سیاست، سود و رشوه ادعایی: بازار پررونق تجارت الکترونیک ترکیه در مبارزه با انحصارگرایی

بازنشر افلاطون

دنبال: 0

تجارت الکترونیک در ترکیه را می توان به دو دوره تقسیم کرد: زمان قبل از ترندیول و زمان پس از آن. اکثریت این شرکت (به طور دقیق 86 درصد) متعلق به غول تجارت الکترونیک چینی علی بابا است. هنگامی که ترندیول و علی بابا در سال 2018 به نیروها پیوستند، به سرعت به مقصد خرید آنلاین ترک ها در تقریباً همه انواع محصولات تبدیل شدند.

قبل از اینکه به پیچ و خم های جذاب چشم انداز کسب و کار، که می تواند رقیب یک قسمت از «خانه پوشالی» باشد، شیرجه بزنیم، اجازه دهید آماری را بررسی کنیم که وضعیت فعلی بازار را روشن می کند. بر اساس گزارش HSBC Global Research (2021)، بازار تجارت الکترونیک ترکیه کمی شبیه به مسابقه دو اسب است که عمدتاً توسط Trendyol و Hepsiburada.com کنترل می شود. در حالی که Hepsiurada.com در صدر فروش در الکترونیک است، Trendyol در چندین دسته از جمله مد، لوازم آرایشی و مراقبت شخصی پیشتاز است. شایان ذکر است که آمازون در زمان انتشار این گزارش جدیدترین بازیگر بازار بود و در مسیر تبدیل شدن به یک مدعی جدی در مدت زمان کوتاهی قرار دارد.

خفه شدن Trendyol در بازار آنقدر تسلیم ناپذیر بود که eBay، اولین شرکت بزرگ بین المللی در بازار تجارت الکترونیک ترکیه با خرید یک بازیکن محلی (GittiGidiyor) را به سمت خروج سوق داد. آمازون با افزودن به مشکلات eBay، ورود بلندپروازانه‌ای را به صحنه آغاز کرد و مجموعه‌ای از زرادخانه‌های Prime را به همراه آورد. این عوامل - تسلط Trendyol و ورود تهاجمی آمازون - فشار را بر eBay افزایش داد. تا سال 2022، eBay تصمیم گرفت GittiGidiyor، یکی از قدیمی‌ترین پلتفرم‌های تجارت الکترونیک ترکیه را که نزدیک به دو دهه فعال بود، تعطیل کند. eBay که این سایت را در سال 2016 تصاحب کرده بود، شش سال بعد با استناد به فضای رقابتی شدید، از کار خارج شد.

این تحولات وضعیت ترندیول را به عنوان رهبر تجارت الکترونیک در ترکیه مستحکم کرد و موقعیت فوق العاده آن را تقویت کرد. با این حال، در پایتخت آنکارا، زمزمه‌های تغییر و مقررات به گوش می‌رسید. چنین توسعه ای به طور بالقوه می تواند چالشی جدی برای این پلتفرم غالب باشد. و اینجاست که همه چیز شروع به پیچیده شدن کرد…

جولای گذشته ، ترکیه لایحه جدید تجارت الکترونیکی را ارائه کرد که حول تدابیر ضد تراست می چرخد و مخالفان و احزاب حاکم بر آن توافق کردند. با این حال، چند هفته بعد، حزب اصلی اپوزیسیون، حزب جمهوری خواه خلق (CHP) به طور غیرمنتظره پرونده ای را با هدف بی اعتبار کردن بخش های خاصی از قانون مورد حمایت قبلی در دادگاه قانون اساسی تشکیل داد. در همان زمان، اتفاق جالبی برای روزنامه نگارانی افتاد که در ابتدا از این قانون حمایت کرده بودند. یکدفعه نظرشان عوض شد و یکپارچه علیه آن شروع به نوشتن کردند.

این وضعیت زمانی جالب شد که تونجای مولوی اوغلو، سردبیر روزنامه جمهوریت، یک روزنامه برجسته در ترکیه، اعلام کرد که مقاله او تغییر دیدگاه رسانه ها را برجسته می کند. نور روز را نمی دید در همان نشریه ای که اداره می کرد. در ادامه بیشتر به این موضوع خواهیم پرداخت، اما فاروق بیلدیریچی، بازرس رسانه ای معتقد است که این تغییر در دیدگاه رسانه ها در مورد مقررات را می توان به تأثیر ترندیول نسبت داد. در حالی که ادعاهای بیلدیریچی بسیاری از رسانه ها و روزنامه نگاران را در بر می گیرد، توجه در درجه اول به روزنامه مخالف جمهوریت معطوف است. او ادعا می کند که روزنامه 500.000 لیره (حدود 25,000 دلار در آن زمان) برای انتشار مقالاتی بر خلاف مقررات دریافت کرده است، همانطور که سایر خبرگزاری ها و خبرنگاران فردی نیز با مبالغ مختلف این کار را انجام دادند.

مولوی اوغلو مدعی شد که قبل از تصدی مسئولیت خود از یک رسوایی ادعایی رشوه خبر داشته است، اما در تحقیقات از افراد دخیل در این امر ممانعت شده است. گفتنی است آخرین مقاله وی در این زمینه در روزنامه وی منتشر نشده است. او مجبور بود آن را از طریق توییتر منتشر کنید. وی از روز گذشته به همین دلیل از سمت خود در روزنامه برکنار شده است.

صعود Trendyol چیزی جز چشمگیر نبوده است که با افزایش شهاب سنگی در حجم تجارت مشخص شده است. با این حال، در زیر نمای براق آن، ایرادات خاصی در کارنامه آن نهفته است. نگاه خود را به سال 2021 برگردانید، زمانی که زمزمه اتهامات انحصاری بلندتر شد. در این دوره پرتلاطم، این شرکت یک حرکت نسبتاً ابرو را انجام داد. در نمایشی کنجکاو از جسارت، Trendyol یک چهره برجسته را از خود سازمان رقابت جذب کرد- موسسه ای که وظیفه دارد کل بخش تجارت الکترونیک را تحت نظر داشته باشد.

این مانور جسورانه بی توجه نبود، موجب بررسی دقیق سازمان رقابت شود. نگاه نافذ آنها عمیقاً به اقدامات Trendyol، به ویژه مداخله ادعایی آنها در الگوریتم فهرست بازار آن، می پردازد. ادعاها حاکی از آن بود که Trendyol به طور مخفیانه الگوریتم را در برخی از دسته‌بندی‌های محصولات دستکاری کرده است، و واقعاً ترازو را به نفع محصولات خود در بازار خود کج کرده است - مانور حیله‌گرانه‌ای که باعث شد رقبا/مشتریانش که محصولات را در پلتفرم فهرست می‌کنند در پرتگاه پرت شوند. عیب.

در یک چرخش سرسام آور وقایع، در مارس سال قبل مشخص شد که ترندیول به تاکتیک های تبلیغاتی متوسل شده است که واقعیت را تزئین می کند. نهاد نظارتی متوجه این ترفند فریبنده شد، جایی که Trendyol با حیله گری تبلیغاتی ایجاد کرد که تصور گمراه کننده ای از تخفیف های سخاوتمندانه را ارائه می کرد. سازمان رقابت ترکیه به سرعت مداخله کرد و با تحمیل جریمه سنگین تقریباً 1.9 میلیون لیره (حدود 128,000 دلار) به ترندیول ضربه مهیبی وارد کرد.

اکنون به سرعت به سوی حال حاضر شوید، جایی که پژواک این ادعاها به تالارهای مقدس دادگستری رسیده است. با گسترش روند قانونی، پیش‌بینی می‌شود که امواج پیامد نه تنها از طریق رسانه‌ها، بلکه در سراسر بخش تجارت الکترونیک نیز طنین‌انداز شود و برای همیشه چشم‌انداز صنعت را تغییر دهد. خود را آماده کنید، زیرا عواقب آن به پایان نرسیده است.

تصویر ویژه ایجاد شده با Midjourney