Kun astumme vuoteen 2022 COP26:n jälkeistä uutta neuvottelukierrosta odotettaessa ja yleisen hälytyksen lisääntyessä, hallitusten ja yritysten on nyt tehostettava ja toimittava lupaustensa mukaisesti, jos haluamme muuttaa suuntaa pois katastrofaalisesta ilmastosta. muuttaa.
Mutta mihin toimiin kuluttajien on ryhdyttävä voidakseen osallistua? GlobeScanin Terve ja kestävä elämäntapa Julkinen mielipidetutkimukset viittaavat siihen, että ihmiset eivät tee paljon merkittäviä muutoksia jokapäiväiseen käyttäytymiseensä, vaan etsivät hallituksia ja yrityksiä näyttämään tietä. Huolimatta ennätyksellisestä huolestuttamisesta ilmastonmuutoksesta ja luonnosta, käyttäytymisen suuria muutoksia ei voi tapahtua ilman hallitusten ja yritysten massiivista sitoutumista.
Kolmas vuosittainen Terve ja kestävä elämäntapa Tutkimuksessa tutkittiin yhteensä yli 30,000 31 ihmistä XNUMX markkinalla heidän asenteistaan, mielipiteistään ja käyttäytymisestään vastauksena kestävään kehitykseen.
Tutkimus osoitti, että ihmiset ympäri maailmaa välittävät enemmän kuin koskaan ilmastosta ja luonnosta, ja he tuntevat kasvavan henkilökohtaisen vaikutuksen tunteen. Huoli ilmastonmuutoksesta ja luonnosta kasvaa, ja 63 prosenttia maailmanlaajuisesti 17 seurantamaassa sanoo, että ilmastonmuutos on "erittäin vakava" – suurin osuus, jonka GlobeScanin vuonna 1998 alkanut seuranta on koskaan kirjannut. Toiset 64 prosenttia kutsuvat luonnonvarojen ehtymistä ja veden saastuminen "erittäin vakavaa". Vain COVID-19-pandemia nähdään vakavampana tutkituista ongelmista (66 prosenttia). Samaan aikaan 36 prosenttia väittää, että ilmastonmuutos on vaikuttanut heihin "paljon" henkilökohtaisesti (31 prosentista vuonna 2020 27 seuratulla markkinalla), kun taas 34 prosenttia sanoo saman ilmansaasteista.
Vuonna 2020 Healthy & Sustainable Living -tutkimuksessa havaittiin lisääntynyt ympäristötietoisuus pandemian ensimmäisenä vuonna, ja näyttää siltä, että tämä muutos on lukkiutunut. 52 prosenttia kuluttajista maailmanlaajuisesti on samaa mieltä siitä, että meidän on vähennettävä kulutusta ympäristön suojelemiseksi. tuleville sukupolville, kun taas 2020 prosenttia sanoo tuntevansa syyllisyyttä omasta kielteisestä vaikutuksestaan, joka on samanlainen kuin vuonna 2019 sen jälkeen, kun se kasvoi merkittävästi vuoteen 24 verrattuna (XNUMX johdonmukaisella seurannalla).
Kuluttajat ilmaisevat myös vahvan halunsa muuttaa elämäntapaansa, etenkin Z-sukupolven jäsenet ja kehitysmaiden ihmiset. Lähes puolet (46 prosenttia) sanoo haluavansa muuttaa elämäntapaansa "paljon" ympäristöystävällisemmäksi. Jopa 53 prosenttia niistä, jotka ovat kokeneet elämänmuutoksia viimeisen vuoden aikana, sanoo haluavansa muuttaa elämäntapaansa "paljon" ympäristöystävällisemmäksi, verrattuna 39 prosenttiin niistä, jotka eivät ole kokeneet. elämää muuttavat hetket; Esimerkiksi 58 prosenttia lapsen saaneista sanoo haluavansa muuttaa elämäntapaansa "paljon" ympäristöystävällisemmäksi.
Silti toiveiden ja toimien välinen kuilu kestävän elämän suhteen on edelleen suuri. Kuluttajista vain 22 prosenttia sanoo tehneensä kuluneen vuoden aikana suuria muutoksia ympäristöystävällisempään suuntaan, alle puolet osuudesta ilmaisee vahvaa motivaatiota tehdä niin. Suurin osa kuluttajista (70 prosenttia) sanoo jo tekevänsä kaikkensa ympäristön suojelemiseksi, samoin kuin vuonna 2020 sen jälkeen, kun se kasvoi huomattavasti vuoteen 2019 verrattuna (24 markkina-alueella).
Kun tarkastellaan laajaa valikoimaa kestäviä käyttäytymismalleja ostosten, kodin energiankäytön, liikkumisen ja ruoan aloilla, tutkimuksessa havaitaan myös, että 24:llä vuosina 2019 ja 2021 tutkituilla markkinoilla kestävän käyttäytymisen kasvu on ollut vain marginaalista viime aikoina. kaksi vuotta – huolimatta ympäristötietoisuuden huomattavasta lisääntymisestä.
Joten jos ihmiset välittävät ja ovat motivoituneita tulemaan kestävämmiksi, miksi käyttäytymismuutoksia ei tapahdu enemmän? Vastauksissaan kyselyyn kuluttajat osoittavat, että he tarvitsevat enemmän tukea monilta toimijoilta edistääkseen terveellistä ja kestävää elämäntapaa. He odottavat erityisesti hallituksia ja yrityksiä luomaan mahdollistavan sosiaalisen infrastruktuurin käyttäytymisen laajamittaista muuttamista varten. Lähes puolet kuluttajista 24 seuratulla markkina-alueella (47 prosenttia) sanoo, että hallituksen tuen puute on yksi suurimmista esteistä, jotka estävät heitä elämästä terveellistä ja kestävää elämää vuoden 2019 mukaisesti. Kolmannes (34 prosenttia) väittää, että yritys ei saa tukea on myös keskeinen este, kun se vuonna 32 oli 2019 prosenttia.
Käsitykset siitä, kuinka paljon hallitukset ja suuret yritykset tekevät luonnon suojelemiseksi, korreloivat vahvasti kuluttajien taipumusten kanssa ryhtyä henkilökohtaisiin toimiin, mutta molempien toimijoiden katsotaan olevan heikosti suoriutuneita – mikä viittaa siihen, että hallitusten ja yritysten lisääntynyt sitoutuminen johtaa todennäköisesti enemmän yksilöiden käyttäytymisen muutoksiin. Käsitykset tietyistä kuluttajille suunnatuista teollisuudenaloista (kuten kulutustavarat, vaatteet/vaatteet, teknologia ja elintarvikkeet), jotka toteuttavat toimia ympäristön suojelemiseksi, liittyvät myös vahvasti kuluttajien käyttäytymisen muutokseen, mikä tarkoittaa, että kuluttajille suunnatut tuotemerkit voivat auttaa saamaan aikaan muutoksia kuluttajien jokapäiväisessä elämässä. käyttäytymistä lisäämällä sitoutumistaan.
Tutkimus viittaa myös siihen, että kuluttajat uskovat, että yritykset tekevät suhteellisen hyvää työtä auttaakseen heitä kestävien tapojen noudattamisessa valmistamalla tuotteitaan ympäristön kannalta vastuullisella ja läpinäkyvällä tavalla, mikä puolestaan auttaa lisäämään yksilöllisiä kuluttajakäyttäytymisen muutoksia.
Lopuksi tutkimuksessa korostetaan terveellisen ja kestävän elämäntavan demokratisoinnin ja valtavirtaistamisen tärkeyttä, koska tulokset osoittavat, että kohtuuhintaisuuden ja tiedon puute on myös keskeinen rooli käyttäytymisen laajamittaisen muutoksen tukahduttamisessa. 50 prosenttia kuluttajista sanoo, että kohtuuhintaisuuden puute on este kestävämpien elämäntapojen elämiselle (2019 prosentista vuonna 28), kun taas 27 prosenttia sanoo, että he eivät ole varmoja, miten se tehdään (2019 prosenttia vuonna XNUMX).
Jotta kuluttajat voisivat tehdä oman osansa muuttaessaan kehityskulkuamme kohti kestävää tulevaisuutta tulevalla vuosikymmenellä, on välttämätöntä, että hallitukset ja yritykset johtavat tietä toteuttamalla muutostoimia. Nykyinen muutosvauhti ei yksinkertaisesti riitä.
Kolmas Healthy & Sustainable Living toteutettiin yhteistyössä Akatu Instituten, CVS Healthin, IKEA:n, Levi Strauss & Co:n, NYU Stern Center for Sustainable Businessin, PepsiCo:n, Reckittin, Visan ja WWF:n kanssa.
Lähde: https://www.greenbiz.com/article/more-consumers-are-serious-about-climate-change-are-business-and-government-listening
