Mitä tämän makuupussin "Endless Promise" sisällä on?

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Ulkoiluvarusteet ovat aina vaikuttaneet loistavalta menestysehdokkaalta kiertotaloudessa. Tuotteet ovat pääsääntöisesti kestäviä, korjattavia ja kunnostettavia ja niillä on ympäristön säästämisestä välittävä asiakaskunta.

Olen innokas telttamatkailija ja olen käyttänyt makuupusseja vuosien varrella. Uusin kiertotalousinnovaatio ulkoiluvarusteissa, joka minua innostaa, on synteettinen makuupussi Nemo-laitteet. Forte-makuupussi on ollut Nemolle jo jonkin aikaa bestseller, joka on jo pitkään kannustanut käyttäjiä korjaamaan pussejaan, jotta ne pysyisivät käytössä pidempään.

Muut brändit ovat upottaneet varpaillaan kiertotalousratkaisuihin vaihtelevasti ja vaihtelevin tuloksin. Yksi ensimmäisistä yrityksistä oli Patagonian ”Älä osta tätä takkia” -kampanja vuonna 2011, jonka tavoitteena oli valistaa kuluttajia uusien tuotteiden hankinnan ympäristövaikutuksista. Se oli näppärä ohjelma, mutta johti nopeasti uusien Patagonia-varusteiden myyntiin. Patagonia on jatkunut sen kiertomatkansa ja häntä pidetään tämän alan johtajana.

Äskettäin Arc'teryxin, REI:n ja Cotopaxin kaltaiset jälleenmyynnit ovat alkaneet Troven jälleenmyyntialusta. Jälleenmyynti on jälleen hieno askel, mutta emme ole nähneet tietoja, jotka osoittaisivat, että näiden merkkien uudelleenkauppa johtaisi uusien tuotteiden myynnin vähenemiseen.

Kiertotaloustyöt näkyvät näkyvästi myös ulkoilubrändien vastuullisuusraporteissa. VF Corporation, jonka brändejä ovat The North Face, Icebreaker ja Smartwool, omisti koko osan vuoden 2022 tuotteistaan. "Made for Change" -raportti pyöreäksi. Siellä se korostaa ponnisteluja tuotesuunnittelussa, tuotteen elinkaaren maksimoinnissa, tuotteiden elinkaaren päättymisen hallinnassa ja käänteisten toimitusketjujen kehittämisessä. Toisin sanoen ulkoiluvarusteiden ja asusteiden kiertotalous ei ole enää reunakonsepti.

Kysymme itseltämme: Onko tämä tuote niiden resurssien arvoinen, joita sen tekeminen vaatii?

Nemo on suunnitellut uusimman keväällä julkaistun Forte-makuupussinsa täysin kierrätettäväksi käyttöikänsä lopussa. Vaikka useimmat makuupussit käyttävät viidestä kymmeneen polymeeriä, Forten suunnittelijat pyrkivät saavuttamaan maksimaalisen kierrätettävyyden rajoittamalla materiaalien määrää Nemon mukaan. Yli 10 prosenttia makuupussin painosta on yhdestä materiaalista, enimmäkseen kierrätetystä polyesteristä (rPET). Tämä suunnittelu yhdistettynä kierrätyskumppanuuteen yhtenäistää, sallii Nemon pitää nämä pussit poissa kaatopaikalta.

Forte Endless Promise on hieno innovaatio, jonka pitäisi innostaa kaikkia kiertotaloudesta kiinnostuneita. Nemo julkaisee myös useita muita Endless Promise -sarjan tuotteita tulevina vuosina, mukaan lukien untuvamakuupussit ja -reput, ja sen tähtäimessä on lopulta tulossa täysin pyöreä kaikille tuotteille.

Nemo ei ole vain suunnitellut makuupussia kierrätystä ajatellen, vaan se on luopunut pienestä pilotista soveltaakseen uutta pyöreää mallia kaikkiin synteettisiin Forte-makuupusseihin. Tämä all-in-mentaliteetti, jossa vältetään sotkuisia pilottiohjelmia, tuntuu parhaalta tavalta välttää hämmennystä markkinoilla ja käyttäjien turhautumista.

Minulla oli viime viikolla mahdollisuus keskustella sähköpostitse Nemon kestävän kehityksen johtajan Theresa McKenneyn kanssa. New Hampshiressa vuonna 2002 perustettu Nemo myy tuotteitaan jälleenmyyjille, kuten REI:lle ja Cabelalle, sekä suoramyynnillä verkkosivuillaan. Nemo on arvostettu laadukkaasta ja harkitusta suunnittelusta, joten tämä kiertokulku ei tule yllätyksenä.

Jon Smieja: Kerro meille hieman siitä, miksi Nemo ottaa tämän haasteen vastaan kiertokulun ja Endless Promise -tuotesarjan ympärillä?

Theresa McKenney: 87 prosenttia Nemon kasvihuonekaasupäästöistä tapahtuu ennen kuin tuotteemme lähtevät tehtaalta. Ensimmäinen suunnitteludirektiivimme on, että emme koskaan tuo markkinoille mitään, mikä ei tarjoa asiakkaalle mielekkäästi parempaa kokemusta. Kysymme itseltämme: Onko tämä tuote niiden resurssien arvoinen, joita sen tekeminen vaatii? Pitäisikö tämä tuote olla olemassa?

Jos mielestämme sen pitäisi, yritämme tehdä sen tehokkaimmista ja kestävimmistä materiaaleista. Meille pyöreys on palapelin viimeinen pala. Endless Promise -ohjelmamme tavoitteena on pitää hyvät varusteet poissa kaatopaikalta tarkastettujen korjaus-, jälleenmyynti- ja kierrätysreittien avulla.

Smieja: Yksi tuote on julkaistu, synteettinen Forte Endless Promise -makuupussi. Minulla on sellainen ja rakastan sitä. Jos voisit, haluaisin mielelläni kuulla, millaisia haasteita kohtasit tuotteen kehittämisessä ja miten voitit ne?

McKenney: Forte Endless Promise tuo kiertokulkuun keskittyvän päivityksen synteettisten makuupussien ykkösvalikoimaamme. Emme halunneet lähestyä ongelmaa pienellä pilotilla; halusimme rohkaista systeemisiä muutoksia tuotekehitysprosessiimme. Ensimmäinen haasteemme oli löytää kierrätyskumppani, joka ymmärtää suunnitteluparametrejamme. Mikä tekee tuotteesta kierrätettävän? Ensimmäisen Endless Promise -tuotteemme, synteettisen makuupussin, kohdalla opimme, että se voidaan kierrättää mekaanisesti, jos materiaalit olisivat mahdollisimman monopolymeerisiä. Forte on yli 1 painoprosenttia polyesteriä – enimmäkseen rPET:tä [kierrätetty polyesteri].

Meillä oli joitain haasteita suunnitteluprosessin aikana. Ensimmäinen kierrätyskumppanimme tarvitsi 40,000 XNUMX punnan koeajon; se vastaa meille vuoden makuupusseja. Palasimme piirustuspöydän ääreen ja otettiin yhteyttä Unifiin, joka on Pohjois-Carolinassa toimiva kierrättäjä. Läpäisimme heidän kierrätettävyystestauksensa ja julkaisimme ensimmäisen Endless Promise -tuotteemme.

Smieja: Aiemmin käymiemme keskustelujen perusteella tiedän, että työskentelet myös muiden kumppaneiden kanssa näissä projekteissa. Voitko jakaa joitain näistä kumppanuuksista ylös ja alas toimitusketjussasi, mikä mahdollistaa tämän työn?

McKenney: Unifi oli ensimmäinen kierrätyskumppanimme, kun Forte Endless Promise julkaistiin vuonna 2023. Vuonna 2024 laajennamme Endless Promise -kokoelmaamme kahteen lisäluokkaan. Untuvamakuupussit ja -reput, täysin uusi tuotesarja meille.

Sekä untuvakassit että -reput vaativat erilaisia kierrätysvirtoja. Meidän piti uuttaa alas uutena prosessivaiheena, ja reput olivat materiaaliltaan liian monimutkaisia mekaaniseen kierrätykseen. Teemme yhteistyötä kahden Los Angelesissa toimivan yrityksen kanssa ratkaistaksemme nämä ongelmat: Allied Feather & Down ja Ambercycle.

Aloitimme Yhdysvalloissa, mutta laajennamme korjaus- ja kierrätysvaihtoehtoja Manner-Eurooppaan vuonna 2024. Ilmoitamme kumppanuuksista klo. ISPO [Münchenissä] ensi kuussa.

Smieja: Tiedän, että noudatat sääntelytoimia ympäri maailmaa. Auttaako jokin näistä käytännöistä tätä työtä, vai näetkö Endless Promise -ohjelman keinona päästä niiden edelle?

McKenney: Endless Promise -linjamme heijastaa enemmän arvojamme tiiminä kuin vastausta sääntelyn paineeseen. Siitä huolimatta EPR-toimintaa tapahtuu tällä hetkellä paljon sekä Yhdysvalloissa että ulkomailla. Kannatamme tuottajavastuuta ja teemme yhteistyötä mm California Outdoor Recreation Partnership ja Outdoor Industry Association antaa palautetta lainsäätäjille.

Smieja: Olen utelias tuotesuunnittelutiimeistä. Miten heidät koulutettiin ajattelemaan kiertotalouden periaatteita? Olivatko he innoissaan ottaessaan tämän lisähaasteen? Mitä olet oppinut sisäisten tiimien kouluttamisesta?

McKenney: Pyöreä muotoilu ja kestävä muotoilu ovat nyt integroituneet kehitysprosessiimme, mutta sen eteen olemme pyrkineet alusta asti brändinä. Vuonna 2008 Cam [Brensinger, Nemo Equipmentin perustaja ja toimitusjohtaja] ja suunnittelutiimi haastoivat itsensä rakentamaan teltan, joka voidaan laittaa teltan vieressä olevaan kierrätysastiaan sen käyttöiän päätyttyä. Vaikka järjestelmät eivät olleet käytettävissämme tuolloin, lanseerasimme Nano OZ -repputeltan, joka oli valmistettu kierrätetyistä polyesterikankaista, uudelleenhiotusta polyoksimetyleenistä ja kierrätetystä ABS-raudasta, ja meillä oli jopa vaihtoehto käsintehdyille bambusauvoille.

Meille voitto on se, että suunnittelemme tuotteen, joka tuottaa parhaan suorituskyvyn ja jonka jalanjälki on mahdollisimman pieni.

Vuonna 2019 luimme yrityksenä Paul Hawkenin kirjan "Nostoa.” Se oli hieno askel saada koko tiimi ajattelemaan eri tavalla henkilökohtaisesta ja työn näkökulmasta.

Tuotetiimimme johti Endless Promise -projektia – saatuaan ohjeet suunnittelun rajoituksista, he toteuttivat sen. Se on ollut energinen projekti meille kaikille. Nemon vastuullisuustiimi järjestää koulutuksia ison kuvan aiheista, mutta suuri osa arvosta, jonka voimme tuoda, on kestävän kehityksen vianetsintä. Miten saamme tuotteen takaisin NEMO:lle? Mikä on kemikaalien kierrätysverkosto Euroopassa? Voimme jahtaa monia noita kysymyksiä.

Smieja: Miten aiot kouluttaa asiakkaita? Jälleenmyyjät? Ilmeisesti tämän ohjelman suurin hyöty tulee, jos tuotteet palautetaan odotetulla tavalla. Miten varmistat, että niin tapahtuu?

McKenney: Mielestäni brändin vastuulla on tehdä kiertokulku helppoa kuluttajille ja jälleenmyyjille. Yhdysvalloissa Nemo tarjoaa 20 dollarin kannustimen kierrätettäväksi tarkoitettujen tuotteiden kauppaan. Jokainen Endless Promise -tuote on merkitty selkeästi QR-koodilla, joka kutsuu ihmisiä oppimaan lisää ohjelmasta. Tästä valikosta voit oppia korjaamaan, myymään ja kierrättämään tuotetta sen mukaan, missä olet. Kun laajennamme kiertokulkuvaihtoehtoja useammille markkinoille, jatkamme sivun päivittämistä.

Smieja: Jossain määrin minun täytyy kuvitella, että asiakkaasi valitsevat itsensä sellaisiksi ihmisiksi, jotka saattavat välittää näistä aloitteista. Ensimmäinen kysymys on, onko tämä sinun kokemuksesi. Toiseksi neuvoja kiertotalousaloitteita harkitseville brändeille, joilla ei ehkä ole samaa motivoitunutta asiakaskuntaa?

McKenney: Kestävyydestä on tulossa yhä tärkeämpää asiakkaille – sekä jälleenmyyjille että kuluttajille. Näemme edelleen suorituskyvyn ensisijaisena prioriteettina. Meille voitto on se, että suunnittelemme tuotteen, joka tuottaa parhaan suorituskyvyn ja jonka jalanjälki on mahdollisimman pieni.

Brändeille, jotka ajattelevat kiertotalousaloitteita, suosittelen aloittamaan tuotteella, joka ei ole olennaisesti monimutkainen. Mitä enemmän yksittäisiä materiaaleja tai sekoituksia tuotteessa on, sitä monimutkaisempia kierrätysreitit ovat.

Ai, melkein unohdin. Tämä ei ole tuotearvostelu, mutta rakastan ehdottomasti tätä makuupussia, jonka hinnat ovat verrattavissa muihin markkinoilla oleviin. Kun olen käyttänyt sitä muutaman kerran kesän aikana valtion puistoissa kotivaltiossani Minnesotassa, voin sanoa, että se on yksi mukavimmista makuupusseista, joita olen koskaan käyttänyt. Minun kaltaiselleni sivuun nukkuvalle - koska kuorsaan liikaa selässäni - Forte-laukku tarjoaa tilavan jalkarakenteen, jonka avulla voin liikkua vapaasti.