درس های بازاریابی شاهدانه از صنعت مد

مصرف اصلی شاهدانه در ایالات متحده طی سال گذشته افزایش یافت و تغییر قابل توجهی در نحوه رویکرد برندها و خرده فروشان به تجربه مشتری نهایی ایجاد کرد. با باهوش تر شدن مصرف کنندگان و توسعه ترجیحات محصول متمایز، برندهای بیشتری به آداب و رسوم ثابت مد لوکس روی می آورند تا تجربیات قانع کننده ای ایجاد کنند که با مخاطبان خاص طنین انداز شود. در واقع، دنیای مد می تواند منبع فراوانی باشد بازاریابی حشیش درس ها.

به‌عنوان کارآفرینی که نزدیک به دو دهه در فضای مد لوکس حضور داشتم، از نزدیک دیدم که چگونه مد و حشیش با هم تلاقی می‌کنند و چگونه صنایع به یکدیگر الهام می‌بخشند تا به پتانسیل کامل خود دست یابند.

مد در مورد بازاریابی حشیش چه چیزی می تواند بیاموزد؟

یک تجربه مشتری با طیف کامل ایجاد کنید

در روزهای اولیه فضای کنترل‌شده شاهدانه، خرده‌فروشان نگران متقاعد کردن مشتریان جدید برای قانونی و ایمن بودن محصولاتشان بودند. امروزه این صنعت با تقاضای زیادی مواجه شده است و مردم در مورد مصرف خود تجربی تر و بازتر شده اند.

اکثریت قریب به اتفاق برندها و اپراتورها همچنان بر روی آن متمرکز هستند جنبه بذر به فروش خرده فروشی، که به صراحت به گسترش ترجیحات پیچیده مصرف کننده نمی پردازد. ما اکنون در آستانه "خرده فروشی 3.0" هستیم - تجربه مصرف کننده که از قفسه تا خانه اتفاق می افتد.

شرکت‌ها شروع به شناخت آینده صنعت کرده‌اند و موفقیت بلندمدت آنها به بلوغ برندهای جذاب و منحصربه‌فرد بستگی دارد. به نوبه خود، برندهای بیشتری از تمرکز صرف بر تجربه THC و سرمایه گذاری روی جزئیات دقیق محصولات و خدمات خود دور می شوند.

At گل توسط ادی پارکر، تیم ما همان پالت های رنگی جسورانه و طرح های بازیگوشی را که در مجموعه کیف های دستی خود استفاده می کنیم، در برند گل ما اعمال می کند. بارها و بارها، مشتریان به ما گفته اند بسته بندی قابل توجه آنها را وادار کرد تا محصولات شاهدانه ما را نسبت به مارک های رقیب انتخاب کنند.

در این مرحله هیجان‌انگیز جدید صنعت، مارک‌های شاهدانه این فرصت را دارند که مصرف‌کنندگان را در انتخاب محصولات حتی پس از خروج از داروخانه توانمند کنند. هنگامی که شخصی یک کیف دستی طراح را انتخاب می کند، به یاد ماندنی ترین بخش تجربه اغلب جعبه گشایی محصول و مشاهده مراقبت و توجه برند است که در کل تجربه خرید به کار گرفته است. مارک های شاهدانه می توانند رویکردی مشابه داشته باشند و مشتریان خود را حتی قبل از شروع THC تحت تاثیر قرار دهند.

یک رویکرد متفکرانه و جامع ارائه دهید

در هر برند مد، هر قطعه در یک خط فصلی مکمل بقیه است. این رویکرد همبستگی برای توسعه خطوط تولید در فضای خرده‌فروشی شاهدانه وجود ندارد و برندها را از فروش و ایجاد هویت قوی باز می‌دارد.

در مد، مشتریان اغلب اقلام بیشتری را از یک برند خریداری می‌کنند، اگر قطعات با هم مطابقت داشته باشند، و حتی اگر پیشنهادات فصلی جدید مکمل خریدهای قبلی آنها باشد، به احتمال زیاد مشتری‌های مکرر می‌شوند. وقتی این استراتژی به درستی اجرا شود، مجموعه‌ها در هر وب‌سایت، خرده‌فروشی چند برند یا فروشگاه بزرگ مرتبط هستند.

با قانونی‌سازی ملی در افق، برندها باید در مورد عرضه محصولات خود دقت بیشتری داشته باشند. برندهایی که مجموعه ای از محصولات انتخاب شده برای مشتریان جدیدتر که ممکن است ندانند ابتدا کدام محصولات را امتحان کنند جذاب تر خواهد بود. این رویکرد همچنین به مشتریان بازگشتی نشان خواهد داد که برند دائماً در حال یافتن راه‌های جدیدی برای اصلاح تجربه است.

وقتی طیف گسترده ای از روش های مصرف، دوزها، مشخصات طعم، طرح های بسته بندی و کاربردهای کلی محصولات و لوازم جانبی را در نظر می گیرید، فرصت های بی حد و حصری برای ایجاد هم افزایی در یک خط محصول وجود دارد. این امر به ویژه مهم خواهد بود زیرا چشم انداز خرده فروشی همچنان در حال تکامل است. با توجه به تقاضای فزاینده برای محصولات این صنعت، داروخانه ها حتی ممکن است در آینده نزدیک به فروشگاه های بزرگ شاهدانه تبدیل شوند.

عامل "طمع" را سرگرم کنید 

برندها همچنین فرصتی برای ایجاد ارتباطات پایدار با مشتریانی دارند که ممکن است مصرف‌کنندگان معمولی یا علاقه‌مند به حشیش نباشند. جذابیت کیف های دستی طراح یا عینک های کریستالی باکارا را در نظر بگیرید که مردم برای نشان دادن سلیقه و شخصیت خود می خرند. شرکت‌های شاهدانه می‌توانند از این رفتارهای مصرف‌کننده بهره ببرند و با ارائه لوازم جانبی باکیفیت و مطلوب، آگاهی برند را افزایش دهند.

ممکن است مشتریان لزوماً هر سال نیازی به خرید یک بونگ یا آسیاب جدید نداشته باشند، اما وقتی این محصولات سطحی از مهارت و هنر متمایز را نشان می دهند، به اقلام قابل هدیه و کلکسیونی تبدیل می شوند. از طریق این لنز، لوازم حشیش پتانسیل تبدیل شدن به لوازم جانبی پیشرفته جدید را دارند - چیزی که مردم می‌خواهند آن را به نمایش بگذارند، به رخ بکشند، و امیدواریم که حتی به عنوان میراث به دست آورند.

مد چه چیزی می تواند از بازاریابی حشیش یاد بگیرد؟

تاثیر اجتماعی را در اولویت قرار دهید

یکی از با طراوت ترین و قابل توجه ترین تفاوت بین شاهدانه و مد، تعهد صنعت تنظیم شده به عدالت اجتماعی و شفافیت این صنعت به طور جدایی ناپذیری با جنگ با مواد مخدرو اکثر مصرف کنندگان انتظار دارند که برندهای مورد علاقه آنها به طور فعال به تأثیر پایدار این سیاست های سختگیرانه بپردازند.

حشیش همچنین به دلیل وضعیت فعلی گیاه به عنوان ماده ای در جدول I، مسلماً نزدیک ترین بخش در کشور است که تنظیم می شود. به منظور ایجاد اعتماد مصرف‌کننده و نظارتی، برندها باید در افشای محتویات محصولات خود دقیق باشند. تست و برچسب زدن

از سوی دیگر، مد به مراتب تثبیت‌تر شده است و اکثر برندهای لوکس آن را ساخته‌اند مسئولیت اجتماعی شرکت ها یا اولویت های کلیدی شفافیت با افزایش اخیر مصرف‌گرایی آگاهانه، برندهای مد قدیمی باید در مورد رسیدگی به پایداری، کاهش ضایعات و قوانین کار - برخی از مرتبط‌ترین مسائل در صنعت - فعال باشند.

یک گفتگوی دو طرفه با مصرف کنندگان برقرار کنید

از لحاظ تاریخی، حشیش توسط مصرف کنندگان روزمره به عنوان یک صنعت تابو و ترسناک در نظر گرفته شده است. در نتیجه، برندهای مدرن یک خط ارتباطی نه تنها برای درخواست بازخورد مشتریان، بلکه برای پرورش حس دسترسی و اجتماع بیشتر ایجاد کرده‌اند. صنعت مد از این رویکرد باز در تعامل با مشتری بسیار سود می برد، به ویژه از آنجایی که بسیاری از برندهای لوکس می توانند حتی برای افرادی که می توانند محصولاتشان را بخرند، ترسناک باشند.

Flower اثر ادی پارکر از کتاب‌های همان رنگ و روند استفاده شده توسط طراحان مد الهام گرفته شده است، اما به جای اینکه از بالا اجباری کنیم که مصرف‌کنندگان چه بپوشند یا استفاده کنند، گفتگوی آزاد با مخاطبان هدف خود داریم تا نیازهای آن‌ها را درک کنیم و جشن بگیریم. روش های منحصر به فردی که آنها محصولات ما را در زندگی روزمره خود وارد می کنند.

خانه های مد لوکس می توانند با گفتگوی مستقیم با مشتریان خود، ارتباطات عمیق تری با مصرف کننده ایجاد کنند. با ظهور رسانه های اجتماعی، مصرف کنندگان انتظار دارند با برندهای مورد علاقه خود و شرکت هایی که اولویت دارند تعامل داشته باشند تعامل واقعی با مشتری احتمال بیشتری برای ایجاد یک فالوور وفادار دارند. در نهایت، برندهای مدی که دور از دسترس هستند ممکن است در درازمدت از دسترس خارج شوند یا حتی نامربوط باشند.

---

برت هیمن برند کیف دستی کوتور ادی پارکر و گل توسط ادی پارکر. قبل از راه اندازی شرکت خود، او به عنوان مدیر روابط عمومی گوچی خدمت می کرد. پیش از این، او یک مقام ارشد روابط عمومی در Dolce & Gabbana داشت. هیمن همچنین بنیاد ادی پارکر را تأسیس کرد، یک سازمان غیرانتفاعی 501(c)(3) که از برنامه های خدمات اجتماعی با تمرکز بر زنان و کودکان پشتیبانی می کند.

منبع: https://mgretailer.com/business/marketing-promo/cannabis-marketing-lessons-from-the-fashion-industry/