Upcycling، پایداری و IP: معنای آن برای دنیای مد

By ایرنه کالبولی، استاد حقوق، دانشکده حقوق دانشگاه A&M تگزاس، ایالات متحده آمریکا

بدون شک، ما در عصر تولید و مصرف بیش از حد زندگی می کنیم. با این حال، امروزه - بر خلاف گذشته - مصرف‌کنندگان نسبت به محیط زیست آگاه‌تر هستند و به طور فزاینده‌ای بر نیاز به پایداری متمرکز هستند. این به ویژه در مورد مد صادق است، صنعتی که تقریباً مسئول تولید است 10 درصد از انتشار گازهای گلخانه ای جهان. در پاسخ، راه‌های جدیدی برای «مصرف» مد ظاهر شده است که جایگزین‌هایی برای خرید لباس‌ها و لوازم جدید ارائه می‌کند. یکی از محبوب ترین جایگزین ها، دوچرخه سواری است.

upcycling چیست؟

Upcycling اشاره دارد فرآیند بهبود یک محصول موجود با اصلاح آن به گونه ای که برای مصرف کنندگان جذاب باشد. به نوبه خود، با افزایش عمر محصولات موجود، بالا بردن چرخه هم پایداری و هم اقتصاد دایره ای را ارتقا می دهد.

جالب توجه است، اگرچه دوچرخه‌سواری سال‌هاست که وجود داشته است، صنعت مد اخیراً شاهد رونق بزرگی در محصولات مد روز به‌ویژه در طول همه‌گیری COVID-19 بوده است. بسیاری از افراد خلاق که مجبور به ماندن در خانه شدند، خود را با گرفتن اقلام مد قدیمی که در اختیار داشتند و تبدیل آنها به چیزی جدید برای فروش مجدد مشغول نگه داشتند.

به طور کلی، بالا بردن دوچرخه ممکن است طول بکشد دو فرم. ابتدا، محصولات اصلی را می توان برای ایجاد محصولات جدید از اجزای سازنده اصلی، ساختارشکنی کرد. همانطور که در زیر تجزیه و تحلیل می شود، این تکنیک بالابردن اغلب از قطعاتی از محصولات دارای لوگوهای معروف برای ایجاد لوازم جانبی جدید استفاده می کند. به عنوان مثال می توان به گوشواره ها یا آویزهایی اشاره کرد که با دکمه هایی از لباس های لوکس قدیمی یا از قطعات بریده شده کیف های طراح ساخته شده اند. دومین تکنیک upcycling شامل تبدیل محصولات اصلی به چیزی جدید با افزودن به آنها است. به عنوان مثال، با اضافه کردن حاشیه، جواهرات یا سایر لوازم جانبی به کیف های لوکس برای "تجدید" یا سفارشی کردن آنها.

افزایش چرخه و پایداری

پس چگونه بالابردن دوچرخه باعث ارتقای پایداری در صنعت مد می شود؟ اول و مهمتر از همه، افزایش نیاز به مواد خام یا مصنوعی جدید را به حداقل می رساند. این مواد دیگر ضروری نیستند زیرا محصولات جدید از محصولات قدیمی ایجاد می شوند. علاوه بر این، با احیای مواد موجود و افزایش چرخه عمر آنها، چرخه مجدد باعث کاهش زباله های دفن زباله می شود. علاوه بر این، تولید کمتر به معنای انتشار کربن کمتر در اتمسفر و به نوبه خود، رویکرد پایدارتر برای تولید و مصرف مد است.

آیا ارتقاء دوچرخه تهدیدی برای برندهای لوکس است؟

در حالی که دوچرخه‌سواری مزایای زیادی دارد، صرف نظر از اینکه چقدر سازگار با محیط زیست است، می‌تواند باعث ایجاد انبوهی از مسائل حقوقی شود. به ویژه هنگامی که مواد مورد استفاده توسط علائم تجاری، حق چاپ و سایر اشکال محافظت می شود مالکیت معنوی (IP)

در حالی که دوچرخه‌سواری مزایای زیادی دارد، صرف نظر از اینکه چقدر سازگار با محیط زیست است، می‌تواند باعث ایجاد انبوهی از مسائل حقوقی شود.

جای تعجب نیست که با توجه به جذابیت آنها برای مصرف کنندگان، بسیاری از محصولات ارتقا یافته شامل عناصری از محصولات لوکس موجود هستند. به طور کلی، این محصولات لوکس توسط علائم تجاری، حق چاپ، حقوق طراحی یا سایر حقوق IP محافظت می شوند. این بدان معنی است که محصولات upcycled ممکن است این حقوق را نقض کنند.

پیمایش در چشم انداز قانونی برای جلوگیری از نقض IP

نقض حقوق IP محتمل است، به عنوان مثال، هنگامی که محصولات ارتقا یافته با مواد حاوی آرم یا سایر علائم تجاری محافظت شده ساخته می شوند. برای اثبات نقض، یک مالک علامت تجاری باید نشان دهد که طرف نقض کننده (در این مورد طرفی که محصولات ارتقا یافته را تولید می کند) از علامت تجاری مشابه یا مشابه در تجارت بدون رضایت مالک استفاده می کند و استفاده متخلف از علامت می تواند منجر به این احتمال شود. سردرگمی مصرف کننده از این نظر، محصولات upcycled ممکن است نقض کنند زیرا ممکن است احتمال سردرگمی را در بین مصرف کنندگان در مورد منبع محصولات ایجاد کنند. به عنوان مثال، مصرف کنندگان ممکن است فکر کنند محصول توسط یک برند لوکس ساخته شده است.

با این حال، مواردی وجود دارد که استفاده های خاصی از یک علامت بدون رضایت مالک علامت تجاری قانونی است. یکی از این موارد در جایی است که اصل فرسودگی یا بیع اول اعمال می شود. طبق این اصل، مالک علامت تجاری نمی تواند خریدار قانونی کالایی را که دارای علامت تجاری آن است، از فروش، امانت دادن یا دادن آن کالا به دیگری منع کند. هنگامی که یک محصول اصیل و دارای علامت تجاری وارد جریان تجارت شود، حفاظت از علامت تجاری تمام می شود و فروش غیرمجاز بعدی محصول، حمایت از علامت تجاری را نقض نمی کند.

با این وجود، اصل فرسودگی ممکن است نه برای چرخه سازی محصولات دارای آرم و سایر علائم قابل اجرا باشد. استثنای عمده قابل توجه در اصل فرسودگی زمانی است که کیفیت محصول تغییر کرده باشد. در حقیقت، دادگاه ها برگزار کرده اند اگر "تفاوت های مادی" بین کالاهای خریداری شده و کالاهای در حال فروش مجدد وجود داشته باشد، حقوق علامت تجاری تمام نمی شود. به نوبه خود، محصولات ارتقا یافته که از موادی برای نمایش آرم و سایر علائم استفاده می کنند، ممکن است نقض علامت تجاری باشند. زیرا محصولات از نظر مادی با اصل تفاوت دارند. محصولات Upcycled همچنین ممکن است هنگامی که از محصول اصلی دست نخورده با برخی تزئینات استفاده می کنند - برای مثال با اضافه کردن یک حاشیه به کیف پول موجود - نقض کنند زیرا دوباره، محصول upcycle شده از نظر مادی با اصلی متفاوت است.

برخورد دادگاه ها چگونه است؟

پس چگونه دادگاه ها در مورد پرونده های مربوط به محصولات upcycled که در مقابل آنها مطرح می شود تصمیم می گیرند؟ آیا آنها متوجه می شوند که محصولات upcycle شده نقض می کنند؟ یا آیا آنها اجازه استفاده غیرمجاز از علائم تجاری (یا سایر حقوق IP) را می دهند؟ در حالی که این زمینه به تکامل خود ادامه می دهد، بررسی موارد اخیر انتخاب شده ممکن است آینده دوچرخه سواری را روشن کند.

با افزایش محبوبیت upcycling، جای تعجب نیست که چندین شکایت توسط صاحبان علائم تجاری لوکس علیه طرف هایی که نسخه های upcycle شده محصولات خود را می فروشند، تشکیل شده است.

Chanel Inc. v. Shiver + Duke LLC

یکی از جدیدترین شکایت های حقوقی توسط Chanel علیه شرکتی به نام Shiver + Duke در ایالات متحده (ایالات متحده) تنظیم شد.

شایان ذکر است، در فوریه 2021، Chanel از Shiver + Duke شکایت کرد، به اتهام نقض علامت تجاری، رقابت ناعادلانه، و رقیق شدن علامت تجاری. Shiver + Duke یک شرکت کوچک اما محبوب بود که به دلیل آن شناخته شده بود جواهرات ارتقا یافته که شامل قطعاتی از برندهای لوکس، از جمله دکمه‌های Chanel معتبر بود. دکمه های مورد نظر مستقیماً از Chanel تهیه نشده و با اطلاع یا رضایت Chanel در اختیار Shiver + Duke قرار نگرفته است. آنها همچنین به عنوان اصلی توسط Chanel تأیید نشدند. علاوه بر این، استفاده اولیه از دکمه‌ها روی لباس‌های شانل بود، نه جواهرات. به عنوان یک واقعیت اضافی و مرتبط، محصولات ارتقا یافته Shiver + Duke نیز مشابه جواهرات ساخته شده توسط Chanel بودند.

یکی از ادعاهای مطرح شده توسط Chanel در این دعوی این است که محصولات ارتقا یافته Shiver + Duke می‌توانند احتمال اشتباه مشتری را با جواهرات معتبر Chanel ایجاد کنند. Chanel همچنین ادعا کرد که استفاده Shiver + Duke از دکمه‌های Chanel روی جواهرات، از نظر مادی متفاوت از استفاده اصلی است، که به این معنی است که Shiver + Duke نمی‌تواند به عنوان دفاعی بر فرسودگی علامت تجاری تکیه کند.

Chanel سرانجام در نوامبر 2022 با Shiver + Duke به توافقی اصولی رسید که شرایط آن محرمانه است. شانل درخواست کرد که در صورتی که طرفین نتوانند توافقنامه تسویه حساب خود را تا 14 دسامبر 2022 به یادگار بگذارند، پرونده بدون هزینه برای هر یک از طرفین و بدون لطمه به بازگرداندن این اقدام به تقویم دادگاه متوقف شود.

Louis Vuitton Malletier SAS v. Sandra Ling Designs, Inc.

لویی ویتون یکی دیگر از برندهایی است که اغلب در محصولات ارتقا یافته استفاده می شود. در فوریه 2021، لویی ویتون علیه Sandra Ling Designs, Inc. (SLD) و خانم لینگ در ایالات متحده شکایت کرد و ادعا کرد که علامت تجاری به دلیل ایجاد و فروش پوشاک، کیف دستی و لوازم جانبی ساخته شده از کالاهای ظاهراً معتبر و متعلق به Louis Vuitton وجود دارد. .

متهمان محصولات اصلی را برای ایجاد محصولات جدید تغییر داده بود و تغییرات اساسی را به محصولات اصلی اضافه کرده بود.

قابل‌توجه، لویی ویتون استدلال می‌کرد که کالاهای ساخته شده توسط SLD به‌طور برجسته دارای علائم تجاری لویی ویتون بوده و تحت تغییرات اساسی قرار گرفته‌اند که محصولات ظاهراً معتبر را به اقلامی تبدیل می‌کند که دیگر استانداردهای کیفیت دقیق لویی ویتون را برآورده نمی‌کنند و در نتیجه محصولات را اصل می‌کند. لویی ویتون تغییر مواد و پتانسیل گسترده برای سردرگمی مشتری را استدلال کرد. به نوبه خود، SLD استدلال کرد که بعید است مشتریان در مورد منبع اجناس خود گیج شوند زیرا زبان انکار وابستگی به Louis Vuitton در هر محصول ارتقا یافته ظاهر می شود.

شبیه به شانل در این مورد، طرفین به توافق رسیدند، با SLD پیشنهاد داد که اجازه دهد علیه آنها حکم صادر شود، از جمله جریمه 603,000 دلاری و دستور دائمی، در حالی که همچنین موافقت کردند که تمام دعاوی متقابل علیه لویی ویتون را کنار بگذارند.

شکایت های مشابهی نیز توسط نایک، رولکس، رالف لورن و دیگران مطرح شده است که همگی به توافقات حل و فصل محرمانه ختم شده اند. در هیچ یک از این موارد، دادگاه ها صراحتاً حکم نکرده اند که محصولات upcycled می توانند بر اصل پایان علامت تجاری تکیه کنند و در نتیجه به عنوان نقض علامت تجاری تلقی نشوند.

آیا می‌توانیم چرخه‌سازی، مالکیت معنوی و پایداری را با هم آشتی دهیم؟

شکی نیست که دوچرخه‌سواری می‌تواند برای صاحبان علائم تجاری، به‌ویژه برندهای لوکس، چالش‌هایی ایجاد کند. با این حال، موارد ذکر شده در بالا سوالات زیر را مطرح می کند. آیا قانون علامت تجاری و به طور کلی قانون IP باید به جای تشویق آن در حمایت از اقتصاد دایره ای و پایداری، استفاده از دوچرخه سواری را به عنوان یک تخلف ممنوع کند؟ به عبارت دیگر، آیا محصولات upcycled باید به دلیل سردرگمی (غیر محتمل) مصرف کننده ممنوع شوند، یا باید بر اساس این که حقوق IP مرتبط با عناصر مورد استفاده در محصولات upcycled تمام شده است، مجاز باشند؟

آیا قانون علامت تجاری و به طور کلی قانون IP باید به جای تشویق آن در حمایت از اقتصاد دایره ای و پایداری، استفاده از دوچرخه سواری را به عنوان یک تخلف ممنوع کند؟

در حالی که هیچ پاسخ روشنی برای این سؤالات وجود ندارد، حداقل در حال حاضر، ما باید در مورد فرصتی که دوچرخه سواری می تواند به جامعه، اقتصاد و محیط زیست ارائه دهد فکر کنیم. در جهانی گرفتار تولید بیش از حد، که در آن مصرف کنندگان به طور فزاینده ای نسبت به محیط زیست آگاه می شوند، نقش قانون IP نیاز به ارتقای پایداری و حمایت از تلاش ها برای کاهش اثرات منفی زیست محیطی تولید بیش از حد دارد. به عبارت دیگر، حقوق مالکیت معنوی باید منافع عمومی را از نظر ارتقای پایداری و کاهش ضایعات ارتقا دهد و در عین حال از نیاز مالکان علائم تجاری برای محافظت از حقوق انحصاری خود محافظت کند.

حقوق مالکیت معنوی باید منافع عمومی را از نظر ارتقای پایداری و کاهش ضایعات ارتقا دهد و در عین حال از نیاز مالکان علائم تجاری برای محافظت از حقوق انحصاری خود محافظت کند.

روندهای نوظهور در حمایت از اقتصاد دایره ای

جالب اینجاست که شاید از آنجایی که پایداری به یک موضوع مبرم تبدیل شده است، چند برند معروف خطوط تولید داخلی خود را راه اندازی کرده اند. دو شرکت از این قبیل، Stella McCartney و Louis Vuitton، به منظور کاهش اثرات زیست‌محیطی محصولات خود، شروع به ارتقای چرخه محصولات خود کرده‌اند.

علاوه بر این، بازار اجاره و فروش مجدد آنلاین در سال‌های اخیر رشد قابل توجهی داشته است، از جمله ایجاد فروشگاه‌های صرفه جویی آنلاین مانند RealReal جایی که مشتریان می توانند اقلام قدیمی و بدون تغییر را خریداری کنند.

شرکت‌های اجاره‌ای و دست دوم آنلاین مانند ThredUP یا Rent the Runway نیز از محبوبیت فزاینده‌ای برخوردار هستند. این شرکت ها به مشتریان اجازه می دهند برای اجاره لباس برای یک دوره زمانی یا برای رویدادهای خاص. در حالی که این خدمات از نظر فنی محصولاتی را ارائه نمی‌کنند که چرخه‌ی بالایی دارند، اما همچنان با فروش یا اجاره محصولات دست دوم، اقتصاد چرخشی و پایداری را ترویج می‌کنند.

آیا می‌توانیم، یا باید برای ارتقای چرخه، منحصراً به شیوه‌های داوطلبانه برندها تکیه کنیم؟

اگرچه گام‌های ستودنی و مهم در مسیر درست، این تلاش‌های منفرد برای ترویج دوچرخه‌سواری در مقیاس بزرگ‌تر کافی نیست. آیا می‌توانیم، یا باید منحصراً به شیوه‌های داوطلبانه برندها برای ارتقاء چرخه تکیه کنیم؟ به همین دلیل است که این امکان برای هر شرکتی برای مشارکت در افزایش چرخه - محصولات خود یا محصولات تولید شده توسط شخص ثالثی که به طور قانونی خریداری کرده اند - بخش مهمی از بحث در مورد پایداری و اقتصاد دایره ای باقی خواهد ماند.

در نتیجه، واضح است که مصرف کنندگان و کسب و کارها شروع به برداشتن یک گام به عقب برای بررسی چگونگی کاهش ضایعات و افزایش پایداری می کنند. Upcycling می تواند تأثیر مثبتی بر محیط زیست داشته باشد و قانون IP باید آن را ترویج کند. این که چگونه خواهد شد و چگونه باید، از نقاط چسبنده بحث است که قطعاً هم در دادگاه های حقوقی و هم در دادگاه افکار عمومی ادامه خواهد داشت.

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/03/article_0006.html