Nokian toinen kuolema: HMD:n New Horizon

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Nokian matka matkapuhelinteollisuuden läpi on esimerkki sen kestävyydestä sekä tuotteiden kestävyydestä että kestävästä läsnäolosta yleisessä tietoisuudessa. Tukevasta rakenteestaan tunnetut Nokia-puhelimet nousivat luotettavuuden symboleiksi. Niiden elpyminen Internet-meemikulttuurin vauhdittamana korosti brändin pysyvää vetovoimaa digitaalisessa kansanperinteessä. Tämä elpyminen otti kuitenkin yrityksen suunnan, kun Microsoft osti Nokia-brändin ja puhelinlinjan vuonna 2014 ja siirsi sen myöhemmin HMD Globalille vuonna 2016. HMD:n ohjauksessa yritys otti Android-älypuhelimet käyttöön ja esitteli Yhdysvalloissa innovaatioita, kuten käyttäjien korjattavia laitteita. Silti horisontissa on merkittävä muutos.

Siirtyminen Nokian ulkopuolelle

Syyskuu 2023 merkitsi käännekohtaa HMD Globalille, kun se julkisti uuden Nokiasta riippumattoman identiteetin. Tämä uudelleenbrändäys vastaa HMD:n Nokian kanssa solmiman lisenssisopimuksen päättymistä vuonna 2026. Raporttien mukaan HMD aikoo tuoda markkinoille kaksi älypuhelinta omalla tuotemerkillään, jotka on suunnattu matalan ja keskitason markkinasegmentille. Tämä muutos on erityisen tärkeä Yhdysvaltain markkinoille, jotka ennakoivat näiden HMD-merkkisten laitteiden debyyttiä.

Pohditaan mobiilialan kehitystä

Matkapuhelinteollisuus tuntee brändin näkyvyyden syklisyyden. Yrityksen kertomus osoittaa elävästi, kuinka teknologian ja markkinadynamiikan muutokset voivat vaikuttaa brändien omaisuuksiin. Yli kaksi vuosikymmentä sitten Nokia N-Gage pyrki mullistamaan mobiilipelaamisen – yritys, joka ei onnistunut heti, mutta nyt tunnustetaan uraauurtavastaan. Nokian liikerata on samansuuntainen kuin muiden merkittävien merkkien, kuten BlackBerryn, kanssa, jolla on ollut haasteita saada takaisin aiemmat asemansa useista elvytyspyrkimyksistään huolimatta.

Kun HMD nousee esiin Nokian varjosta, se kohtaa haasteen luoda oma identiteetti erittäin kilpailluilla markkinoilla. HMD:n strategia, joka korostaa käyttäjäkeskeisiä ja korjattavia älypuhelimia, saattaa hyvinkin määritellä alan standardit uudelleen. Menestyksen kriittinen mittari on kuitenkin HMD:n kyky käyttää perintöään ponnahduslautana innovaatioille ja valloittaa markkinat, jotka katsovat aina eteenpäin.