Kolm põhjust, miks VTuberid on Twitchis reklaamimise tulevik

Kelloggi Frosted Flakesi hiljutine projekt Amazonile kuuluva otseülekandeplatvormi Twitchiga näitab, miks VTuberid on muutumas väärtuslikuks bränditurunduseks mängupublikuni jõudmiseks. Siin on, mida peate teadma. 

• VTuberid (lühend sõnadest Virtual YouTubers) on virtuaalsed avatarid, mida kujutab reaalajas 3D-mudel, mis jälgib suurepäraselt inimesineja liikumist 
• Vaatamata termini seotusele YouTube'iga, võib VTubereid leida ka teistel platvormidel, nagu Twitch – the sisukategooria kasvas aastaga 467%.. 
• 19. augustil tegi Frosted Flakesi maskott Tony the Tiger oma VTuberi debüüdi Twitchis koos mängumõjutajate Brennoniga.Kuldkinnas"O'Neill, Chrissy Costanza ja Jakeem"BigCheese'Johnson 

Tony the Tigeri VTuberi debüüt on suurepärane näide sellest, kuidas mitteendeemilised kaubamärgid saavad mänguringkonda kaasata ilma segava reklaamita. Kus turundajad saavad ja peaksid reklaamipaigutuste ostmise asemel looma VTuberi isikud, kes voogesitavad mängupõhist sisu. 

Selle eesmärgi saavutamiseks on siin kolm põhjust, miks VTuberi aktiveerimine on mängijatega ühenduse loomisel traditsioonilistest reklaamivõimalustest tõhusam. 

Lihvimata sisu võidab

Suur osa võrgus olevast mänguvideosisust, olgu see siis otseülekandena või eelsalvestatud, on kasutajate loodud sisu (UGC). Ja erinevalt lineaarsest telesisust, UGC on seda atraktiivne just seetõttu, et see on lihvimata. Samuti on mängusisu loomine isetegemise valdkond, mille tunnuseks on filtreerimata spontaansed hetked.  

Demonstreerimiseks muutsid Tony tiigri Twitchi voogu ajal pikad dialoogipausid sisu autentsemaks, mitte vähem autentseks. Eriti kuna sellised asjad nagu “ebad pausid” on Mängu UGC ainulaadse veetluse tuum võrreldes professionaalselt loodud videosisuga.  

Just seetõttu on UGC-saadete katkestamine lihvitud, telereklaamidega loodud katastroofi retsept positiivsete brändimuljete loomisel. Kujutage ette, kuidas kolmeosalistes ülikondades ettevõtte müüjad jooksevad piknikule kokku, et reklaamida paberrätikute kaubamärki. Teisisõnu on paremaid viise sõnumi edastamiseks.  

Ehkki tegemist on reklaamivahendiga, vastab kaubamärgiga VTuberi sisu üldistele ootustele mängusisule nii hästi, et turundusharjutus sulandub meediumisse. Rääkimata sellest, isiklik ja intiimne mängu UGC tunne muudab VTuberi sisu tõhusaks üks-ühele turunduskanaliks. 

Brändi integreerimine on tagasi

USA telereklaami varajast ajalugu iseloomustasid mitte 30- ja 60-sekundilised reklaamid, vaid hoopis sponsoreeritud programmeerimine. Kus ettevõtted rahastasid terveid telesaadete tootmiseelarveid – vastutasuks oma toodete otse stsenaariumi integreerimise eest. Agentuurid ja kaubamärgid võtsid selle tulemusena lõpliku sõna kõige osas, mis telesaates ilmus.  

Kuigi see mudel tundub 21. sajandi standardite järgi aegunud, saavad mitte-endeemilised turundajad sarnasest mängude meediastrateegiast kasu tänapäeval. Täpsemalt investeerides VTuberi loomisse, mis kehastab brändi kui mängijat on võidukas lähenemisviis sellistel platvormidel nagu Twitch ja YouTube. 

Miks? Kuna VTuberi sisu on üks tõhusamaid mitte-endeemilise kaubamärgi integreerimise vorme mängudes. Ja hästi disainitud VTuberi isiksus kehastab brändi turunduseesmärke mis on tasuliste reklaamikohtade kaudu enamasti kättesaamatud. 

Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl saavutas ühe otseülekandega rohkem, kui oleks olnud võimalik tundidepikkuse segava reklaamiga, sealhulgas:  

• Mängukogukonnaga reaalajas suhtlemine 
• Brändisaadiku asutamine 
• Suhtlemine mahepõllumajandusliku, mitteendeemilise tooteühendusega  

VTuberi aktiveerimine võimaldab ka ettevõtetel, kellel pole veel äratuntavat maskotti, nagu Tony Tiger, oma kaubamärki lõbusal ja mängulisel viisil mänguks tõlkida. Nendel stsenaariumidel võib kõige mõistlikum olla eriotstarbeline isiksus, kes esindab seost videomängudega. Kui VTuberit kasutatakse brändi nägu mänguringkonnas.  

Sellest hoolimata kompenseerib VTuberi otseülekannetega seotud lisakulud investeeringutasuvus (ROI), mis tuleneb loomingulisest kontrollist brändi kohaloleku üle turuvälises meediumis. Kõige tähtsam on see, et meelelahutuse ja kaubanduse kombinatsioon on a võimas "reklaami" vorm täiuslikult kohandatud mängupubliku vajadustele ja soovidele.  

Kõik vihkavad reklaame (Twitchis)

Sümbiootiline suhe reklaamija tulu ja vabalt kättesaadava kasutaja loodud videosisu vahel ei vähenda mänguringkondade oma esituseelsete ja esitusaegsete reklaamide vastumeelsus. Näiteks on lugematu arv Redditi lõime, mis kirjeldavad lõputut võitlust reklaamide blokeerimistarkvara ja Twitchi vahel. 

See reaalsus seab turundajad keerulisse olukorda. Ühest küljest on mängimine meedias üha kasvav osa – tänu sellele populaarsust nooremate põlvkondade seas kes vaatavad vähem lineaarset telerit. Teisest küljest on sama demograafia tõenäolisem ja valmis reklaamide vaatamise vältimiseks rohkem pingutama. 

Siiski, kui vaatajad ei telli selliseid teenuseid nagu Twitch Turbo või YouTube Premium nad peavad tegelema reklaamidega. VTuberi sisu leevendab palju pingeid, tasakaalustades vabalt saadaoleva sisu ja reklaamitulu ärilise vajaduse.  

Kujutage ette stsenaariumi, kus Twitchi loojad edastavad regulaarselt oma valitud VTuberi kaubamärgipartnerite portfelli. Vaatajaskonda võiks premeerida reklaamideta vaatamiskogemusega, kus nende lemmikloojad mängivad mänge. Ainult seekord, reklaam ja sisu on sujuvalt kokku põimitud. 

---

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://www.esportsgroup.net/three-reasons-vtubers-are-the-future-of-advertising-on-twitch/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=three-reasons-vtubers-are-the-future-of-advertising-on-twitch