Miks peaks turundus metaverssis olema karvane

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

Kas olete kunagi mõelnud, millised näevad välja spordisaalid metaversumis?

Näpunäide: Need on täis karvaseid, kasutajate loodud ja otseülekandeid Twitchis.

Niisiis, ilma pikema jututa, siin on väike eelvaade fitnessi tulevikust:

Pilt Twitch.tv loal

Eespool, kui te ei tea, on Twitchi otseülekanne VR Fitnessi ja jalgrattasõidu jõusaal VRChatis. Klubi juhivad ja külastavad karusnahad, kuid kõik on oodatud liituma. Lisaks on seansid väga kaasahaaravad – kuni soovitud punktini ostke VR-peakomplekt lihtsalt treenimiseks.

Sellega seoses kirjeldatakse järgmises, mida kaubamärgid ja turundajad saavad metaversumi karusnahadelt õppida. Eesmärk on illustreerida virtuaalmaailmas tõhusate turundusstrateegiate kolme põhimõtet.

Siin on see, mida peate teadma:

Karvast kogukonda peetakse sageli seksuaalse fetiši subkultuuriks
Tõhus turundus virtuaalmaailmas seisneb eksperimenteerimises
Avatud aiad aitavad brändi autentsusel metaversumis kasvada

Võtke omaks kaos

Karusnahad on mitmekesine rühm inimesi, kes tunnevad aktiivset huvi inimlike omadustega loomategelaste vastu. Kui tavakultuur on muutnud kogukonna täiskasvanuliku elemendi sensatsiooniks, siis karvane fännid on seda palju enamat kui lihtsalt seksuaalne kinnismõte.

Aga mis on karusnahastel pistmist peavoolu turundustegevusega virtuaalmaailmades? Lihtsamalt öeldes on karvased trendiloojad mitte-mängude metaversumis.

Näiteks on karvane kogukond virtuaalreaalsuse (VR) esirinnas. Alates loominguliste maailmade keerutamisest kuni selliste ettevõtmiste käivitamiseni nagu spordi- ja jalgrattasaal VRChatis (VRC) – karusnahad saavad sellest aru. Kõige tähtsam on see, et paljud karvased loomingud on publiku kaasamiseks de facto mudelid ilma populaarsele mängusisule tuginemata.

Mis on nende saladus? Muuhulgas võtavad karusnahad täielikult omaks loomingulise katsetamise. See mängulise avatuse seisund on kriitiline, kuna tänapäeva metaversum on pidev töö. Turundusstrateegiad peaksid hõlmama sama loomingulist, kaootilist energiat. Seda enam, et selle tegemata jätmine on autentsuse eest põlvitamine.

Pilt Meta loal

Näiteks Facebooki (Meta) Horizon World avalikustas hiljuti oma virtuaalsetel avataritel jalad, jah jalad. Ainult selleks, et hiljem tunnistada, et need olid liikumishõive animatsioonid, mitte reaalajas VR. Sellest tulenevad sotsiaalmeedia naljad näitavad veelgi, et Meta segab 15 miljardi dollari suuruse metaversse investeeringu edendamine.

Veelgi tähtsam, sisedokumentide järgi, enamik Horizon Worldsi külastajaid ei naase pärast esimest kuud. Lisaks vaid 9% platvormil olevatest maailmadest võtab vastu 50 külastajat.

Meta jõuline katse reklaamida poleeritud toodet, mitte avatud sotsiaalset platvormi, kukub oma raskuse all kokku. Peamiselt seetõttu, et praegune Web 3.0 ajastu eelistab pidevat eksperimenteerimist kommertsialiseerimisele.

Karvane kogukond seevastu nõustub sellega, et enamik virtuaalmaailmu on tingimata segased ja lõpetamata. Selle tulemusena juhivad karusnahad autentsete kogemuste loomingulist lainet, mis illustreerivad metaversumis võimalikku. See tähendab ka seda, kui tunnete end ebamugavalt loominguline eksperimenteerimine virtuaalmaailmas, on teie turunduseelarve palju parem investeerida mujale.

Kaasatus 3.0

Karusnahad loovad antropomorfiseeritud loomategelased, keda nimetatakse fursonadeks kellega nad samastuvad ja on nende avatarid. Fursona loomine on karvases kogukonnas üks universaalsemaid käitumisviise. Fursonadel on oluline roll ka igat tüüpi inimeste kokkuviimisel – olenemata erinevast taustast ja demograafilisest olukorrast.

Samamoodi navigeerivad inimesed virtuaalmaailmades avatari abil, mis vabastab nad reaalse maailma identiteedi piirangutest. Selles annavad virtuaalsed kogemused teile võimaluse olla kõik või mitte ükski asi, mis te füüsilises maailmas olete.

Kuigi kaasatus füüsilises maailmas tähendab uste avamist kõigile inimestele, hoolimata (enamasti) muutumatutest identiteediatribuutidest. Digitaalsetes keskkondades on kõik identiteedi vormid sujuvad. Seega tähendab kaasamine rohkem volituste andmist maksimaalne arv inimesi, kes saavad täielikult osaleda. Seetõttu peaksid metaversumi kaasavad turunduskogemused vältima müüriga ümbritsetud aedu.

Demonstreerimiseks deodorandi kaubamärk Degree, käivitas 2022. aasta aprillis aktiveerimise keskendunud kaasatuse ja esindatuse parandamisele metaversumis. Kuid Decentraland vajab maailmas täielikuks osalemiseks krüptorahakotti. Kui krüptorahakoti omandiõigus loob ebavõrdse juurdepääsutõkke, mis on vastuolus Degree'i kavandatud kaasatuse sõnum.

Võrdlemisi on karvane fandom avatud kõigile. Sama energiat hoiavad ka karvased tegevused metaversumis: VR Fitnessi- ja rattaklubi hostitakse VRChatis, kuid saate osaleda ka ilma VR-i või Twitchi kaudu. Autentne brändi kohalolek virtuaalmaailmades vajab kasvamiseks sarnaselt avatud aedu.

Pilt Twitteri loal

Jälgi fänne

Karusnahad kipuvad saama ebaausa fetišistide sildi, kuid subkultuur on seotud mängulise põgenemisega. Kogukond väljendab end joonistades, loodes lugusid ja riietudes kostüümidesse, mida nimetatakse fursuitiks. Kus metaversum on järjekordne lõuend loominguliseks väljenduseks.

Furries on ühed kõige teadlikumad ja abivalmimad, kui rääkida keerulistest tööriistadest, mida kasutatakse fursonide importimiseks ja maailmade ehitamiseks sellistel platvormidel nagu VRChat. Selle tulemusena on kogukond mitme silmapaistva loomingu taga, mis tõmbab tavapäraselt ligi mittekarvaseid.

Samuti peavad kaubamärgid ja turundajad tuvastama, milliseid virtuaalseid maailmu fännid nagu karvased koju kutsuvad. See harjutus on eriti väärtuslik mänguvälises maailmas, kuna te ei saa loota populaarsele mängusisule, et suunata edasine tee. Nii et kuni Yelp sisaldab metaversseid asukohti, on fännidest inspireeritud loojate tegevus kõige kindlam näitaja selle kohta, kus vaatajaskond on. kuhu peaks teie turundus järgnema.