Miksi se, mitä päätämme nimetä uusiksi teknologioiksi, on niin tärkeää

Miksi se, mitä päätämme nimetä uusiksi teknologioiksi, on niin tärkeää

Aikaleima: 18. tammikuuta 2024 10
Lähdesolmu: 3070419

Vuonna 2017 toimittajani julkaisi artikkelin "Seuraava loistava tietokoneliitäntä on syntymässä – mutta sillä ei ole vielä nimeä.” Seitsemän vuotta myöhemmin, mikä voi yhtä hyvin olla sata teknologiavuosina, otsikko ei ole vanhentunut päivääkään.

Viime viikolla UploadVR rikkoi uutiset Apple ei salli tulevien Vision Pro -kuulokkeiden kehittäjien viitata sovelluksiin VR-, AR-, MR- tai XR-muodoissa. Viimeisen vuosikymmenen aikana teollisuus on käyttänyt erilaisia ​​termejä, kuten virtuaalitodellisuus (VR), lisätty todellisuus (AR), sekoitettu todellisuus (MR) ja laajennettu todellisuus (XR) kuvaamaan teknologioita, jotka sisältävät esimerkiksi VR-kuulokkeita. Apple kuitenkin tekee selväksi, että kehittäjien tulisi viitata sovelluksiinsa termillä "tilatieto" tai käyttää termiä "tilatietotekniikka". He myös pyytävät kehittäjiä olemaan käyttämättä laitetta kuulokkeina (hups). Apple kutsuu sitä "tilatietokoneeksi", ja VR-tila on yksinkertaisesti "täysin mukaansatempaava".

Nähtäväksi jää, tuleeko Apple noudattamaan näitä sääntöjä tiukasti, mutta uutiset herättivät värikkäitä reaktioita alan sisäpiiriläisiltä. Jonkin verran kysyttiin hauskasti mikä sovellus, kuten VRChat, yksi alan suosituimmista alustoista miljoonia kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien pitäisi tehdä. muut keskustellaan kielen ja brändäyksen risteyksessä tutkiaksesi Applen laajempaa markkinointistrategiaa.

Ne, jotka ovat työskennelleet tällä alalla, ovat varmasti tietoisia epäjohdonmukaiseen termien tilkkutäkkiin luottamisesta pitkään jatkuneesta järjettömyydestä.

Vaikka yksikään yritys ei ole vielä onnistunut pakottamaan kielellistä yksimielisyyttä, tämä ei todellakaan ole ensimmäinen kerta, kun yritys on ryhtynyt määrittelemään tätä kategoriaa kuluttajien mielissä.

Vuonna 2017, kun Google aloitti myydään VR-laitteita, Ne yritti ohjata alaa kohti termiä "immersive computing"..” Suunnilleen samaan aikaan Microsoft otti tavoitteekseen brändäyksen ylivallan kiinnittämällä nimikkeeseen "sekoitettu todellisuus". Ja kaikki muistavat sen Facebookin muutti yrityksen nimeä pyrkiessään määrittelemään laajemman teollisuuden "metaversumiksi".

Termi spatial computing ei todellakaan ole Applen keksintö. Sen uskotaan ottavan ensimmäisenä nykyisessä mielessä MIT:n Simon Greenwoldin käyttöön vuonna hänen vuoden 2003 opinnäytetyönsä, ja se on ollut käytössä suuren osan viimeisen vuosikymmenen ajan. Kuten monet muut, olen pitkään huomannut, että termi on hyödyllisin näiden tekniikoiden tärkeimmän panoksen vangitsemisessa – että ne käyttävät kolmiulotteista tilaa kehittääkseen hermostoillemme intuitiivisempia rajapintoja.

Teknologian mutkikas etymologinen matka ei myöskään ole ainutlaatuinen tietokonerajapinnoille. Kaikki uudet teknologiat kiertävät jatkuvasti kehittyvien tarrojen läpi, jotka usein alkavat yhdistää ne tuttuihin käsitteisiin. sana "elokuva" aloitti elämän "liikkuvana kuvana" kuvaamaan, kuinka still-kuvien kokoelma näytti "liikkuvan" kuin kuvakirjan selaamista. Vuonna aikaisin 1900s, lyhyempi slangitermi elokuva ilmestyi sarjakuvana ja sai nopeasti yleisön kiinni. Ennen kuin termillä "tietokone" viitattiin koneisiin, se kuvasi henkilöä, jonka tehtävänä oli suorittaa matemaattisia laskelmia. Ja ensimmäiset autot esiteltiin yleisölle "hevosvaunuina", minkä pitäisi muistuttaa meitä nykyisestä termin "kuljettamaton auto" käytöstä.

Neurotieteiden, kielitieteen ja psykologian tutkijat tuntevat erityisen hyvin tavat, joilla kieli – ja sanojen käyttö – voi vaikuttaa siihen, miten suhtaudumme maailmaan. Kun ihminen kuulee sanan, mielessämme aktivoituu rikas verkosto toisiinsa liittyviä ideoita, kuvia ja assosiaatioita. Siinä mielessä, sanoja voidaan pitää käsitteiden nippuina ja oikotie maailman ymmärtämiseen.

Haasteena uusien teknologioiden merkitsemisessä on se, että ne voivat olla niin uusia kokemuksillemme, etteivät aivomme ole vielä rakentaneet kiinteää sarjaa yhdistettyjä käsitteitä, joihin voisimme liittyä.

Esimerkiksi sana "auto" tuo mieleen attribuutit, kuten "neljä pyörää", "ohjauspyörä" ja "kone, jota käytetään ihmisten liikuttamiseen". Ajan myötä tällaiset assosiaatiokimput juurtuvat mieleen pysyviä ihmissuhdeverkostoja jotka voivat auttaa meitä käsittelemään ympäristöämme nopeasti. Mutta tämä voi myös luoda rajoituksia ja vaarantaa häiriöistä, jotka johtuvat muuttuneesta ympäristöstä. Autonomiseen ajotekniikkaan viittaaminen "kuljettamattomina autoina" saattaa johtaa siihen, että joku jättää huomiottakuljettajaton auto” tarpeeksi pieni kuljettamaan paketteja jalkakäytävällä. Se on sama tekniikka, mutta ei yksi, jota useimmat ihmiset saattavat kutsua autoksi.

Tämä saattaa kuulostaa turhalta pohdiskelulta semantiikan roolia, mutta käyttämillämme sanoilla on todellisia vaikutuksia uusien teknologioiden liiketoimintaan. Vuonna 1980 AT&T palkkasi konsulttiyrityksen McKinseyn ennustamaan, kuinka monet ihmiset käyttäisivät matkapuhelimia vuoteen 2000 mennessä. Heidän analyysinsa mukaan vuosisadan vaihteeseen mennessä laitteita oli enintään 900,000 XNUMX, ja neuvojen ansiosta AT&T poistui laitteistoliiketoiminnasta. Kaksikymmentä vuotta myöhemmin he ymmärsivät, kuinka hyödyttömiä nämä neuvot olivat olleet 900,000 XNUMX puhelinta myytiin joka kolmas päivä yksin Pohjois-Amerikassa.

Vaikka en millään tavalla puolusta heidän töitään, olen sitä mieltä, että jollain tapaa McKinsey ei ollut väärässä. Sekä AT&T että McKinsey ovat saattaneet joutua harhaan käsitteistä, jotka sana "matkapuhelin" olisi tuonut esiin vuonna 1980. Tuolloin laitteet olivat suuria, niinkin painava kuin kymmenen puntaa tai enemmän, maksoi tuhansia dollareita ja sen akun kesto oli tuskallisen lyhyt. Näille puhelimille ei todellakaan ollut suuria markkinoita. Parempi projekti AT&T:lle ja McKinseylle olisi voinut olla tutkia, mitä termi "matkapuhelin" edes tarkoittaisi 20 vuoden kuluttua. Ne laitteet olivat käytännöllisiä, kompakteja ja edullisia.

Tuoreempi esimerkki voisi olla termi "metaversumin.” Digitaalisiin kaksosiin keskittyneellä liiketoiminnallisella henkilöllä on mielessään hyvin erilainen assosiaatiokimppu kuultuaan sanaa metaversumi kuin markkinointihenkilöllä, joka keskittyy brändiaktivointiin virtuaalimaailmoissa, kuten Roblox. Olen työskennellyt monien hämmentyneiden vanhempien johtajien kanssa, jotka on asetettu esille hyvin erilaisia ​​projekteja merkintä "metaverse", mikä johtaa epävarmuuteen siitä, mitä termi todella tarkoittaa.

Mitä tulee vielä nimeämättömiin 3D-laskentarajapintoihin, on edelleen epäselvää, mikä etiketti valloittaa valtavirran kuluttajien mielet. Haastattelun aikana Matt Miesnieks, sarjayrittäjä ja riskipäällikkö, hänen yrityksestään 6D.ai, joka myytiin myöhemmin Nianticille, kysyin, miksi voisimme kutsua tätä tavaraa. Kuusi vuotta tämän keskustelun jälkeen muistan hänen vastauksensa.

"Todennäköisesti miksi tahansa Apple päättää kutsua sitä."

Kuva pistetilanne: James Yarema / Unsplash

Aikaleima:

Lisää aiheesta Singulaarisuus Hub