مارک های گل شاهدانه مقرون به صرفه بازار مشتاق پیدا می کنند

در طول سال گذشته، بلاک‌باسترهای عجیب و غریب داخلی بزرگ‌ترین سروصدا در دسته گل‌های شاهدانه بوده است. مارک هایی مانند بیسکویت ها، Connected، Alien Labs و شربینسکیس به عناصر اصلی فرهنگ لباس خیابانی تبدیل شده اند. این برندها همچنین مترادف با افزایش قدرت در سراسر صنعت هستند، که شاهد افزایش درصد THC پایه در گل‌های قفسه بالای 25 درصد بوده است - روندی که همزمان با افزایش قیمت‌ها است.

به گفته تحلیلگران داده در ایالات متحده، بین سال های 2020 و 2021، میانگین قیمت گل در غرب ایالات متحده 16.5 درصد افزایش یافت. هدست. هشتم ها از مارک های فوق الذکر قیمت های بالای 75 دلار را قبل از مالیات دارند که در کالیفرنیا می تواند به 38 درصد برسد.

برای بسیاری از مصرف کنندگان، شاهدانه بسیار گران است.

در پاسخ به این مشکل، دسته‌بندی گل‌های سطح پایین‌تری پدید آمده است که مارک‌ها و برندهای فرعی شناخته شده از بازیگران اصلی را نشان می‌دهد. همه آن‌ها در قفسه‌ی پایینی یک واژگونی عظیم پیدا می‌کنند. بدیهی است که تعداد فزاینده ای از مصرف کنندگان به طور فعال به دنبال آن هستند شاهدانه مقرون به صرفه.

رهبران مقرون به صرفه دسته شاهدانه

گفت: "شما می توانید یک شرکت بزرگ ایجاد کنید که محصولات ارزان قیمت را تولید کند و به مردم ارزش خوبی بدهد." آدریان سدلین، بنیانگذار و مدیر اجرایی Canndescent که زیرمجموعه آن است بیکر یکی از محرک های بزرگ در دسته حشیش با بودجه زمینی است. برندهایی مانند Baker's، Pacific Stone، Dime Bag، Caliva's Deli، و Screaming Trumpets با توجه به درخواست های بازار برای قیمت مناسب گل به سرعت محبوبیت پیدا کردند.

پال قدیمییکی دیگر از رهبران این رده، بیشتر به خاطر کیسه‌های توتون با مضمون غربی با گل‌های زمینی معروف است. این برند موفقیت زیادی در کالیفرنیا و فراتر از آن پیدا کرده است و موجی از تقلید کنندگان را به وجود آورده است که مشتاقند محصولاتی با قیمت پایین تر را به شکلی جدید و راحت بسازند. جیسون اوسنی، یکی از بنیانگذاران این برند، می‌گوید: «ما سعی می‌کنیم در رابطه با قیمت، کیفیت و ثبات درست عمل کنیم.

کیسه کاغذهای آماده 5 گرمی محبوب Old Pal دقیقاً همین است: یک دود جامد و قابل اعتماد با قیمت 20 دلار از طریق این برند سرگرم کردن کانال مستقیم به مصرف کننده تنها با 4 دلار در هر گرم، برای هر کسی که به دنبال افزایش بودجه است، بسیار عالی است، چیزی که Osni آن را به عنوان یک الزام رقابتی برای شرکت خود می‌داند. اوسنی گفت: «مصرف‌کنندگان معمولی با یک اسکناس 20 دلاری برای خرید مشروب یا حشیش وارد فروشگاهی می‌شوند و می‌پرسند: «چه چیزی می‌توانم بخرم؟» "وظیفه شما به عنوان یک شرکت این است که بهترین گزینه ای باشید که مصرف کننده می تواند بپردازد."

به نظر می رسد سلطان مقرون به صرفه بودن در کالیفرنیا باشد سنگ اقیانوس آرام، که با ارائه یک معامله عالی به مشتریان خود به یکی از بزرگترین مارک های ایالتی تبدیل شده است. نیم اونس "شکر شیک" آن در برخی مکان ها با قیمتی کمتر از 37 دلار به فروش می رسد که آن را تنها 2.64 دلار در هر گرم می کند. یک هشتم گل کامل آن قیمت خرده فروشی پیشنهادی سازنده فقط 20 دلار دارد.

این دسته باید برای مارک‌های گل‌های رده بالایی که می‌خواهند سهم بازار خود را با جوانه‌های درجه پایین‌تر، تکان دادن و اصلاح کنند، قانع‌کننده باشد. Baker’s در آوریل 2020 به عنوان یک شاخه پایین تر از آن راه اندازی شد کنسروسنت و خوب. این برند فوراً به موفقیت دست یافت و از نفوذ گسترده خواهر و برادر بزرگتر خود در بازار سود برد. Baker’s یک کیسه نیم اونسی گل آسیاب شده، یک بسته پنج عددی پری رول نیم گرمی، و انواع پری رول های تکی را ارائه می دهد که همگی در چرخش پانزده تا بیست گونه مختلف هستند.

Sedlin گفت: "با Baker's، ماموریت ما به سادگی ارائه حشیش با کیفیت با قیمت مقرون به صرفه است." ما شاهد استقبال و تقاضای بسیار خوبی برای محصولات بوده‌ایم که به ما امکان می‌دهد خط تولید را توسعه دهیم و در عین حال گزینه‌ای مقرون به صرفه باقی بمانیم. محصولات ما برای ارائه تجربه‌ای کم‌هزینه و با کیفیت ایجاد شده‌اند و جمعیت‌شناسی کلیدی ما شامل خریداران با ارزش و مصرف‌کنندگانی است که به دنبال محصولی مقرون‌به‌صرفه و بسیار قوی هستند.»

اندازه بازار

طبق داده‌های Headset، کیسه‌های گل زمینی در سال 19.8 در مجموع 2020 میلیون دلار در ایالات متحده فروخته شد. در گزارش یک شرکت اشاره شد: "با بررسی بیشتر، دیدیم که مصرف کنندگان در ایالات متحده اندازه بسته 14 گرمی را ترجیح می دهند که از اندازه بسته 7 گرمی 2.8 میلیون دلار بیشتر بود." . در کانادا، مصرف کنندگان ترجیح می دهند گل زمینی خود را در بسته بندی 3.5 گرمی خریداری کنند که 90 درصد از فروش گل زمینی را تشکیل می دهد.

در حالی که 20 میلیون دلار در سطح ملی چندان چشمگیر نیست، انتظار می رود فروش گل های زمینی خیلی سریع رشد کند. به گفته شرکت ارتباطات استراتژیک داده های ICR، 2020 قیمت مشخص شده تا حد زیادی مهمترین عامل برای مصرف کنندگان بود.

جای تعجب نیست که اپراتورهای چند ایالتی نیز وارد عمل شده اند. جوشی، شرکتی که به‌خاطر رویکرد سخت‌گیرانه و مبتنی بر داده‌ها شناخته می‌شود، خط تولید گل‌های زمینی به نام Seshe را به عنوان بخشی از خانه برندهای خود راه‌اندازی کرد. کرسکو نیز یک برند پاپ کورن و شیک به نام High Supply را به مجموعه گسترده خود اضافه کرده است. پلت فرم تحویل Eaze، احتمالاً با هدایت داده‌های داخلی که نشان‌دهنده تمایل مصرف‌کننده به تفریح ​​خوب و ارزان است، اولین سری گل‌های مقرون به صرفه (البته نه آسیاب‌شده) با برچسب خصوصی خود را با نام CIRCLES منتشر کرد. این برند در دوازده ماه گذشته رتبه اول را در فروش Eaze داشته است.

سیگنال‌های قوی نشان می‌دهد که برندهای اقتصادی می‌توانند به روندی فراتر از کالیفرنیا تبدیل شوند. Old Pal به ماساچوست، میشیگان، نوادا، اوهایو، اوکلاهما و واشنگتن گسترش یافته است. این شرکت همچنین سرمایه گذاری 8 میلیون دلاری را تضمین کرد برندهای نقطه عطف، شرکت لوازم جانبی تنباکو و سیگار پشت کاغذهای زیگ زاگ، برای توسعه بیشتر. اولد پال با استفاده از مجموعه گسترده ای از رویه های عملیاتی استاندارد با هدف استفاده از برداشت کامل، قصد دارد قول خود را در مورد کیفیت ثابت با قیمت پایین تر در هر بازار تکرار کند و شرکای منطقه ای پذیرای مدل خود را تضمین کرده است.

«اگر شما یک برند گل قفسه بالا هستید که به دنبال گسترش به [ایالت دیگر] هستید، واقعاً نمی‌توانید به پرورش‌دهنده بیایید و بگویید «ما فقط بهترین محصول شما را می‌خواهیم که بیشترین حاشیه سود را داشته باشد، و می‌خواهیم یک اوسنی گفت. «رویکرد ما این است که می‌خواهیم همه چیز را بخریم و با شما همکاری کنیم تا سایبان‌های خود را به چند دسته محصول کم، متوسط ​​و گران‌قیمت متنوع کنیم و کل کشت شما را تجاری کنیم. تنها کاری که باید انجام دهید این است که رشد کنید. این یک پیشنهاد بسیار متفاوت است.»

عادات مصرف کننده

شاید تعجب آور نباشد که برخی از برندهای مقرون به صرفه به طور قابل توجهی از بیماری همه گیر کووید-19 که باعث افزایش تقاضا برای شاهدانه (به ویژه گل) شد، سود بردند و در عین حال، کیف پول میلیون ها خانوار را سخت تر کرد. همگرایی عوامل این فرصت را در انتهای جنوبی بازار ایجاد کرد.

سدلین گفت: «[این بیماری همه‌گیر] در مسیر بیکر بسیار تأثیرگذار بود. «ما راه اندازی را تسریع کردیم زیرا متوجه تقاضای بالا برای مارک های با ارزش شدیم. این زمانی بود که درآمدها کاهش می یافت، مشاغل ناپدید می شدند، مالیات ها افزایش می یافت و COVID-19 در حال گسترش در جوامع ما بود.

خرده فروشان متوجه تغییر قابل توجهی در عادات خرید مصرف کنندگان شدند. جردن سیم، مدیر داروخانه میراث لس آنجلس گرین ولف، جایی که کل کیسه های گل اولد پال تبدیل به گل شده است، گفت: «از آنجایی که افراد بیشتری در طول [قرن های همه گیر] در خانه ماندند، می خواستند مقدار مناسبی علف هرز اما با قیمت مناسب داشته باشند. منگنه قفسه پایین افراد زیادی هستند که نمی خواهند صدها و صدها دلار برای این کار خرج کنند.

الیزابت کافری، مالک فروشگاه، اضافه کرد: «حتی به عنوان یک فروشگاه برتر مانند Greenwolf، اگر فقط به برندهای سطح بالا وابسته بودیم، هر روز از نمایش درآمد کسب نخواهیم کرد. هیچ کس هر روز برای خرید گران ترین هشتم ها وارد نمی شود. به همین دلیل است که برندهای سطح بالا باید تبلیغات ایجاد کنند و همیشه چیز جدیدی داشته باشند.»

حشیش برای بسیاری از مصرف کنندگان حتی قبل از اینکه بازار همه گیر شود بسیار گران بود. دبی چورگای، مدیر اجرایی شرکت: «من می‌توانم بگویم مقرون به صرفه بودن، مانع شماره یک دسترسی است. آمریکایی ها برای دسترسی ایمن، به NBC گفت. در سال 2018، سازمان مستقر در واشنگتن دی سی که از دسترسی ایمن و قانونی به علف های هرز دفاع می کند، یک نظرسنجی از بیماران انجام داد که نشان داد 25 درصد از 525 پاسخ دهندگان گفتند که اغلب بدون داروی گیاهی می روند زیرا نمی توانند آن را در ایالت خود تهیه کنند.

نظریه‌پردازی مالیات‌های بالا و سربار نظارتی که فرصت‌های اپراتورهای دارای مجوز را با قیمت‌گذاری بسیاری از مصرف‌کنندگان برای استفاده از شانس خود با فروشندگان غیرقانونی خفه می‌کند، بی‌معقول نیست. برندهایی مانند Baker’s، Old Pal و Pacific Stone می‌توانند سنگر مهمی در برابر بازار سیاه باشند. گرین ولفز کافری، با این حال، تردید دارد که هرگونه معامله ای بتواند برخی از مصرف کنندگان زیرزمینی را در معرض دید قرار دهد. او گفت: "طبق تجربه ما - و ما برای مدت طولانی در اطراف هستیم - بسیاری از این افراد یک پنی اضافی به مرد نمی دهند."

شاید کمی سخاوتمندانه باشد که مارک های گل ارزان قیمت را به عنوان شهدای حاشیه ای در ماموریتی برای جلوگیری از انحراف مصرف کنندگان با دلارهای کم/حجم بالا به سمت تاریکی نشان دهیم. اما صرف نظر از این، صنعت باید توجه داشته باشد: ارزش بسیار زیادی در مقرون به صرفه بودن وجود دارد، به ویژه در بازاری با علف های هرز گران قیمت.

منبع: https://mgretailer.com/business/retail-merchandise/affordable-cannabis-flower-brands-find-enthusiastic-market/