Raha, innovaatio ja demokratia: miksi palkkioihin perustuva joukkorahoitus toimii

Raha, innovaatio ja demokratia: miksi palkkioihin perustuva joukkorahoitus toimii

Aikaleima: 8. joulukuuta 2023 7
Lähdesolmu: 3000535

Mikä selittää, miksi joukkorahoitus toimii? Palkkiopohjaiset joukkorahoitusalustat, kuten Kickstarter ja Indiegogo, ovat erittäin suosittuja ympäri maailmaa. Joka vuosi kuluttajat käyttävät näitä alustoja siirtääkseen miljardeja dollareita auttaakseen yrittäjiä ja taiteilijoita kehittämään markkinainnovaatioita. Rahaa ei anneta hyväntekeväisyyteen. Kummallista kyllä, nämä kuluttajat eivät saa taloudellista hyötyä näiltä tuottajilta, ei ole laillista takuuta siitä, että heidän rahojaan käytetään tarkoituksenmukaisesti, eikä korvausvaihtoehtoja ole. Nämä epäsuotuisat olosuhteet johtivat Yhdysvaltain akateemiset kirjailijat Andre F. Maciel (Nebraskan yliopisto – Lincoln) ja Michelle F. Weinberger (Northwestern University) kysyäkseen, miksi niin monet kuluttajat osallistuvat joukkorahoitukseen. Lyhyesti sanottuna, kuinka joukkorahoitus on niin onnistunutta?

Tärkeimmät havainnot siitä, miksi joukkorahoitus toimii

Kirjoittajat keräsivät laadullisia tietoja joukkorahoitusta käyttäviltä kuluttajilta, tuottajilta ja alustoilta paljastaakseen tämän rahoitusmallin sosiokulttuurisen taustan. He havaitsivat, että suurin osa joukkorahoituksen toimivuudesta on se, että alustat tekevät muutakin kuin luovat teknisen infrastruktuurin kuluttajille siirtääkseen rahaa tuottajille: ne luovat myös mytologisen perustan.

Tarinankerronnan avulla alustat luovat joukkorahoituksen keinoksi luoda demokraattisempi yhteiskunta, jossa tavalliset ihmiset (pankkien ja varakkaiden sijoittajien sijaan) voivat päättää ja rahoittaa tuotteita, joita markkinoilla pitäisi olla. Kuluttajat lahjoittavat sitten mielellään rahaa yrittäjille ja taiteilijoille, jotka keräävät rahaa näillä alustoilla ja rahoittavat innovaatioideoitaan korotta. Monissa tapauksissa he eivät yleensä saa konkreettista tuottoa sijoitukselleen mukin tai T-paidan lisäksi.

Liiketoimet korvataan sosiaalisilla sopimuksilla

Osa siitä, miksi joukkorahoitus toimii, on se, että joukkorahoitusalustat solmivat laillisen sopimuksen sijaan kuluttajien kanssa "yhteiskunnallisen sopimuksen", joka perustuu jaloihin yhteisiin tavoitteisiin ja aineettomaan tuottoon. Joukkorahoitusprojektin tukemiseen liittyy riskejä, eivätkä projektin tukijat saa samaa suojaa kuin ihmiset, jotka ostavat tuotteen Amazonista, eBaysta tai mistään muualta. Kickstarter tarjoaa omansa varoitus mahdollisille projektin tukijoille: "Toisin kuin verkkokauppasivustojen myyjät, Kickstarterin sisällöntuottajat eivät riko automaattisesti sopimustaan ​​tukien kanssa, jos he eivät täytä palkintojaan tai tarjoa käyttäjille täydellistä tai osittaista hyvitystä." Vastaavasti palkkioihin perustuvan joukkorahoituksen tukejilla ei ole keinoja, jos sisällöntuottajat epäonnistuvat toteuttamaan tai toteuttamaan innovatiivisia ideoita, jotka olivat heidän syynsä pyytää rahaa.

Vastineeksi taloudellisista lahjoistaan ​​markkinoiden demokratisoitumisen tukemiseksi nämä kuluttajatukijat saavat kuitenkin neljä ainutlaatuista aineettoman arvon muotoa. 

  1. Ensinnäkin he saavat ilmaista makunsa valitsemalla innovaatiot, jotka he katsovat olevan markkinoiden arvoisia – mahdollisuus, joka erottuu heidän perinteisistä kokemuksistaan ​​massakuluttajina muualla. Tämä mahdollisuus on vieläkin merkittävämpi, koska heidän makunsa ovat usein niche-makuja, jotka kuvaavat "individualistisen demokratisoitumisen" immateriaalista arvoa. 
  2. Toiseksi, kun tuottajat toimittavat päivityksiä projektiensa edistymisestä, kuluttajat nauttivat kurkistamisesta yrittäjyysmatkan kulissien taakse ja hankkia "sisäpiiritiedon" aineettoman arvon usein omalla niche-alueellaan. 
  3. Kolmanneksi kuluttajat saavat jännitystä lyömällä vetoa tyypillisesti tuntemattomien tuottajien ideoista. Kun nämä tuottajat toteuttavat projektinsa ja lähettävät tukijoilleen palkintoja – tyypillisesti symbolisia rahakkeita ja joukkorahoitteisen projektin varhaista versiota – nämä kuluttajat kokevat "vastavuoroisuuden jännitystä". 
  4. Lopuksi joukkorahoituskuluttajat saavat "varamenestyksen" aineettoman arvon: kokemuksen onnistuneen yrittäjyyden hehkusta ottamalla vain vähän riskejä.

Palkkiopohjaisen joukkorahoituksen rajoitus

Kuluttaja-/projektitukijoukkojen riskien lisäksi kirjoittajat ilmaisevat myös toisen tärkeän palkkiopohjaisen joukkorahoituksen rajoituksen. 

Tekijöille joukkorahoitus kannustaa monia hankkeita, jotka eivät saisi pankkilainoja tai riskipääomaa selkeän tuottopotentiaalin, kaupankäyntihistorian tai rajallisen kunnianhimon vuoksi. Joukkorahoitus vaihtoehtona tekijöiden tukemiseen houkuttelee yleensä tietyn kuluttajasegmentin: hyvin koulutettuja ammattilaisia, jotka toimivat tiedon, teknologian ja viihteen tuottamiseen keskittyneillä aloilla. Nämä kuluttajat yleensä tukevat hankkeita, joita he pitävät "hienoina". He kanavoivat rahaa makunsa mukaisiin innovaatioihin, tuskin koskaan poimimatta hankkeita sen perusteella, että ne voisivat lisätä laajasti sosiaalista tasa-arvoa tai hyvinvointia. 

Joukkorahoitus siis edistää markkinoita, mutta ei niin demokraattisesti kuin miltä näyttää. Musiikin, elokuvien, julkaisujen ja pelien kaltaiset kampanjat menestyvät todennäköisemmin. 

Yhteenveto

Joukkorahoituksesta on tullut digitaalisen talouden olennainen osa. Nykyään sitä käyttävät paitsi tulevat yrittäjät ja taiteilijat. Yliopistot, museot, kirkot ja mediaorganisaatiot (esim. NPR, Wikipedia ja The Guardian -sanomalehti Isossa-Britanniassa) järjestävät säännöllisesti kampanjoita kerätäkseen rahaa suurilta ihmismääriltä markkinoiden tarjonnan luomiseksi ja parantamiseksi. 

Esimerkki palkkioihin perustuvasta joukkorahoituksesta

Iso-Britannian päivälehti The Guardian käyttää mieluummin joukkorahoitusta, kun sen kilpailijat ovat maksumuurin takana

Sellaisenaan tämä uusi tutkimus siitä, miksi joukkorahoitus toimii, on ajankohtainen kolmella päätavalla: 

  • Se valaisee joukkorahoitusmallin kuluttajien vetovoimaa; 
  • se tuo helpotusta alustojen rooliin digitaalitalouden merkityksien muokkaamisessa; 
  • ja se kyseenalaistaa näiden yritysten tasa-arvovaatimukset.

Täydelliset tutkimustulokset julkaistiin lehdessä Journal of Consumer Research.

BOLD Awards 2024

Boldest Crowdfunding on yksi 33 kategoriasta viidennessä BOLD Awardsissa, digitaalisen teollisuuden Oscareissa. Tämä kategoria on joukkorahoituskampanjalle, joka tuotti paljon enemmän kuin rahoitusta. Tähän luokkaan kuuluvien hankkeiden tulee kyetä osoittamaan, mitä toimia on toteutettu kutsuakseen muita tukemaan heidän asiansa ja auttamaan rahoituksen hankkimisessa. Se on keskeinen osa sitä, miksi joukkorahoitus toimii.

Ilmoittautumisten on oltava valmiita 31. joulukuuta 2023 mennessä. Voit aloita ilmoittautuminen nytja päivitä ja muuta sitä niin usein kuin haluat ennen määräajan päättymistä.

Bold Awards -gaalaillallinen #beBOLDEnsimmäinen yleisöäänestys tammikuussa antaa jokaiselle osallistujalle mahdollisuuden mobilisoida kannattajaverkostonsa, ja finalistien listalle päässeet kutsutaan gaalaillallisen palkintoseremoniaan Venetsiaan, Italiaan, 22. maaliskuuta 2024.

Siihen mennessä kansainvälisen asiantuntijapaneelin toinen arviointikierros on saapunut kategorioiden voittajille, jotka julkistetaan tapahtumassa, eikä aikaisemmin. BOLD Awards -seremonia on ainutlaatuinen tapahtuma, jossa voit verkostoitua muiden finalistien kanssa, onnitella voittajia ja luoda arvokkaita yhteyksiä.

Arvioidaksesi merkintöjen tasoa, sinun kannattaa tarkistaa BOLD Awardsin 2023 voittajat ja finalistit.

Aikaleima:

Lisää aiheesta Joukon hankintaviikko