Vuosikymmenten tupakan sääntelytaistelujen oppitunteja

Viisikymmentäyksi vuotta sitten presidentti Richard Nixon allekirjoitti lain, joka kieltää savukkeiden televisio- ja radiomainokset. Se oli vasta tupakkateollisuuden alkua sääntelytaisteluja. Vuosia kestäneiden epäonnistuneiden yritysten jälkeen XNUMX vuotta myöhemmin kongressi antoi Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirastolle (FDA) valtuudet valvoa tupakkateollisuutta, alkaen savuttomasta tupakasta ja savukkeista. FDA lisäsi myöhemmin sikarit, e-savukkeet ja kaikki muut tupakkatuotteet. 

Nykyään teollisuuden, johon liittovaltion säännökset eivät ole vaikuttaneet 200 vuoden ajan, on saatava hallituksen hyväksyntä ennen tuotteen käyttöönottoa tai markkinointia. Liittovaltion valvontaa vaikeuttavat vaatimukset, jotka tupakkayhtiöt ylläpitävät monen miljardin dollarin kampanjoita, jotka estävät kuluttajien käytön. Tupakkateollisuus on edennyt pitkän tien sen jälkeen, kun varhaisen siirtolaisen John Rolfen viljely auttoi muuttamaan Virginiasta kannattavan etuvartioaseman.

Monien vuosien riita-asioista ja lainsäädännöllisestä hälinästä on saatu huomattava määrä opetuksia kasvavalle ja sitä ympäröivälle kannabisteollisuudelle. Huolimatta siitä, että yli 140 miljoonaa amerikkalaista elää nyt osavaltioissa, joissa on aikuisten käyttöön tarkoitettu markkinapaikka ja keskustelut kiihtyivät liittovaltion puitteista laillisille valtakunnallisille markkinoille, liittovaltion hallitus ei ole vielä käsitellyt kannabista. Nyt on kuitenkin aika ryhtyä mahdollisten teollisuuden vastaisten toimien eteen hyödyntämällä opetuksia sääntelijöiden ilmoittamista tavoitteista, alan vastustajien strategioista ja tupakkateollisuuden nykyisestä sääntelystä.

FDA:n valvonta

Esimerkiksi yli 6 miljoonaa nikotiinihöyrytuotetta on tällä hetkellä FDA:n tupakkatuotteiden keskus, virasto, jonka täytyy hyväksyä jokainen höyrytystuote mukaan lukien sähkösavukkeet, e-nesteet ja laitteet (mukaan lukien niiden markkinointisuunnitelmat). Tämä valtava tehtävä tulee samaan aikaan, kun viraston on tarkistettava kaikki muut uudet tupakkatuotteet ja se on ilmoittanut suunnitelmistaan ​​edetä sääntöjen laatimisessa mentolisavukkeiden kiellon määräämiseksi.

Tarpeen saada hallituksen hyväksyntä uusien tuotteiden markkinoille tuomiseen ja jatkuvan uhan välillä, että jotkut tuotteet poistetaan kauppojen hyllyiltä, ​​olisi vähättelyä sanoa, että tupakkateollisuus on erittäin säänneltyä.

Kannabisteollisuuden osallistujat voivat asettua tänään väistämättömään skenaarioon, jossa liittovaltion hallitus luo kansallisen sääntelykehyksen. Tämä edellyttää välittömän itsesääntelyn tarpeen tunnustamista, jotta vältetään kansallisten markkinoiden tarpeettomien rajoitusten pitkän aikavälin riskit.

Alkajaisiksi, tehokkaita markkinointiasioita. Se ei ole vain ratkaisevan tärkeää alan ammattimaistumisen ja aikuisten luomisen kannalta kuluttajien brändiuskollisuus, mutta tämän päivän mainonta- ja markkinointikäytännöt ovat tärkeitä myös sen kannalta, miten ne voivat muokata sääntelyä tulevaisuudessa.

Yksi pisimpään kestäneistä ja seurauksellisista hyökkäyksistä tupakka- ja höyryteollisuutta vastaan ​​on väite, että tuotteita on markkinoitu alaikäisille. Viime vuosina – erityisesti vapauksessa – sarjakuvat, immateriaalioikeuksia loukkaavat logot ja kyseenalaiset tuotenimet ovat nostaneet pienten yritysten profiilia alan vastuullisen enemmistön käsityksen kustannuksella. Kun mennään pidemmälle, markkinointiyritykset lisätä tupakan käyttöä ovat saattaneet johtaa vuosikymmeniä kestäviin hyökkäyksiin tupakkayhtiöiden aikomuksia ja motiiveja vastaan. Tupakkateollisuus taisteli monia määräyksiä vastaan ​​ja menetti mahdollisuuden muokata niitä ennen kuin yhteiskunnallinen vauhti otti hallintaansa.

Alan standardit

Tuotestandardit ovat tärkeitä. Teollisuuden on seurattava tuotteidensa rakentamista ja kenties luotava "kieltoluetteloita" komponenteista. Toisto elokuussa 2019 tapahtuneesta vapegate-tapauksesta, jossa kannabiksen höyrytystuotteissa käytetty aromikomponentti oli traagisia seurauksia, kutsuisi merkittävän sääntelyn tarkastuksen ja yllyttäisi kannabiksen vastaisia ​​aktivisteja.

Kannabis ei ole uusi toimiala. Kun yleinen käsitys muuttuu markkinoiden vapauttamisen hyväksi ja kannabis saa hyväksynnän lääketuotteena, alan tulisi toimia nyt välttääkseen tupakkateollisuuden itse aiheutetut haavat. Markkinoinnin ja mainonnan raskaiden rajoitusten välttämiseksi nykyisten markkinaosapuolten tulisi itse valvoa markkinointistrategioitaan ja tutkia tuotteidensa ainesosat, jotka ovat muiden XNUMX-luvulla voimakkaasti säänneltyjen teollisuudenalojen, mukaan lukien juoma-alkoholi ja tupakka, käyttämien vastuullisten standardien mukaisia. Tämä sisältää mainonnan välttämisen, jossa nuorten katsojamäärä tai lukijamäärä saattaa olla keskimääräistä korkeampi, visuaalisten mainosten sijoittelun valikoimista, yleisön huomioimista tapahtumien sponsoroinnin varalta sekä tapahtumien välttämistä, joissa nuoria on paljon läsnä.

Perustelemattomat terveysväitteet

Toinen oppitunti, joka on pidettävä mielessä, on sen tärkeys terveysväittämien välttäminen, erityisesti kun otetaan huomioon virkistys- ja lääketieteellisen käytön markkinasegmentaatio sääntelyn ja oikeudellisen näkökulmasta. Vaikka nykyisten lääkemarkkinoiden sääntely vaihtelee osavaltioittain, kansallisissa puitteissa väitteet, joita tiede ei tue ja jotka eivät siksi ole sallittuja, ovat todennäköisesti yhdenmukaisia. Ottaen huomioon nykyisen vaatimuksen, jonka mukaan lähes kaikki FDA:n valvonnan alaiset tuotteet saavat ennakkoluvan ennen kuin ne esittävät kuluttajille suunnattuja etuja koskevia väitteitä, ei ole vaikea kuvitella, että prosessi yhdistetään myös kannabikseen. Nämä väitteet, kun ne on hyväksytty lääketieteen markkinoille, voivat herättää sääntelyn huomion virkistysmarkkinoilla.

Meillä on jo käynnissä markkinointirajoituksia valtion tasolla. Pyritään rajoittamaan sitä, missä kannabisbrändejä voidaan mainostaa – valtateiden varrella, vähittäiskaupan ulkopuolella, digitaalisesti ja muiden välineiden kautta. Yleensä suojattu kaupallinen puhe on kohdannut sääntelijöiden ja alan vastustajien vastustusta, mikä usein heijastelee tupakkayhtiöille asetettuja rajoituksia. Teollisuus voi välttää tulevat ongelmat hyväksymällä nämä rajoitukset tänään.

Mustan markkinan uhka

Viimeinen merkittävä tupakkateollisuuden oppitunti saattaa tuntua ironiselta. Toisin sanoen laittoman tuotannon, jakelun ja myynnin hillitsemiseksi on pyrittävä yhteisesti. 

Katsokaa vaikka tupakkaa: Valtiot menettävät vuosittain 3–7 miljardia dollaria verotuloja laittomille savukemarkkinoille, ja yli puolet kaikista New Yorkin kaltaisissa osavaltioissa kulutetuista savukkeista on väärennettyjä, laittomasti myyty tai salakuljetettuja. Valmisteveroilla on merkittävä rooli näillä mustilla markkinoilla, ja yksi seurauksista on rikollisten yritysten syntyminen, jotka toimivat luvan saaneiden osavaltioiden ja liittovaltion kanavien ulkopuolella.

Sekä julkisilla yhteisöillä että yksityisillä yrityksillä on etujen hillitseminen mustan pörssin myyntiä välttää väärennetyt tavarat, suojella kuluttajia ja palkita yrityksiä, jotka toimivat lain rajoissa. Kumppanuuksien solmiminen osavaltion ja liittovaltion lainvalvontaviranomaisten kanssa kestää pitkään sekä suojellakseen sijoituksia, joita yritykset tekevät omiin tuotemerkkeihinsä, että muuttamaan niiden mielipiteitä, jotka ovat pitkään olleet huumeiden vastaisen sodan etulinjassa.

Vaikka aikuisille tarkoitetun kansallisen sääntelykehyksen aikataulu on edelleen epäselvä, osavaltiot täyttävät jo tyhjiön luomalla omia sääntöjään tuotteiden valmistukseen, jakeluun ja myyntiin. Kun otetaan huomioon muilta toimialoilta viime vuosina saadut opetukset, on selvää, että tämän päivän tilaisuuksia saada lainsäätäjät ja sääntelyviranomaiset mukaan ei pidä hukata.

Paul blair on hallitusasioiden varapuheenjohtaja Kääntymisbrändit, kuluttajatuotteiden valmistaja, markkinoija ja jakelija, mukaan lukien ikoniset tuotemerkit Zig-Zag ja Stoker's. Hän on vastuussa kaikesta valtion ja liittovaltion lobbauksesta ja julkisista asioista yhtiölle. Ennen TBP:hen liittymistään hän valvoi tupakkavero- ja sääntelykysymyksiä julkisen politiikan organisaatiossa Washington DC:ssä.

Lähde: https://mgretailer.com/business/legal-politics/lessons-from-decades-of-tobacco-regulatory-fights/