat, laajoja valkoisia tiloja sekä taiteellisia kasveja ja eläimiä kuvaavia esityksiä. Luonnonvesinäytöt lisäävät rauhoittavaa tunnelmaa, kun taas hohtavat pinnat toistavat ulkorakenteen luoden saumattoman sisä-ulkokokemuksen. Mutta tämän showroomin pääosa ovat muotituotteet, jotka sijaitsevat sisällä. Mekot, hatut, vyöt, laukut – jokainen kappale taidokkaasti esillä, mikä muuttaa tilan todelliseksi muotimuseoksi. Tämä ei ole vain esittelytila; se on osoitus muodin muutosvoimasta, jossa jokainen esine kertoo tarinan ja jokainen nurkka kutsuu tutkimaan.

Fantasian ja todellisuuden yhdistävä CGI-tekniikka tarjoaa monimutkaisen yhdistelmän yksityiskohtaista 3D-mallinnusta, dynaamista valaistusta ja painovoimaa uhmaavaa fysiikkaa, mikä huipentuu kiinnostavaan ja interaktiiviseen ostokokemukseen. Astuessaan virtuaalisesti tähän tilaan kuluttajat voivat navigoida eri huoneissa ja löytää ostettavia Ralph Lauren Collection -kuvakkeita ja RL 888 -käsilaukkua. Kokemuksen jokainen elementti on suunniteltu huolellisesti, ja se heijastelee fyysisten käsilaukkujen ja vaatteiden poikkeuksellista ammattitaitoa ja korostaa Ralph Laurenin luksusbrändin fuusiota huipputeknologiaan.

”Luova innovaatio on Ralph Laurenin DNA:n ytimessä, ja olemme matkalla herättääksemme brändimme henkiin uusilla tavoilla saadaksemme mukaan seuraavan sukupolven luksuskuluttajia, jotka haaveilevat ja elävät yhä enemmän digitaalisessa tilassa. Ralph Lauren oli edelläkävijä elämyksellisen vähittäiskaupan idean esittelyssä ja elokuvamaisten myymäläkokemusten luomisessa, jotka ylittävät ostokset, ja oli yksi ensimmäisistä brändeistä, jotka toivat luksusmuotia Internetiin yli kaksi vuosikymmentä sitten. Tänään siirrämme jälleen rajoja ja muutamme ostokokemusta luomalla kokonaan uuden unelmamaailman, nyt metaversumiin, David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

Ralph Laurenin tulevaisuuteen suuntautuva visio ylittää tämän virtuaalisen monumentin, kun brändi tutkii jatkuvasti Web3:n mahdollisuuksia ja kekseliäitä "fygitaalisia" vähittäiskaupan maisemia, jotka hyödyntävät digitaalisten ja fyysisten tuotteiden ja kokemusten välistä synergiaa. Ralph Laurenin Next Great Chapter: Accelerate -strategian ohjaamana se pyrkii laajentumaan eri kanaville, alueille ja luokille – kattamaan naisten valmiit vaatteet ja asusteet sekä huippuluokan digitaalitekniikan. RL 888 Housen futuristinen visio ulottuu tämän virtuaalisen maamerkin ulkopuolelle, kun brändi jatkaa Web3:n ja innovatiivisten vähittäiskaupan maisemien potentiaalia, joka yhdistää digitaalisia ja fyysisiä tuotteita ja kokemuksia. Tämä mukaansatempaava kokemus on saatavilla maailmanlaajuisesti: RalphLauren.com.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• PlatoESG. Autot / sähköautot, hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
• PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
• ChartPrime. Nosta kaupankäyntipeliäsi ChartPrimen avulla. Pääsy tästä.
• BlockOffsets. Ympäristövastuun omistuksen nykyaikaistaminen. Pääsy tästä.
• Lähde: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/