جنرال موتورز از شما می‌خواهد خودروهای برقی را در نتفلیکس تماشا کنید، اما تماشای نتفلیکس در خودروهای الکتریکی بسیار جالب‌تر است

بازنشر افلاطون

دنبال: 0

جنرال موتورز به تازگی یک تبلیغ Super Bowl را فاش کرده است برجسته ویل فرل و آنتونی پوروفسکی از کوئیر آی و همچنین ارجاعاتی به نمایش های نتفلیکس مانند بازی ماهی مرکب, چیزهایی غریبه, بریجتونو ارتش مردگان. پیام تبلیغات اصلی این است که جنرال موتورز برقی می‌شود و نتفلیکس خودروهای برقی را در برنامه‌های خود قرار می‌دهد، اما، همانطور که فرل با حمایت جنرال موتورز می‌گوید، فقط «در جایی که منطقی باشد».

این چیز جدیدی نیست - خودروهای الکتریکی در فیلم‌ها و تلویزیون‌ها قبلاً منطقی بوده‌اند. تسلا تقریباً یک دهه است که در فیلم‌ها و تلویزیون‌ها فیلم‌های کوتاه می‌سازد بیش از 625 حضور در فیلم ها، تلویزیون و موزیک ویدیوها در سراسر جهان. برخی از قابل تشخیص برای خوانندگان ایالات متحده ممکن است تسلا به طور برجسته در نمایش هایی مانند سیمپسون ها، پارک جنوبی، ریک و مورتی، اشتیاق خود را مهار کنید، ددپول 2، دکتر خوب، دره سیلیکون، داستان ندیم، مرده برای من، بی شرم، جانشینی، پدر آمریکایی، پیشتازان فضا: پیکارد، یا پادشاه سنگ ها. وسواس فرهنگ پاپ به همین جا ختم نمی شود، زیرا صدها آهنگ در مورد تسلاس وجود دارد (بیپ بیپ، آیا بسی من در یک تیسی است؟) از جمله برخی آن را به مفهوم اصلی آهنگ تبدیل می کنند. یونگ گراوی این سوال پرچرب را می پرسد:هی الکسا، چقدر می توانیم در تسلا جای دهیم؟" رینا ساویاما در آهنگ خود Whip A Tesla در مورد آن می خواند مازاد مدل Xs در کالاباساس در آهنگ او XS (اوه من اوه من) و Injury Reserve درباره خواستنتسلا را جیلبریک کنید"

تسلا قبلاً خودروهای برقی را در کانون توجه فرهنگ پاپ قرار داده است، اما تبلیغ GM Super Bowl می‌گوید که می‌خواهد به خودروهای برقی مرحله‌ای را که شایسته آن هستند ارائه دهد. به نظر می رسد جنرال موتورز با تلاش برای دزدیدن صحنه غریبه نیست. به عنوان مثال، در سال 2016، جنرال موتورز مشتاقانه شورلت بولت را به بازار عرضه کرد تا سعی کند مدل 3 تسلا را شکست دهد تا اولین خودروی برقی واقعاً مقرون به صرفه باشد. در نتیجه، جنرال موتورز مجبور شد تولید شورلت بولت را برای مدت طولانی تعطیل کند و فراخوانی گسترده ای را صادر کند زیرا مشکلات آتش سوزی باتری این خودروساز را آزار می دهد. شورولت بولت اکنون در تیراژ پایین تنها با قیمت 25 هزار دلار به فروش می رسد و ضرر می کند. با وجود قیمت های مقرون به صرفه، به سختی در بین 5 مدل برتر قرار می گیرد.

اندکی پس از تعطیلی تولید بولت، جنرال موتورز سعی کرد بار دیگر صحنه را با دعوت از جو بایدن برای بازدید از کارخانه خود و سخنرانی در یک سخنرانی تلویزیونی که طی آن گفت جنرال موتورز «کل صنعت خودرو را برق داد» و این نقل قول بدنام که «[ مریم] رهبری کرد.» در واقع، جنرال موتورز به طور انباشته فروخته است و در سال اخیر، تنها درصد تک رقمی پایینی از خودروهای برقی در ایالات متحده، و تنها 1.7 درصد از وسایل نقلیه ای که فروخته در سال 2022 الکتریکی بوده اند.

این بار، دزدی صحنه جنرال موتورز فقط برای 7 ثانیه آگهی تبلیغاتی 30 میلیون دلار هزینه داشت، و احتمالاً برای فیلم‌های کوتاه ویل و آنتونی بسیار بیشتر. این به این دلیل است که برای جبران فقدان خودروهای برقی قانع کننده جنرال موتورز، تلاش زیادی برای سرد بودن انجام می دهید. خریدهای تبلیغاتی Super Bowl جنرال موتورز احتمالاً فروش تسلا را بیشتر از میزان فروش خود می‌سازد، همانطور که می‌توان از جریان سفارشات تسلا پس از Super Bowl در سال گذشته که تعداد زیادی تبلیغات روی آن انجام شد و هیچ تبلیغی از سوی تسلا منتشر نشد، مشاهده کرد.

طبق گفته Vivvix که مخارج تبلیغات را دنبال می کند، به طور کلی، جنرال موتورز در سال 1.36 در مجموع 2022 میلیارد دلار (با یک B!) برای تبلیغات هزینه کرد. دبورا وال، مدیر ارشد بازاریابی جنرال موتورز، در ارائه اخیر مربوط به شراکت جنرال موتورز و نتفلیکس گفت: «هرچه بیشتر شاهد حضور وسایل نقلیه الکتریکی در این نوع محتوای پرمحتوا باشیم، سریع‌تر همه به آنها عادت می‌کنند.» مدیر ارشد بازاریابی تسلا به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ نداد.

با جدیت تمام و با تمایل واقعی برای دیدن بهتر، از جنرال موتورز می‌خواهم که به عنوان یک رهبر خودروهای برقی، مازاد در بازاریابی خود را کاهش دهد. به خصوص پس از درهم شکستن عمدی (به صورت مجازی و تحت اللفظی) خودروهای الکتریکی در دهه 2000 و سپس شکست شورولت بولت در سال 2021. شاید جنرال موتورز باید بخشی از بودجه تبلیغاتی میلیارد دلاری خود را صرف انجام بهتر و ایجاد خودروهای برقی قانع کننده، قابل اعتماد و ایمن کند. که مردم دوست دارند همانطور که تسلا نشان داده است، عامل جالب، تحسین فرهنگ پاپ، و سود از آنجا سرچشمه می‌گیرد. از این گذشته، تماشای نتفلیکس در خودروی الکتریکی خود بسیار جالب تر از تماشای خودروهای برقی در نتفلیکس است.